想做市場營銷策劃的人應(yīng)該多看什么網(wǎng)站，關(guān)注什么微博/微信，看什么書？

時間：2023-10-27 06:18:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-10-27 06:18:02 來源：網(wǎng)站運營

想做市場營銷策劃的人應(yīng)該多看什么網(wǎng)站，關(guān)注什么微博/微信，看什么書？：一、營銷資訊類學(xué)習(xí)網(wǎng)站

1、數(shù)英網(wǎng)——匯聚能量和發(fā)散能量的權(quán)威數(shù)字媒體平臺

https://www.digitaling.com




2、MarketUP——你需要的營銷干貨都在這里

https://www.marketup.cn/




3、廣告門——中國廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)領(lǐng)先在線媒體資訊服務(wù)平臺

https://www.adquan.com




4、虎嗅網(wǎng)——捕獲精選、深度、犀利的商業(yè)科技資訊

https://www.huxiu.com/




5、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理——深度剖析國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)動態(tài)

http://www.woshipm.com/




6、TOPYS——搶先知曉全球最新鮮、最棒的創(chuàng)意資訊

https://www.topys.cn/




7、梅花網(wǎng)——為企業(yè)市場營銷部門提供各類信息情報服務(wù)

https://www.meihua.info/




8、鳥哥筆記——致力打造一個營銷、運營相關(guān)的交流平臺

https://www.niaogebiji.com/




9、鈦媒體——是一個有深度的資訊推送平臺

https://www.tmtpost.com/




10、TopHub——追蹤全網(wǎng)熱點、簡單高效閱讀

https://tophub.today/c/tech




11、36氪——全面獨家的視角為用戶深度剖析最前沿的資訊

https://36kr.com/




12、品牌星球——涵蓋前沿資訊、深度報道、營銷案例等

https://www.brandstar.com.cn/




13、新榜——主要用于查詢各平臺的KOL實際情況

https://www.newrank.cn/




14、煎蛋——以譯介方式傳播網(wǎng)絡(luò)新鮮資訊

http://jandan.net/




15、姑婆那些事兒——是互聯(lián)網(wǎng)推廣運營知識分享平臺

http://www.gupowang.com/




16、91運營網(wǎng)——聚焦互聯(lián)產(chǎn)品運營干貨

http://www.91yunying.com/




17、易撰——監(jiān)測各個自媒體平臺的內(nèi)容

http://www.yizhuan5.com/work.html#1-4




18、4A廣告提案網(wǎng)——每天更新全球最熱最新的廣告圈資訊

http://www.4adown.com.cn/




19、199IT——中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心

http://www.199it.com/




20、Socialbeta——一個關(guān)于social營銷的案例網(wǎng)站

https://socialbeta.com/




21、中國廣告網(wǎng)——廣告?zhèn)髅劫Y訊第一門戶

http://www.cnad.com/




22、易觀智庫——提供你需要的各種新鮮熱點

https://www.analysys.cn/




23、艾瑞網(wǎng)——聚合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊

https://www.iresearch.cn/




24、創(chuàng)業(yè)邦——提供全方位的媒體資訊

https://www.cyzone.cn/




25、愛運營——這里有一切能夠收集到的運營資料

https://www.iyunying.org/




26、運營派——以互聯(lián)網(wǎng)運營為核心的學(xué)習(xí)交流分享平臺

https://www.yunyingpai.com/




二、營銷資訊類公眾號推薦

1、營銷界的007——是營銷人的系統(tǒng)化成長充電站

（微信號：beastmkt）




2、MarketUP——幫助企業(yè)輕松實現(xiàn)營銷獲客

（微信號：MarketUP）




3、營銷兵法——涵蓋營銷、銷售、電商、創(chuàng)業(yè)類等資訊

（微信號：lanhaiyingxiao）




4、老苗撕營銷——用最野的話，撕最基本的營銷方法

（微信號：yiheyingxiao）




5、創(chuàng)意營銷官——帶你看遍前沿的市場營銷熱點資訊

（微信號：CY-YXG）




6、空手——專注于品牌營銷策劃及實例分享

（微信號：firesteal3）




7、數(shù)英DIGITALING——集數(shù)字媒體于一體的資訊平臺

（微信號：dijitaling）




8、SocialBeta——分享最新社交、數(shù)字、移動領(lǐng)域的趨勢

（微信號：hisocialbeta）




9、NewMediaLab——提供最前沿的新媒體與品牌傳播資訊

（微信號：NewMediaLabSCUT）




10、36氪——每天九點更新商業(yè)資訊

（微信號：wow36kr）




11、SocialMarketing——廣告營銷圈最具成長價值的公眾號

（微信號：social_marketing）




12、鈦媒體——引領(lǐng)未來商業(yè)與生活新知

（微信號：taimeiti）




13、藍鯨渾水——記錄互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)故事

