如何評(píng)價(jià)微信推出的「微信公眾平臺(tái)」？

時(shí)間：2023-11-27 04:24:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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如何評(píng)價(jià)微信推出的「微信公眾平臺(tái)」？：這是微信的進(jìn)一步的嘗試

你可以認(rèn)為是微信嘗試媒體化的一種方式，目前來(lái)說(shuō)我還不認(rèn)為是一種商業(yè)化嘗試，但實(shí)際用起來(lái)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得這只是一個(gè)工具，就看你怎么用了。

定義：

微信公眾平臺(tái)簡(jiǎn)稱MP

微信公眾平臺(tái)的使用者稱為微信推送者。

以下情況以2012年8月18日的體驗(yàn)為準(zhǔn)

基本情況：公眾平臺(tái)的使用者：普通用戶和認(rèn)證用戶

普通用戶人人都可以注冊(cè)，0門檻，但限制是每天只能群發(fā)一條微信出去。（還是考慮未來(lái)收費(fèi)發(fā)送？）

認(rèn)證用戶要達(dá)到1000好友的水平才能申請(qǐng)認(rèn)證，目前我還沒(méi)這個(gè)權(quán)限，可以請(qǐng)@36kr 的同學(xué)來(lái)回答一下。

用戶需求：看了那么多的人對(duì)MP產(chǎn)生了質(zhì)疑，我自己設(shè)想我目前使用到的MP的用戶需求是這樣的。

作為媒體，MP可能不是一個(gè)特別強(qiáng)烈的需求。

但是有一個(gè)需求，你會(huì)用得到，那就是替代強(qiáng)關(guān)系的推送：現(xiàn)實(shí)中的剛性工具是可怕的飛信群發(fā)，校園出來(lái)的大學(xué)生知道這個(gè)飛信強(qiáng)推送雖然煩，但是禁止不了。部分企業(yè)人員也喜歡用飛信來(lái)進(jìn)行通知的傳達(dá)和推送，但是飛信的推送有個(gè)缺點(diǎn)，就是不能跨運(yùn)營(yíng)商推送信息。

那如果微信來(lái)充當(dāng)這個(gè)不得不接受的推送需求又會(huì)怎么樣呢？校園企業(yè)用戶是否會(huì)接受這樣的形式呢？行，于是微信就誕生了這樣的功能。

那再把這個(gè)需求放遠(yuǎn)一點(diǎn)看，變化成為一種媒體形式的推送又會(huì)如何？

本人是愿意接受不得不錯(cuò)過(guò)的重要信息的推送的。

但是媒體推送還是保持一定的懷疑，但是我樂(lè)于見(jiàn)到這樣的嘗試。

試了幾個(gè)MP的帳號(hào)，有些帳號(hào)是只會(huì)自動(dòng)回復(fù)的，這些屬于單向推送帳號(hào)，不進(jìn)行互動(dòng)的哪一種，俗稱廣告機(jī)。


優(yōu)勢(shì)：

首先是門檻低得很，任何人都可以注冊(cè)，初期的運(yùn)營(yíng)考驗(yàn)推送者的原始用戶積累。

其次，目前使用來(lái)說(shuō)感覺(jué)還是比起微博有潛力的，首先微信的推送在系統(tǒng)優(yōu)先級(jí)上高一個(gè)段位（會(huì)推送到通知欄，默認(rèn)會(huì)有聲音提示）。如果占據(jù)了這樣的高地，微博被動(dòng)推送的方式在微信面前還是挺無(wú)力的。

微信至少不會(huì)錯(cuò)過(guò)重要的信息，但是微博的信息不是全部信息都可以接受得到，必定會(huì)錯(cuò)過(guò)一些。各大傳統(tǒng)媒體可以試一下這個(gè)。

現(xiàn)在的情況是，誰(shuí)能做吃螃蟹的人，誰(shuí)必定得到一定好處，但是未來(lái)卻不一定。


缺點(diǎn)：未來(lái)微信開(kāi)放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，主要還是集中于微信推送者的運(yùn)營(yíng)能力，對(duì)運(yùn)營(yíng)能力的要求比較高。

當(dāng)未來(lái)微信的公眾平臺(tái)到達(dá)豐滿的階段的時(shí)候，大眾的媒體開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)開(kāi)始飽和，推送信息會(huì)豐富甚至是跟微博一樣過(guò)載的時(shí)候，第一個(gè)瓶頸就會(huì)出現(xiàn)了。

公眾平臺(tái)是主動(dòng)推送信息，可是用戶接受信息是有一定限度的，當(dāng)超過(guò)這個(gè)限度的時(shí)候用戶會(huì)取消掉部分其他的微信推送者，先進(jìn)入者有自己的優(yōu)勢(shì)，可以快速積累起用戶，造成用戶壁壘。在與其他競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)中，用戶會(huì)對(duì)兩者進(jìn)行對(duì)比，從而取消掉運(yùn)營(yíng)更為差的微信推送者。

總而言之，用戶關(guān)注的微信推送者的數(shù)量有限，這個(gè)上限，我覺(jué)得可能是在20個(gè)左右。

其次，微信只能是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，不能做到點(diǎn)到點(diǎn)到點(diǎn)的傳播，也就是，微信不能特別方便的轉(zhuǎn)發(fā)。

微信的信息流通的方式只能夠通過(guò)關(guān)注特定的人去關(guān)注，而不能夠通過(guò)第三者去獲得特定推送者的信息。

圖示：比如說(shuō)新浪可能是這樣的一種傳播：

但是微信是這樣的：

圖片來(lái)自： http://www.36kr.com/p/29259.html

so，很容易看得出區(qū)別


很早前我就開(kāi)始用過(guò)，訂閱的應(yīng)該是某科技博客的微信，但是不久之后我就刪掉了，因?yàn)閷?duì)我造成干擾，不知道現(xiàn)在好些了沒(méi)。

因?yàn)樽约簻?zhǔn)備開(kāi)始在這個(gè)平臺(tái)上做一些校園媒體的進(jìn)一步嘗試，順便拉近自己與騰訊的距離，所以會(huì)開(kāi)始去主動(dòng)關(guān)注其他運(yùn)營(yíng)的媒體，進(jìn)行一個(gè)運(yùn)營(yíng)上的對(duì)比。

你還可以可以參考一下：

想像36氪一樣給微信好友群發(fā)消息？微信“公眾平臺(tái)”已對(duì)所有人開(kāi)放

http://www.36kr.com/p/146393.html 這個(gè)文章有給出36kr的一些體驗(yàn)。

稍后給出網(wǎng)頁(yè)端微信公眾平臺(tái)的體驗(yàn)

網(wǎng)頁(yè)http://mp.weixin.qq.com 還有很多的不足和需要優(yōu)化的地方。實(shí)時(shí)消息和用戶管理還可以再好一些。

等等哈，馬上開(kāi)始