如何運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)？

時(shí)間：2023-11-23 04:00:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-11-23 04:00:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

如何運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)？：（本文轉(zhuǎn)載自姑婆那些事兒APP）

姑婆公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)五年多了，積累了二十多萬(wàn)行業(yè)垂直粉絲，下面我把我們的經(jīng)驗(yàn)分享出來(lái)，希望對(duì)您有幫助

首先，微信公賬號(hào)的盈利模式前面幾位朋友已經(jīng)總結(jié)，無(wú)非就是依據(jù)品牌導(dǎo)入流量變現(xiàn)，主要是廣告，產(chǎn)品，粉絲打賞等，雖然微信公眾號(hào)的紅利期已經(jīng)過(guò)去，但是只要定位準(zhǔn)確，有靠譜內(nèi)容，建立自己的品牌還是能夠吸引一些粉絲的，那么如何做好一個(gè)公眾號(hào)，如何通過(guò)一個(gè)微信公眾號(hào)來(lái)變現(xiàn)養(yǎng)活自己呢？下面姑婆主要來(lái)談一下如何做好一個(gè)公眾號(hào)以及如何漲粉。小板凳準(zhǔn)備好。




準(zhǔn)備篇

一，定位
是選擇面向整個(gè)大學(xué)城還是面向本校，偏向服務(wù)還是資訊推送，這樣就基本上可以確定公眾號(hào)的名稱，以及選擇服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)，但是個(gè)人建議一樣一個(gè)，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)信息最好是自己創(chuàng)業(yè)公司的信息或者友好人士的，這樣方便后期的認(rèn)證以及技術(shù)升級(jí)和修改完善。

二，確定名稱和頭像和簡(jiǎn)介
公眾號(hào)的名稱和頭像要符合自己的微信定位，能夠直接體現(xiàn)定位，簡(jiǎn)介一定要清晰明了，同時(shí)能夠吸引粉絲關(guān)注，抓住痛點(diǎn)。

三，確定自己的優(yōu)勢(shì)以及輸出內(nèi)容
能給粉絲帶來(lái)什么價(jià)值，為什么要關(guān)注，用什么樣的內(nèi)容去吸引粉絲。

