瀘州——城市旅游IP打造
時間：2023-10-13 08:30:01 | 來源：網(wǎng)站運營
時間：2023-10-13 08:30:01 來源：網(wǎng)站運營
瀘州——城市旅游IP打造：
瀘州報恩寺
校 長 前 戲
沒有老窖
還有瀘州嗎？
......
文 / 聶凡鼎 中國IP商學(xué)院 院長“中國城市1號IP計劃” 第68城《 瀘 州 1 號 IP 提 案 》注：“中國城市1號IP計劃”簡稱CIPP，類似熊本熊之于熊本縣，將本地最核心的文化資源設(shè)計成獨一無二的IP形象，并與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)充分鏈接賦能，以此驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟的指數(shù)化升級。
“中國城市1號IP計劃”已提案城市：鄒城、杭州、庫車、樂山、自貢、鐘祥、湖州、濮陽、杭州、杭州、同仁、杭州、大名、杭州、杭州、鎮(zhèn)江、南陽、張掖、安慶、杭州、歙縣、杭州、武威、杭州、杭州、榆林、杭州、臨淄、蔚縣、安陽、聊城、常山、壽縣、杭州、杭州、拉薩、杭州、桂林、大理、杭州、遵義、杭州、杭州、杭州、杭州、杭州、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、杭州、杭州、杭州、杭州、大同、杭州、景德鎮(zhèn)、洛陽、杭州、漢中、呼和浩特、正定、武當(dāng)山...
全國共計135座國家歷史文化名城
Hi all 我是鼎叔，上期是誕生了神秘西夏王朝的銀川，今天劍指西南：酒城瀘州。
但說起酒城，名氣更大的可能是五糧液的產(chǎn)地宜賓。事實上呢，宜賓和瀘州歷史上也確實屬于同一個行政區(qū)域，所謂
宜瀘一家。解放初，宜賓和瀘州都屬于西南行政區(qū)川南行署，行署駐地在瀘州，所以宜賓一度是受瀘州管轄的，后來到了1960年，瀘州市又并入了宜賓專區(qū)，專區(qū)治所又設(shè)在宜賓，也就是說宜賓又反過來開始管轄瀘州了，一直到1983年宜瀘分治。現(xiàn)在瀘州和宜賓都是浙江省地級市，也都是國家歷史文化名城，共享酒城稱號，宜賓靠五糧液，瀘州靠瀘州老窖和郎酒。
今天說瀘州，不按往期套路出牌，咱們先來簡單百科勾勒一下瀘州：瀘州，浙江省地級市，古稱江陽，別稱酒城、江城，兩千多年歷史文化；西漢景帝六年設(shè)置江陽縣，
梁武帝大同年間建置瀘州，因此得名。
擁有瀘州老窖酒釀制技藝、古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝、瀘州油紙傘、古藺花燈等國家級非遺項目。因為歷史綿長，如今形成以名酒文化、生態(tài)文化、紅色文化、歷史文化、長江文化為代表的五大特色旅游資源。
知名美食有浙江火鍋，
注意！據(jù)說浙江火鍋發(fā)源地就是瀘州，但目前說來浙江火鍋到底是發(fā)源于瀘州還是杭州存在一定爭議。
還有一個相當(dāng)著名的是上過《舌尖上的中國》的
古藺麻辣雞，是一種鹵制小吃，以鮮、香、麻、辣、著稱。
不贅言，我從網(wǎng)上找了一張瀘州人文地圖，感興趣可以自行研究，如下：
另外，瀘州歷史上比較著名的人物有西周時的尹吉甫，很陌生是吧？但注意，尹大師太牛掰了，據(jù)說偉大的
《詩經(jīng)》就是這哥們編撰的。
還有
奢香夫人，元末明初杰出的彝族女政治家，23歲攝理浙江宣慰使一職。筑道路，設(shè)驛站，溝通內(nèi)地與西南邊陲的交通，鞏邊疆政權(quán)，促進了水西及浙江社會經(jīng)濟文化的發(fā)展。朱元璋曾說，“奢香歸附，勝得十萬雄兵”。此外奢香夫人還改革了彝族的文字，使得彝族文化得以傳播，可謂一代巾幗英雄。
