如何做好一名微信公眾號的內(nèi)容編輯？

時間：2023-11-27 03:54:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-11-27 03:54:01 來源：網(wǎng)站運營

如何做好一名微信公眾號的內(nèi)容編輯？：高能預(yù)警，此篇為多圖長文。


分解一下題主的問題：

1.微信公眾號內(nèi)容如何組織策劃？

2.微信公眾號內(nèi)容如何編輯？


對于第一個問題，結(jié)合自身經(jīng)驗總結(jié)如下：

（1）內(nèi)容要與行業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)，像杜蕾斯的內(nèi)容永遠與性和愛情有關(guān)。

（2）做個優(yōu)秀的標題黨。記得微信大V李叫獸有專門寫過一篇方法論，你可以找到看看。

（3）文章長短適中，一般來說800-1000個字比較好，不過杜蕾斯照樣把小短文寫得如火純文，本站的長文也深得民心。這兩家單篇閱讀沒有低于1萬的吧。

（4）配圖講究，低分辨率的不要，與內(nèi)容無關(guān)的不要，尺寸適中。

（5）說人話，說人話，說人話，重要的事情說三遍。不要上來就說你的企業(yè)、產(chǎn)品有多牛，沒人喜歡直接站在街上賣的人。


實在不知道文案怎么寫，平常可以多看看下面這些網(wǎng)站：

廣告門：一個行業(yè)的跌宕起伏

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36氪（wow36kr）

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饅頭商學(xué)院（mantousxy）

PMCamp（pmcamp）

小飯桌（xfz008）

TechWeb（TechWeb）

i黑馬（iheima）

鈦媒體（taimeiti）

.... ....



對于第二個問題，我姑且理解為怎么把微信圖文編輯得更好看，工具大全如下：


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站酷網(wǎng)（站酷 (ZCOOL)）

deviantart（DeviantArt - The largest online art gallery and community）

500px（The Premier Photography Community / 500px）


圖片視頻處理軟件推薦


美圖秀秀

光影魔術(shù)手

photoshop

Axure（快速原型設(shè)計工具）

視頻剪輯軟件

濾鏡大師

天天P圖

ai（繪圖工具）

dw（網(wǎng)頁編輯器）

xmind（思維導(dǎo)圖軟件）

ueditor（在線HTML編輯器）

fireworks（網(wǎng)頁作圖軟件）

ulesd gif（GIF動畫制作軟件）

繪聲繪影（視頻制作軟件）

可牛影像


好文字固然重要，配圖中的GIF圖可是至關(guān)重要的一環(huán)！微信編輯哪里找高逼格兒GIF動圖？


（1）| Kotaiguchi-gif |

Kota Iguchi 來自日本的一位別具匠心的設(shè)計師，特點將漢字和立體空間結(jié)合起來，營造出古風(fēng)古韻的同時還有滿滿的現(xiàn)代感。既有空間的縱深又有時間的循環(huán)，細細品味，頗有哲學(xué)意味。是高逼格必備利器！

官網(wǎng)：Graphics Interchange Format



（2）| Golden Wolf |

這是一家英國公司，成立于2013年，風(fēng)格多樣，非常符合年輕人的口味。除了熱情，他們最不缺的就是想象力，因此受到眾多知名品牌的信賴，比如Sprite, Adidas, Ray Ban, Red Bull, Disney, Vans, Nike 和 Target。都是小編喜歡的牌子呢~

官網(wǎng)：Golden Wolf - Animation Production Company



（3）| Julian Glander |

Julian Glander高中就開始了他的動畫事業(yè)，從業(yè)余愛好變成了自己的職業(yè)。動畫師、插畫師、游戲制作者都是他的名銜，風(fēng)格幽默，深受年輕人喜愛。

官網(wǎng)：http://glander.co/



（4）| Scorpiondagger |

詹姆斯·科爾的作品對于咱們大眾來說，稍微有些重口味。特點就是：惡搞！諷刺！宗教、文化、性等等都是他創(chuàng)造作品的洗劫對象。在保持高產(chǎn)量的同時，重視每一幅作品的質(zhì)量，意思就是該惡搞的都惡搞了~

官網(wǎng)：scorpion dagger



（5）| Gifparanoia |

Matthew Cooper 和 Johnny Kelly 是好朋友，他倆一起搞了個系列作品，題目叫做 I'm not an artist（我不是一個藝術(shù)家）。本來他倆只想做個小眾的作品集，沒想到后來擴展成一個開放性的活動，參與的人越來越多。

官網(wǎng)：I AM NOT AN ARTIST



（6）| Rafael-varona |

Rafael Varona做的是名副其實的“小動畫”，每一幅作品的都是小巧精美，除了小還有循環(huán)，整體風(fēng)格有種輕幽默，讓人看了心情也很舒暢。是文藝小清新類必備的哦~五顏六色絕對滿足你！

