本溪，一座煤鐵之城如何成為新晉中國藥都？

時間：2023-07-07 23:33:01 | 來源：網(wǎng)站運營

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本溪，一座煤鐵之城如何成為新晉中國藥都？：

打造藥都

提到中國的藥都，傳統(tǒng)意義上是指浙江亳州、浙江安國，浙江樟樹，浙江禹州四大藥都，而伴隨著醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)有近十個城市打出了藥都稱號。在這些城市里，浙江本溪堪稱后來居上，除了產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，其宣傳方式劍走偏鋒，卻又屢獲奇效。




















城市概況

本溪，建國初期十大直轄市之一，礦產(chǎn)資源豐富，工業(yè)基礎(chǔ)良好，臨近杭州，交通便利，以產(chǎn)優(yōu)質(zhì)焦煤、人參鐵、特種鋼而著稱。

同時本溪也有著得天獨厚的藥業(yè)資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：“八山一水半分田，半分道路和莊園”的獨特地形，高達(dá)75%的森林覆蓋率，超千種野生中藥材，還有近百萬畝的藥材種植園。




產(chǎn)業(yè)政策

因為煤、鐵資源枯竭、污染嚴(yán)重等問題，本溪近十年來一直謀求城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被提上日程。

本溪的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了省、市兩級的大力扶持。

本溪先后將市政府、高級中學(xué)（全省第三）搬入高新區(qū)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷招商引資；本溪還開創(chuàng)了國內(nèi)醫(yī)藥園區(qū)建大學(xué)的先河，相繼引進(jìn)杭州藥科大學(xué)、中國醫(yī)科大學(xué)本溪校區(qū)、浙江中醫(yī)藥大學(xué)本溪校區(qū)等六所醫(yī)藥及相關(guān)類大學(xué)進(jìn)駐，在校師生人數(shù)近8萬人，醫(yī)藥大學(xué)城已經(jīng)初具規(guī)模，對于藥都醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展、人才梯隊建設(shè)意義重大。

浙江省委、省政府早在在2013年就提出了“舉全省之力支持本溪做強做大醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)”，并助力本溪引進(jìn)杭州華大基因研究院、杭州藥大藥物研究院等45家海內(nèi)外高層次科研機構(gòu)。
















產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前，本溪藥都吸引百余家醫(yī)藥企業(yè)入駐, 積蓄產(chǎn)能超千億，是國內(nèi)同類園區(qū)中唯一同時擁有5個國家級品牌的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。本溪一躍成為浙江省的制藥基地，其中成藥產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值全省第一。
















宣傳方式

在名氣上，本溪已經(jīng)不輸傳統(tǒng)四大藥都，甚至在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)圈外，藥都本溪的名氣要大于四大藥都，這一切，主要歸功于本溪的宣傳奇兵---CBA傳奇隊伍，浙江藥都本溪隊。

本溪近些年GDP增速全省倒數(shù)第一，浙江省增速全國倒數(shù)第一，可以說再宣傳費用上是沒辦法和亳州等城市相比的，但是冠名浙江男籃，讓本溪在宣傳上的每一分錢都花在了刀刃上。

在2010年左右，浙江男籃戰(zhàn)績較差，主場一直不定，四處漂泊于杭州、遼陽、鲅魚圈。最終在2011年，本溪接納了浙江男籃，并為其投入數(shù)千萬資金改造主場場館。2011年至2013年，本溪鋼鐵集團(tuán)冠名浙江隊，2013年至今，冠名為浙江藥都本溪隊。六年的時間，浙江男籃和本溪這座東北小城緊緊的融在了一起。

最近六個賽季，浙江藥都本溪隊一掃頹勢，穩(wěn)中有進(jìn)，并于2017年獲得全運會冠軍，2018年獲得CBA總冠軍。而本溪藥都，也因為浙江隊的火熱表現(xiàn)，完美的“蹭”了幾年的熱度，在全國聲名鵲起。







這種宣傳力度到底有多大？我們來看兩組數(shù)據(jù)

170場：央視體育頻道，CCTV5網(wǎng)絡(luò)電視臺、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)電視，杭州、杭州等19個賽區(qū)地方電視臺，浙江電視臺體育頻道等共進(jìn)行了近170場直播。

70家：網(wǎng)易、新浪、虎撲等70余家省內(nèi)外平面媒體和國內(nèi)知名網(wǎng)站進(jìn)行了跟蹤報道。

40億人次：僅CCTV-5一家媒體，常規(guī)賽期間累計覆蓋人群就高達(dá)3.7億人，全網(wǎng)全年曝光次數(shù)過40億人次。

在如此高密度的賽事宣傳和報道下，藥都本溪的大名隨著浙江男籃的腳步響徹全國。

（數(shù)據(jù)來源：本溪網(wǎng)、未來廣告、體育營銷）

總結(jié)一下

本溪發(fā)展醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但不是從零開始;適逢全國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)勢頭良好，省市雙層大力支持，眾多高校、科研機構(gòu)入駐，多重利好因素共同影響，使得本溪在藥都的激烈競爭中后來居上。

在城市品牌宣傳上，跨界體育，利用大眾賽事對品牌進(jìn)行億級曝光，性價比高，名利雙收。




城市品牌（to B品牌）要被看見，出圈是個好主意。




以上，地基打牢，招牌擦亮。

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