新冠疫情下，企業(yè)如何在網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)之---網(wǎng)站制作篇

時間：2023-07-23 06:42:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-07-23 06:42:01 來源：網(wǎng)站運營

新冠疫情下，企業(yè)如何在網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)之---網(wǎng)站制作篇：1月中下旬，新冠肺炎疫情在杭州、浙江爆發(fā)，并蔓延至全國。全國31個省區(qū)市相繼啟動一級響應(yīng)，世界衛(wèi)生組織把本次疫情列為國際公共衛(wèi)生緊急事件（PHEIC）。與2003年非典相比，此次疫情擴(kuò)散面更大、病例數(shù)更多，各地采取的封城、延長假期、減少出行等措施比2003年更嚴(yán)。

在經(jīng)濟(jì)總量中占比達(dá)53%的服務(wù)業(yè)，不僅受疫情受沖擊最大、恢復(fù)速度慢，且有些行業(yè)的損失不能在下半年彌補(bǔ)。

當(dāng)前情況迫使企業(yè)調(diào)整營銷思路，盡快發(fā)展線上精準(zhǔn)營銷。企業(yè)網(wǎng)站是開展數(shù)字營銷的起點，是企業(yè)開展?fàn)I銷的有力工具。




企業(yè)如何在網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)？




現(xiàn)在宣傳平臺這么多，企業(yè)還有必要建網(wǎng)站嗎？

一個企業(yè)如果沒有自已的官方網(wǎng)站，就是在網(wǎng)上沒有一個根據(jù)地，就如同無根之水，無本之木。更為重要的是，搜索引擎通過網(wǎng)站抓取關(guān)鍵詞并收錄，這樣客戶通過搜索才能找到企業(yè)的相關(guān)信息。一個好的企業(yè)網(wǎng)站要具備如下的功能：

1、宣傳提升品牌知名度。

2、獲取潛在客戶信息。

3、產(chǎn)生更多的銷售和收入。

4、接收到更多客戶咨詢。

5、方便快捷出售產(chǎn)品和服務(wù)。

6、打通線上線下交互屏障，構(gòu)建暢通線上線下溝通渠道。




做網(wǎng)站之前要搞清楚的幾個問題

為了建立一個有吸引力、高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站，需要明確目標(biāo)受眾。受眾群體的行為和興趣將影響網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，以及應(yīng)包含在網(wǎng)站中的設(shè)計元素。明確目標(biāo)受眾，不僅會影響到網(wǎng)站設(shè)計，而且還會進(jìn)一步影響企業(yè)營銷和銷售過程的每個方面，包括：

1. 內(nèi)容營銷：您應(yīng)該創(chuàng)建哪些文章和視頻來吸引和轉(zhuǎn)化您的受眾？

2. 付費流量：您應(yīng)該從哪個廣告平臺購買流量，以及應(yīng)該使用哪些選項？

3. 產(chǎn)品創(chuàng)建：用戶正在尋找什么解決方案？

4. 廣告文案撰寫：應(yīng)該如何撰寫專業(yè)的廣告方案，以促進(jìn)成交？

5. 營銷方案策劃：哪個用戶應(yīng)該接受哪些特定的營銷活動？ ……不僅僅這些，還有更多。

網(wǎng)站應(yīng)始終向特定受眾提供相關(guān)且豐富的信息，目的是吸引注意力，并能促使他們對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣。

目標(biāo)受眾是購買我們產(chǎn)品和服務(wù)的“人”，弄清楚該“人”的特征很有意義，由此我們能夠向他們展示一系列使他們采取行動的信息。

當(dāng)我們了解目標(biāo)受眾時，營銷和銷售過程中“觸及”客戶的任何部分都會得到改善。因此，充分了解目標(biāo)受眾至關(guān)重要。




如果與網(wǎng)站制作公司進(jìn)行全面溝通

許多企業(yè)的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人習(xí)慣了面對面溝通建站項目，認(rèn)為口頭的磋商更能夠幫助自己明確建站需求，方便項目開始實施。但是口頭溝通有明顯不足：口頭表達(dá)不確定性和語言歧義性容易帶來的溝通誤解，口頭表達(dá)的需求得到的報價脫離真實的實施費用。事實上反而降低項目實施效率。

