史上最強(qiáng)大的自建站分析工具-Semrush

時(shí)間：2023-07-13 15:27:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-07-13 15:27:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

史上最強(qiáng)大的自建站分析工具-Semrush：我在 如何使用spyfu分析競(jìng)品網(wǎng)站關(guān)鍵詞 這篇文章中介紹了spyfu的基本作用，但是，這個(gè)工具和SEMRUSH比起來(lái)，那就是小巫見(jiàn)大巫了，通過(guò)SEMRUSH不但可以將競(jìng)品網(wǎng)站看透到骨子里，還可以對(duì)自己的內(nèi)容營(yíng)銷，社交媒體帖子，廣告進(jìn)行指導(dǎo)。這個(gè)工具過(guò)于豐富與強(qiáng)大，我也是只能挑我所理解的重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，有不當(dāng)之處，請(qǐng)各位指正。看下這個(gè)工具的基本結(jié)構(gòu)（目錄節(jié)點(diǎn)太豐富了，我沒(méi)有全部截取）




這個(gè)工具支持中文版，對(duì)于不擅長(zhǎng)英語(yǔ)的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)真是太好了，這是它的后臺(tái)界面

在項(xiàng)目中，可以添加多個(gè)要跟蹤的網(wǎng)站并可以看到很多數(shù)據(jù)




第一部分 SEO信息中心

域名概覽是這個(gè)域名的整體情況的數(shù)據(jù)，包括域名得分，自然搜索量，付費(fèi)搜索量，反向鏈接數(shù)量，主要國(guó)家搜索量，網(wǎng)站的爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)等，如果這個(gè)網(wǎng)站是你的標(biāo)桿，那么你就知道你在大方向上需要往什么地方使勁




主要自然的搜索關(guān)鍵詞和在谷歌搜索中前100的排名

搜索意圖，就是訪客主要什么目的搜索這個(gè)網(wǎng)站，有的人是查找資料，有的人是購(gòu)物，舉例來(lái)說(shuō)，如果這個(gè)領(lǐng)域的大多數(shù)競(jìng)品網(wǎng)站的訪客搜索意圖都是查找信息，那么你做成購(gòu)物網(wǎng)站或許就沒(méi)有那么有吸引力

通過(guò)你輸入一個(gè)競(jìng)品域名，爬出很多與這個(gè)域關(guān)聯(lián)的競(jìng)品網(wǎng)站，而且都是實(shí)力不相上下的




一些流量大的主要廣告關(guān)鍵詞







其他付費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站，還列出了共用的關(guān)鍵詞，結(jié)合上圖的自然搜索關(guān)鍵詞圖，http://lorex.com這個(gè)網(wǎng)站自然搜索流量超高，但是付費(fèi)關(guān)鍵詞較少，所以這個(gè)網(wǎng)站和品牌做得非常成功，看數(shù)據(jù)的最大意義在于你通過(guò)看數(shù)據(jù)看到了數(shù)據(jù)表面沒(méi)有總結(jié)和體現(xiàn)出來(lái)的東西，如果你一直記得這句話，你以后將在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域越做越好

咳咳，重點(diǎn)重點(diǎn)，這個(gè)工具還列出了你所追蹤的這個(gè)網(wǎng)站的一些文字廣告樣本，這對(duì)于你啟用google廣告非常有用，如果你參考了很多優(yōu)秀的網(wǎng)站，你就可以獲得自己?jiǎn)⒂脧V告的文案靈感




一些由其他網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到這個(gè)網(wǎng)站的反鏈，這可以看出流量來(lái)源

FOLLOW鏈接：DoFollow鏈接允許搜索引擎訪問(wèn)它，這就給網(wǎng)站的搜索引擎增加了搜索點(diǎn)，同時(shí)也能有效提高網(wǎng)站的排名。具體來(lái)說(shuō)，好的DoFllow越多，網(wǎng)站的排名就會(huì)越高。

• 帖子鏈接：帖子包含原來(lái)就有的內(nèi)容，后來(lái)更新內(nèi)容的和有用的內(nèi)容。
• 客座博客鏈接：如果博客內(nèi)容是和你的網(wǎng)站相關(guān)的，這時(shí)候創(chuàng)建一個(gè)DoFollow鏈接有助于訪客快速訪問(wèn)，這樣也有助于提升SEO。

NOFOLLOW鏈接：NoFollow鏈接不允許搜索引擎訪問(wèn)它，這樣的鏈接對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎就沒(méi)有幫助。這種類型的鏈接卻有其他的用處，例如它們可以幫助減少垃圾索引，因?yàn)樗鼈儾挥?jì)入搜索結(jié)果中。

