杭州網(wǎng)站建設(shè)杭州SEO分享SEO技術(shù)除了能夠結(jié)合SEM做好搜索營銷 還能幫企業(yè)破解

時(shí)間：2023-08-25 09:18:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-08-25 09:18:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

杭州網(wǎng)站建設(shè)杭州SEO分享SEO技術(shù)除了能夠結(jié)合SEM做好搜索營銷 還能幫企業(yè)破解危機(jī)公關(guān)：杭州網(wǎng)站建設(shè)杭州SEO分享SEO技術(shù)除了能夠結(jié)合SEM做好搜索營銷
還能幫企業(yè)破解危機(jī)公關(guān)

　　常常有很多老板們問：你們做的那個(gè)SEO到底是感什么的?都能干些什么?今天，杭州seo小編就在這里和大家分享一下，SEO技術(shù)能干什么?SEO技術(shù)除了能夠做搜索營銷，還能夠幫助一些企業(yè)破解危機(jī)公關(guān)。







　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及，企業(yè)營銷從傳統(tǒng)的線下媒體：電視、廣播、雜志等，開始轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)融合”思維，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)銷售。對(duì)很多企業(yè)來說，SEO(搜索引擎推廣)營銷是企業(yè)推廣產(chǎn)品、服務(wù)、品牌最快捷和最經(jīng)濟(jì)的主要首選方式之一。因?yàn)橹行∑髽I(yè)都是想著如何用最低的成本去獲得最大的效果。

　　搜索引擎營銷是根據(jù)潛在客戶搜索習(xí)慣，挖掘關(guān)鍵詞，合理布局到官方網(wǎng)站或引導(dǎo)頁面或新聞稿等著陸頁面，提升搜索引擎體驗(yàn)度，實(shí)現(xiàn)搜索引擎排名靠前，最終實(shí)現(xiàn)官方網(wǎng)站或引導(dǎo)頁面或新聞稿等流量增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率提升。

　　▋SEO和SEM配合做好企業(yè)搜索營銷

　　▌SEO與SEM的區(qū)別

　　SEM的優(yōu)勢(shì)在于周期短、見效快、權(quán)威品牌廣告，劣勢(shì)在于一旦投放消失效果也跟著消失。

　　SEO的優(yōu)勢(shì)在于通過網(wǎng)站優(yōu)化權(quán)重逐步提升、關(guān)鍵詞排名見效時(shí)間相對(duì)緩慢但是效果非常穩(wěn)定。

　　▌SEO結(jié)合SEM的具體操作

　　通過兩者的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比，可以通過如下的思路使得兩者互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)搜索營銷優(yōu)勢(shì)最大化。

　　1、競(jìng)價(jià)排名不能夠買的關(guān)鍵詞，采用SEO手段進(jìn)行排名優(yōu)化。如一些限制詞匯，灰色詞匯。

　　2、SEO優(yōu)化中發(fā)現(xiàn)提升ROI的規(guī)律關(guān)鍵詞給到SEM進(jìn)行批量投放。

　　3、通過SEO優(yōu)化已經(jīng)排至首頁的關(guān)鍵詞，競(jìng)價(jià)排名方面可以考慮撤銷以節(jié)省費(fèi)用，對(duì)于百度競(jìng)價(jià)較多的仍需保留。

　　4、SEM整理出無效關(guān)鍵詞(ROI=0)需要給予刪除，同時(shí)SEO方面也需要相對(duì)削弱對(duì)該詞的推廣。SEM整理出低效關(guān)鍵詞(ROI≤100%)需要進(jìn)行篩選，如KPI數(shù)多，則可以通過SEO重點(diǎn)優(yōu)化。SEM整理出高效關(guān)鍵詞(ROI>100%),SEO
則可以用作重點(diǎn)優(yōu)化，另外也可以優(yōu)化其擴(kuò)展關(guān)鍵詞。

　　5、SEM中遇到點(diǎn)擊數(shù)多但是轉(zhuǎn)化率低，或者點(diǎn)擊數(shù)多但是轉(zhuǎn)化成本高的，都可以進(jìn)行SEO優(yōu)化來降低成本。

　　對(duì)于反感廣告的用戶來說，他們討厭廣告騷擾、喜歡自己通過搜索獲取信息、希望通過深入的內(nèi)容口碑了解品牌、認(rèn)為產(chǎn)品的購買價(jià)格會(huì)分擔(dān)廣告費(fèi)用。在此情況下，SEO內(nèi)容營銷會(huì)起到引導(dǎo)性作用。比如“浙江特色產(chǎn)品有哪些”等詞有一定的索索量就是由于反感廣告的用戶想自己獲取口碑相關(guān)信息。

