“雙減”之下，農(nóng)業(yè)研學(xué)旅行如何抓住機(jī)遇？

時(shí)間：2023-09-17 14:18:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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“雙減”之下，農(nóng)業(yè)研學(xué)旅行如何抓住機(jī)遇？：




近日，中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），明確校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)；嚴(yán)禁非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)從事學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)。

沒(méi)有校外培訓(xùn)，孩子們大把的寒暑假時(shí)間怎么過(guò)？這必將引來(lái)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。孩子沒(méi)課外班可上，空出了周末與寒暑假，他們的出游意愿是否會(huì)有大幅提升？家長(zhǎng)和孩子們是否會(huì)將原來(lái)歸屬于補(bǔ)習(xí)班的時(shí)間用于參與各類(lèi)素質(zhì)教育型冬令營(yíng)夏令營(yíng)，去親子樂(lè)園共游，或其他實(shí)踐教育課程？

校外培訓(xùn)市場(chǎng)早已是萬(wàn)億級(jí)體量，這次“雙減”政策的靴子落地，必然讓這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)向外分流，在這個(gè)過(guò)程中，研學(xué)旅行受到各方關(guān)注，或?qū)⒊蔀榇筅A(yíng)家。

早在2016年，教育部等11部門(mén)就印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，研學(xué)旅行行業(yè)已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

同時(shí)，根據(jù)《教育部辦公廳關(guān)于進(jìn)一步明確義務(wù)教育階段校外培訓(xùn)學(xué)科類(lèi)和非學(xué)科類(lèi)范圍的通知》，體育健康、音樂(lè)美術(shù)學(xué)科和綜合實(shí)踐活動(dòng)（含信息技術(shù)教育、勞動(dòng)與技術(shù)教育）等按照非學(xué)科類(lèi)管理。研學(xué)旅行的課程與這部分課程高度吻合，因而不少教培機(jī)構(gòu)或在“雙減”正式落地之前，便把研學(xué)旅行正式納入生態(tài)版圖，作為素質(zhì)教育的轉(zhuǎn)型拓展方向。

“雙減”之下，對(duì)于研學(xué)教育來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。目前研學(xué)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊，在新形勢(shì)下，如何做好研學(xué)教育成為當(dāng)下各研學(xué)機(jī)構(gòu)更加需要不斷探索的問(wèn)題。今天我們就以農(nóng)場(chǎng)研學(xué)案例為例，看看英國(guó)奧茲農(nóng)場(chǎng)公園是如何在體驗(yàn)活動(dòng)同質(zhì)化、教育功能淺表化普遍存在的英國(guó)農(nóng)莊界成功出圈，并持續(xù)火爆20余年？

農(nóng)業(yè)研學(xué)典范：英國(guó)奧茲農(nóng)場(chǎng)公園

Odds Farm Park坐落在美麗的白金漢郡鄉(xiāng)村，與伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等城市僅有一箭之遙，擁有優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件。農(nóng)場(chǎng)飼養(yǎng)的動(dòng)物種類(lèi)繁多，擁有大面積的不斷發(fā)展更新的戶(hù)外游樂(lè)活動(dòng)區(qū)、室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)以及豐富的教育類(lèi)課程和活動(dòng)，其運(yùn)營(yíng)和服務(wù)也尤為貼心出色。







在體驗(yàn)活動(dòng)同質(zhì)化、教育功能淺表化普遍存在的英國(guó)農(nóng)莊界，以畜禽養(yǎng)殖為特色，有著全英國(guó)最貴門(mén)票（三口之家，門(mén)票和簡(jiǎn)單飲食，一天下來(lái)就要花上70英鎊）的Odds farm park農(nóng)場(chǎng)，卻成功經(jīng)營(yíng)26年之久，還先后獲得“2017年英國(guó)農(nóng)場(chǎng)最具吸引力的農(nóng)場(chǎng)景點(diǎn)”、“2018年英國(guó)最佳數(shù)字化農(nóng)場(chǎng)”、“2019年最佳茶室銀獎(jiǎng)和最佳鄉(xiāng)村旅游商業(yè)獎(jiǎng)的亞軍”等眾多殊榮。







