伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布中國游戲2022趨勢報告：6潛力領域4大發(fā)展趨勢 多家企業(yè)分析

時間：2023-07-25 11:33:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-07-25 11:33:01 來源：網(wǎng)站運營

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布中國游戲2022趨勢報告：6潛力領域4大發(fā)展趨勢 多家企業(yè)分析：近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》。

內容主要包括三大部分：

2022年6大領域較具潛力

2022年哪些企業(yè)預計發(fā)展勢頭良好

2022年整體發(fā)展4大趨勢

剛剛發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》是關于一年來中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總結，《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》是對未來一年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的部分展望。

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最新已發(fā)布報告（點擊查看詳情）

2021游戲年度報告首發(fā)：市場收入2965億增6.4% 海外增長16.6%Newzoo伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《元宇宙全球發(fā)展報告》 可能有迄今最詳細調研分2021休閑游戲研究報告：IP改編、混合變現(xiàn)等方面將迎來創(chuàng)新 進而帶來更大商業(yè)化潛力

2022年6個領域或有潛力可挖







伽馬數(shù)據(jù)（微信號：游戲產(chǎn)業(yè)報告）分析認為：2022年，中國游戲市場將持續(xù)增長。

伽馬數(shù)據(jù)分析認為，以下幾個領域，可能在具有較大發(fā)展?jié)摿Α?br>
海外市場

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，2021年中國自主研發(fā)游戲境外市場實際銷售收入將突破180億美元。而2022年依然有可能增速高達兩位數(shù)。

從境外游戲市場規(guī)模和中國自研游戲的境外市場占有率狀況來看，目前境外市場仍具備較高的探索空間。

但需要注意的是，目前中國游戲企業(yè)出海收入仍以策略類（SLG）為主，中國游戲企業(yè)在這一領域競爭激烈。未來游戲企業(yè)需要將更多在國內積攢的細分品類延伸到境外地區(qū)，嘗試布局MMORPG/ARPG、消除類等境外用戶同樣具備較高偏好度的品類。

從長期來看，伽馬數(shù)據(jù)認為境外市場收入對于中國游戲企業(yè)的貢獻力度將持續(xù)提升，更多游戲企業(yè)也具備進一步提升境外收入占比的長期計劃。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







數(shù)據(jù)來源：Newzoo、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

IP領域

IP領域仍將在長期內保持發(fā)展?jié)摿Α?br>
首先，依托成熟IP進行改編是現(xiàn)階段IP市場的主要布局方面，而隨著產(chǎn)品在IP畫面、劇情、玩法等方面不斷貼合用戶需求，用戶對于IP產(chǎn)品“換皮”的印象有所轉變，帶動近年來IP改編移動游戲市場收入持續(xù)增長的同時，也使得這一模式仍然具備發(fā)展前景。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

其次，IP儲備也在持續(xù)豐富，如近年來市場中涌現(xiàn)多款表現(xiàn)較佳的原生IP產(chǎn)品，其中不乏流水達數(shù)十億元、上百億元的頭部產(chǎn)品，有望在未來成為新的改編IP來源。

最后，在直接帶動游戲產(chǎn)業(yè)收入之外，IP也有望擴大影響力輻射半徑，當前已有產(chǎn)品基于IP布局動漫、周邊等領域，IP衍生年收入達數(shù)千萬元，實現(xiàn)了收入來源及IP生命力的雙向拓展。

優(yōu)勢細分項

優(yōu)勢細分項是指具備發(fā)展?jié)摿Φ念I域，包括但不限于玩法、題材、畫風等維度，以及SLG、二次元、Roguelike、休閑游戲等具體標簽。優(yōu)勢細分項往往已通過口碑、獲客等方面展露出發(fā)展?jié)摿?，而隨著更多企業(yè)及產(chǎn)品的布局其價值產(chǎn)出也將愈發(fā)明顯，如“二次元”標簽的移動游戲的市場規(guī)模已超過200億元，又如在《三國志·戰(zhàn)略版》等產(chǎn)品的帶動下，近幾年SLG頭部市場的復合增長率超25%。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







數(shù)據(jù)來源：TapTap、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注1：頭部移動游戲新品指中國流水TOP100移動游戲中的新品。

注2：新品指截至各期間末，上線在1年內的產(chǎn)品。

注3：重合率指相同篩選標準下，2021年1-6月標簽中，2018年1-6月已出現(xiàn)的標簽占比。

云游戲

云游戲應用更廣泛塑造短期潛力，與元宇宙等領域相關聯(lián)塑造長期潛力。

云游戲的布局潛力在短期及長期內均有體現(xiàn)。短期內的潛力主要體現(xiàn)在云游戲形式在日常生活中的滲透，以云化云游戲、移植云游戲為主的云游戲形式已有更多應用于宣傳推廣的實際案例，并帶來了買量轉換率提高、用戶觸及范圍擴大等實際效果，預計未來幾年將有更多產(chǎn)品及企業(yè)通過上述方式布局，更為高級的原生云游戲也或將有所產(chǎn)出。長期潛力主要體現(xiàn)在云游戲與其他游戲領域的關聯(lián)，如云游戲的算力、邊緣計算等關鍵技術也是構成元宇宙的重要因素，使得企業(yè)的云游戲布局優(yōu)勢有望延伸至其他領域，布局性價比較高。

伽馬數(shù)據(jù)并不認同言必稱“云”，并以此為噱頭。但認為游戲企業(yè)需要對云游戲領域保持較高關注。













資料來源：元境

更多元宇宙相關的內容，詳見Newzoo和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合出品的《元宇宙全球發(fā)展報告》

主機游戲

伽馬數(shù)據(jù)認為，中國主機游戲市場增長較為顯著，但還未到爆發(fā)期。

主機游戲市場具備較大的發(fā)展空間。游戲特征方面，主機游戲較高的品質與游戲產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展方向相吻合，是其具備發(fā)展?jié)摿Φ闹饕?；而在整體特征之外，中國市場具備的差異化特征也強化了領域的潛力。

中國企業(yè)具備主動布局的意愿，雖然2021年中國主機游戲市場增速超20%，但受制于整體規(guī)模，市場仍未迎來爆發(fā)階段，企業(yè)仍有較多布局機會。意愿也在潛力前景方面有所體現(xiàn)，當前北美、歐洲、日本等成熟地區(qū)的市場規(guī)模已高達數(shù)百億元、數(shù)千億元，中國主機游戲市場有望達到同等水平，或將刺激更多企業(yè)布局。

此外，部分海外企業(yè)將目光集中于挖掘新興地區(qū)主機游戲市場，有望從用戶、產(chǎn)品、環(huán)境等方面加速新興地區(qū)市場潛力釋放，具體到中國，已有頭部海外企業(yè)主動提供資金、宣發(fā)等資源幫助中國主機產(chǎn)品產(chǎn)出。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：全球主機游戲市場規(guī)模包含正版游戲軟件收入及正版游戲主機收入。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：中國主機游戲市場規(guī)模包含正版游戲軟件收入及正版游戲主機收入。