新冠疫情使人們更多依賴線上溝通，在此環(huán)境下企業(yè)開啟網(wǎng)站建設(shè)項目的正確姿態(tài)是撰寫好建站需求。




詳細(xì)的建站需求是做網(wǎng)站之前的必要準(zhǔn)備

1、詳細(xì)的建站需求能夠獲得更準(zhǔn)確的制作費用。一個負(fù)責(zé)任的建站公司能夠仔細(xì)研究需求，給到針對性建站方案，從而確定制作費用；

2、詳細(xì)的建站需求避免曲解，能保障項目順利實施。某些需求可大可小，如果不將其明確，可能在項目制作過程中出現(xiàn)補(bǔ)充需求或修改需求的問題，導(dǎo)致項目遲遲不能交付。

3、詳細(xì)的建站需求能保障企業(yè)獲得滿意的網(wǎng)站。將需求作為網(wǎng)站制作合同附件，企業(yè)按照需求文檔對網(wǎng)站進(jìn)行測試驗收，保障企業(yè)的權(quán)益。

4.、詳細(xì)的建站需求能夠提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷開展效率。作為企業(yè)來說負(fù)責(zé)網(wǎng)站的團(tuán)隊或人員有限，這些人的主要精力在市場推廣和高質(zhì)量內(nèi)容制作上。一個高質(zhì)量的網(wǎng)站需要專業(yè)的建站公司為企業(yè)建設(shè)，詳細(xì)的建站需求能分擔(dān)企業(yè)人力資源，使他們集中于更重要更擅長的領(lǐng)域。




企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)需求中要包含的幾個方面：

1、域名

域名將是啟動公司網(wǎng)站時首先需要的。人們通過在瀏覽器地址欄輸入，諸如：http://baiduwanci.com，來訪問到網(wǎng)站。

2、網(wǎng)站托管

網(wǎng)站需要托管在主機(jī)或服務(wù)器上才能運行。您選擇的托管類型取決于對網(wǎng)站性能要求、網(wǎng)站的訪問者數(shù)量以及所需的空間量。

一般有2種常見的托管類型：

共享主機(jī)：網(wǎng)站與其他網(wǎng)站共享服務(wù)器，價格便宜。

專用托管：自己擁有一臺服務(wù)器，不需要共享。如果您需要（高性能）網(wǎng)站更快的響應(yīng)速度，我們建議您至少采用虛擬專用服務(wù)器，簡稱VPS，價格適中。

3、網(wǎng)站技術(shù)架構(gòu)

目前常用的技術(shù)架構(gòu)有：PHY+MYSQL、.NET、JAVA等，具體使用何種架構(gòu)要根據(jù)網(wǎng)站的具體功能需求而定。

4、網(wǎng)站速度

網(wǎng)站快速加載和響應(yīng)非常重要。在設(shè)計和開發(fā)網(wǎng)站時，這是最重要的要求之一。為了確保網(wǎng)站最佳響應(yīng)速度，企業(yè)在準(zhǔn)備內(nèi)容時需要避免在主要頁面過多使用圖片，動畫，視頻，F(xiàn)lash設(shè)計和音頻。同時網(wǎng)站建設(shè)公司需要具有先進(jìn)的優(yōu)化技術(shù)，從程序代碼上優(yōu)化網(wǎng)站響應(yīng)速度。

5、網(wǎng)站安全性

Google已宣布，采用HTTPS（網(wǎng)站上添加SSL 2048位密鑰證書）將使網(wǎng)站獲得較小的排名提升。

谷歌表示，這給網(wǎng)站帶來了很小的排名優(yōu)勢，這一優(yōu)勢在整體排名算法中算作“非常輕量級的信號”，“這比其他信號（如高質(zhì)量內(nèi)容）的權(quán)重要輕。”谷歌希望“鼓勵所有網(wǎng)站從HTTP切換到HTTPS，以確保每個人在網(wǎng)絡(luò)上的安全。“

6、SEO友好

SEO的重要方面是同時使用戶和搜索引擎機(jī)器人都易于理解您的網(wǎng)站。盡管搜索引擎變得越來越復(fù)雜，但它們?nèi)匀粺o法像人類一樣去理解網(wǎng)頁。 SEO可以幫助搜索引擎弄清楚每個頁面的含義以及對用戶的幫助。