官網(wǎng)：Rafael B Varona /// Illustration



（7）| 狐圖網(wǎng) |


網(wǎng)址：狐圖網(wǎng) – GifFox.com



（8）| 嗨圖網(wǎng) |


網(wǎng)址：嗨圖網(wǎng) 專業(yè)的GIF動態(tài)圖收集整理網(wǎng)站



（9）| GIF酷 |


網(wǎng)址：GIF酷_搞笑GIF邪惡動態(tài)圖片笑死人



（10）| Best Funny Gifs |


網(wǎng)址：Best Funny Gifs and Animated Gifs



（11）| Cheezburger |


網(wǎng)址：Memebase - All Your Memes Are In Our Base



（12）| GIFSON |


網(wǎng)址：http://gifson.net/



（13）| GIFBIN |

網(wǎng)址：Best Funny Gifs and Animated Gifs Updated Daily


看到這里，也許有的小伙伴會說，如果我想要的GIF網(wǎng)上沒有，需要自己錄制呢？哪幾個軟件好哇？


（1）手機端：快手、美圖GIF

這兩個既可以根據(jù)圖片制作，也可以直接錄制一個GIF，后期還可以添加相框和特效。至于哪個更好一些，大家自己試試看吧…



（2）電腦端：美圖秀秀、都叫獸

美圖秀秀就不用多介紹了，利用現(xiàn)有素材制作GIF，零基礎(chǔ)用戶都可以很快上手的。


微信輔助軟件工具

微友獵手

微信電腦客戶端

微信記錄查看器

微信記錄導(dǎo)出助手

微信記錄恢復(fù)助手

偽裝微信地理位置

愛微幫微信電腦助手

逐鹿工具箱

PP微信表情管理大師

海拓微信助手

ios微信記錄查看器

微信透明皮膚修改工具

無微不智微信助手

微信助理

指北針微信電腦版工具

企業(yè)微信二維碼生成器

微信編輯器

微信PC營銷助手

微信助手

微信盒子

微信開發(fā)調(diào)試小工具

微信旺旺

水仙谷微信助手

微信電腦助手

全部軟件下載地址：微信輔助工具_微信輔助軟件大全


微信第三方服務(wù)平臺


微盟：微盟（Weimob）

有贊商城：有贊 - 免費的微商城

風(fēng)鈴：騰訊風(fēng)鈴-移動建站如此簡單

聚信盒子：免費微信第三方平臺,微信運營,微網(wǎng)站,微商城

微俱聚：微俱聚 | 微聚聚,微信智能服務(wù)平臺,企業(yè)微營銷首選

搜狐快站：快站 - 首頁

囧易：囧易微信公眾號管理平臺

微擎：微擎官方網(wǎng)站

微動力：微動力——微信營銷專家，微信公眾號開發(fā)，微官網(wǎng)制作，微信自定義菜單，為企業(yè)提供專業(yè)的微信營銷解決方案。

點點客：點點客，只做移動社交營銷

微客來：微客來--微信公眾平臺第三方開發(fā)商

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云建站：云建站-網(wǎng)站移動首選

閣下微信：閣下 - 簡單好用的互動內(nèi)容制作工具

微信盒子：微信盒子



另外，從傳播的角度來看，題主的問題或許還可以理解為“什么樣的文章在微信圈更容易獲得傳播”。


這兩天剛好看過新媒體營銷大神諾亞·卡根的這篇《10條大數(shù)據(jù)分析告訴你，什么樣的文章在社交媒體能獲得瘋轉(zhuǎn)》，或許能從傳播的角度解答題主的問題。


原作者：諾亞·卡根（新媒體營銷專家）

編譯&改寫：鄧璟（前媒體人）

來源：socialbeta

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卡根的原文如下：


社交媒體追蹤服務(wù)分析工具BuzzSumo，2014年5月前后對社交媒體上超過1億篇文章進行了分析，試圖找出一個答案：

什么樣的內(nèi)容才能讓用戶樂于分享，獲得病毒式傳播？

這個大問題又內(nèi)含或細分為一些小問題：

◆那些獲得瘋轉(zhuǎn)的文章，激起了用戶哪種情緒？

◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？

◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？

◆“信任”是不是驅(qū)動用戶分享文章的一個主要因素？

◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉(zhuǎn)發(fā)帶來哪些影響？

◆有大V分享你的文章，跟沒有大V分享，帶來的結(jié)果有多大差別？

◆一篇文章發(fā)表幾天甚至幾周后，怎樣才能繼續(xù)讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享？