打造專(zhuān)業(yè)的自然教育平臺(tái)

在教育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面，Odds farm park農(nóng)場(chǎng)抓住了與動(dòng)物接觸的自然教育這個(gè)類(lèi)型，以綿羊、小豬、小雞、小兔等畜禽為核心，將淺層化的動(dòng)物體驗(yàn)進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的課程細(xì)分和設(shè)計(jì)，拓展出滿(mǎn)足不同年齡、不同層次游客需求、豐富多彩的室內(nèi)、室外活動(dòng)和課程。從而確保每一個(gè)參與的孩子，不論他是哪個(gè)年齡段，都能有與自己認(rèn)知水平匹配的有趣有深度的學(xué)習(xí)收獲，可謂寓教于樂(lè)。







Odds農(nóng)場(chǎng)飼養(yǎng)的動(dòng)物，除了常見(jiàn)的品種之外，還包括在其他地方難得一見(jiàn)的珍稀物種，如侏儒山羊、英國(guó)馬鞍豬、地中海驢等；



















除了依托農(nóng)場(chǎng)養(yǎng)殖的禽畜，開(kāi)展觀(guān)察、愛(ài)撫、喂食等活動(dòng)，是最常見(jiàn)的農(nóng)場(chǎng)教育科普互動(dòng)環(huán)節(jié)，Odds農(nóng)場(chǎng)公園還打磨出堪稱(chēng)專(zhuān)業(yè)的自然教育課程內(nèi)容：

面向親子家庭游客的，以體驗(yàn)為主的各種動(dòng)物秀、專(zhuān)業(yè)的生命科學(xué)講解，以及愛(ài)撫、梳理、喂食、擠奶等一系列與小動(dòng)物的親密接觸；







面向?qū)W校和團(tuán)體的農(nóng)場(chǎng)自然教育課程（主要針對(duì)學(xué)前班和小學(xué)一二年級(jí)），其中針對(duì)不同的年齡段，農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)出3階完整的課程內(nèi)容，由專(zhuān)業(yè)的教師團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)、講解和進(jìn)行活動(dòng)引導(dǎo)與監(jiān)督；







面向6周~5歲間的幼兒，Odds農(nóng)場(chǎng)還開(kāi)設(shè)了一個(gè)自然教育為特色的日間托兒所，利用農(nóng)場(chǎng)的環(huán)境、設(shè)施和飼養(yǎng)動(dòng)物之便，培養(yǎng)幼兒熱愛(ài)自然和動(dòng)物的性情，提供更多戶(hù)外活動(dòng)的機(jī)會(huì)，激發(fā)他們的運(yùn)動(dòng)潛能，獲得更好的身心發(fā)展。







活動(dòng)場(chǎng)地：每一個(gè)年齡段的孩子都可以找到屬于自己的玩法

在玩耍娛樂(lè)方面：Odds農(nóng)場(chǎng)主打的自然類(lèi)游戲場(chǎng)所——大型嬉水區(qū)、玩沙區(qū)、農(nóng)場(chǎng)越野路徑、自然材料的無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施等，既是被主流教育界證實(shí)的，滿(mǎn)足兒童身心發(fā)展訴求的、難能可貴的戶(hù)外活動(dòng)空間，也與農(nóng)場(chǎng)自身以自然為主題的品牌形象相吻合。







經(jīng)典的農(nóng)場(chǎng)戶(hù)外越野活動(dòng)，包括面向家庭的拖拉機(jī)環(huán)農(nóng)場(chǎng)之旅、專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的迷你路虎駕駛，以及踏板卡丁車(chē)騎行等小型越野項(xiàng)目。













H2Odds水上游樂(lè)區(qū)，面積超過(guò)500平方米、長(zhǎng)度超過(guò)80米的水道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)擁有一系列的水泵、水道、小溪、輪子、水閘和泳池等多達(dá)28個(gè)的游樂(lè)設(shè)施，每當(dāng)夏天開(kāi)放的時(shí)候，到來(lái)的孩子通常一次可以樂(lè)不思蜀地玩上幾個(gè)小時(shí)；