• 評(píng)論：如果說(shuō)有些訪客在你的博客里的評(píng)論比較含糊或者說(shuō)用途不大，那么搜索引擎就沒(méi)有必要去查看這些文字，這個(gè)時(shí)候就有必要使用NoFollow鏈接。
• 論壇：論壇里面有很多帖子，但是這些帖子當(dāng)中的大多數(shù)都和你的網(wǎng)站不相關(guān)，基本可以當(dāng)作垃圾內(nèi)容來(lái)處理，這樣的情況也應(yīng)該用NoFollow鏈接。
• 不可信的內(nèi)容：如果谷歌提示某個(gè)鏈接不可信的話就有必要把這個(gè)鏈接設(shè)置成NoFollow鏈接。
• 非索引頁(yè)：有時(shí)候如果你不想把網(wǎng)站上某些頁(yè)面的內(nèi)容公開(kāi)顯示的話，你就要使它們不出現(xiàn)在搜索結(jié)果里面這時(shí)候也要用到NoFollow鏈接。

這兩種鏈接的共同點(diǎn)是它們都是對(duì)用戶可見(jiàn)的，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊它們到達(dá)想瀏覽的頁(yè)面。

反向鏈接，可以看到這個(gè)網(wǎng)站從哪些網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，結(jié)合上文的DOFOLLOW和NOFOLLOW，你就可以知道這個(gè)網(wǎng)站在強(qiáng)化什么方面的引流，避免什么方面的無(wú)效流量




在流量分析這邊可以看到訪問(wèn)量，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，跳出率







訪客的設(shè)備類型以及主要流量大的頁(yè)面




通過(guò)流量來(lái)源可以知道發(fā)力的重點(diǎn)，競(jìng)品網(wǎng)站和我們產(chǎn)品接近或者類似，我們可以有同樣的打法

直接：網(wǎng)站直接流量是指在瀏覽器中鍵入您網(wǎng)站網(wǎng)址的訪問(wèn)者或點(diǎn)擊書簽來(lái)到您的網(wǎng)站。 直接訪問(wèn)量還可能包括通過(guò)離線（即出版物、電視）廣告系列吸引來(lái)的訪問(wèn)者。（比如訪客在收藏夾收藏你的域并直接訪問(wèn)）

引薦：引薦流量是指除搜索引擎之外其網(wǎng)站帶來(lái)的流量，通常這類流量都是免費(fèi)的。 通過(guò)交換鏈接，或者互換廣告位，或其他合作方式獲得的流量。 引薦流量也會(huì)隨鏈接形式，鏈接位置，等因素發(fā)生變化。（比如從一個(gè)新聞或者科普網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站）

搜索：搜索引擎流量是指通過(guò)單擊指向該特定網(wǎng)站的搜索結(jié)果到達(dá)網(wǎng)站的訪問(wèn)者。（比如訪客知道你的域名或者品牌并輸入查找）

社交：主要指通過(guò)各種社交媒體導(dǎo)入的流量。

付費(fèi)：主要通過(guò)付費(fèi)廣告導(dǎo)入的流量。（谷歌以及各種可以付費(fèi)的廣告平臺(tái)）

直接流量好，說(shuō)明網(wǎng)站已經(jīng)被太多人得知并收藏，做得很好。

引薦流量好，所以網(wǎng)站的反鏈做得很到位。

搜索流量好，說(shuō)明品牌影響力大。

社交流量好，說(shuō)明社交媒體運(yùn)營(yíng)得好。

付費(fèi)流量好，其實(shí)不好，說(shuō)明你花了太多錢，付費(fèi)流量只建議在網(wǎng)站成長(zhǎng)期可以比較高，網(wǎng)站后期直接流量、搜索流量、引薦流量占比高更好。特別是直接流量和引薦流量。

所以，這一塊，你們知道重要性了吧

主要訪客行為




占比大的目標(biāo)市場(chǎng)，這樣你投放廣告就更有針對(duì)性




還把這公司的底褲信息都挖出來(lái)了

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自然搜索研究，網(wǎng)站哪一年爆發(fā)，做了什么動(dòng)作，誰(shuí)可以熬這么多年？？？？各位總說(shuō)長(zhǎng)期主義，有多少人可以真正做到長(zhǎng)期主義，看看這個(gè)這么牛的網(wǎng)站，也是熬了好多年。還有流量成本花了多少錢，品牌流量的比重有多大







主要的自然搜索關(guān)鍵詞和排名變化，排名變化可以看出這個(gè)網(wǎng)站對(duì)于這個(gè)詞的動(dòng)作







在SEO里面有個(gè)詞，叫基石頁(yè)面，意思是整個(gè)網(wǎng)站只靠幾個(gè)頁(yè)面帶來(lái)絕對(duì)流量，通過(guò)對(duì)手的基石頁(yè)面，反推他們這個(gè)頁(yè)面做得好的深層原因，以及我們可以從中學(xué)到什么，而不是看著人家精美的頁(yè)面嘖嘖贊嘆