（微信號：hunwatermedia）




14、首席營銷官——專注熱點品牌報道、營銷案例

（微信號：cmo1967）




15、廣告門APP——廣告營銷類的知識資訊大全

（微信號：adquan_2012）




16、DoMarketing-營銷智庫——營銷人首選的思想加油站

（微信號：Domarketing-001）




17、梅花網(wǎng)——營銷者的信息中心

（微信號：meihuaevent）




18、i黑馬——讓創(chuàng)業(yè)者不再孤獨

（微信號：iheima）




19、新營銷——是市場營銷人的首選媒體

（微信號：newmarketingcn）




20、公關(guān)界的007——公關(guān)營銷案例評析第一自媒體

（微信號：PRSPY007）




21、營銷Master——分享高段位營銷與創(chuàng)意

（微信號：yingxiao_master）




22、互聯(lián)網(wǎng)周刊——每天分享互聯(lián)網(wǎng)資訊

（微信號：ciweekly）




23、互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課——互聯(lián)網(wǎng)人的早讀課

（微信號：zaoduke）




24、TopMarketing——營銷價值交流平臺

（微信號：TMarketing）




25、魏家東商業(yè)評論——一個人的營銷商學(xué)院

（微信號：weijiadong2013）




26、企鵝智庫——是業(yè)界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢研究機構(gòu)

（微信號：BizNext）




三、營銷類書籍推薦

1、《市場營銷原理》

作者：菲利普·科特勒

本書作為市場營銷學(xué)入門的基本教材，在美國和中國都被廣泛使用。中國自80年代初引進市場營銷學(xué)后，實際一直以柯特勒教授教科書作為藍本。且該書語言較通俗易懂，并附有大量案例和圖片。

2、《營銷紅皮書》

作者：劉春雄、金煥民

《營銷紅皮書》旨在用東方智慧來解讀西方經(jīng)典，并結(jié)合中國的市場環(huán)境與企業(yè)現(xiàn)狀，給出一些具有中國特色的營銷觀點。第一，跨國公司的競爭要素有減少而更加集中的趨勢，中國企業(yè)必須引入更多的競爭要素以擴大營銷組合。第二，跨國公司在少數(shù)競爭要素上的優(yōu)勢有擴大趨勢，中國企業(yè)需要田忌賽馬式的智慧，采取“要素錯位”的不對稱競爭方式成功避開跨國公司的優(yōu)勢競爭要素。這就是中國企業(yè)建立在博弈論基礎(chǔ)上的營銷智慧。

3、《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》

作者：喬納·伯杰

從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背后的科學(xué)秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。

4、《中國式營銷》

作者：劉春雄/金煥民

《中國式營銷》針對中國特色的競爭環(huán)境、中國特色的消費行為和心理、中國特色的文化環(huán)境，以中國企業(yè)實踐案例和中國消費者為研究對象，吸收營銷科學(xué)共性的基礎(chǔ)上而作的中國特色的營銷理論。作者從中國式特有的“象思維”出發(fā)構(gòu)建了”三層兩向一中“的中國式營銷思維，緊密聯(lián)系中國企業(yè)營銷實踐和中國消費者消費行為，構(gòu)建了一個融合中外營銷理論的三層框架。

5、《定位》

作者：艾·里斯，杰克·特勞特

《定位》本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。

本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。

6、《賣輪子：選擇最佳營銷方式》

作者： 杰夫·科克斯

《賣輪子：選擇最佳營銷方式》是中央編譯出版社出版的圖書。故事中的主人公麥克斯從發(fā)明輪子到創(chuàng)立公司，每一階段的發(fā)展都會遇到類似的問題，先知者則帶領(lǐng)麥克斯撥開營銷的層層迷霧，發(fā)現(xiàn)營銷的真諦。

7、《影響力：你為什么會說“是”》

作者：羅伯特·西奧迪尼

政治家運用影響力來贏得選舉，商人運用影響力來兜售商品，推銷員運用影響力誘惑你乖乖地把金錢奉上。即使你的朋友和家人，不知不覺之間，也會把影響力用到你的身上。但到底是為什么，當(dāng)一個要求不同的方式提出來時，你的反映就會從負面抵抗變成積極合作呢？這本妙趣橫生的書會告訴你。

8、《一個廣告人的自白》

作者：大衛(wèi)·奧格威

過去的60年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務(wù)公司之一，在159個國家和地區(qū)設(shè)有497個辦公室，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標識、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。

奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，大衛(wèi)·奧格威更將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《一個廣告人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》和《奧格威談廣告》影響深遠，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。

9、《增長黑客：如何低成本實現(xiàn)爆發(fā)式成長》

作者：肖恩·埃利斯，摩根·布朗

臉譜網(wǎng)如何從默默無聞到坐擁二十幾億用戶?愛彼迎、優(yōu)步何以在短短時間估值超過百億美元?領(lǐng)英怎樣跨步成為全球領(lǐng)先的職業(yè)社交平臺? 這些初創(chuàng)公司實現(xiàn)爆發(fā)式成長的共同奧秘就是增長黑客。