更多資料，詳見伽馬數(shù)據(jù)出品的《全球主機游戲市場調查報告》

休閑游戲

2021年，中國移動休閑游戲收入為346.53億元，同比增長17.42%。其中，游戲內購產(chǎn)生的市場實際銷售收入為69.44億元，廣告變現(xiàn)收入為277.09億元。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

更多資料，詳見伽馬數(shù)據(jù)出品的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

2022年4大發(fā)展趨勢







伽馬數(shù)據(jù)（微信號：游戲產(chǎn)業(yè)報告）分析認為：2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)有4大發(fā)展趨勢

人才競爭升級

伽馬數(shù)據(jù)認為未來圍繞人才的競爭將繼續(xù)加劇，并將逐步向中小型企業(yè)擴散。

一個重要的標志就是，伽馬數(shù)據(jù)預計主要崗位的人才薪資會再度提高。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

買量成本、自然流量競爭處于劣勢

未來需豐富用戶獲取渠道

付費獲取流量一直是中國游戲產(chǎn)品獲得全球用戶的重要策略，但隨著主流流量渠道用戶增速的放緩及多類應用對于用戶流量的爭奪，全球流量單價持續(xù)上漲。根據(jù)Adjust《2021年應用趨勢報告》顯示，所有類別應用的單次安裝有效成本呈現(xiàn)出上漲趨勢。相比于其他應用，游戲應用在用戶獲取層面存在挑戰(zhàn)，首先在于游戲（不包含超休閑）單次安裝有效成本在所有類別中位居高位，這也意味著產(chǎn)品需要以更高成本獲取用戶，但同時游戲的變現(xiàn)能力相比于電子商務、金融科技等并不占據(jù)優(yōu)勢，同時游戲對買量獲取用戶依賴性較高，游戲類應用自然流量獲取水平較低。因此，未來豐富全球性用戶獲取渠道將成為游戲產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢，如何挖掘更多自然流量也將成為關鍵。













數(shù)據(jù)來源：Adjust《2021年應用趨勢報告》

游戲市場的發(fā)展將由多品類產(chǎn)品支持

優(yōu)勢細分項或將從潛力布局轉為必備布局

近5年進入移動游戲流水TOP100的玩法類型數(shù)量整體呈上升趨勢，流水高度集中的玩法類型的市場規(guī)模整體擴大，但份額有所下降。伽馬數(shù)據(jù)認為，未來中國游戲市場的產(chǎn)品構成將逐步從高度集中于少數(shù)品類過渡到由多品類產(chǎn)品共同促進發(fā)展的階段，針對優(yōu)勢細分項的布局或將從潛力布局轉為必備布局。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：頭部移動游戲指國內流水TOP100的移動游戲。

成熟品類仍然具備市場機會

但機會更偏向于高品質產(chǎn)品

成熟品類具備的高市場規(guī)模、高用戶量級是吸引較多企業(yè)及產(chǎn)品不斷嘗試的主要因素，但上述特點也意味著品類用戶的游戲經(jīng)驗較為豐富，并對產(chǎn)品有著更高訴求。如據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年SLG品類中流水最高的產(chǎn)品聚集了頭部SLG產(chǎn)品近半的流水，但2017年這一占比僅不足2成，市場利好更加集中于頭部高品質產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)認為成熟品類仍然具備市場機會，但機會將更偏向于高品質產(chǎn)品。需要注意的是，用戶訴求分布在畫面、玩法、活動等多方面，這要求企業(yè)注重對研發(fā)、發(fā)行、運營等各個環(huán)節(jié)的打磨，綜合提升產(chǎn)品品質，進而作用于滿足用戶訴求、享受成熟市場的利好。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

SLG品類的迭代升級——以《三國志·戰(zhàn)略版》為例



















多家企業(yè)2022年前景分析







伽馬數(shù)據(jù)從營收狀況、研發(fā)狀況、產(chǎn)品狀況、境外狀況等維度評考察企業(yè)潛力領域及長期競爭力的發(fā)展狀況，認為以下企業(yè)可能會在2022年有一定發(fā)展?jié)摿Α?br>
潛力代表企業(yè)







產(chǎn)業(yè)鏈潛力企業(yè)







潛力游戲企業(yè)評估——網(wǎng)易

頭部IP圍繞玩法延伸拓展價值

境外市場有望成未來重要增長點

網(wǎng)易游戲在IP、海外市場、主機/單機、云游戲等潛力領域有所布局。IP方面，網(wǎng)易游戲持續(xù)強化頭部IP的影響力，如圍繞“陰陽師”IP研發(fā)了卡牌、輕推理派對、MOBA等多個品類的產(chǎn)品。將多樣的玩法與IP知名度結合，也成為網(wǎng)易游戲新的IP發(fā)展策略。同時，玩法的豐富也將增加新用戶的轉化機會，進而擴充IP價值。除頭部IP之外，網(wǎng)易也積極引進“哈利波特”“工作細胞”等全球性知名IP，部分IP已取得了較高的商業(yè)化成果。境外市場方面，日本市場作為主力市場近年保持較為平穩(wěn)的增長率，布局已較為穩(wěn)固。同時，新的市場也在積極開拓，進而提供新的境外市場增長支點。主機/單機方面，旗下主機游戲工作室“櫻花工作室”持續(xù)吸納資深人才，已有多名擁有卡普空、萬代南夢宮等知名主機廠商從業(yè)經(jīng)驗的員工加入，進一步補充主機游戲急需的人才。云游戲方面，《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等頭部游戲快速登陸自有云游戲平臺“網(wǎng)易云游戲”，持續(xù)的內容供給也將成為網(wǎng)易在云游戲領域的重要優(yōu)勢。







品類創(chuàng)新能力構成差異化優(yōu)勢

相應產(chǎn)品成為收入的重要增量

網(wǎng)易游戲擁有多項長期競爭優(yōu)勢，其中對于細分領域的創(chuàng)新能力成為其近年來形成的差異化優(yōu)勢。近年網(wǎng)易游戲已產(chǎn)出非對稱競技游戲《第五人格》、生存游戲《明日之后》等產(chǎn)品，均成為國內移動游戲的開創(chuàng)性品類，這也是網(wǎng)易游戲收入的重要增量。同時，網(wǎng)易也在持續(xù)進行創(chuàng)新品類的深入探索，如在研的海洋廢土題材手游《代號：ATLAS》、非對稱競技游戲《零號任務》等產(chǎn)品，在延續(xù)品類優(yōu)勢的基礎上，網(wǎng)易游戲也分別從玩法細節(jié)、題材、IP等方面嘗試創(chuàng)新。同時，對于小眾的細分品類，網(wǎng)易游戲也積極布局，如在研的解謎劇情游戲《未知記錄》、派對玩法游戲《蛋仔派對》，并有望憑借自身對于產(chǎn)品的創(chuàng)新能力拓展品類的市場容量。此外，網(wǎng)易在成熟的品類方面也具備創(chuàng)新布局，如針對沉浸式娛樂圈體驗手游《絕對演繹》、開放世界生存游戲《命運因子》，分別從明星養(yǎng)成、廢土題材切入用戶細分需求，并有望吸引部分垂類用戶。未來，品類創(chuàng)新能力將成為企業(yè)潛力的重點，網(wǎng)易游戲的此項優(yōu)勢有望長期發(fā)揮作用。







