如何評價一個網(wǎng)站的好壞？是否存在一些共有的標(biāo)準(zhǔn)或者評價體系？

時間：2023-11-06 21:48:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-11-06 21:48:01 來源：網(wǎng)站運營

如何評價一個網(wǎng)站的好壞？是否存在一些共有的標(biāo)準(zhǔn)或者評價體系？：很多企業(yè)都有自己的官方網(wǎng)站，但也有不少企業(yè)做了官網(wǎng)，但卻沒什么用！

有一個客戶，在跟我們合作之前，面臨了這樣的問題：

他先找了一個建站公司，花了5萬塊錢，用了兩個月時間，給他做了一個網(wǎng)站，網(wǎng)站上線以后，他又找了一個營銷公司給他的網(wǎng)站做推廣！結(jié)果幾個月過去了，推廣一直沒什么效果！

我這個客戶就找當(dāng)時的營銷公司問：你們營銷為什么一直沒有出效果！到現(xiàn)在一個成交客戶都沒有！

營銷公司說：

我們做了很多工作，但你們的網(wǎng)站用戶體驗不好，轉(zhuǎn)化率不行，所以沒有訂單！

又去找建站公司問：說你們做的網(wǎng)站不行啊，營銷出去都沒有轉(zhuǎn)化！

建站公司又說：

那是你們營銷的流量不精準(zhǔn)，跟網(wǎng)站沒有關(guān)系啊，這就好比，你是賣的是母嬰用品，你推廣的如果都是老人和學(xué)生，肯定沒效果??！

建站公司和營銷公司開始相互扯皮！




最后的結(jié)果是，網(wǎng)站又要重新做，或者要改版，還要再花很多錢，和很長時間！




你有遇到過類似的情況嗎？

為什么會出現(xiàn)這種情況呢？

我總結(jié)了一個關(guān)鍵詞，叫：動態(tài)需求

就是在營銷過程中，對于網(wǎng)站的需求是不斷變化的，今天可能要加一個活動頁面，明天可能要新加一個視頻，后天又想再添加一個新的網(wǎng)站欄目，需求一直在變化。




而把網(wǎng)站外包，通常都是一錘子買賣，建站公司把網(wǎng)站給你做好，然后把尾款收了，網(wǎng)站就等于完成了！




完成以后，相當(dāng)于是以固定的網(wǎng)站，去滿足動態(tài)的需求，一定會發(fā)現(xiàn)這里需要改，那里也需要改！




這也是為什么你手機上總是會提示各種應(yīng)用要更新一樣！手機應(yīng)用的不斷更新，也是為了滿足動態(tài)需求！




那我們的網(wǎng)站怎么才能滿足動態(tài)的需求呢？

有一個關(guān)鍵詞叫：傻瓜操作




網(wǎng)上有很多傻瓜建站的平臺，只要有一點上網(wǎng)經(jīng)驗，都可以很快上手，就像以前裝修QQ空間一樣簡單，還有大量的模板，一鍵就能生成一個網(wǎng)站，你想改任何地方，都可以隨時去改，操作非常簡單！




而且價格還非常便宜，幾百到幾千都有，完全不用花好幾萬甚至幾十萬去做一個網(wǎng)站，既省錢，又省時間！




有的朋友可能又會問：你說的是不是模板建站啊，人家都說模板建站不好！




這個時候要思考，網(wǎng)站的本質(zhì)是什么？

市面上99%的網(wǎng)站，都只是企業(yè)信息的載體，也就是用來展示企業(yè)業(yè)務(wù)信息的，我們把這種類型的網(wǎng)站叫做展示型網(wǎng)站。




你可以想一下，大部分網(wǎng)站展示的無非就是企業(yè)或者產(chǎn)品的圖片、文字和視頻，只要能夠展示這些信息就好了呀，為什么非得去重新開發(fā)呢？




所以，你的公司網(wǎng)站，如果只是以展示為主，或者需要簡單的購買功能，那些傻瓜式的建站平臺完全可以滿足。




剛才說99%的網(wǎng)站都是展示型的，那還有1%呢，我把它叫做定制型網(wǎng)站，定制型網(wǎng)站的核心特點是除了滿足圖片、文字、視頻、購買以外，還有其他的特殊功能，比如你想要求網(wǎng)站的用戶之間可以相互關(guān)注，發(fā)私信等等。




這個時候，你就需要開發(fā)了，如果此類的需求特別多，建議自己招技術(shù)人員去做，如果要外包，一定也要找那些售后服務(wù)能力強的公司，因為未來你還會面臨需要不斷修改的問題。




