現(xiàn)如今國內(nèi)策劃師這個職業(yè)怎么樣？

時間：2023-10-27 06:06:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時間：2023-10-27 06:06:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

現(xiàn)如今國內(nèi)策劃師這個職業(yè)怎么樣？：其實(shí)，幾天前就看到了這個問題，但一直猶豫要不要回答。

作為同行，必須坦誠地說，“策劃”這個話題在本站的關(guān)注度有點(diǎn)低，把問題放在“市場營銷”乃至“商業(yè)”會好很多。所以，對這個問題一直裸奔，我也有點(diǎn)不忍心。

不過，題主的這個問題實(shí)在太大了。

一方面，“策劃師”有多個細(xì)分領(lǐng)域，如文案策劃師、品牌策劃師、營銷策劃師、產(chǎn)品策劃師、活動策劃師、廣告策劃師、新媒體策劃師、運(yùn)營策劃師，等等。此外，還有行業(yè)差異，做房地產(chǎn)、家居建材和快速消費(fèi)品，甲方和乙方的也不一樣。請問，題主是想了解哪一類呢？

另一方面，問一個職業(yè)“怎么樣”，未免過于空泛。好比你問我最近過得怎么樣，我要么很敷衍地回答“好”或“不好”，要么就會問你是指“哪方面”。那么，題主是想問薪資待遇、工作內(nèi)容、作息時間，還是技能要求、職業(yè)成就感、外界評價？

如果要認(rèn)真回答，至少要幾萬字?？墒沁@太勞神費(fèi)勁，我怕眼睛受不了。而且，我也不是萬事通，在8、9年的職場經(jīng)歷中，所接觸到的也不過是九牛一毛。所以，只能從自己的親身經(jīng)歷來談?wù)劊?br>
我2007年畢業(yè)后就來杭州了，首先在一家專注家居建材行業(yè)的咨詢公司待了四年半，從文案策劃師起步，最后做到了高級顧問師，體現(xiàn)在職責(zé)上，是從物料文案、軟文撰寫提升到可以寫幾萬字的策略報(bào)告。

緊接著，在某個做安防的中型企業(yè)做品牌總監(jiān)，待了兩年半，是公司品牌建設(shè)的重要參與者和主要執(zhí)行者。

再后來，是在一家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司做品牌策劃總監(jiān)，再次回到乙方，基本上是可以做項(xiàng)目經(jīng)理了。

其間，離開第二家公司后，自己做了一段時間的食品，但很不幸地失敗了，也欠了一些錢。所以，進(jìn)入第三家公司，還完錢，又出來了。現(xiàn)在和前同事合伙開了一家策劃公司，算是二次創(chuàng)業(yè)者。

概而言之，我的起點(diǎn)不高，某300多名的不知名院校的新聞學(xué)本科學(xué)歷，待的都是中小企業(yè)，也不屬于地產(chǎn)、金融等土豪行業(yè)。所以，多年來收入也只是中下等，在杭州這種城市，勉強(qiáng)超過人均GDP而已。

言歸正傳。

首先說待遇，這確實(shí)是因行業(yè)、地域而異。在杭州，以及我所處的行業(yè)和公司，策劃專員的月薪也就4000-5000塊的樣子，做到策劃經(jīng)理或市場部經(jīng)理大概8000-10000塊，總監(jiān)級別則是12000-15000塊。

其次說職責(zé)。先貼一個前幾天回復(fù)另外一個題目的“策劃總監(jiān)”崗位職責(zé)：

職位名稱：策劃總監(jiān)

直接上級：營銷副總

直接下級：文案策劃專員、媒介專員、平面設(shè)計(jì)師、空間設(shè)計(jì)師等

主導(dǎo)職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)公司與所屬品牌的理論體系建設(shè)、形象塑造、營銷策劃與傳播推廣。

2、擬訂并監(jiān)督執(zhí)行CIS戰(zhàn)略，建立企業(yè)形象與行為識別體系，規(guī)范員工著裝、話術(shù)、服務(wù)意識與服務(wù)行為、內(nèi)外形象。

3、構(gòu)建VI系統(tǒng)，保證公司及所屬品牌各類廣告推廣物料的規(guī)范性、一致性。

4、完善SI系統(tǒng)，形成規(guī)范的終端形象展示與銷售服務(wù)體系。

5、負(fù)責(zé)公司所屬產(chǎn)品營銷推廣策略的制定、建議、執(zhí)行監(jiān)督與效果評估。

6、負(fù)責(zé)擬訂品牌管理的制度流程，并監(jiān)督相關(guān)部門、終端客戶執(zhí)行。

7、制定與并監(jiān)督執(zhí)行品牌傳播推廣策略，持續(xù)提升公司形象與品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等。

8、開展市場調(diào)查研究，并對公司業(yè)務(wù)發(fā)展、所屬品牌與產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)測，為公司戰(zhàn)略決策與策略制定提供參考與依據(jù)。

9、開展?fàn)I銷策劃工作，制訂公司專題策劃、新產(chǎn)品上市、節(jié)慶促銷活動等各項(xiàng)策劃方案及其執(zhí)行細(xì)則，并監(jiān)督完成平面設(shè)計(jì)、物料制作、媒體傳播、終端執(zhí)行等工作，確保活動順利、高效開展。

10、參與擬訂銷售策略與資料編寫，協(xié)助上級領(lǐng)導(dǎo)與銷售部門做好銷售人員與終端經(jīng)銷商及其工作人員的培訓(xùn)工作。

11、負(fù)責(zé)制定年度、季度、月度傳播推廣計(jì)劃與預(yù)算，制定傳播推廣費(fèi)用的使用管理制度，確保費(fèi)用得到有效、合理利用。