潛力游戲企業(yè)評估——完美世界

多領域拓展構成潛力基礎

優(yōu)勢細分項目涵蓋多個領域

完美世界在人才、優(yōu)勢細分項、主機/單機、電競等潛力領域有所布局。人才方面，完美世界集團設有教育業(yè)務，開發(fā)實踐應 了三個聯(lián)動性的 體化平臺：終身教育平臺、產(chǎn)業(yè)孵化平臺和實踐應用平臺，在培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所需人才的同時，完美世界也可優(yōu)先鎖定潛力人才，進而提升人才獲取優(yōu)勢。優(yōu)勢細分項方面，完美世界已在回合、開放世界、懸疑解謎等品類布局，積攢先期經(jīng)驗，部分元素也在《黑貓奇聞社》等后續(xù)產(chǎn)品中應用，先期經(jīng)驗有望為新品提供價值加成。主機/單機方面，完美世界已產(chǎn)出《DON‘T EVEN THINK》《非常英雄》等自研產(chǎn)品，擁有人才、經(jīng)驗等主機領域重要資源；同時，完美世界也積極擴充產(chǎn)品來源，如基于“群星計劃”布局的產(chǎn)品中已產(chǎn)出百萬銷量的主機游戲。電競方面，完美世界舉辦DOTA2冬季職業(yè)巡回賽-中國聯(lián)賽等多項賽事，賽事舉辦經(jīng)驗較為豐富。







圍繞“多人”元素深入布局

高品質、細分需求有望助力市場份額提升

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年上半年的頭部新品中共有“多人”“角色扮演”“競技類”三個玩法標簽流水超百億元，市場容量較大。其中“多人”標簽是完美世界的擅長領域?！岸嗳恕庇螒蚩梢蕴峁┥缃弧⒏偧嫉榷鄠€趣味點，進而提升用戶參與意愿。完美世界圍繞上述標簽多維度布局，打造差異化長期競爭力。較高的品質是差異化的來源之一，完美世界已將自研ERA引擎、AI等技術運用于產(chǎn)品研發(fā)中，在同類游戲中拔高產(chǎn)品品質。較佳的品質以流水等形式體現(xiàn)，如代表產(chǎn)品《夢幻新誅仙》手游首月流水超5億元。此外，完美世界也從用戶需求切入，通過“多人+”的方式提供新鮮體驗，現(xiàn)階段已有“多人+開放世界”的《幻塔》手游、“多人+技術創(chuàng)新”的《誅仙世界》端游“多人+主機”的《Perfect New World》等產(chǎn)品在研，有望將先期布局細分項的經(jīng)驗與“多人”的長期競爭力相結合，取得較佳的產(chǎn)品表現(xiàn)?，F(xiàn)階段，完美世界已在MMORPG/ARPG領域占據(jù)較高的市場份額，而隨著更多上述布局成果落地，表現(xiàn)有望進一步提升。







潛力游戲企業(yè)評估——三七互娛

IP、境外收入等多個潛力領域具備競爭力

人才構成研發(fā)體系基礎

三七互娛在人才、境外市場、IP 、資源結合等潛力領域有所布局。人才方面，截至目前，三七互娛的員工數(shù)量已超4000人，各類型高端人才充足。同時，三七互娛與杭州大學、華南理工大學等高校合作培養(yǎng)人才，強化人才儲備；并通過內部開展“X+計劃”“37TALK”等培訓計劃，提升已有人才能力。境外市場方面，經(jīng)營策略的調整效果較為明顯，2021年上半年三七互娛錄得超20億元境外收入，同比增長111.03%。同時，先期投資成果也有所產(chǎn)出，主力境外產(chǎn)品《Puzzles & Survival》累計流水超10億元。IP方面，三七互娛已基于“斗羅大陸”IP推出《斗羅大陸H5》《斗羅大陸：魂師對決》等多款游戲，部分產(chǎn)品首月流水超億元，在契合用戶IP期望、圈定IP興趣用戶方面積累相關經(jīng)驗。資源結合方面，三七互娛已投資華策影視、風華秋實、AG電競俱樂部、奇妙派對等多家企業(yè)，涉及影視、音樂、電競、社交等不同領域，有利于三七互娛把握不同用戶群體偏好的同時，也可從IP、聯(lián)動等方面助力游戲業(yè)務發(fā)展。







成果產(chǎn)出從多角度提供發(fā)展助力

業(yè)務布局相互結合實現(xiàn)價值增值

長期競爭力方面，三七互娛在研發(fā)、人才、投資等方面布局多年，現(xiàn)階段已有成果產(chǎn)出，并從不同角度為三七互娛長期發(fā)展提供支持。研發(fā)方面，現(xiàn)階段已產(chǎn)出“宙斯”“雅典娜”“阿瑞斯”等業(yè)務工具，提升業(yè)務效率；自研引擎與頭部引擎的深挖，帶來了全景3D特效、實時無縫晝夜切換、動態(tài)體積光追蹤等頭部畫面表現(xiàn)，與重視畫面的用戶需求相吻合。人才培養(yǎng)產(chǎn)出了次世代品質的《斗羅大陸：魂師對決》，更符合年輕用戶偏好。投資方面，三七互娛已投資包含易娛網(wǎng)絡、羯磨科技、星合互娛在內的游戲企業(yè)，諸如《Puzzles & Survival》的產(chǎn)出產(chǎn)品單月最高流水達2億元，投資效果已有展現(xiàn)。此外，部分布局方向相互配合，為產(chǎn)品表現(xiàn)提供加成，也形成三七互娛的長期競爭力之一，如“斗羅大陸”IP的合約與三七互娛擅長的MMORPG/ARPG玩法、寫實畫風可以較好的匹配，部分產(chǎn)品累計流水已超十億元，IP與擅長領域的結合實現(xiàn)了價值增值。隨著更多先期布局進入收獲階段，多領域支撐及布局方向相互配合的長期競爭力有望進一步穩(wěn)固。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







潛力游戲企業(yè)評估——盛趣游戲

強化人才培養(yǎng)，培養(yǎng)成果已反哺游戲業(yè)務

深化云游戲布局，游戲云化與原生云游戲同步推進

盛趣游戲在人才、云游戲、優(yōu)勢細分項、IP等潛力領域有所布局。人才方面，盛趣游戲推出”制作人培訓生“”B.W.B實習項目”“校招YT培養(yǎng)計劃”等多個人才培養(yǎng)方案，提升人才能力。培養(yǎng)成果已有產(chǎn)出，如部分批次的校招生在半年的培養(yǎng)后產(chǎn)出百余個業(yè)務課題，其中超50%用于實際研發(fā)項目，人才培養(yǎng)對業(yè)務產(chǎn)生正向回饋。