　　因此，SEO內(nèi)容營銷的方式不僅僅是關(guān)鍵詞排名在搜索引擎中有所表現(xiàn)，同時(shí)還承載著口碑宣傳的作用。所以，SEO與SEM的配合可以兼顧到所有客戶群，讓搜索營銷效果更好。

　　▋SEO幫助企業(yè)破解危機(jī)公關(guān)

　　做企業(yè)和做人一樣，不管你做得再好、再牛，也有人不認(rèn)可你，想辦法黑你。這種事情很難避免，最好的解決辦法是在事情還未發(fā)生之前，先做好防范措施。

　　企業(yè)遭黑、遇到危機(jī)公關(guān)，SEO技術(shù)如何做好搜索引擎危機(jī)公關(guān)防范措施?

　　現(xiàn)在我們來回想你是否有過這樣的場(chǎng)景，某天你去了解某個(gè)公司，打開百度搜一
下：“XXX公司”、“XXX公司怎么樣”、“xxx公司是不是騙子”等等。用戶要了解一個(gè)公司，通常都會(huì)通過搜索引擎搜索公司品牌詞。

　　既然我們知道用戶會(huì)去百度搜索品牌名相關(guān)詞了解公司，那么我們就可以利用SEO來幫助企業(yè)做好危機(jī)公關(guān)。在公司還未被黑之前，先把自己的品牌詞及相關(guān)關(guān)鍵詞都優(yōu)化到百度首頁。搶占高地，奪取先機(jī)。

　　▌做好品牌詞及相關(guān)關(guān)鍵詞覆蓋

　　首先要挖掘關(guān)鍵詞，我常用的方法有兩種，一是到各大問答平臺(tái)搜公司的品牌詞，把用戶問的問題都收集整理出來;二是用挖詞工具，以品牌詞為詞根去挖掘，看用戶都在搜什么詞。

　　當(dāng)公司還不知名的時(shí)候，可能會(huì)挖不到詞或者詞很少。怎么辦?其實(shí)也很簡(jiǎn)單，每個(gè)行業(yè)應(yīng)該都有幾個(gè)比較知名的企業(yè)，用他們的品牌詞去挖掘，然后替換成你的品牌名就可以了。

　　當(dāng)把詞挖掘好之后，就需要做分析、篩選和整理，最后就是確定需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

　　做好挖詞準(zhǔn)備工作后，根據(jù)我們挖掘的關(guān)鍵詞來撰寫內(nèi)容。如果公司沒有文案，自己不會(huì)寫怎么辦?最快的方法就是模仿，看你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么寫的，把他們的優(yōu)勢(shì)改成你們的優(yōu)勢(shì)，把關(guān)鍵詞自然的融入到內(nèi)容中。

　　內(nèi)容寫好了，接下來就要做排名了。那么怎么選擇做排名的網(wǎng)站呢?

　　1、運(yùn)用好公司網(wǎng)站

　　公司網(wǎng)站就比較靈活，可以利用網(wǎng)站欄目或分站標(biāo)題布置關(guān)鍵詞，權(quán)重相對(duì)比較高，排名也比較容易。如果公司有自己的問答平臺(tái)就更好辦了，采用自問自答的方式去做，給問答頁面多導(dǎo)些權(quán)重就OK，很多互金平臺(tái)就是這么做的。

　　2、利用高權(quán)重網(wǎng)站

　　做SEO的都知道，權(quán)重越高做排名越容易。比如百度知道、百度貼吧、百度經(jīng)驗(yàn)、本站、天涯等都可以去利用。把你準(zhǔn)備好的內(nèi)容發(fā)到這些平臺(tái)去，一般3-5天就能看到有排名了。

　　百度系的產(chǎn)品做排名相對(duì)簡(jiǎn)單，但管理比較嚴(yán)格。比如像百度知道，沒有一定的技術(shù)是發(fā)不了廣告的。

　　如果公司沒有專業(yè)的人去做，最節(jié)約成本的方法是找專業(yè)靠譜的人幫你發(fā)，找懂網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營商合作。

　　3、用好網(wǎng)絡(luò)媒體

　　定期寫些軟文或者品牌新聞稿投放權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體，比如新浪、騰訊、網(wǎng)易等。這些網(wǎng)站權(quán)重非常高，很容易獲得排名。不僅可以幫助公司壓制負(fù)面信息，也能起到品牌建設(shè)的作用。因?yàn)槊襟w給用戶的印象是可信的、權(quán)威的。如果公司經(jīng)常被權(quán)威媒體報(bào)道，就會(huì)加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，從而轉(zhuǎn)化成公司的客戶。

　　當(dāng)你做好了關(guān)鍵詞覆蓋，不管用戶怎么搜，得到的結(jié)果都是正面的信息。這樣別人在想黑你就沒那么容易了，不能說完全沒有可能，至少他要比你付出好幾倍的成本。

　　那如果還是被黑，或者前期沒有做好防范措施，已經(jīng)被人黑了我們?cè)趺崔k?