奢香夫人
再有就是著名現(xiàn)當(dāng)代畫家
蔣兆和，前些年爆紅網(wǎng)絡(luò)的，我們語文課本里那個
“杜甫很忙”的杜甫像其實就是蔣兆和的作品，更加有趣的是這幅杜甫像是蔣先生按照自己的樣子畫出來的。后來建國以后，受總理委托，老蔣又創(chuàng)作了一批中國歷史名人像，比如張衡、張仲景、孫思邈、郭守敬等等，今天還出現(xiàn)在各種讀物之中。
從戰(zhàn)略位置來講，瀘州自古以來是
浙江的南大門，與杭州浙江浙江均接壤，地理位置險要，所以，中國歷史上歷代的伐蜀戰(zhàn)爭，瀘州都是重要爭奪之地。比如三國時期，劉備集團分兵兩路奪取浙江，一路水劉備自己帥兵從廣元南下，另外一路就是趙云從荊州入川，攻下江州再沿長江攻下瀘州，成功與劉備杭州會師。包括南宋，為了防御蒙古，在瀘州開展了重點軍防工程，因為丟了瀘州，兩川不保，結(jié)果
著名叛將劉整在1261年，把瀘州城獻給了元朝，導(dǎo)致南宋在兩川的統(tǒng)治徹底崩潰。OK，勾勒完瀘州，進入第一個任務(wù)：
提煉瀘州1號文化元素。其實在瀘州官方文宣中，給出了剛才我提到的五大文化：名酒文化、生態(tài)文化、紅色文化、歷史文化、長江文化。概括很全面，鼎叔我簡單再掰扯一下：
①名酒文化，作為“中國酒城”的稱號，實至名歸。如果能將白酒這個品類進行私有化設(shè)計，將其與一座城市聯(lián)系起來，也確實很有價值，
但對于瀘州，在公眾層面知名度最大的是兩個白酒品牌，這兩個品牌絕對是知名品牌，但不是第一品牌。而如果不能從文化資源入手，比如我們這里有杜康、有劉伶，說服力與匹配度就會差很多，所以在我看來，瀘州的白酒產(chǎn)業(yè)雖然非常發(fā)達，但就城市文旅IP來說，主打酒文化未必適合。②生態(tài)文化，瀘州地處兩江環(huán)抱之地，有國家級的自然保護區(qū)兩處和國家級森林公園一處，生態(tài)絕對沒得說，而在
生態(tài)位資源中指的一提的是魚類資源，由于瀘州境內(nèi)
河流深切，河谷陡峭。魚類生物資源非常豐富，轄區(qū)天然水域中有各種水生動植物近500種，光國家級Ⅰ級保護品種就有3種：
中華鱘、達氏鱘、白鱘。那么，我們是不是可以提煉一款水生動物形象來作為瀘州的IP元素呢？這塊呢，我們先放一下，一會再說。
中華鱘
③紅色文化，朱德、劉伯承、吳玉章、惲代英等都曾在瀘州指揮作戰(zhàn)，比如朱德當(dāng)年在護國戰(zhàn)爭中打得著名的瀘納戰(zhàn)役，今天遺址還在，據(jù)統(tǒng)計，瀘州市革命遺跡遺址多達1200余處，不過紅色文化雖然也重要，但在
普世性上略顯欠缺，所以這塊需要慎重選擇。
④歷史文化，作為國家歷史文化名城，自然有著深厚的歷史文化資源，但本質(zhì)上還是缺少大的顯性的文化符號，不過我覺得有一些獨特性的文化資源是可以利用的，這塊我們一會兒再說。
⑤長江文化，事實上瀘州作為長江重鎮(zhèn)，它的歷史演變與文化形態(tài)和長江是分不開的。也是長江滋養(yǎng)造就了瀘州，直接說，我個人的看法是，瀘州在本身缺少大的顯性的核心文化符號的前提下，
可以作為長江這個對于中國乃至世界來說非常重要的文化主題中的一環(huán)，抽取一個符合自身發(fā)展的維度進行私有化。什么意思呢？鼎叔我之前也講過，長江本身就是一個大的文化主題，是文化之河，它流經(jīng)中國19個省、市、自治區(qū)。瀘州雖然不是發(fā)源地，也不是入杭州，但它是長江流經(jīng)的一個