云游戲方面，盛趣游戲旗下“傳奇云游戲”平臺已上線，目前擁有《熱血傳奇》《最終幻想14》等游戲產(chǎn)品，云游戲賽道參與程度加深。此外 ，盛趣游戲持續(xù)推動產(chǎn)品布局，現(xiàn)階段已同步推進游戲云化與原生云游戲研發(fā)，強化云游戲產(chǎn)品儲備。優(yōu)勢細分項方面，盛趣游戲已布局模擬經(jīng)營、偶像養(yǎng)成、解謎等相對“小眾”的品類，而隨著市場需求增加，當前布局積攢的經(jīng)驗有望轉化為未來的先入優(yōu)勢。IP方面，盛趣游戲旗下已打造出“傳奇”“龍之谷”“傳奇世界”等多個IP，既包含價值數(shù)百億元、上千億元的頭部IP，也包含粉絲較多但商業(yè)化程度較低的潛力IP，旗下IP的整體價值較高。







研發(fā)經(jīng)驗有望在新品延續(xù)

優(yōu)勢IP及潛力IP共同豐富IP資源

盛趣游戲已在研發(fā)能力與IP等方面具備長期優(yōu)勢。研發(fā)方面，盛趣游戲擁有多年的游戲研發(fā)經(jīng)驗，并產(chǎn)出以《熱血傳奇手機版》為代表的百億元級流水產(chǎn)品，綜合研發(fā)實力較強。盛趣游戲也持續(xù)加強研發(fā)投入，游戲研運中臺處于研發(fā)狀態(tài)，同時近3年年均研發(fā)投入均超過10億元，有助于沉淀更多研發(fā)經(jīng)驗。部分成果產(chǎn)出已在產(chǎn)品中體現(xiàn)，如應用的產(chǎn)品《龍之谷2》上線首周保持在iOS暢銷榜TOP15。表現(xiàn)較優(yōu)；IP布局方面，盛趣游戲持續(xù)鞏固優(yōu)勢IP成果，近年圍繞“傳奇”IP布局云游戲、懷舊服、UE4品質游戲等，滿足不同用戶需求的同時拓展流水來源。同時，盛趣游戲也積極維護IP價值，如設立子公司盛同愷網(wǎng)絡科技(浙江)有限公司，強化“傳奇”IP授權、維權等方面的把控，有助于優(yōu)化IP產(chǎn)品的供給質量，進而提升IP潛在價值。優(yōu)勢IP之外，盛趣游戲也積極擴充IP庫，現(xiàn)階段已吸納“饑荒”“JOJO的奇妙冒險”“惡魔城”等知名IP，儲備更為豐富。同時，部分IP交由盛趣游戲自主研發(fā)，盛趣游戲的兩項長期優(yōu)勢相互結合，有望提振產(chǎn)品表現(xiàn)。







潛力游戲企業(yè)評估——掌趣科技

布局玩法、題材、畫風等細分項

近2年境外收入占比超45%，研運經(jīng)驗較為成熟穩(wěn)定

細分品類與境外市場是掌趣科技主要布局的潛力領域。細分品類方面， SLG品類是掌趣科技的重點布局方向之一，在研有《代號O》等潛力產(chǎn)品，其所擅長數(shù)值、社交積累優(yōu)勢，或將在這一品類中得到體現(xiàn)。同時，掌趣科技還通過《修普諾斯》布局解謎類游戲，通過《那些需要守護的》《塔防三國志》布局塔防類游戲，上述品類市場空間仍然較大。玩法之外，在題材、畫風也進行新的嘗試，如《修普諾斯》采用賽博朋克題材，《代號Hi》、《那些需要守護的》畫風偏向二次元，更為貼近年輕用戶的偏好。細分品類嘗試也有望取得較佳的市場反饋，如《修普諾斯》交由騰訊旗下極光游戲發(fā)行，或可獲得更多流量扶持，《那些需要守護的》TapTap評分保持在8.6分。境外市場方面，近2年境外市場收入始終占據(jù)掌趣科技游戲收入的45%以上，境外市場研運經(jīng)驗已較為成熟穩(wěn)定；同時，掌趣科技的出境主力產(chǎn)品與國內主力產(chǎn)品重合度較高，高質量游戲可在多個市場取得較佳收益，而研發(fā)資源集中在少數(shù)產(chǎn)品又容易產(chǎn)出高品質產(chǎn)品，實現(xiàn)品質與收入的正向相互作用。













數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

MMORPG、卡牌類是長期優(yōu)勢

通過技術美術與品類布局鞏固優(yōu)勢

MMORPG 、卡牌類是掌趣科技較為擅長的品類也是長期競爭優(yōu)勢，隨著對上述品類的深挖，長期競爭力有望進一步鞏固。掌趣科技主要通過強化技術美術與品類布局兩方面鞏固長期優(yōu)勢。技術美術方面，掌趣科技研究虛幻引擎技術已超3年，在美術資源、機型適配等方面積累深厚，基于成果運用的《全民奇跡2》長期表現(xiàn)亮眼，帶動MMORPG游戲品質提升；品類布局方面，掌趣科技將MMORPG 、卡牌類和SLG定為核心發(fā)展品類，更多資源聚集有望帶動品質升級。現(xiàn)階段，在研新品中《代號O》《代號T》《代號Hi》屬于上述品類，具備較強潛力。







注：黃色條形圖為MMORPG類產(chǎn)品，藍色條形圖為卡牌類產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







潛力游戲企業(yè)評估——多益網(wǎng)絡

布局IP、人才、優(yōu)勢細分項等潛力領域

并積極投入新品研發(fā)

多益網(wǎng)絡在IP、人才、優(yōu)勢細分項等潛力領域有所布局。IP方面，針對“神武”“夢想世界”等頭部IP，多益網(wǎng)絡通過升級畫面、打磨戰(zhàn)斗和玩法體驗、改善游戲生態(tài)等方式貼合用戶多元需求，進而擴大IP的用戶輻射范圍；針對圈層更為核心的用戶，多益網(wǎng)絡也持續(xù)培養(yǎng)IP影響力，并持續(xù)推出續(xù)作產(chǎn)品。人才方面，除杭州本部外，多益網(wǎng)絡已在杭州、杭州設立辦公地點，多方位吸納人才，并持續(xù)強化培訓體系，通過“多益人才中心”等途徑強化員工能力。網(wǎng)絡游戲的細分品類中，多益網(wǎng)絡在“回合制”“SLG”品類產(chǎn)出多款產(chǎn)品，企業(yè)有望憑借已有經(jīng)驗在競品中取得較佳表現(xiàn)。單機、主機游戲領域，多益網(wǎng)絡研發(fā)了《槍火重生》，并持續(xù)進行產(chǎn)品調優(yōu)和跨平臺拓展，未來有望獲取更高的市場收入。