團(tuán)隊(duì)篇

一，團(tuán)隊(duì)組建與招募
初期團(tuán)隊(duì)的組建很大程度上決定了后期運(yùn)營(yíng)推廣，所以在招募人員的時(shí)候不僅僅是需要熟悉，更重要的是根據(jù)自己的需要去找人，而不是誰(shuí)很牛，或者認(rèn)識(shí)很多的人。
如果僅僅是做線上或者說(shuō)是以線上為主的話，那么5人以內(nèi)的小團(tuán)隊(duì)還是比較好的。
1，可以找2個(gè)女生做編輯，會(huì)寫(xiě)文章，并且聲音好聽(tīng)；
2，找一個(gè)技術(shù)男，負(fù)責(zé)公共的后臺(tái)細(xì)節(jié)；
3，加上一個(gè)推廣和美工的。
剛開(kāi)始做，保持精致的團(tuán)隊(duì)還是比較好的。畢竟利潤(rùn)比較小，責(zé)任能夠到位，而且方便管理。
如果后期做大或者要發(fā)展線下的話，最好能找在學(xué)校人脈比較廣的，來(lái)拓展渠道合作，然后口才好的去做外聯(lián)，拉商家，再加上一個(gè)策劃和財(cái)務(wù)。
如何去找這些人，無(wú)外乎就是熟人推薦和學(xué)校相關(guān)院系或者貼吧論壇等地方去找人了，這里就不贅述了，每個(gè)人都有自己的渠道，關(guān)鍵是要適合自己的團(tuán)隊(duì)發(fā)展需要去選擇。
二，團(tuán)隊(duì)管理
團(tuán)隊(duì)管理這里就包含了團(tuán)隊(duì)股權(quán)分配以及責(zé)任分工等。關(guān)于股權(quán)前期一定要有一個(gè)大原則，雖然說(shuō)是朋友或者都是學(xué)生，作為領(lǐng)導(dǎo)者，必須要占大股，才能把握住方向。具體的應(yīng)該根據(jù)每個(gè)人的職責(zé)和貢獻(xiàn)來(lái)分配，還要留有一部分股份做后期的調(diào)整或者稀釋。
責(zé)任分工剛才已經(jīng)稍作說(shuō)明了，但是為了更加細(xì)致的分工和責(zé)任明確，必須每個(gè)方向都有一個(gè)把控。
1，文章編輯分工：比如本人的內(nèi)容編輯有主編和小編輯，由小編輯每日負(fù)責(zé)上傳素材給主編審核，主編審核后，再把內(nèi)容給我（創(chuàng)始人）預(yù)覽，沒(méi)問(wèn)題就可以發(fā)送了。
2，外聯(lián)責(zé)任分工：關(guān)于外聯(lián)由專人負(fù)責(zé)去談，每次談判的過(guò)程以及內(nèi)容跟我匯報(bào)，給予一定的指導(dǎo)，然后讓他去做，到最后談的差不多的時(shí)候，再去直接確定即可，這樣避免了多頭管理，事事親為，同時(shí)也能夠很好的把控所有方向。
3，團(tuán)隊(duì)凝聚力：只是利益上的分配是無(wú)法完全的拉攏人心的，特別是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，更加需要以人為本，平時(shí)生活的關(guān)心，以及技能的培訓(xùn)，更重要的是在校其他方面的指導(dǎo)，這樣才能成為朋友和一個(gè)好的領(lǐng)導(dǎo)者。還有適時(shí)的福利，比如微信紅包，電影票或者一些小零食等，都能夠拉近彼此的距離。

三，團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)
1，編輯：自己關(guān)注了很多的高校平臺(tái)，每天看到好的文章就發(fā)送到編輯群，說(shuō)明為什么好，需要注意說(shuō)明問(wèn)題，怎么去模仿。包括標(biāo)題，內(nèi)容，配圖等，然后看每篇文章的分析數(shù)據(jù)，只有去分析結(jié)果，才能寫(xiě)出更好的文章。
2，市場(chǎng)：學(xué)會(huì)去分析，周邊商家為什么要和你合作，有哪些商家是有可能的，學(xué)校周邊小餐館，一般希望不大，當(dāng)然進(jìn)去之前看看周邊環(huán)境，本身環(huán)境比較差的，老板文化素質(zhì)比較低，而且也不會(huì)有太大的追求，更重要的是和這種商家合作會(huì)降低自身檔次，可以選擇一些駕?；蛘啧倘?，以及一些音樂(lè)舞蹈類的進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，當(dāng)然要選擇信譽(yù)最好，價(jià)格合理的。