大型木制冒險(xiǎn)城堡Odds島，綜合了滑梯、攀爬、躲藏等多種經(jīng)典游戲，為孩子們提供角色扮演和冒險(xiǎn)游戲的絕佳場(chǎng)所；







小型原木游樂(lè)區(qū)則面向5歲以下的幼兒，迷你的小木屋、可愛(ài)的木制蘑菇，好玩的同時(shí)激發(fā)孩子的想象力；







此外，農(nóng)場(chǎng)的戶(hù)外還有沙水區(qū)、秋千、蹺蹺板等各種深受孩子們歡迎的游戲項(xiàng)目。













作為天氣不好時(shí)的游樂(lè)補(bǔ)充，Odds農(nóng)場(chǎng)還為孩子們準(zhǔn)備了一個(gè)大型的室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)，設(shè)置了面向2歲以下幼兒的軟玩區(qū)、面向各個(gè)年齡段孩子的球池、滑梯、網(wǎng)狀隧道、各種攀爬設(shè)施等，讓每一個(gè)年齡段的孩子都可以找到屬于自己的玩法。













全年無(wú)間斷的特色活動(dòng)







Odds農(nóng)場(chǎng)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)豐富多樣，分為日?；顒?dòng)、暑期活動(dòng)和特別活動(dòng)三大類(lèi)。







日常活動(dòng)安排主要圍繞農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物開(kāi)展，并根據(jù)季節(jié)的不同而變化，保證小游客的每一次到來(lái)都可以有新的體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)，同行的家長(zhǎng)們則可以參加每月更新的有機(jī)食品料理制作現(xiàn)場(chǎng)課程；







暑期通常會(huì)推出特別的主題活動(dòng)，以2018年夏季為例，農(nóng)場(chǎng)舉行了奧德蘭騎士團(tuán)和公主，以及海盜灣雜技表演等特別的情景劇演出，孩子們可以和成年人一起，穿越到中世紀(jì)的有趣故事情節(jié)中，體會(huì)英雄的點(diǎn)滴成長(zhǎng)之路；在寒冷冬季的周末，農(nóng)場(chǎng)也會(huì)邀請(qǐng)藝人前來(lái)演出并與觀(guān)眾一起展開(kāi)游戲活動(dòng)；







而那些特別的活動(dòng)則需要提前預(yù)訂，比如面向家庭的周末迷你高爾夫“公開(kāi)賽”、秋季的戶(hù)外汽車(chē)電影、萬(wàn)圣節(jié)的南瓜雕刻、圣誕季的大型農(nóng)場(chǎng)節(jié)慶、生日的動(dòng)物假面派對(duì)等。



















深入人心的品牌營(yíng)銷(xiāo)

Odds farm park農(nóng)場(chǎng)依據(jù)目標(biāo)人群，采取卡通化的品牌包裝。從VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)和導(dǎo)覽圖設(shè)計(jì)、娛樂(lè)空間裝飾、禮品包裝，到活動(dòng)氛圍的營(yíng)造，Odds Farm Park通過(guò)大量的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓農(nóng)莊洋溢著孩子氣，把孩子們的心牢牢抓住，同時(shí)也形成自身獨(dú)特的品牌形象，為品牌宣傳和市場(chǎng)拓展做了很好的鋪墊。

Odds Farm Park作為一個(gè)主要受眾為兒童的休閑農(nóng)場(chǎng)品牌，圍繞自有的動(dòng)物設(shè)計(jì)了一系列萌趣有加的卡通形象，并把這一系列形象運(yùn)用到場(chǎng)所裝飾、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、餐飲器具、文創(chuàng)紀(jì)念品、禮品包裝等方方面面，形成形象鮮明的視覺(jué)體系，提升二次消費(fèi)的可能；



