社交優(yōu)勢形成業(yè)績增長基礎

并拓展更多年輕化用戶

社交元素有助于增加用戶黏性進而作用于產(chǎn)品流水長期成增長態(tài)勢，而多益網(wǎng)絡已在社交元素上沉淀較強的競爭優(yōu)勢，既是近年來推動企業(yè)營收整體增長及產(chǎn)品長線運營的重要原因，也將在未來繼續(xù)發(fā)揮作用。社交屬性在“神武”IP中體現(xiàn)最為明顯。一方面，《神武4》將“快樂社交”作為游戲定位，有利于精準吸引有社交需求的用戶。另一方面，游戲內的玩法可覆蓋不同社交需求的用戶群體，既有完全以游戲形象進行的“幫派系統(tǒng)”“結婚系統(tǒng)”等玩法，也有展示聲音、樣貌等真實個人形象的“神武好聲音”“選美大會”等玩法。除了形成現(xiàn)有優(yōu)勢外，多益網(wǎng)絡也有望在其他領域復制社交優(yōu)勢。一方面，擁有社交需求的用戶在多種玩法、題材中均有分布，通過研發(fā)差異化的產(chǎn)品，企業(yè)無須分流現(xiàn)有用戶即可拓展新的用戶群體；另一方面，調查結果顯示用戶對社交保持較高需求，這意味著企業(yè)的社交優(yōu)勢將是長期優(yōu)勢。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







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潛力游戲企業(yè)評估——中手游

優(yōu)質IP資源仍是企業(yè)發(fā)展?jié)摿诵?br>
境外收入成為新的潛力點

中手游在IP、境外市場、資源結合、優(yōu)勢細分項等潛力領域均有所布局。IP方面，截至2021年上半年中手游已擁有118項IP，儲備豐富，今年以來推出包括《航海王熱血航?！?、《新射雕群俠傳之鐵血丹心》、 《斗羅大陸-斗神再臨》和《真三國無雙霸》等多款月流水過億的IP游戲，IP儲備到IP價值的轉換體系較為成熟。境外市場方面，2021年上半年中手游境外收入同比增長6250.4%，發(fā)展速度快?！缎律涞袢簜b傳之鐵血丹心》、《斗羅大陸-斗神再臨》、《家庭教師》等IP產(chǎn)品是增長的主要動力，且中手游擁有多個全球知名的IP，依托IP拓展海外市場的打法預計未來將進一步取得成績。資源結合方面，中手游與華為、OPPO、閱文集團等多家企業(yè)展開合作，進而優(yōu)化產(chǎn)品表現(xiàn)；優(yōu)勢細分項方面，中手游自主研發(fā)和投資的研發(fā)企業(yè)各有擅長領域，現(xiàn)階段已涉及卡牌+、MMORPG、融合性SLG等細分項目，覆蓋范圍較廣，有望持續(xù)獲取不同品類的市場機會。













立體化布局深挖IP價值

強化研發(fā)實力并不斷提升游戲品質

中手游圍繞IP所展開的戰(zhàn)略在近年來持續(xù)深化，這主要體現(xiàn)在兩個方面。第一，中手游多方位打造立體IP，旗下“仙劍奇?zhèn)b傳”IP已在游戲、文學、音樂、動畫、衍生品方面布局，滿足用戶不同娛樂需求；其中潮玩、國風音樂等年輕用戶偏好的布局有望賦能IP年輕化，而圍繞社區(qū)平臺的布局將增強IP的用戶聚集效果。第二，中手游持續(xù)提升IP研發(fā)能力，旗下?lián)碛形拿}互動、杭州軟星和杭州軟星三大研發(fā)子公司，以及滿天星工作室和北極星工作室兩大研發(fā)工作室，自主研發(fā)人員超過800人，當前已投資約30家研發(fā)企業(yè)，投資企業(yè)中包含多個知名游戲制作人，不斷提升IP游戲品質。













潛力游戲企業(yè)評估——樂元素

布局IP、人才、境外市場等潛力領域

已有經(jīng)驗助力虛擬偶像、優(yōu)勢細分項等業(yè)務發(fā)展

樂元素在IP、境外市場、虛擬偶像、人才、優(yōu)勢細分項等潛力領域有所布局。IP方面，旗下“開心消消樂”“偶像夢幻祭”等游戲IP收入穩(wěn)定增長，游戲衍生IP也通過聯(lián)動、出售周邊等方式拓展影響力；境外市場方面，主力產(chǎn)品《Ensemble Stars!! Music》2021年境外流水預計超10億元，并在樂元素較為擅長的休閑、女性向等方面持續(xù)布局，探索新的機會點；虛擬偶像方面，樂元素已通過“偶像夢幻祭”系列積累經(jīng)驗并切入偶像題材，通過NBF音樂節(jié)切入虛擬偶像演唱會，未來有望在虛擬偶像方面打造自己的核心競爭力；優(yōu)勢細分項方面，樂元素在消除品類及偶像題材方面形成部分優(yōu)勢；人才方面，樂元素已在杭州、杭州、杭州、京都等6地設立辦公地點，吸納國內及境外人才。







長線運營是長期競爭力

主力產(chǎn)品年流水有望超30億元

長線運營是樂元素的長期競爭力，并作用于流水表現(xiàn)?！堕_心消消樂》于2014年上線，2021年仍保持著穩(wěn)定的關卡更新頻率，滿足用戶的基本游戲需求，現(xiàn)階段關卡數(shù)量已超過4600關；同時，近年來《開心消消樂》大幅增加活動供給頻率，如2021年活動幾乎未曾中斷，除有利于增強用戶黏性外，活動中獲得的道具也可用于通關常規(guī)關卡，一定程度減少關卡限制導致的用戶流失。多種因素共同作用，2021年《開心消消樂》國內流水有望超20億元。長線運營也在《Ensemble Stars!!Music》中有所體現(xiàn)，依托Ensemble Stars!的IP影響力，《Ensemble Stars!!Music 》于2020年一季度上線，上線首日新增下載量104萬+，2021年產(chǎn)品月均流水不降反升，取得2021年日本iOS暢銷榜最高排名TOP13等運營成績，全年境外流水預計超10億元，展現(xiàn)出更為長期的運營可能。