◆星期幾發(fā)布文章最容易獲得分享轉(zhuǎn)發(fā)？

此類問題的答案，有的只是從大數(shù)據(jù)角度給大家提供一點參考。最重要的一個前提是：你得首先寫出一篇精彩的文章（內(nèi)容），這一步無法省略和無法被取代。因此，你要堅信，好內(nèi)容始終有價值。


下面的10個方法或結(jié)論，基于對1億篇自媒體文章的大數(shù)據(jù)分析研究。它可能是雪中送炭或錦上添花，幫你的文章在社交媒體上獲得更多、更有效的分享轉(zhuǎn)發(fā)。


1）長文章比短文章更容易在社交媒體上被分享。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機閱讀等是淺閱讀，寫短文章更易滿足越來越失去耐心的讀者？

大數(shù)據(jù)研究并不支持這種想法。根據(jù)對1億篇社交媒體上發(fā)表的文章的分析，10%（前1000萬篇）獲得最多分享的文章，絕大多數(shù)是長文章。平均數(shù)字來看，長文章獲得的分享轉(zhuǎn)發(fā)量也高于短文章。下表的大數(shù)據(jù)研究表明，3000-10000個單詞的文章，在社交媒體上獲得最多平均轉(zhuǎn)發(fā)分享量（8859次）。


吊詭的是，社交媒體上絕大多數(shù)文章都是少于1000個單詞的。

這說明了什么？生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的長文章，是一片藍海市場！加油吧，去撰寫有一定深度、經(jīng)過細致研究、有洞察力的文章。這是你在社交媒體上脫穎而出的好機會。

這背后的一個“原理”是：盡管用戶喜歡看那些短平快的東東，但他們喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)的，還是有調(diào)性、顯智商的長文章。


2）文章插入至少一張照片可增加分享轉(zhuǎn)發(fā)率。

視覺的重要性，在今天不言而喻。

社交媒體上的文章，插入和不插入照片，分享轉(zhuǎn)發(fā)率差了不止一半（如下表）。


在文章里至少插入一張照片，平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率為64.9%，明顯高于無圖文章的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率28%。

具體到社交網(wǎng)站Facebook上，加不加標簽、照片（縮略圖等功能）帶來的差異還要大，轉(zhuǎn)發(fā)率分別是56%和17.7%，相差三倍多（如下表）。而Twitter上也一樣。


3）文章能勾起用戶敬畏、大笑或樂趣，讓用戶產(chǎn)生自我陶醉。

分析了10000篇最多分享轉(zhuǎn)發(fā)的文章后，發(fā)現(xiàn)這些文章能引起用戶的情緒變化的類型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂消遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷（1%），其他情緒類型占15%（如下表）?！咀ⅲ簹g笑和娛樂消遣兩項的邊界是模糊的，這里采取的劃分標準是，是否能讓用戶大聲笑出來】


《紐約時報》曾調(diào)查2500位讀者，分析他們轉(zhuǎn)發(fā)文章的動機，得出結(jié)論是：

●分享有價值或娛樂性內(nèi)容給他人。

●定位和展示自我形象（通過分享轉(zhuǎn)發(fā)，“告知”他人自己是什么類型的人）

●維護關(guān)系（分享轉(zhuǎn)發(fā)可跟他人保持聯(lián)系）

●自我實現(xiàn)（分享轉(zhuǎn)發(fā)會給人一種“更多關(guān)注和參與世界”的感覺）

●通過分享轉(zhuǎn)發(fā)他人文章，借他人之口表達自己關(guān)注的議題。

最多被分享轉(zhuǎn)發(fā)的是那種小測試，比如位居榜首的“你最應(yīng)該做什么工作”？你覺得那些分享轉(zhuǎn)發(fā)這些小測試的朋友，真的關(guān)心這種小測試嗎？不一定，多數(shù)人只是通過參與這類時下熱點話題，表明自己“與時俱進”在關(guān)注這個議題、對外傳達自己是什么樣的人。

總之，好玩、有趣、有立場，沒人希望分享轉(zhuǎn)發(fā)打擾到自己的親朋好友。


4）用戶喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)清單和圖表

清單，圖表，“怎么做”，“什么是”開頭的文章，“為什么”開頭的文章，視頻，這六類型的文章，哪一類最容易獲得分享轉(zhuǎn)發(fā)？如下表，清單和圖表最易獲得轉(zhuǎn)發(fā)。


像《10個寫出閱讀量10萬+微信公眾號文章的方法》這類清單式文章，能給用戶最簡單直接明了的干貨，便于閱讀。圖表式文章也有便于閱讀和理解的優(yōu)點。

總之，記住一點：長文章是很好，但你要通過清單、圖表等方式吸引讀者讀下去，別開頭到結(jié)尾全是黑壓壓文字把人嚇跑。

《時代》周刊，很牛的雜志，年年搞“10大”系列文章年年火，差不多就是這個道理（雖然這份雜志足夠老牌和有影響力，但現(xiàn)在能被普通人記住的，可能也就是這些“10大”了）。