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播速度太快，一個(gè)事件出來立馬就被刷屏。假如公司的負(fù)面信息被發(fā)到一些大型網(wǎng)站，一天可能就會(huì)有幾十甚至上百個(gè)網(wǎng)站去轉(zhuǎn)載，負(fù)面信息很快就會(huì)被傳播出去，用戶百度一搜就有可能看到負(fù)面的信息。那么怎么做的及時(shí)發(fā)現(xiàn)處理呢?

　　現(xiàn)在市面上已經(jīng)有很多輿情工具，如果公司比較重視這方面的工作，可以選擇購買輿情工具，也可以把輿情的工作外包給專業(yè)的公關(guān)公司去做。

　　除了工具之外，自己也可以定期到各大搜索引擎、知道、貼吧、天涯、微博等這些平臺(tái)搜公司品牌詞，檢查下有沒有公司的負(fù)面信息，一旦發(fā)現(xiàn)就要及時(shí)處理。

　　▌處理企業(yè)被黑信息的方法

　　1、能刪就立即刪除

　　能刪的立即想辦法刪除，比如像百度知道、貼吧、論壇類的帖子就比較容易刪除，你可以聯(lián)系發(fā)帖人或者版主幫忙刪除，可能需要付一定的費(fèi)用。但一些大型網(wǎng)站，比如新浪、騰訊、網(wǎng)易等，如果公司負(fù)面信息被發(fā)到這些大網(wǎng)站上去，想要?jiǎng)h除就比較難了。如果你非要找人刪，就要把眼睛擦亮了，有很多騙子利用刪帖子的幌子去騙錢。

　　騙術(shù)一般是這樣的，承諾一定可以刪除，而且給你很低的價(jià)格，引你上鉤。然后就讓你先付一部分定金，當(dāng)你給他付定金之后，他就會(huì)找各種理由說刪不了，
必須付全款才能刪，如果你不付就會(huì)威脅你，要把你更多的負(fù)面信息發(fā)到媒體上去。很多人就這樣被坑，也只能認(rèn)栽。所以你不了解不熟悉，不要輕易相信別人能幫你刪除負(fù)面信息，小心被騙。

　　2、利用SEO做排名壓制

　　負(fù)面信息刪除不了，我們還可以做信息覆蓋，用負(fù)面信息的關(guān)鍵詞和拓展詞來撰寫文章，內(nèi)容一定要是正面的，然后發(fā)到各大權(quán)威媒體網(wǎng)站上去。利用一些SEO的手法把關(guān)鍵詞做到百度首頁，把負(fù)面的信息擠到第二頁或者更靠后的頁面去，這樣就可以降低負(fù)面信息對(duì)公司品牌的影響。

　　3、運(yùn)用綜合方法

　　假如公司負(fù)面的信息很多，幾十、幾百條甚至更多怎么辦?信息太多是沒辦法全部刪完的，這時(shí)候我們可以考慮把排名首頁的、影響比較大的、用戶互動(dòng)比較多的信息先刪除。然后再做關(guān)鍵詞覆蓋，不僅要做搜索引擎覆蓋，對(duì)一些負(fù)面信息量大的網(wǎng)站也要做覆蓋。有大量負(fù)面信息的網(wǎng)站，一般都是影響力比較大的網(wǎng)站，
用戶也有可能再這些地方搜索。還有些網(wǎng)站會(huì)有標(biāo)簽、熱門文章、相關(guān)文章等功能，公司的負(fù)面信息都有可能觸及到目標(biāo)用戶，最保險(xiǎn)的做法就是一并覆蓋。

　　對(duì)于負(fù)面信息比較多，影響比較大的網(wǎng)站，就寫相應(yīng)數(shù)量的文章去發(fā)布，盡可能的讓用戶看不到公司的負(fù)面信息。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公關(guān)顯得尤為重要，一步走失，想再挽回公司的聲譽(yù)就會(huì)很難。不管大公司還是小公司，都應(yīng)該重視自己的品牌，品牌才是一個(gè)企業(yè)最有價(jià)值的東西。

　　到了這里，常常問SEO能干什么?有什么作用的老板們，是不是知道了SEO技術(shù)除了能夠結(jié)合SEM做好搜索營銷，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤(rùn)之外，還能利用SEO技術(shù)來幫企業(yè)破解危機(jī)公關(guān)，塑造公司良好的品牌形象了呢?