7、跟蹤和分析

這用來了解訪問者如何與您的網(wǎng)站進(jìn)行交互的分析跟蹤工具。了解您的網(wǎng)站性能以及訪問者如何使用您的網(wǎng)站將為企業(yè)提供更好的網(wǎng)站改進(jìn)思路。

使用Google Analytics（分析）、百度分析等工具，可以知道網(wǎng)站上有多少人，他們訪問哪個頁面的次數(shù)最多，他們在每個頁面停留的時間長短，他們接下來訪問哪個頁面，大多數(shù)訪問者退出的頁面等等。

8、跨瀏覽器兼容性

一個出色的網(wǎng)站必須能夠在現(xiàn)代主流網(wǎng)站瀏覽器（例如Chrome，F(xiàn)irefox，Mozilla和Safari）中進(jìn)行查看，并且同時兼容桌面端和移動端訪問，即自適應(yīng)（響應(yīng)式）網(wǎng)站技術(shù)。

9、社交媒體整合

由于社交已成為日常生活的重要組成部分，因此網(wǎng)站具有社交媒體分享按鈕，使訪問者輕松共享您的內(nèi)容非常重要。

請注意：以上是建站基本技術(shù)要求，根據(jù)各企業(yè)的實際需求還可以提出更多功能方面的要求，例如聯(lián)署營銷、在線定制、郵件訂閱、網(wǎng)站即時溝通工具、轉(zhuǎn)介紹獎勵、圖庫（視頻）點贊、小型社區(qū)、經(jīng)銷商展示、線上小額批發(fā)等等，還可以根據(jù)需要與CRM、ERP整合。




企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計要注意以下幾點：

設(shè)計網(wǎng)站時，請確保所有訪問者都能快速，輕松地訪問所有信息。因此網(wǎng)站的響應(yīng)性能比較重要，尤其是在移動端訪問網(wǎng)頁的性能。要使用以下原則建立有吸引力的簡潔設(shè)計：

1、適用于移動設(shè)備：請務(wù)必確保您的網(wǎng)頁具有響應(yīng)能力，并且可以在各種不同的瀏覽器和屏幕尺寸以及移動和平板電腦設(shè)備上閱讀，這一點很重要。

2、導(dǎo)航：在網(wǎng)站設(shè)計中至關(guān)重要。沒有它，您的潛在客戶將無法找到您和您的公司。導(dǎo)航應(yīng)該易于使用并且清晰可見。包括可見的”首頁”鏈接，“關(guān)于我們”和路徑鏈接。

3、留白：在設(shè)計網(wǎng)頁時至關(guān)重要。這將使網(wǎng)頁變得更整潔，更易于閱讀和瀏覽網(wǎng)站。

4、品牌：公司名稱和公司徽標(biāo)必須包含在每頁上，以便訪問者確切地知道自己的位置和期望。

5、字體、布局和顏色：您的設(shè)計，字體，樣式，內(nèi)容和其他方面需要在整個網(wǎng)站上保持一致。保持簡潔和一致是最重要的基本網(wǎng)站要求之一。




網(wǎng)站的“必備”欄目

內(nèi)容是網(wǎng)頁中最重要的部分。無論網(wǎng)站看起來多么華麗美觀，沒有內(nèi)容，網(wǎng)站都將毫無用處，對讀者和訪客毫無價值。根據(jù)多年的網(wǎng)頁設(shè)計和品牌建設(shè)經(jīng)驗，有如下4個最重要的頁面：

1、關(guān)于我們

這是網(wǎng)站最重要的頁面之一，對于公司而言，這是告訴客戶企業(yè)的身份和目的的最佳頁面。

關(guān)于我們頁面通常應(yīng)包含以下內(nèi)容：

1. 我們是誰，我們從事業(yè)務(wù)已有多長時間

2. 我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)概述

3. 為什么選擇我們

4. 我們什么時候可以為您提供幫助以及有關(guān)項目時間表等的信息

5. 如何與我們聯(lián)系，如何與我們開展業(yè)務(wù)

列出合作客戶，并超鏈接至他們的網(wǎng)站。本質(zhì)上，這個欄目是表達(dá)自己并使訪客感興趣的頁面。

2、與我們聯(lián)系

請注意這兩點：聯(lián)系我們的信息在主頁上清晰可見，與我們聯(lián)系頁面實際有效。

很多網(wǎng)站使用起來會發(fā)現(xiàn)聯(lián)系我們的表單根本不能工作，這既耽誤訪客的時間又暴露企業(yè)對網(wǎng)站的忽視，最終是潛在客戶棄您而去。