還有一種我經(jīng)常看到的現(xiàn)象是，有的企業(yè)，明明展示型網(wǎng)站已經(jīng)足夠滿足基本需求了，只是為了要一個非常小的功能，去花重金開發(fā)，最終這個功能基本只是擺設(shè)，用戶根本不會用，這個就是花大錢，做了無用功。




總之，市面上那些傻瓜建站平臺，已經(jīng)能夠滿足90%以上的功能和樣式了，你可以去不同平臺瀏覽下他們的功能表就知道了。




那用了傻瓜式的網(wǎng)站，就是一個好網(wǎng)站了嗎？

當(dāng)然不是，傻瓜操作只是前提條件，為的是降低你未來的更新和改版成本。




我還還經(jīng)?？吹胶芏嗥髽I(yè)的網(wǎng)站，在非常顯著的位置寫著類似這樣的話：

高端品質(zhì)、追求卓越、以人為本、創(chuàng)新突破、誠信經(jīng)營……




你聽到我念這這些話，你會被打動嗎？

大部分人都是沒有任何感覺的，這種文案叫做無效文案，我會在以后的課程中專門講文案的設(shè)計，這里就不和大家展開了。

你可以先把自己當(dāng)客戶，去檢查下網(wǎng)站中哪些文案是你忽略的，或者沒有感覺的。




我們在網(wǎng)上買東西也經(jīng)常能夠看到很多店鋪的廣告是：前100名下單顧客，立返30元，或者今天購買，將贈送20元話費！

這種優(yōu)惠方式，我們可以總結(jié)為：時效利益

也就是你必須趕快購買，才能享受到這個利益或者優(yōu)惠。這個也可以用到你的網(wǎng)站上。




因為用戶在瀏覽網(wǎng)站的時候都會有一個決策過程，比如你想讓瀏覽你網(wǎng)站的客戶馬上跟你聯(lián)系，但是馬上聯(lián)系和以后再聯(lián)系又沒什么區(qū)別，這個時候客戶往往會選擇我再想想！以后再說！過段時間可能就把你忘了！

所以，網(wǎng)站可以加入一些時效利益，刺激用戶馬上與你建立聯(lián)系。




那既然要與你聯(lián)系了，你的網(wǎng)站要方便客戶和你聯(lián)系才行！

很多人會以為，只要在網(wǎng)站上放的有聯(lián)系方式，客戶就能看到，其實不是的。




現(xiàn)在客戶看東西就以掃著看的，看一個頁面也就幾秒鐘，如果聯(lián)系方式放的很不起眼，顧客經(jīng)常是看不到的。




在我過往的服務(wù)案例中，有一個客戶的網(wǎng)站，我們只是在每個頁面都增加了聯(lián)系方式，咨詢量就提高了30%。




所以，不要以為放一個聯(lián)系方式就夠了，你甚至可以每一屏都都讓客戶能夠看到你聯(lián)系方式，當(dāng)用戶想聯(lián)系你的時候，可以馬上行動！




剛才講的這些，都是用戶來到網(wǎng)站以后，如何形成轉(zhuǎn)化的問題，那如何讓更多人知道網(wǎng)站呢？




這里就要說最后一個概念：網(wǎng)站要利于排名！




除了我們投放的廣告以及我們主動給別人發(fā)鏈接以外，網(wǎng)站還有一個非常重要的流量來源就是搜索！也就是讓顧客在百度搜索特定的關(guān)鍵詞能訪問到你的網(wǎng)站，這就需要我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置要合理。

那如何設(shè)置才合理呢？

我總結(jié)了3個關(guān)鍵詞：分別是標(biāo)題的靈活性、層級的扁平化、內(nèi)鏈的豐富性




1、標(biāo)題的靈活性

下圖中，搜索“品牌推廣公司”這個關(guān)鍵詞，能看到我的網(wǎng)站，是因為我的網(wǎng)站標(biāo)題中包含了“品牌推廣公司”這個關(guān)鍵詞，描述中也包含了“品牌推廣”這個關(guān)鍵詞。




所以，網(wǎng)站的每一個頁面，都要能夠獨立設(shè)置標(biāo)題和描述，有一些網(wǎng)站后臺是沒有這個功能的，注意，是每個頁面都要能獨立設(shè)置。




2、層級的扁平化

層級主要是說網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，可以通過網(wǎng)站的域名（網(wǎng)址）來看，每一個斜杠“/”代表一個層級，扁平化一般是指不超過3個層級，參考下圖：










3、內(nèi)鏈的豐富性

內(nèi)鏈，指的是網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間的鏈接，通過鏈接可以相互跳轉(zhuǎn)，如圖：










具備了這三點，網(wǎng)站就相對容易在百度上獲得排名，我也會在后面的課程中詳細(xì)的教你如何在百度獲得更多流量。