數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

潛力游戲企業(yè)評估——波克城市

人才機制完善構建研發(fā)基礎

全球化發(fā)行、IP產(chǎn)品成未來進一步發(fā)力點

波克城市在人才、全球化發(fā)行、IP產(chǎn)品、優(yōu)勢細分項等潛力領域有所布局。人才方面，波克城市通過設立工作室機制、內部創(chuàng)業(yè)孵化機制等制度，深度培養(yǎng)研發(fā)型人才，并建立完善的成長激勵體系；同時，波克城市積極參與游戲人才職業(yè)認證，明確游戲人才成長途徑，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也構筑自身在游戲行業(yè)內的雇主品牌，當前，波克城市員工數(shù)量已超1500人，在杭州、杭州、杭州、日本等地均設有分公司，未來還將持續(xù)擴充團隊規(guī)模，進而強化自身的研發(fā)實力。全球化發(fā)行層面，除深耕國內市場外，現(xiàn)階段波克城市約7成用戶來自境外市場，市場經(jīng)營能力較為穩(wěn)固；同時，旗下多款產(chǎn)品在印度尼西亞、泰國等地區(qū)表現(xiàn)較佳，具備較強的細分市場挖掘能力。IP方面，“貓咪公寓”是其主力IP，除游戲續(xù)作外，周邊、動漫等領域也有涉及，進而積累IP原創(chuàng)經(jīng)驗。優(yōu)勢細分項方面，卡通畫風、Q版畫風是波克城市旗下產(chǎn)品的主要風格，而這一類畫風在全球范圍內也具備較多受眾。







中輕度游戲帶動用戶量級增長

產(chǎn)業(yè)結合布局較廣較深有望成為特有優(yōu)勢

中輕度游戲與產(chǎn)業(yè)結合構成了波克城市的主要競爭力。獲客能力是中輕度游戲普遍具備的優(yōu)勢，但在波克城市千萬元級別的單款產(chǎn)品研發(fā)投入、超40款在運營產(chǎn)品矩陣等投入及布局下，產(chǎn)品在用戶口碑、長線運營等方面表現(xiàn)良好，并帶動波克城市用戶數(shù)量持續(xù)增長：2021年DAU已超3000萬，用戶基數(shù)較多，近幾年的復合增長率超50%，增長速度較快。產(chǎn)業(yè)結合方面，波克城市通過“游戲+”戰(zhàn)略布局產(chǎn)業(yè)結合，現(xiàn)階段已涉及“游戲+健康”“游戲+科普”“游戲+助老”“游戲+藝術”等多個領域，涉獵較廣；同時，部分領域的布局較為深入，如“游戲+健康”版塊已涉及《快樂視界星球》《定制式鏈接記憶游戲》兩款產(chǎn)品，現(xiàn)階段進入臨床試驗階段；此外，由于布局產(chǎn)業(yè)結合的企業(yè)數(shù)量較少，現(xiàn)有布局成果也有望演化成波克城市的長期特有優(yōu)勢。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







潛力游戲企業(yè)評估——盛天網(wǎng)絡

上半年境外收入增長48%，IP業(yè)務增長近300%

增長趨勢有望保持

盛天網(wǎng)絡在境外市場、IP、云游戲、資源結合等潛力領域有所布局。境外市場方面，2021年上半年境外收入同比增長48.31%，但主力產(chǎn)品《三國志·戰(zhàn)略版》僅在日本、韓國等少數(shù)市場登陸，隨著登陸市場增加及《真·三國無雙 霸》等產(chǎn)品提上出境日程，境外收入預計將持續(xù)增長；IP方面，2021年上半年IP運營業(yè)務收入同比增長296.84%，授權合作伙伴開發(fā)的《三國志2017》《三國志·戰(zhàn)略版》累計流水達十億元甚至百億元級別，IP業(yè)務發(fā)展良好；云游戲方面，盛天網(wǎng)絡開展云業(yè)務時間較長，當前已在游戲時延、串流技術、成本控制等發(fā)展挑戰(zhàn)方面有所產(chǎn)出，擁有先入優(yōu)勢；資源結合方面，以游戲為核心盛天網(wǎng)絡已拓展網(wǎng)吧、社交平臺、廣告等業(yè)務，業(yè)務關聯(lián)較為緊密，有望相互促進共同發(fā)展。







云游戲成果在時延、云游戲平臺等方面體現(xiàn)

技術升級、資金投入有望強化優(yōu)勢

盛天網(wǎng)絡圍繞云游戲布局投入較大，而隨著這一領域的持續(xù)發(fā)展，相關布局有望成為盛天網(wǎng)絡的長期競爭力。長期競爭力一方面體現(xiàn)在技術層面，盛天網(wǎng)絡云游戲的串流時延可控制在20ms以內，用戶體驗較為流暢；同時，時延相較于2019年縮短5ms，優(yōu)化幅度約20%，技術進步速度較快。另一方面，云游戲布局的落地項目有所增加，除云機房解決方案外，云游戲平臺“隨樂游云游戲平臺” 已正式上線，并包含社交等元素，例如可與直播、社交平臺互動的“接力玩”“搭手玩”功能，強化云游戲平臺的用戶吸引能力。已有成果之外，盛天網(wǎng)絡也通過募集資金等方式強化云技術、云游戲相關業(yè)務，未來云游戲優(yōu)勢有望得到進一步加強。







潛力游戲企業(yè)評估——貪玩游戲

數(shù)據(jù)分析是重點布局的潛力領域

品類深耕、長線運營等也有布局

貪玩游戲在數(shù)據(jù)分析領域優(yōu)勢較為明顯。首先，貪玩游戲旗下網(wǎng)頁游戲平臺、移動游戲平臺等資源可提供百億級的數(shù)據(jù)量，分析樣本較為充足。其次，貪玩游戲布局大數(shù)據(jù)分析已超6年，經(jīng)驗較為豐富；同時，貪玩游戲已將分析經(jīng)驗轉化為工具產(chǎn)出，更多產(chǎn)品可以高效地應用分析成果。最后，貪玩游戲已產(chǎn)出專門用于營銷、資源協(xié)調等業(yè)務的分析工具，進一步強化分析工具與業(yè)務的適配。數(shù)據(jù)分析之外，貪玩游戲在品類深耕、長線運營等潛力領域也有所布局。如深耕“傳奇”類產(chǎn)品，已依托自有平臺發(fā)布過數(shù)以百計、千計的該品類產(chǎn)品，經(jīng)驗較為豐富；又如在長線運營方面代理產(chǎn)品《龍騰傳世》上線3年，用戶熱度仍然較高。







“傳奇”品類積累深入營銷推廣經(jīng)驗

多維度挖掘發(fā)行策略

營銷推廣是貪玩游戲長期發(fā)展的重要競爭力，尤其在競爭激烈的“傳奇”品類積累了深入的經(jīng)驗，并取得了一定成績，如《原始傳奇》相關話題已在微博獲得1.4億次閱讀。較佳的表現(xiàn)離不開貪玩游戲在發(fā)行策略上展開的多維度挖掘，一方面，貪玩游戲并不局限于單一渠道布局，邀請代言人、自制3D廣告、KOL合作、素人實拍短劇、線下廣告等方式均有涉獵，既可以分散單一渠道的風險，又有利于擴大用戶觸達范圍，并且在營銷領域進行創(chuàng)新。另一方面，自有數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)可以為貪玩游戲反映真實的市場現(xiàn)狀，進而制定差異化的營銷策略，如基于數(shù)據(jù)分析結果邀請女代言人代言傳奇游戲實現(xiàn)了營銷效果預期。此外，對營銷的深入布局也幫助貪玩游戲提升營銷性價比，同等曝光量的情況下可以節(jié)約更多營銷費用，現(xiàn)階段貪玩游戲擅長的代言人模式每年費用開銷占投放預算比例不足1%，但卻取得了較好的營銷效果。