3、常見問答

網(wǎng)站設(shè)計人員和開發(fā)人員以及網(wǎng)站所有者都會忽略此頁面。但它將是網(wǎng)站上擁有的最佳銷售工具之一。

在這里，您可以繼續(xù)探討您的產(chǎn)品多么出色，在幫助人們方面多么出色，以及論證為什么您是供應(yīng)產(chǎn)品的最佳人選。

您還可以幫助人們了解企業(yè)的產(chǎn)品，了解公司，最重要的是向他們提供信息，以便在他們打電話給您時，他們已經(jīng)很熟悉您的產(chǎn)品或服務(wù)。

4、產(chǎn)品和服務(wù)

許多人以為訪問者在進(jìn)入網(wǎng)站之前已經(jīng)了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，這是完全錯誤的！

盡管訪問者可能對您的產(chǎn)品或服務(wù)有一個大致的了解，但他們不知道任何形式或形式的有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息。因此，必須有一個稱為產(chǎn)品（或服務(wù)）的頁面，并在其中提供所提供的各種產(chǎn)品或服務(wù)的索引頁以及每個產(chǎn)品的一般簡稱。

這是一個出色的SEO工具，它可以通過關(guān)鍵字密度幫助您的網(wǎng)站，還可以使人們快速概覽您所提供的內(nèi)容以及如何為他們提供服務(wù)。




網(wǎng)站制作如同制作一件工藝品，需要激發(fā)獨特的靈感

在準(zhǔn)備建站之前，要先在搜索引擎檢索與產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞或短語，然后查看前5個網(wǎng)站。

仔細(xì)研究那些網(wǎng)站，分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，內(nèi)容布局、關(guān)鍵詞設(shè)置，內(nèi)外部鏈接設(shè)置等等細(xì)節(jié)……搜索引擎將它們排在搜索結(jié)果的前5位是有原因的。我們通過專業(yè)分析并挖掘其優(yōu)點吸納到新建設(shè)的網(wǎng)站中。

互聯(lián)網(wǎng)的核心是關(guān)于獨特的原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)站就是您的內(nèi)容載體。企業(yè)除需要一個技術(shù)架構(gòu)性能良好的網(wǎng)站外，需要花費更多時間精力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

如何通過企業(yè)官網(wǎng)傳遞產(chǎn)品高品質(zhì)優(yōu)勢呢？

一般做法是：

1、展示車間、流水線、機(jī)器設(shè)備；

2、認(rèn)證及證書；

3、企業(yè)質(zhì)量方針文字介紹、榮譽(yù)圖片展示；

但這些表達(dá)方式仍不能夠給訪問者留下具體印象。網(wǎng)站整體策劃應(yīng)注重展示產(chǎn)品優(yōu)勢細(xì)節(jié)。每一個行業(yè)產(chǎn)品體現(xiàn)其品質(zhì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)各不相同。從企業(yè)戰(zhàn)略到產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、原材料、加工工藝、制作流程、成品包裝以致運輸都可能影響到產(chǎn)品品質(zhì)。

熟悉企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)行深入挖掘表達(dá)出產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)勢之處。要突出以下幾點：

1、品質(zhì)感首先需要品質(zhì)圖片；

2、注重表達(dá)技術(shù)和工藝的先進(jìn)性；

3、展示產(chǎn)品局部細(xì)節(jié)圖；

4、注意文字多樣的表達(dá)方式；

5、引入恰當(dāng)對比圖展示。

6、引入第三方證言

從購買者的角度來看待產(chǎn)品，更加豐富訪問者對產(chǎn)品品質(zhì)的印象。更重要的一點是更有說服力。使用者更多地從需求角度看待產(chǎn)品，能夠激發(fā)其他用戶的共鳴。這些證言可以是圖文，也可以用視頻。突出產(chǎn)品品質(zhì)的首頁主題圖片帶給訪問者第一主觀感受。

首頁主題圖片區(qū)占據(jù)屏幕大部分位置，是第一視覺焦點。以突出產(chǎn)品品質(zhì)的圖案往往給人留下良好的企業(yè)印象。