5）“10”是清單式文章的神奇數(shù)字。

剛提到《時代》的“十大”，大數(shù)據(jù)研究也表明，在清單式文章中，含有“10個”“10大”這類字眼的文章容易獲得更多分享，平均分享轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是10621次，比排在第二位的數(shù)字“23”的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)量高出4倍。


所以，如果你打算弄篇清單式文章，記得試試用“10”這個神奇數(shù)字。


6）用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。

社交媒體上的文章，作者署名和不署名，身份公布不公布，也會影響文章的分享轉(zhuǎn)發(fā)（如下表）。


表中可以看出，在Facebook上，作者署名和身份對文章分享量影響并不大，但在Twitter、Linkedin、Google+上有差別，用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。


7）大V分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章會帶來乘數(shù)效應(yīng)。

說實話，“人人平等”只是理想，這個世界并不平等，影響力也是。如果有微博微信大V轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，那么他們給你帶來的傳播效應(yīng)，絕非普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)所能媲美。

我們在社交媒體發(fā)表文章時，可能很難遇到擁有數(shù)百萬粉絲的大V分享轉(zhuǎn)發(fā)，但對那些有影響力者（設(shè)定為TA分享轉(zhuǎn)發(fā)后至少能帶來新的兩次分享轉(zhuǎn)發(fā)的那種人），還是可以動些腦筋的。

下表是有1個-5個有影響力者，分享轉(zhuǎn)發(fā)文章后帶來的平均分享量，可見“有影響力者”推動分享轉(zhuǎn)發(fā)還是有重要價值的。


怎么能讓這些“有影響力者”分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，一個辦法是提前動手，提前跟這些有影響力者產(chǎn)生一定聯(lián)系。

舉個例子，我想寫一篇《如何才能寫出讓人乖乖掏腰包的廣告文案》，那我可能先去看看微信微博上發(fā)表過、轉(zhuǎn)發(fā)過此類主題文章的那些“有影響力”者，從高到低做一個排序，然后我會去聯(lián)系這些人，告訴他們我在寫一篇關(guān)于廣告文案的文章，“有個小問題想咨詢（請教）下您/您***所說的觀點，會用在我的文章里”……

人們都喜歡分享他們參與的事情，不管是直接參與還是間接參與——看看你的微信朋友圈，有時候你被一些朋友發(fā)的東西煩透了，那是他們公司雞毛蒜皮跟你卻完全無關(guān)的事情，但這些事是這些朋友參與的，他們無論出于真心還是出于職責(zé)，多數(shù)情況下都會分享轉(zhuǎn)發(fā)。

因此，寫文章時，不妨盡可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進來，讓他們成為文章內(nèi)容的參與者和“生產(chǎn)者”。

退一步來說，如果你能把文章寫的足夠有料有趣，別說“有影響力者”，普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)又有什么好擔(dān)心和猶豫的？比如，對一些朋友轉(zhuǎn)發(fā)的有調(diào)性、長見識的廣告營銷類軟文，相信大家都不會反感和排斥。


8）舊文章可適時重新推廣。

大數(shù)據(jù)研究表明，文章在社交媒體發(fā)表三天后，分享轉(zhuǎn)發(fā)率在接下來四天平均會下降96%。一周之后，第二三四周的分享轉(zhuǎn)發(fā)量會比第一周的至少下降86%。

在不影響用戶體驗的前提下，結(jié)合新的熱點事件/時節(jié)，適時通過各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的。

這也是為什么一些微信公眾號會推出目錄、關(guān)聯(lián)閱讀等的重要原因。


9）星期二是分享轉(zhuǎn)發(fā)的最好日子。

盡管在不同社交媒體上，星期幾的分享轉(zhuǎn)發(fā)量并不同，但總體上看，星期二是一個最好的日子（如下表）。如果你有一篇重磅好文章要發(fā)布，不妨試試選擇星期二發(fā)布。


10）10條讓你文章在社交媒體瘋轉(zhuǎn)的法則。

這是一個小結(jié)，感謝你保持耐心，一直看到這里。

①讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。

②滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）

③盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。

④在文章里加入清單和圖表等表現(xiàn)形式。

⑤文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。

⑥注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。

⑦盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風(fēng)靡的微博九宮格，視覺化很重要。

⑧在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。

⑨當(dāng)你的文章發(fā)表了一段時間后，記得再次推廣。

⑩“10”是神秘的幸運數(shù)字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數(shù)字和幸運日子。


希望大家看完諾亞·卡根大神的這篇長文，都能成為新媒體文章編輯撰寫大咖。向原作者卡根致敬，向編譯者鄧璟致敬。



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