離線激勵(lì)視頻-廣告點(diǎn)位設(shè)計(jì)

時(shí)間：2023-07-21 03:51:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-07-21 03:51:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

離線激勵(lì)視頻-廣告點(diǎn)位設(shè)計(jì)：在游戲中，作為玩家的話，我們可以經(jīng)?？吹诫x線后再進(jìn)游戲有個(gè)離線收益，一般來(lái)說(shuō)這種收益都會(huì)還可以，同時(shí)呢，會(huì)有個(gè)激勵(lì)視頻的按鈕可以獲取多倍獎(jiǎng)勵(lì)。

那么這個(gè)點(diǎn)位如何設(shè)計(jì)會(huì)比較好呢?

通常參考對(duì)標(biāo)游戲或者競(jìng)品，一模一樣，是不是就可以了呢？很明顯，不是。

1.這個(gè)點(diǎn)位本身有個(gè)劣勢(shì)，也就是有個(gè)基礎(chǔ)問(wèn)題？

什么問(wèn)題呢？是用戶離線后回到游戲或者APP，這時(shí)候廣告往往沒(méi)有加載好，所以用戶點(diǎn)擊激勵(lì)來(lái)獲取，往往是難以獲得到廣告的。

最好的情況是既要無(wú)bug，又要激勵(lì)視頻加載的快，還要ecpm高。

天下哪里有這么好的事？

不出bug是前提，是基本要求。BUG太多不僅影響這個(gè)廣告點(diǎn)位的展示，還影響整個(gè)APP的各種crash和ANR指標(biāo)，是會(huì)影響Google Play或者Apple Store的算法系統(tǒng)判斷，減少算法給予的自然量。

離線的激勵(lì)視頻廣告，加載是需要緩存的，因?yàn)橛脩魟倓偞蜷_(kāi)就需要展示廣告，往往這個(gè)時(shí)候填充率都不是太理想，畢竟時(shí)間太短了，也不太適合/不能緩存好視頻廣告等到打開(kāi)的時(shí)候使用。

最后我們還希望ecpm高；ecpm高就涉及到價(jià)格輪詢，與bidding，以及waterfall從高到低請(qǐng)求所消耗的時(shí)間有關(guān)系。同樣，這種bidding的輪詢和waterfall走多層，都會(huì)極大的影響激勵(lì)視頻的加載成功率和加載時(shí)間。雖然說(shuō)bidding和waterfall一層的時(shí)間很短很短，但也不排除由于復(fù)雜的瀑布流會(huì)影響到加載。

怎么設(shè)計(jì)這個(gè)變現(xiàn)點(diǎn)的平衡呢？速度優(yōu)先，還是ecpm優(yōu)先？

2.原理出發(fā)

a.初始化時(shí)間

原理上來(lái)講，各家聚合SDK初始化，到開(kāi)始加載廣告，這里是需要時(shí)間的。當(dāng)選擇了一個(gè)聚合后，這個(gè)開(kāi)發(fā)能優(yōu)化的空間，微乎其微；所以不要花太多時(shí)間在這里猶豫，甚至不同聚合之間徘徊，測(cè)試。

b.激勵(lì)視頻加載時(shí)間

這個(gè)與bidding渠道配置的多與少；waterfall底價(jià)設(shè)置的高與低，層數(shù)有關(guān)系；并行還是串行有關(guān)系。

c.離線頁(yè)面展現(xiàn)方式

通常有如下幾種方式：

1.輪詢激勵(lì)視頻是否加載好了（比較消耗內(nèi)存和性能）

2.當(dāng)離線視頻加載好了之后再展現(xiàn) （容易打擾到用戶操作）

3.通過(guò)回調(diào)的方式，激勵(lì)視頻加載好了，被動(dòng)的接收通知即可（用戶點(diǎn)擊概率較低）

3.建議

1.離線頁(yè)面，不主動(dòng)彈出；原因，以空間換時(shí)間，多爭(zhēng)取一點(diǎn)廣告的加載時(shí)間

2.離線頁(yè)面，支持關(guān)閉退出的邏輯，當(dāng)廣告加載到時(shí)，觀看廣告仍然能獲得雙倍。這一點(diǎn)很重要，大多數(shù)的離線設(shè)計(jì)，就是提供了關(guān)閉退出方式，獲得1倍的獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)離線獎(jiǎng)勵(lì)用戶非常想看，但是廣告沒(méi)有加載時(shí)；有這種機(jī)制，當(dāng)廣告加載好時(shí)，用戶會(huì)再來(lái)選擇觀看的。

3.離線獎(jiǎng)勵(lì)的資源，很稀有；會(huì)讓用戶多等待。上面截圖的，塔防傳說(shuō)；擊敗一個(gè)小兵，獲得1個(gè)金幣；離線獎(jiǎng)勵(lì)動(dòng)輒上千，上萬(wàn)的金幣；獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容太吸引人，所以用戶愿意多等待時(shí)間。

4.總結(jié)一下：

不主動(dòng)彈出，支持退出不影響雙倍；獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容很稀有。

實(shí)踐了一下，采用了方案2，

AB測(cè)試效果是收入提高了4%，留存提高了2%，用戶平均時(shí)長(zhǎng)也提高了15秒。