QQ瀏覽器打造明星熱搜榜背后，明星數(shù)據(jù)榜單還能怎么玩兒？

時間：2023-07-19 23:39:01 | 來源：網(wǎng)站運營

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QQ瀏覽器打造明星熱搜榜背后，明星數(shù)據(jù)榜單還能怎么玩兒？：文 | 肖曉


文娛產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，最典型的產(chǎn)物便是批量催生新型偶像，和他們背后“不瘋魔不成狂”的粉絲群體。只是新鮮面孔不斷涌現(xiàn)的當下，如何讓自己的愛豆在市場上保持熱度，成為制作方、平臺方、資本方等面前的“寵兒”，也讓無數(shù)粉絲操碎了心。




大數(shù)據(jù)時代，應(yīng)援，是他們找到的最直接、且最行之有效的方法。只是長此以往，昔日公平權(quán)威、極具參考性的榜單逐漸演變成考察粉絲財力、物力、人力的戰(zhàn)場，在各大巨頭紛紛入局下，市場更是出現(xiàn)了“榜單紅?！?。只有想不到，沒有粉絲應(yīng)不了的援，問題是，這些榜單還具有最初的意義嗎？




巨頭入局、粉絲熱衷，明星榜單亟待新玩法？




年末歲初，娛樂產(chǎn)業(yè)陷入了頒獎浪潮中，明星大咖、幕后推手輾轉(zhuǎn)徘徊在各個名利場，拿著花樣不重復的榮譽。而這背后，當然是各種榜單。總有一個榜單，你的愛豆、公司旗下的藝人、握在手里的影視劇，可以拔得頭籌。




不諱言，娛樂產(chǎn)業(yè)從來不缺“榜單”，尤其是近幾年門檻降低，說是“榜單盛世”亦不為過：微博、本站等社交平臺以平臺內(nèi)的搜索數(shù)據(jù)為依據(jù)，愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站以站內(nèi)用戶數(shù)據(jù)拉開了榜單大戰(zhàn)，艾漫、貓眼等數(shù)據(jù)平臺花樣角逐其中。













蜂擁而至背后，其實是藝人在大數(shù)據(jù)時代的價值飆升。從目前市場盛行的榜單里，不難發(fā)現(xiàn)，流量熱度、商業(yè)價值排在首位，其次是話題度、轉(zhuǎn)換率等，不僅滿足了粉絲為愛豆應(yīng)援的初衷，也在試圖為資本市場、廣告主提供一份參考。




只是，參差不齊之下，這些榜單似乎只能成為各方“自圓其說”的論證，而在粉絲們的狂歡下，是制作方、廣告主的“有苦難言”。回望近年來的影視制作和資本市場，不乏押注榜單頭部明星，卻冷淡收場的案例。鹿晗的《甜蜜暴擊》成為制作方和投資方的“暴擊”，趙麗穎代言迪奧被群嘲在前、銷量下滑在后。













權(quán)威性、參考性降低，市場亟待新入局者來打破僵局。在經(jīng)歷了榜單扎堆的1.0時代之后，如何讓這些看似光鮮亮麗的數(shù)據(jù)，成為明星“有效商業(yè)價值”比如代言產(chǎn)品的銷量、主演影視劇的市場影響力等的衡量標準，才是現(xiàn)當下的“榜單入局者”面前的難題。




搜索開放直達+創(chuàng)新玩法，明星熱搜榜再定義“榜單價值”




QQ瀏覽器明星熱搜榜正是在這種情況下入局的。和微博本站依托站內(nèi)搜索、視頻網(wǎng)站立足自身用戶、數(shù)據(jù)平臺的抓取同步不同，它依托的是瀏覽器搜索功能的開放性，這也意味著參與榜單的人群從以往的粉絲群體向全網(wǎng)用戶拓展，將調(diào)查的樣本拓展至全網(wǎng)，本身就是一種進步，是真正的大數(shù)據(jù)玩法，也是榜單公正性的重要體現(xiàn)。










值得一提的是，QQ瀏覽器明星熱搜榜具備搜索直達功能，不但契合時代命題下“快人一步”的理念，也全面提升了粉絲應(yīng)援體驗。更重要的是，QQ瀏覽器搜索直達功能對用戶行為軌跡乃至需求趨勢的的分析，也讓榜單數(shù)據(jù)進入了縱深時代。




強大的搜索功能優(yōu)勢外，QQ瀏覽器明星熱搜榜還不遺余力調(diào)動粉絲群體，為冷靜客觀的大數(shù)據(jù)榜單注入一抹熱情。據(jù)了解，明星熱搜榜為粉絲量身定制了多種玩法。一方面，基于當下榜單多依賴線上搜索，其開創(chuàng)了以攝像頭掃描明星海報進行應(yīng)援的方式，簡單的掃一掃便能成功應(yīng)援愛豆，何樂不為，更重要的是在榜單公正性維度，線上線下并行的應(yīng)援方式，也讓數(shù)據(jù)更加真實和多維。













另一方面，QQ瀏覽器明星熱搜榜還以創(chuàng)新性玩法不斷吸引粉絲。以最近QQ瀏覽器明星熱搜榜推出的超新星熱搜計劃活動為例，粉絲不僅每天有15次應(yīng)援機會，更重要的是可以通過實際行動為愛豆贏得商業(yè)權(quán)益：應(yīng)援累計3333W分，解鎖QQ瀏覽器開機大屏；應(yīng)援累計6666W分，解鎖杭州世貿(mào)天階、杭州美羅城、紐約時代廣場納斯達克大屏廣告投放。