運(yùn)營(yíng)篇

一，用戶運(yùn)營(yíng)
當(dāng)平臺(tái)有了粉絲之后，我們就得考慮如何去留住這批粉絲，也就是平臺(tái)的價(jià)值，平臺(tái)的價(jià)值主要體現(xiàn)在平臺(tái)的功能和內(nèi)容上。
1，校園剛需：校園剛需功能無(wú)非就是圖書(shū)館，點(diǎn)卡，一卡通，查成績(jī)，查課表，選課之類的，以及一些招聘和放假的公告等信息。
2，校園情感：另外關(guān)于內(nèi)容，就是本校的一些信息，這點(diǎn)“西大生活”做的非常好，有很多關(guān)于學(xué)校一些回憶之類的文章，吸引了大量的校友關(guān)注，一篇好的文章要么就是內(nèi)容能夠產(chǎn)生價(jià)值，要么就是產(chǎn)生感情的共鳴。大學(xué)校這類文章很好寫(xiě)，想我們這種三本或者?？普娴倪€是比較難的，沒(méi)太大內(nèi)容可以寫(xiě)。
3，平臺(tái)的人情味建設(shè)：除了內(nèi)容和價(jià)值以外，更重要的是運(yùn)營(yíng)者對(duì)于平臺(tái)的感情，如果一個(gè)校園平臺(tái)在功能和內(nèi)容上沒(méi)有太多的創(chuàng)新，整天的推送一些到處都能看到的文章，那也就只是一個(gè)冰冷的平臺(tái)，一個(gè)好的校園平臺(tái)，給人的感覺(jué)會(huì)是萬(wàn)能的，當(dāng)學(xué)校發(fā)生什么事情自己想要知道的時(shí)候，他會(huì)第一時(shí)間問(wèn)你，就像學(xué)校的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐一樣。在每篇文章的背后，稍微的來(lái)點(diǎn)關(guān)于天氣注意保暖，考試好好休息之類的話，都是非常暖心的，當(dāng)然如果每周來(lái)一兩次甜甜的語(yǔ)音推送，我相信不管是男生還是女生都是非常喜歡的。另外每個(gè)編輯取一個(gè)昵稱，可以給讀者一種親切感。還可以做一個(gè)qq群加到菜單上，方便與用戶的交流和溝通。

二，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
活動(dòng)是每一個(gè)平臺(tái)都必須做的，但是做什么樣的活動(dòng)，怎么去做，就得好好想想了，當(dāng)然一般都是根據(jù)時(shí)節(jié)或者節(jié)日來(lái)的。比如父親節(jié)母親節(jié)之類的，可以征文，最想對(duì)家人說(shuō)的一句話，然后來(lái)個(gè)投票，前3名送價(jià)值50以內(nèi)給家里人的禮物，既暖心，也能讓參賽者去拉票，平安夜結(jié)合著送蘋(píng)果，送小部分，然后另外賣(mài)一部分，都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。新生開(kāi)學(xué)季，也可以做一些活動(dòng)，這個(gè)時(shí)候新生對(duì)于學(xué)校迫切的想知道，做在新生手冊(cè)上市最好不過(guò)的?；顒?dòng)要保持好玩，還有禮物，并且能夠達(dá)到社交傳播和病毒式擴(kuò)散是最好的。
以下是我們常用的一些活動(dòng)策劃規(guī)則——
免費(fèi)——關(guān)注即有機(jī)會(huì)贏取iphone6！
簡(jiǎn)單——掃一掃，即可領(lǐng)取禮品一份！
公開(kāi)——通過(guò)微信預(yù)定即可享受88折！
有意思——有獎(jiǎng)猜謎活動(dòng)開(kāi)始啦！
可累積——親愛(ài)的會(huì)員，您的積分可以兌換禮品啦！
易兌現(xiàn)——憑微信會(huì)員卡即可領(lǐng)??！
促轉(zhuǎn)發(fā)——分享到朋友圈即可領(lǐng)取禮品一份！
活動(dòng)一定要有一種超級(jí)誘惑的感覺(jué)，這樣才會(huì)有更多的用戶參與。