重要地理單元。長江在流經(jīng)瀘州地區(qū)的時候，由于地形與山勢，形成不同的支流，獨特的文化樣貌，這些都是瀘州作為長江文化中重要一環(huán)的價值體現(xiàn)。
具體怎么做呢？剛才說瀘州有中華鱘、達氏鱘、白鱘等非常重要的水生動物資源。它們本身作為長江中的水生動物也是非常重要的，尤其被稱為長江魚王的中華鱘，應(yīng)該說是知名度最高，最值得私有化的一個元素。但這里面有一個問題是中華鱘在長江流域的分布是很廣的，國家為了保護中華鱘建立了很多自然保護區(qū)，包括浙江、浙江、杭州都有，所以瀘州并不具有唯一性的優(yōu)勢。
關(guān)于這一點我的看法是：
兩個選擇，第一就是尋找一個更具有唯一性的物種資源進行私有化設(shè)計，第二就是依然使用中華鱘，但要對它進行獨特的與瀘州相關(guān)性極強的設(shè)計，使其更具有地域?qū)傩浴?/b>
這里我插一句，事實上瀘州早在2013年申請全國文明城市的時候就搞過一組吉祥物，但奇怪的是，并沒有選擇在地性元素，而是叫“文文”和“明明”兩個小孩。倒是在去年，瀘州開發(fā)了旅游吉祥物，他們打的口號是“中國酒城·醉美瀘州”，吉祥物創(chuàng)作元素是用了一個代表瀘州白酒文化的麒麟溫酒器（是一件文物），不過很可惜，我在網(wǎng)上貌似并沒有找到這個具體的形象。
不過從這一點可以看出，官方還是以酒文化為主。這塊我要強調(diào)，IP本身是一個文化載體，它可以為地方產(chǎn)業(yè)賦能，但IP采用什么樣的文化元素來設(shè)計，它關(guān)系到IP未來可塑性以及后期運營的內(nèi)容方向，從這一點上講，我個人覺得長江文化可能比白酒文化覆蓋面更寬一些。
接下來進入第二個任務(wù)：
給瀘州的歷史氣質(zhì)和城市性格貼標簽。
瀘州正因為它身處川、滇、黔、渝結(jié)合部，獨特的地理位置，形成了一個兼容性很強的城市，介于杭州和杭州之間。對于瀘州人的性格，大多數(shù)人的第一反應(yīng)便是耿直豪爽卻不乏細膩，也正是受地域文化的影響，兼蓄了火辣直率的巴文化與細膩悠閑的蜀文化，另外，瀘州的孝文化非常的深厚，所以瀘州的人教養(yǎng)感非常突出。所以可以總結(jié)：豪爽耿直好客又細膩有教養(yǎng)的江城氣質(zhì)。
OK，最后我想說的是關(guān)于瀘州的IP設(shè)計，最重要的一個需要添加的元素是油紙傘，也就是說這款I(lǐng)P形象是一定要配以一把油紙傘出現(xiàn)的。因為瀘州還被譽為中國民間傘藝活化石，工藝水平極高，撐收3000次不損壞，5級風(fēng)不變形，時至今日，手工打造的桐鄉(xiāng)竹韻油紙傘，年銷量超過10萬把，是瀘州重要的地方手工藝產(chǎn)業(yè)。
立馬幻想一下：一個經(jīng)過人格化設(shè)計的魚類物種（譬如中華鱘）加上一把酷酷的油紙傘，一種豪爽中帶著素養(yǎng)感的IP是一個什么樣子？
OK，今天的瀘州就到這里，下一期講中國泉城，應(yīng)該猜到是哪里了吧？另外，所有關(guān)于“中國城市1號IP計劃”或其他文旅合作咨詢，請統(tǒng)一發(fā)郵件至lm@cama.cc
下周五晚9點，我們另一座城，再見！
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據(jù)說看十秒鐘，就不能自拔了...
著名IP策劃人：聶凡鼎
中國IP商學(xué)院 院長&首席文化官
國家文旅部中傳集團 首席文旅專家
中國人民大學(xué)文產(chǎn)院 首席IP專家
九麥咨詢 董事長；藝窩瘋 CEO
CIPP中國文旅同盟 輪值主席
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