潛力游戲企業(yè)評估——益世界

發(fā)行能力構筑發(fā)展?jié)摿?br>
多款產(chǎn)品月流水破億元，模擬經(jīng)商品類先入優(yōu)勢較明顯

成熟的發(fā)行能力形成了益世界重要的發(fā)展?jié)摿Γ槠髽I(yè)帶來豐實的流水。一方面，益世界強化游戲儲備，現(xiàn)階段已與超千家研發(fā)商進行了合作，有利于產(chǎn)品的持續(xù)供給；另一方面，益世界依托自有經(jīng)驗扶持研發(fā)團隊發(fā)展，與優(yōu)質產(chǎn)品深度綁定，已有《我是大東家》《商道高手》《金幣大富翁》等月流水過億元的產(chǎn)品通過上述方式產(chǎn)出，扶持效果較為明顯，并使得益世界具備了模擬經(jīng)商細分品類的先入優(yōu)勢。同時，益世界也積極擴充發(fā)行產(chǎn)品的品類，目前產(chǎn)品已涵蓋模擬經(jīng)商、MMORPG、SLG、卡牌、回合制等多種品類。除了國內市場取得的成績外，益世界也在境外市場進一步發(fā)力，已布局亞太、歐美等地區(qū)，優(yōu)勢產(chǎn)品《商道高手》在日本最高排名iOS暢銷榜TOP10。







《我是大東家》最高單月流水過億元

企業(yè)在模擬經(jīng)商品類處于頭部位置

益世界在模擬經(jīng)商細分品類具備優(yōu)勢，2021年旗下產(chǎn)品《我是大東家》單月最高流水破億，產(chǎn)品表現(xiàn)較佳。宣傳推廣方面，益世界投入較多資源，聘請喬杉、劉冠麟等明星做代言人，并在抖音、快手、騰訊等主流媒體平臺做大規(guī)模營銷，產(chǎn)品預熱期及上線首月投放廣告數(shù)量大幅超過行業(yè)平均水平，進而全方位觸達潛在用戶，并登頂iOS免費榜第一，并在較長時間內位于模擬經(jīng)商品類TOP1；游戲運營方面，產(chǎn)品上線半年已有10次版本更新，進而維持產(chǎn)品內容側的供給和完善產(chǎn)品特性；同時，更新質量也相對較高，如與洛陽博物館聯(lián)動版本上線的當日，產(chǎn)品的iOS暢銷榜排名較前一日提升40名。在運營數(shù)量與質量的共同作用下，產(chǎn)品有望獲得較長的生命周期。游戲內容方面，企業(yè)為研發(fā)團隊提供多種資源幫助產(chǎn)品研發(fā)，深度參與研發(fā)過程。除《我是大東家》外，益世界旗下模擬經(jīng)商游戲《商道高手》《金幣大富翁》也取得月流水過億元的成績，構成益世界長期競爭力的同時，使得益世界成為模擬經(jīng)商品類的頭部企業(yè)，基于現(xiàn)有積累，其發(fā)行業(yè)務板塊也有望幫助更多產(chǎn)品提升流水表現(xiàn)。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







產(chǎn)業(yè)鏈潛力企業(yè)評估——元境

云游戲解決方案兼顧企業(yè)與用戶訴求

強化基礎服務擴大業(yè)務成果輻射范圍

阿里巴巴旗下云游戲服務品牌“元境”是云游戲產(chǎn)業(yè)鏈的代表企業(yè)之一，現(xiàn)階段已服務上百家中大型游戲企業(yè)，較多企業(yè)選擇一定程度上代表了對其業(yè)務的認可。元境對于云游戲產(chǎn)業(yè)鏈的支持作用主要體現(xiàn)在兩方面，一方面，元境的云游戲相關解決方案已較為成熟，可以兼顧企業(yè)訴求與用戶游戲體驗，如實現(xiàn)企業(yè)云化游戲或云移植游戲的訴求的同時可將網(wǎng)絡時延最低降至5ms，為用戶提供更為流暢的游戲體驗；另一方面，元境持續(xù)降低云游戲的入門門檻，通過提供平臺OpenAPI等基礎性服務支持，減少企業(yè)的布局阻礙，使得更多產(chǎn)品可以享受元境較為成熟的業(yè)務成果。







技術水平實現(xiàn)業(yè)務布局成果

資源、團隊、品牌定位是布局重點

技術水平是元境可以實現(xiàn)較優(yōu)業(yè)務布局成果的基礎，元境通過多種方式提升技術水平、強化技術與服務的適配。首先，元境可獲得母公司阿里巴巴的技術資源支持，當前已與阿里云、達摩院等部門進行技術合作，可以享受合作部門的部分布局成果，如元境較低的網(wǎng)絡時延基于阿里云在全球范圍內布署超2800個邊緣節(jié)點得以實現(xiàn)，進而強化元境業(yè)務能力；其次，云游戲是游戲、云計算等領域的結合，而元境主力團隊成員擁有多個領域背景，產(chǎn)品對于各個領域細節(jié)的打磨有望更優(yōu)；最后，專注于云游戲業(yè)務的品牌定位使得元境可以將更多資源集中于解決游戲企業(yè)的訴求，當前已在平臺、終端、網(wǎng)絡等主要訴求點取得技術布局優(yōu)勢。







產(chǎn)業(yè)鏈潛力企業(yè)評估——虎牙

用戶基數(shù)助力虎牙承擔獲客、長線運營等職能

從豐富內容、主播等角度出發(fā)推動用戶增長

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國游戲直播市場實際銷售收入預計超兩百億元，較高的市場熱度也使得游戲直播平臺可以在更大程度上承擔獲客、長線運營等服務于游戲產(chǎn)品的職能?；⒀拦咀鳛橛螒蛑辈ギa(chǎn)業(yè)鏈的代表企業(yè)，通過提供較為豐富的版權賽事、游戲內容、主播資源等方式凝聚用戶。版權賽事方面，虎牙已樹立一定的內容競爭壁壘。如在《英雄聯(lián)盟》品類，虎牙是國內唯一一家同時擁有《英雄聯(lián)盟》五大賽區(qū)直播權的平臺，其中包括韓國冠軍聯(lián)賽（LCK）的獨家直播權；已有成果的基礎上，虎牙繼續(xù)發(fā)力版權內容，已獲得2021德瑪西亞杯《英雄聯(lián)盟》職業(yè)錦標賽獨家版權，并與ESL達成兩年獨家賽事合作。游戲內容方面，像《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等眾多熱門游戲已在虎牙平臺直播，涉及手機游戲、PC游戲等多種終端，內容較為豐富。主播資源方面，對主播的偏好成為部分用戶選擇平臺的依據(jù)。虎牙通過推出“互動小程序”、“星芒計劃”等一系列工具、扶持資源，在提升主播影響力的同時給予實際利好，一定程度上提升主播黏性；同時，虎牙也積極培養(yǎng)新的主播，如上線“虎牙直播學院”，通過主動提供教程進而降低入門門檻。上述方式之外，虎牙還通過舉辦自制賽事等多種形式帶動用戶互動與黏性提升。多重舉措下，2021年第三季度，虎牙直播移動端MAU突破新高，增長至8510萬。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