關(guān)鍵詞差異，這個(gè)點(diǎn)也很厲害，它列出了這個(gè)網(wǎng)站超出競(jìng)品網(wǎng)站的關(guān)鍵詞以及不如競(jìng)品的關(guān)鍵詞，這樣網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就可以從中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和長(zhǎng)尾詞







訪客對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索意圖，其中C商業(yè)用途I信息搜索T交易轉(zhuǎn)換







和上文一樣，反向鏈接差異是列出了這個(gè)網(wǎng)站超出競(jìng)品網(wǎng)站的反鏈以及不如競(jìng)品的反鏈，這樣網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就可以從中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，如果你發(fā)現(xiàn)競(jìng)品網(wǎng)站的一個(gè)流量非常大的反鏈和你的網(wǎng)站格調(diào)、內(nèi)容都吻合，你是不是也可以從這邊引反鏈？這樣你的機(jī)會(huì)是不是有更大了，不得了，太厲害的工具了。




關(guān)鍵詞概覽，對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞做了基本分析，我們重點(diǎn)關(guān)注搜索量、意圖、CPC、關(guān)鍵詞變化、相關(guān)關(guān)鍵詞




關(guān)鍵詞工具對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞趨勢(shì)、難度、變化等都列出




反向鏈接分析，嗯，自己看看吧，你至少要知道你需要去哪些領(lǐng)域找反鏈，假如你的網(wǎng)站賣服裝，你總不能從無(wú)人機(jī)的科普網(wǎng)站那邊去導(dǎo)外鏈吧？







通過(guò)添加關(guān)鍵詞建新鏈接，我的理解類似于超鏈接哪些東西吧







網(wǎng)站審核與監(jiān)控，就是檢測(cè)網(wǎng)站存在的各種問(wèn)題




SEO內(nèi)容制作，輸入你的關(guān)鍵詞，并選定模板，SEMRUSH通過(guò)分析排名靠前的谷歌鏈接內(nèi)容來(lái)為你制作內(nèi)容建議，列出了擴(kuò)展關(guān)鍵詞和反向鏈接等，通過(guò)看這些建議，即使你寫不出非常精美本土化的文案，至少你的文案方向會(huì)更正確

第二部分 廣告

廣告研究為你列出了很多廣告文案供你參考，還對(duì)這個(gè)競(jìng)品網(wǎng)站在谷歌投放方面做了分析，多看看，多想想，這樣你為自己網(wǎng)站投放谷歌廣告的時(shí)候也會(huì)更清晰




第三部分 社交媒體

社交媒體包括定期發(fā)帖、優(yōu)化帖子、跟蹤對(duì)手、創(chuàng)建社交媒體廣告等，這樣你的帖子在質(zhì)量、時(shí)間、文案、廣告等各個(gè)方面都有更大幾率超過(guò)對(duì)手







第四部分 內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷包括為你尋找話題，寫文章的建議，優(yōu)化文章等










第五部分 Trends

Market Explorer就是市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，可以知道競(jìng)爭(zhēng)程度、流量成本、主要市場(chǎng)、表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)站、人口等統(tǒng)計(jì)信息，這對(duì)于你的選品決策可以提供參考建議




看到增長(zhǎng)象限，我依然不由自主對(duì)SEMRUSH的產(chǎn)品經(jīng)理感到敬佩，這個(gè)地方列出了這個(gè)領(lǐng)域的主要的表現(xiàn)特別好的幾個(gè)網(wǎng)站，并對(duì)他們的地位作出了區(qū)分，我們要重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)者（在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)領(lǐng)先地位）、規(guī)則改變著（最具有創(chuàng)新的顛覆破壞者）并仔細(xì)看這些網(wǎng)址的定位，架構(gòu)，設(shè)計(jì)，文案，意圖，客戶群等，奔著優(yōu)秀去學(xué)習(xí)。










流量生成策略和域名概覽有些內(nèi)容重復(fù)了，就不細(xì)說(shuō)







到此為止，我發(fā)現(xiàn)距離我把這個(gè)工具好好地具體詳細(xì)地說(shuō)清楚說(shuō)完整還差很遠(yuǎn)，在這個(gè)過(guò)程中，我也略過(guò)很多我自己不了解或者我認(rèn)為不重要的方面，希望所有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者好好運(yùn)用這個(gè)工具，它的作用超乎你的想象。最后，無(wú)論如何都要記住，要看出數(shù)據(jù)背后沒(méi)有直接體現(xiàn)出的信息，要看出信息背后沒(méi)有直接體現(xiàn)出的深層原因，不論是工作、人心、生活、歷史、國(guó)家大勢(shì)、世界變化，都是一樣的。