數(shù)據(jù)顯示，第一期超新星熱搜官劉宇寧64小時完成3333W人氣值，成功解鎖QQ瀏覽器開機大屏；98小時內(nèi)完成6666W人氣值，拿下了杭州、杭州和紐約三大地標展示，邁出了粉絲應(yīng)援助力愛豆商業(yè)曝光度飆升的第一步?！白詈玫膽?yīng)援給最好的劉宇寧，感謝QQ瀏覽器”，粉絲們在微博上寫下了應(yīng)援和對QQ瀏覽器的感謝。













粉絲福利也成為吸引他們參與的重要“誘餌”。在1月8日劉宇寧生日，點贊數(shù)最高的粉絲可以獲得定制動漫形象，與偶像一起登上QQ瀏覽器開機大屏，這樣的福利更是引發(fā)了粉絲的狂歡：“向全世界安利劉宇寧”、“期待與你同屏”，一度成為粉絲的主流聲音。除此之外，GIF彩蛋、視頻彩蛋也將不定時為粉絲帶來來自愛豆的驚喜。




21日起接棒劉宇寧成為新一期熱搜官的是人氣新星敖子逸，小龍女和小惹米們同樣可以通過文字搜索和攝像頭識別照片“逸”起為其應(yīng)援，助力他解鎖相關(guān)福利的同時，粉絲們也同樣可以獲得和愛豆“近距離”接觸的機會。當然，超新星熱搜計劃僅僅只是QQ瀏覽器明星熱搜榜的其中一個活動，我們更加期待QQ瀏覽器明星熱搜榜在接下來帶給市場更多的驚喜。







粉絲經(jīng)濟下的“榜單紅?！?，QQ瀏覽器明星熱搜榜如何“后發(fā)制人”？




明星是聚光燈下的“可見資產(chǎn)”，榜單紅海背后是市場試圖以數(shù)字的形式對其進行評估，從而進行或商業(yè)或藝術(shù)性的轉(zhuǎn)換。QQ瀏覽器明星熱搜榜，一份基于開放公平的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新性玩法的榜單，旨在打破的正是以往粉絲圈地自嗨、制作方和資本方“苦不堪言”的狀態(tài)，朝著權(quán)威性而來，進而服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。




作為文娛產(chǎn)業(yè)最重要的一環(huán)，明星承擔著或藝術(shù)塑造、或商業(yè)價值、或情感寄托的功能，但都有一個共同的考核標準：市場買單，對應(yīng)的買單人分別是制作方、廣告主資本市場以及粉絲群體。這也要求明星不斷提升自己的人氣值，而一份基于公正性的有價值和影響力的榜單不僅是其撬動粉絲群體、證明國民度的報告，亦是其從小眾圈層逐漸走向大眾的推手，QQ瀏覽器明星熱搜榜提供的超強曝光機會也是可遇不可求。













優(yōu)質(zhì)的影視創(chuàng)作可以成為造星勝地，但“不合適”的明星也會壓垮影視制作，尤其是新型偶像增多、流量助推資本熱潮，制作方和明星的攜手也成為一道選擇題，近年來無數(shù)向流量低頭的影視制作都得到了深刻的教訓。QQ瀏覽器明星熱搜榜的出現(xiàn)，理性衡量明星的價值，將最合適的明星擺在了制作人面前，擠出了流量的水分，剩下的便是市場的買單率。




同樣備受流量和榜單困擾的還有廣告主代表的資本市場。娛樂營銷的盛行，讓品牌主對粉絲營銷、影視營銷的投入愈發(fā)大手筆，只是投資回報率卻成為一大難題，如何選擇合適的明星代言人、或者是冠名植入合適的影視內(nèi)容，都需要考量。QQ瀏覽器明星熱搜榜打破昔日各個榜單站內(nèi)數(shù)據(jù)的局限，將所有明星置于大眾的面前，保障數(shù)據(jù)的全維度和全面性，縱深垂直的用戶行為數(shù)據(jù)分析也在一定程度上帶來了后期轉(zhuǎn)化率的有效參考值。













讓制作方和資本市場免于“虛高人氣”、注水榜單的困擾，是當下榜單孜孜渴求的；回饋粉絲，更是是一種溫情的“來往交互”。相比以往應(yīng)援作為粉絲的單向狂歡，QQ瀏覽器明星熱搜榜的粉絲福利無疑是一種驚喜；更重要的是，對于粉絲來講，不需要依托經(jīng)紀公司、影視資源和品牌主，便能通過努力和偶像近距離接觸，讓偶像出現(xiàn)在最具號召力的地方，成為助推偶像人氣攀升的一份子，這種努力之后的圓夢，何其滿足。




榜單紅海下的市場，正在迎來迎接QQ瀏覽器明星熱搜榜這位新入局者，它還將如何滌蕩行業(yè)風云，帶來更多關(guān)于明星數(shù)據(jù)的全新玩法，開啟榜單2.0時代呢？不妨繼續(xù)鎖定。不過可以肯定的是，它的出現(xiàn)，必將成為行業(yè)的新風向標，真正助力以明星為中心點的“合作共贏”。




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