從產(chǎn)品、技術、人才等方面助力電競行業(yè)發(fā)展

電競行業(yè)發(fā)展將回饋游戲直播自身

游戲直播承擔著連接賽事與用戶等重要功能，與電競行業(yè)緊密相連，虎牙公司積極助推電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如在技術及產(chǎn)品層面，虎牙推出多人同屏互動、多屏同看、“直播間掉寶”、“一鍵開黑”等技術和功能創(chuàng)新，提升用戶沉浸式直播與互動體驗；又如在人才層面，虎牙與中國傳媒大學達成戰(zhàn)略合作，共同成立電競研究中心并推出大學生電競節(jié)，通過校企合作推動電競產(chǎn)業(yè)高端人才培養(yǎng)，形成企業(yè)電競生態(tài)與科研教育雙向賦能，促進行業(yè)發(fā)展。電競產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展也讓游戲直播平臺受益，如2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽（S11）期間，虎牙官方直播間同時在線觀賽的人數(shù)峰值創(chuàng)下歷史新高，達到去年的2倍；又如S11決賽當天，虎牙直播App作為觀賽的主要平臺，一度登陸Apple Store應用榜第二名。用戶對電競的關注作用于企業(yè)收入，2020年虎牙營業(yè)收入達109.1億元，為近年來的最高水平。







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）







數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

產(chǎn)業(yè)鏈潛力企業(yè)評估——快盤科技

契合客戶需求作用于自身潛力及云游戲領域發(fā)展

已有云微端、云分發(fā)、云增量等方案

快盤科技是云游戲產(chǎn)業(yè)鏈的布局企業(yè)，其云游戲解決方案與客戶需求更為契合，在加速云游戲領域釋放潛力的同時也構筑快盤科技自身發(fā)展?jié)摿?。快盤科技主要提供基于“PaaS+SaaS”的云游戲解決方案，現(xiàn)已面向游戲研發(fā)商發(fā)布云微端、云分發(fā)等多種方案。云微端方面，快盤科技已擁有將10G的游戲App云化生成2M微端包的相關技術，運用于買量投放場景可提升轉化率，降低買量成本。云分發(fā)方面，快盤科技可將游戲分發(fā)至數(shù)十款手機App及車機、有屏音箱等場景，覆蓋場景較多較廣，并且可以實現(xiàn)媒體和賬號的互聯(lián)互通。云增量方面，快盤的算力可以超過80%的本地手機算力，云游戲在128G以下的手機終端運行較為良好，幫助研發(fā)商減少因設備性能導致的用戶限制，進而觸及更大用戶群體。技術實力及契合客戶需求幫助快盤科技獲得較為良好的口碑。目前已服務迷你玩，三七互娛、小?；?、游族網(wǎng)絡等較多游戲研發(fā)商，云游戲服務也已在百度APP青春版，天翼云游戲，天貓精靈等較多媒體及終端登陸。







解決方案在多方面具備優(yōu)勢

相互結合使企業(yè)競爭力更為穩(wěn)固

現(xiàn)階段，快盤科技的云游戲相關解決方案在多個方面具備優(yōu)勢，共同構成快盤科技的長期競爭力。算力方面，快盤科技自研“ARM server+ARM Soc”算力的混合云架構，為游戲匹配高性價比的算力。資源匹配方面，快盤科技可在研發(fā)商與媒體、終端之間充當橋梁：自有400款游戲的云游戲和小程序版本授權為媒體、終端提供內容；可落地的數(shù)十個App及智能終端場景為研發(fā)商提供分發(fā)渠道。商業(yè)化方面，快盤科技已實現(xiàn)云端支付、跨終端支付，相關成果在行業(yè)內處于頭部。節(jié)點部署方面，快盤科技已發(fā)布海外云游戲解決方案，并在新加坡、美國、臺灣等地區(qū)上線節(jié)點，與中國游戲企業(yè)產(chǎn)品出境的整體趨勢較為相符。游戲體驗方面，快盤科技已在游戲流暢度、清晰度、賬號登錄、支付等多方面具備優(yōu)勢，提升用戶實際游戲體驗。單個方面具備的優(yōu)勢之外，優(yōu)勢之間也有望相互結合，使得整體競爭力更為穩(wěn)固。













作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權威性得到業(yè)界公認。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來與協(xié)助地方政府出品各種報告。9年來，協(xié)助出品《杭州游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。同時也是《浙江游戲產(chǎn)業(yè)報告》制作方。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰(zhàn)略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財經(jīng)領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。







往期精選

2021游戲年度報告首發(fā)：市場收入2965億增6.4% 海外增長16.6%

2021休閑游戲研究報告：IP改編、混合變現(xiàn)等方面將迎來創(chuàng)新 進而帶來更大商業(yè)化潛力

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游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護進展報告：階段性成果顯著 5大挑戰(zhàn)依然存在

伽馬數(shù)據(jù)&騰訊云發(fā)布游戲產(chǎn)業(yè)趨勢報告：多元與全球化推動市場或超2900億

伽馬數(shù)據(jù)Q3游戲報告:環(huán)比下滑0.85% 海外暴漲12.77%

跨平臺游戲報告發(fā)布：市場規(guī)模超700億元 切入五成以上用戶潛在需求

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《游戲產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展報告》 數(shù)字娛樂四大中心格局已成

《2021中國自研游戲IP研究報告》首發(fā) 相關移動游戲1243億元同比增26%

(PDF)中國上市/非上市游戲公司競爭力報告：下半年潛力依舊不小 但風險也值得警惕

超休閑游戲報告首發(fā)：用戶3.8億2021年收入或超180億的巨大市場浮出水面

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游戲消費者權益保障調查報告:投訴減少環(huán)境改善 “未成年人游戲時間限制”成用戶最關注點

中重度游戲商業(yè)化報告：銷售費用增35.5%遠超營收增速 獲客與變現(xiàn)定生死

(PDF)研發(fā)競爭力報告：市值TOP10企業(yè)投入增36% “中國創(chuàng)造”海外增長率一枝獨秀

中國游戲產(chǎn)業(yè)品牌報告：負面報道降至14.4%&投訴量同比減5.4% 年度十大企業(yè)揭曉

《美國移動游戲市場及用戶行為調查報告》發(fā)布:3169用戶調研150+圖表揭示美國六類游戲潛力巨大

德國報告:60億美元TOP100手游本土僅1% 男用戶超愛看直播

伽馬數(shù)據(jù)與Newzoo發(fā)布《日本移動游戲市場調查報告》:2019市場規(guī)模預計達114.8億美元







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