三，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要就是編輯和美工的工作了，這個(gè)在前面說(shuō)的比較多了，主要是把握好學(xué)生的心理，并且注意以下原則。
1，保持推送話題的新鮮。如果一篇文章，你能在2個(gè)以上平臺(tái)看到，或者1個(gè)平臺(tái)上的粉絲很多，閱讀已經(jīng)超過(guò)上萬(wàn)的，還是建議不要推送，像抽簽之類的玩法，爛大街了，這種東西需要的是新鮮感。
2，要重點(diǎn)利用閱讀原文，可以加入很多的鏈接，豐富活動(dòng)。比如福利或者測(cè)試等等，還有文字超鏈接也是一種不錯(cuò)的選擇，一是避免直接鏈接的雜亂，二是能夠部分避免盜取鏈接。長(zhǎng)鏈接或者短鏈接，或者鏈接換成二維碼這些小功能也可以在百度上找到額。
3，創(chuàng)建一個(gè)微社區(qū)。給用戶提供一個(gè)交流的平臺(tái)。
4，然后就是做好底部圖文。定期對(duì)之前的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，引導(dǎo)關(guān)注。
5，多使用多種工具豐富推送。推薦大家多使用一些瀏覽器，如秀米，掌上大學(xué)也新推出了一個(gè)，還有很多其他的h5一類的或者福利推，還有點(diǎn)點(diǎn)客等海報(bào)制作的，騰訊微校也有。再就是把握好推送時(shí)間了，重點(diǎn)推薦中午，晚上的雖然很不錯(cuò)，個(gè)人覺(jué)得會(huì)和其他號(hào)重疊，而且晚上11點(diǎn)半到第二天中午也有部分會(huì)不看的。
7，推送內(nèi)容可以分欄目或者模塊，最好能夠固定下來(lái)。推送內(nèi)容除了圖文，也應(yīng)該多樣化的配合，例如圖片和語(yǔ)音等。
8，充分利用朋友圈進(jìn)行推廣，發(fā)動(dòng)學(xué)生將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。
以下是我們?cè)谶M(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)常用的一些原則——
有趣——?jiǎng)?chuàng)造一些喜聞樂(lè)見(jiàn)有創(chuàng)意的內(nèi)容
有用——俗稱"干貨“，為用戶提供實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容
有關(guān)——與用戶相關(guān)，與企業(yè)目標(biāo)相關(guān)
有序——利用主題讓零碎內(nèi)容變有序，利用小結(jié)專題讓內(nèi)容變有序
有熱點(diǎn)——最新新聞事件及社會(huì)熱點(diǎn)事件的追蹤
有參與——正面積極的內(nèi)容或活動(dòng)，讓用戶主動(dòng)參與，形成互動(dòng)
有共鳴——情感色彩比較濃的內(nèi)容，激發(fā)用戶心理的共鳴

推廣篇

一，線上推廣
1，Seo優(yōu)化
學(xué)校相關(guān)網(wǎng)站，論壇，社區(qū)，貼吧：這種地方無(wú)非就是發(fā)帖，但是帖子怎么發(fā)不會(huì)被刪除，帖子標(biāo)題等等，我想都是大家應(yīng)該注意的問(wèn)題。
2，qq部落。這是一個(gè)很好的平臺(tái)，特別是對(duì)于學(xué)生比較多的學(xué)校，像武大和華科的已經(jīng)有好幾萬(wàn)人關(guān)注了，這個(gè)其實(shí)相對(duì)于微信平臺(tái)有很多的優(yōu)勢(shì)，除了可以發(fā)文章以外，還能參與討論和互動(dòng)，聯(lián)系學(xué)校相關(guān)的qq群。
3，qq群。是一種非常傳統(tǒng)的方式，但是也非常有效，除了日常的在qq群直接發(fā)以外，對(duì)于一些相對(duì)于自身不是太重要的群，也可以單獨(dú)發(fā)，用群發(fā)器即可。群發(fā)的時(shí)候給別人一個(gè)關(guān)注你的理由，簡(jiǎn)單的寫(xiě)最有吸引力的幾個(gè)。
4，百度文庫(kù)?？梢园炎约簩?xiě)的關(guān)于學(xué)校的一些文章弄到里面，然后注明自己的微信號(hào)等，做個(gè)軟文宣傳，也是不錯(cuò)的，雖然帶來(lái)的量少，但是也是相對(duì)一勞永逸的，維護(hù)的周期可以稍微長(zhǎng)一點(diǎn)。
5，問(wèn)答網(wǎng)站。百度知道，百度經(jīng)驗(yàn)，本站，360問(wèn)答，搜搜問(wèn)答，等平臺(tái)都可以自問(wèn)自答，可以提一些自己學(xué)校相關(guān)的問(wèn)題，用自己的另外一個(gè)號(hào)去回答，然后附帶上自己的微信號(hào)，當(dāng)然一些小規(guī)則需要自己去摸索的。
6，軟文推廣。QQ空間或者博客，微博等，利用軟文寫(xiě)作，本人空間每天有5000以上的訪問(wèn)量，一篇好的文章引起成本上千次的轉(zhuǎn)發(fā)，在底部推廣總是有一定效果的，特別是容易引起感情共鳴的。
7，賬號(hào)互推。和優(yōu)質(zhì)賬號(hào)比如“姑婆那些事兒”合作，資源共享，共同推廣。