12、管理傳播推廣資源，參與媒體與各類傳播推廣項(xiàng)目的談判、聯(lián)絡(luò)與公關(guān)，并對傳播推廣活動的效果進(jìn)行監(jiān)測與評估。

13、代表公司接受媒體采訪，并協(xié)助公司領(lǐng)導(dǎo)與其他部門做好媒體采訪工作。

14、收集行業(yè)、競爭對手的相關(guān)信息，以及終端、媒體對公司與下屬品牌、產(chǎn)品的意見與建議，形成月度市場調(diào)研報(bào)告，為公司決策提供參考與依據(jù)。

15、做好上級領(lǐng)導(dǎo)交待的其他工作。

管理職責(zé)：

1、帶領(lǐng)文案策劃與媒介傳播人員，做好公司官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號等平臺的運(yùn)營與維護(hù)，擬定各類新聞、軟文與廣告的排期，進(jìn)行各類媒體文宣的編撰、審查，并完成各類傳播推廣資料的收集、歸檔與整理，建立品牌傳播資料庫。

2、帶領(lǐng)平面設(shè)計(jì)師，做好各類傳播推廣物料和廣告等的設(shè)計(jì)制作。

3、帶領(lǐng)空間設(shè)計(jì)師，做好各類展廳、專賣店等的空間形象設(shè)計(jì)，并監(jiān)督其裝修施工、產(chǎn)品陳列、POP擺放等工作。

其實(shí)，所謂“主管”，或者“經(jīng)理”、“總監(jiān)”，都只是一個頭銜。除了名字是否好聽，做的還是品牌建設(shè)、市場調(diào)研、傳播推廣、活動策劃、銷售支持等五類事情，管的也還是文案策劃、媒介專員、平面設(shè)計(jì)師和空間設(shè)計(jì)師、造型設(shè)計(jì)師等那些人。

輕易不要指望“總監(jiān)”下面會有什么“經(jīng)理”、“主管”，你可以自己給下屬封個頭銜，公司卻不會承認(rèn)他們也是管理者。何況，有時人家公司的“主管”，比你的“總監(jiān)”還值錢。

所以，還是看職責(zé)吧。我的概括是品牌建設(shè)、市場調(diào)研、傳播推廣、活動策劃和銷售支持。

但通常情況下，由企業(yè)內(nèi)部來做的品牌建設(shè)，只是那些很瑣碎的事，而不會真正涉及品牌定位之類。并不一定是你的能力不行，而是你的權(quán)限和資源不夠。試想一下，策劃公司做項(xiàng)目，首先就要對公司所有中高層，甚至是幕后的大老板做調(diào)研訪談，你去和上司說“我要對你做個訪談”試試？其他部門也不會理你。所以，除非你的履歷非常輝煌，而且上面非常信任你，這一塊基本上可以忽略不計(jì)。

接下來說市場調(diào)研，它也很難是那種正式的人物訪談、問卷調(diào)研等，而側(cè)重于對日常搜集到的信息、數(shù)據(jù)的分析整理。例如，你持續(xù)看行業(yè)媒體的報(bào)道和競爭對手的網(wǎng)站，久而久之，也可以做一個初步的行業(yè)調(diào)研報(bào)告。同樣的還有和媒體、銷售部、客戶的溝通，由此所獲得的信息也是“市場調(diào)研”的依據(jù)。

說來說去，真正在做的還是傳播推廣、活動策劃和銷售支持，具體表現(xiàn)在：

1、硬廣、軟文等文案撰寫。

2、公司官網(wǎng)、微信公眾號、微博等平臺的內(nèi)容更新和維護(hù)，以及去各論壇、貼吧、知道、百科、文庫發(fā)帖子之類。現(xiàn)在本站也有很多這樣的人借提問來發(fā)廣告。

3、產(chǎn)品、宣傳手冊/折頁/單張等的內(nèi)容規(guī)劃、撰稿和設(shè)計(jì)跟進(jìn)、校對。

4、促銷活動、經(jīng)銷商大會、展會等活動的策劃和執(zhí)行。除了出策劃方案和執(zhí)行細(xì)則，物料布置、現(xiàn)場把控、嘉賓接待，甚至產(chǎn)品陳列也要做。

5、銷售支持，也就是配合銷售部做一些渠道建設(shè)、終端營銷的資料和培訓(xùn)。例如，我以前做過《招商手冊》、《經(jīng)銷商開發(fā)維護(hù)制度》、《新市場啟動手冊》、《專賣店運(yùn)營管理手冊》、《專賣店運(yùn)營管理案例精選》、《樣板工程案例精選》之類的不少資料，還在店長培訓(xùn)時講過終端運(yùn)營管理的課程。當(dāng)然，《經(jīng)銷商開發(fā)維護(hù)制度》是以公司領(lǐng)導(dǎo)的名義公布的，否則銷售部會打死我。

再來說作息時間，這是一個忙的時候像狗、閑的時候蛋疼的職業(yè)，但無一例外的是，沒有什么加班費(fèi)的概念。特別是要做活動時，什么晚上、周末都別提了，事后能調(diào)休就不錯了。

至于技能要求，基本上漢語言文學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷、工商管理等專業(yè)的畢業(yè)生做策劃的都有，從設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)過來的也有。

最后說說職業(yè)成就感和外界評價。這年頭，哪個職業(yè)不是圍城呢？