而與農(nóng)場(chǎng)形象相匹配的定制健康美食，關(guān)注兒童健康需求、家庭出游舒適度的諸多人性化細(xì)節(jié)比如干凈井井有條的環(huán)境、眾多洗手點(diǎn)和兒童友好型洗手間、美好的野餐空間等，獲得了大量游客的青睞；













同時(shí)，農(nóng)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)者也特別關(guān)注游客的反饋，并隨時(shí)進(jìn)行積極的互動(dòng)，比如農(nóng)場(chǎng)鼓勵(lì)游客將自己的體驗(yàn)、完成的手工/菜肴作品發(fā)送到社交媒體上，并由客戶(hù)經(jīng)理進(jìn)行一一回復(fù)，進(jìn)一步博得了游客的好感，無(wú)形中對(duì)農(nóng)場(chǎng)的品牌形象和傳播起到了積極的作用。

總結(jié)

Odds Farm Park 采用門(mén)票收費(fèi)制，成人和兒童票價(jià)均為16英鎊，殘疾人半價(jià)，2歲以下兒童免費(fèi)，部分游樂(lè)項(xiàng)目需要額外支付費(fèi)用，這在英國(guó)的休閑農(nóng)場(chǎng)中，幾乎是最貴的之一。然而，到訪(fǎng)者幾乎都認(rèn)為物超所值，并且有很多家庭都選擇多次重游，這與農(nóng)莊打造的出色內(nèi)容和體驗(yàn)是分不開(kāi)的，這對(duì)國(guó)內(nèi)方興未艾的研學(xué)旅游，尤其是在教育“雙減”政策之下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，無(wú)疑有著不少借鑒價(jià)值：

從運(yùn)營(yíng)之初農(nóng)場(chǎng)便將目光聚焦在兒童和家庭業(yè)態(tài)上，并開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的教育和娛樂(lè)兩大產(chǎn)品系，在此基礎(chǔ)上根據(jù)客群的年齡、發(fā)展需求等設(shè)計(jì)不同梯度、不同內(nèi)容的農(nóng)場(chǎng)研學(xué)旅游產(chǎn)品；正是這種教育性和娛樂(lè)性的完美平衡，使Odds Farm Park成為經(jīng)久不衰的農(nóng)場(chǎng)樂(lè)園，達(dá)成了家長(zhǎng)/教育者和孩子們的雙重滿(mǎn)意。

中農(nóng)富通各示范基地連續(xù)多年被授予科普教育、實(shí)踐示范基地。中農(nóng)富玉憑借豐富的農(nóng)業(yè)資源和科普教育優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展研學(xué)服務(wù),成功入選首批“玉林市中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”；作為浙江省省級(jí)科普教育基地，金湖水漾年華建立了課外研學(xué)隊(duì)伍，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家、教授、學(xué)者不定期舉辦宣傳和科普知識(shí)講座；浙江富莘農(nóng)業(yè)科技有限公司被聊城市科協(xié)認(rèn)定為市級(jí)科普教育基地——“聊城市科普教育基地”；南和農(nóng)業(yè)嘉年榮獲邢臺(tái)市中小學(xué)生研學(xué)教育基地并榮獲邢臺(tái)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局頒發(fā)的“科普基地”。

中農(nóng)富通各示范基地持續(xù)開(kāi)展中小學(xué)研學(xué)游，不斷提升科普實(shí)踐的廣度與深度，并逐漸形成了“體驗(yàn)參觀(guān)、創(chuàng)新實(shí)踐”相結(jié)合的系列研學(xué)游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了聚人氣，助教育，在研學(xué)游活動(dòng)中傳播農(nóng)耕文化。2020年各示范基地共開(kāi)展132次科普教育活動(dòng)，累計(jì)有20697名中小學(xué)生參加。







中農(nóng)富玉成功入選首批“玉林市中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”













金湖水漾年華學(xué)生社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)







莘縣中原現(xiàn)代農(nóng)業(yè)嘉年華研學(xué)游活動(dòng)







南和農(nóng)業(yè)嘉年華研學(xué)游活動(dòng)







杭州國(guó)際都市農(nóng)業(yè)科技園暑期拓普研學(xué)活動(dòng)