二，線下推廣
1，社團(tuán)推廣
比如和社團(tuán)的合作，找一些關(guān)系好的會(huì)長(zhǎng)之類的進(jìn)行直接推廣，然后就是借機(jī)和朋友聊天，進(jìn)行自然的植入，這種效果比直接群發(fā)還是要好很多的，主要就是一種熟人的交情去關(guān)注的吧。例如校內(nèi)社團(tuán)的通知，比如和管理勤工的合作宣傳兼職模塊，管理失物招領(lǐng)的志愿者來(lái)宣傳失物招領(lǐng)模塊，對(duì)于雙方都有利，而且給他們提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
2，線下活動(dòng)推廣
主要就是線下掃碼抽獎(jiǎng)或者直接送，本校我見(jiàn)過(guò)的就是掃碼抽水果，以及本人做的活動(dòng)，關(guān)注就送棒棒糖，一塊錢(qián)3個(gè)粉絲，還是非常低的，弄了四五百個(gè)，當(dāng)然這個(gè)也可以上寢室，學(xué)校人數(shù)多的話，每天至少增加50個(gè)，對(duì)于女生來(lái)說(shuō)還是非常有吸引力的。
3，福利推廣
這點(diǎn)算是成本最低，最有效果，也是最有吸引力的，做微信這2個(gè)月了，弄了多個(gè)福利，漲粉2000多了，主要是到處找福利，有的是偶然的，有的是有意的，比如騰訊的一分錢(qián)送Q幣的活動(dòng)，以及百度錢(qián)包的活動(dòng)，還有蛋糕叔叔免費(fèi)送蛋糕包郵的，以及現(xiàn)在和校導(dǎo)網(wǎng)合作的送明信片的活動(dòng)，還有一分錢(qián)的鮮花餅，以及護(hù)膚品，還有很多這樣的活動(dòng)，多用心去發(fā)現(xiàn)和去轉(zhuǎn)變自己的思維，有很多東西都可以借用過(guò)來(lái)的。在淘寶上找了一個(gè)一塊錢(qián)包郵的東西也吸引了一百多個(gè)粉絲。
4，功能推廣
期末查成績(jī)，四六級(jí)成績(jī)，查電費(fèi)，圖書(shū)館都是剛需，同學(xué)使用起來(lái)比較方便，很多平臺(tái)利用查成績(jī)一夜增加上千的。

技術(shù)篇

一，第三方合作平臺(tái)
校園號(hào)（查成績(jī)，查課表，搶親，校園圈，招聘，學(xué)校公告）
掌上大學(xué)（表白墻，二手，失物招領(lǐng)，微測(cè)試，兼職）
大學(xué)助手（查成績(jī)，查課表，搭訕，?；ㄐ２?，圖書(shū)館）
萌小助（查成績(jī)，查課表）
微之家（查成績(jī)，查課表）
騰訊微校（上墻有彈幕）
無(wú)論是用哪個(gè)，都可以融合其他的，重點(diǎn)推薦校園號(hào)和掌上大學(xué)。
二，二次開(kāi)發(fā)與合作
如果自己有技術(shù)的話就利用微擎，自己開(kāi)發(fā)一些，然后多加點(diǎn)群和論壇進(jìn)行合作，也是一種不錯(cuò)的選擇，畢竟依賴別人太被動(dòng)


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微信公眾號(hào)推廣的19種方法丨微信公眾號(hào)推廣 看完這一篇就夠了