增長黑客是硅谷當(dāng)下熱門的新商業(yè)方法論，其精髓在于通過快節(jié)奏測試和迭代，以極低甚至零成本獲取并留存用戶。作為最早提出“增長黑客”概念的理論先驅(qū)、帶領(lǐng)Dropbox實現(xiàn)500%增長的實戰(zhàn)領(lǐng)軍人物，作者在書中分享了如何跨部門搭建增長黑客團隊，以及實現(xiàn)用戶和利潤雙增長的具體行動指南。

10、《細節(jié)營銷》

作者：柏唯良

《細節(jié)營銷》是中國本土一本關(guān)于營銷細節(jié)內(nèi)容的書，它告訴我們細節(jié)營銷中的大智慧：失去好客戶是壞事，拋棄壞客戶則是好事。

11、《營銷計劃全流程執(zhí)行手冊》

作者：羅伯特·布萊

作為一名擁有35年文案撰寫與營銷策劃經(jīng)驗的資深顧問，以及出品60余部營銷類銷售書的作者，羅伯特·布萊在本書中指出了每個營銷環(huán)節(jié)可能出現(xiàn) 執(zhí)行難題，提出“短、平、快”的一站式解決方案。

本書包含了大量的“創(chuàng)新 執(zhí)行”工具，即學(xué)即用，讓你迅速量化、診斷營銷效果，迅速提升產(chǎn)品銷量與影響力，實現(xiàn)從營銷到盈利的飛躍。

12、《消費者行為學(xué)》

作者：邁克爾·R·所羅門

《消費者行為學(xué)》以市場營銷學(xué)、心理學(xué)、社會心理學(xué)、行為學(xué)、社會學(xué)、人類文化學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論為基礎(chǔ)，以消費者的心理和行為為研究對象，系統(tǒng)分析和研究消費者的心理活動過程、個性心理特征、需要與動機、購買行為與決策模式、綠色消費心理與行為、個人理財心理與行為、消費者滿意和消費者忠誠、體驗心理與行為、品牌心理與行為、網(wǎng)絡(luò)消費心理與行為、不同消費者群體的心理與行為特點、消費者權(quán)益與保護、消費者關(guān)系和危機管理，以及社會文化、社會階層、參照群體等社會環(huán)境對消費者心理與行為的影響等，以此揭示消費者心理與行為的主要特征和一般規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，進一步深入分析消費者對新產(chǎn)品推廣、商品命名、商標、包裝、價格、廣告、購物環(huán)境及銷售服務(wù)等市場營銷刺激的心理反應(yīng)和行為表現(xiàn)。上述內(nèi)容可以為企業(yè)在營銷管理中進行市場細分、選擇目標市場、確定產(chǎn)品定位、制定營銷戰(zhàn)略和綜合設(shè)計運用“4P”營銷組合等提供重要的依據(jù)。

《消費者行為學(xué)》適用作為高等院校市場營銷、經(jīng)濟管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理和市場營銷人員學(xué)習(xí)。

13、《戰(zhàn)略品牌管理》

作者：凱文·萊恩·凱勒

“戰(zhàn)略品牌管理”是營銷學(xué)者凱文·凱勒的觀點。凱勒教授的代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽為“品牌圣經(jīng)”。 在他看來，隨著競爭的加劇，不同企業(yè)之間相互模仿和借鑒對方成功的做法，市場的同質(zhì)化趨勢日益明顯，品牌成為企業(yè)引導(dǎo)顧客識別自己并使自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)別開來的重要標志。

凱文·凱勒教授認為品牌戰(zhàn)略管理首先要形成一個開放的品牌管理視角與理念，它是品牌管理戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，是商品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告形式的整合。在當(dāng)代社會中品牌及其意義可能更加具有象征性、感性、體驗性，是無形的，即與品牌所代表的觀念、精神有關(guān)，它表達的是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與消費者之間的關(guān)系。戰(zhàn)略品牌管理是對建立、維護和鞏固品牌這一全過程的管理，其核心思想就是有效監(jiān)控品牌與消費者的關(guān)系的發(fā)展，只有通過品牌管理才能實現(xiàn)品牌的愿景。

14、《創(chuàng)建強勢品牌》

作者：戴維-阿克

品牌建設(shè)的方法越來越成為品牌發(fā)展壯大的必備技巧。在戴維·阿克 “品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌資產(chǎn)》—書中，經(jīng)理人會發(fā)現(xiàn)品牌是—項戰(zhàn)略資產(chǎn)，也是公司保持競爭優(yōu)勢的主要源泉?！捌放迫壳敝摹秳?chuàng)建強勢品牌>，通過麥當(dāng)勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設(shè)的真實案例來闡述如何創(chuàng)建和管理強勢品牌。 品牌戰(zhàn)略制定者最常走進的一個誤區(qū)是過分聚焦于品牌的功能屬性，《創(chuàng)建強勢品牌》則通過引入品牌作為人、組織、符號的視角．將情感利益和自我表達利益納入整體思考，從而突破了這個框架的限制。