如何看待盛大游戲正式更名盛趣？

時(shí)間：2023-12-25 20:12:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-12-25 20:12:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

如何看待盛大游戲正式更名盛趣？：品牌對(duì)于一家公司來說，絕對(duì)是最為重要的資產(chǎn)之一，是外界了解企業(yè)的窗口，同時(shí)也是整個(gè)公司品牌文化的核心，而通常來說，改名換姓也意味著在很大程度上與過去說再見。但在今天，就有一家大名鼎鼎的公司選擇揮別自己，迎接嶄新的未來。







今天盛大游戲通過官網(wǎng)宣布，自3月31日起將啟用“盛趣游戲”作為新品牌。今后，盛趣游戲?qū)⒆鳛楣拘碌钠放浦黧w，對(duì)外開展經(jīng)營活動(dòng)。官方表示，新品牌名強(qiáng)調(diào)的是“趣”字，代表公司為快樂而生、為美好生活而生的愿景，并且盛趣游戲?qū)⒉辉偈且患覇渭兊挠螒蚬?，而是一家科技文化企業(yè)。




盛大游戲退出歷史舞臺(tái)




通過搜索引擎的結(jié)果可以看到，雖然盛大游戲官網(wǎng)并沒有發(fā)生變化，但是在面向消費(fèi)者的“盛大游戲在線”上，頁面信息已經(jīng)全面更換為“盛趣游戲”的新LOGO和新元素，此外通過盛大游戲在線已經(jīng)能夠轉(zhuǎn)向新的官網(wǎng)地址?？吹贸鰜?，這次的更名并非突然襲擊。




看到這里，可能會(huì)有朋友會(huì)感到一絲困惑，盛大游戲這張響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信茷樯锻蝗灰獡Q了？背后的原因其實(shí)與一年多之前，全球知名大型跨國連鎖餐廳麥當(dāng)勞，在中國改名為金拱門的情況類似。彼時(shí)中信股份、中信資本以及凱雷投資集團(tuán)收購了麥當(dāng)勞中國業(yè)務(wù)的大部分股份，麥當(dāng)勞變成小股東之后，自然不會(huì)讓中信繼續(xù)用“麥當(dāng)勞”這個(gè)名字。







而盛大游戲改名的邏輯也是如此，今年2月，世紀(jì)華通重組盛躍網(wǎng)絡(luò)(盛大游戲的運(yùn)營實(shí)體)案成功過會(huì)，成為盛大游戲的新主人。而此盛大游戲其實(shí)與傳統(tǒng)意義上將《熱血傳奇》帶來國內(nèi)的盛大有著一定的區(qū)別，具體來說，實(shí)際上是因?yàn)椤笆⒋笥螒颉边@一商標(biāo)的使用期，差不多要到了。







盛大集團(tuán)曾于2016年1月發(fā)布公告稱，已不再持有盛大游戲公司的任何股份，以及“盛大游戲”商標(biāo)亦至2016年12月31日到期。2017年3月17日，盛大游戲正式公布與盛大集團(tuán)完成“盛大游戲”和“Shanda Games”商標(biāo)成功續(xù)約2年的消息，算算日子，之前的商標(biāo)續(xù)約也已經(jīng)要到期了。很顯然，握有“盛大游戲”這一商標(biāo)的盛大集團(tuán)與世紀(jì)華通沒有達(dá)成一致，這也意味著“盛趣游戲”的誕生，也是不得已而為之。




盛大的故事始于“傳奇”




“盛大游戲”這個(gè)有著20年歷史的名字，至此就將消失在中國互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)之上，這或許也是很多經(jīng)歷了《傳奇》席卷大江南北的70、80、90后無法想象的。這家中國網(wǎng)游圈的“開山鼻祖”，有著夢(mèng)幻般的發(fā)跡之路和輝煌的歷史，在本世紀(jì)的頭一個(gè)十年里，盛大游戲都牢牢的占據(jù)國內(nèi)游戲行業(yè)的頭把交椅，直到2009年才被騰訊超越。







從風(fēng)光無限到如今名字都保不住之間巨大的落差，很難不讓人探究到底發(fā)生了什么。據(jù)悉，盛大的傳奇故事是從“傳奇”開始，在2001年，也就是中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時(shí)期，與老伙計(jì)中華網(wǎng)分道揚(yáng)鑣的陳天橋，拿著賬上最后的30萬美元從韓國代理了《熱血傳奇》。




在《沸騰十五年》里，這是一個(gè)“如何做比爾蓋茨女婿和世界銀行副行長(zhǎng)”的現(xiàn)實(shí)版。陳天橋豪賭當(dāng)時(shí)的韓國二線游戲《熱血傳奇》，然后拿著代理合同讓電信和機(jī)房給了兩個(gè)月的試用期，最后找到杭州育碧來承銷游戲點(diǎn)卡。







憑借著操作簡(jiǎn)單、對(duì)抗性出色的特質(zhì)，簡(jiǎn)而言之就是“PK砍人爆裝備”的精髓，以及網(wǎng)游史上創(chuàng)新性的將網(wǎng)吧引入點(diǎn)卡銷售渠道的變革，《熱血傳奇》僅運(yùn)營了一年半左右，就占據(jù)了整個(gè)國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的60%以上的份額，注冊(cè)用戶超過6500萬。在2002年，網(wǎng)絡(luò)上一句話流傳甚廣，“全網(wǎng)吧10個(gè)人中就有8個(gè)在玩?zhèn)髌妫€有兩個(gè)人在玩QQ和CS”。




傳奇這個(gè)IP到底有多火，大家應(yīng)該有留意到在18年之后的今天，以“渣渣輝” 和 “轱天樂”為代表的各種傳奇類頁游和手游，依然通過各種廣告彈窗浮現(xiàn)在我們眼前。正所謂“成也傳奇，敗也傳奇”，當(dāng)初依靠這個(gè)游戲讓盛大成功登陸美股之后，出于版權(quán)焦慮的因素，盛大打出了自研和并購兩張牌，而這也恰恰為今天的隕落埋下了伏筆。




盛大盒子是一切的源頭




當(dāng)然并不是說盛大使了昏招，正好相反，無論是自主研發(fā)還是資本并購都相當(dāng)成功或者過于成功。2004年，盛大成功獲得了韓國Actoz Soft也就是《熱血傳奇》開發(fā)商的控股權(quán)，解決了版權(quán)問題，同時(shí)在《熱血傳奇》如日中天之際，盛大第一個(gè)自主研發(fā)項(xiàng)目《傳奇世界》亮相。雖然以今天的視角來說，《傳奇世界》基本上就是《熱血傳奇》的換皮，除了畫面更精致之外基本上沒什么變化，但是在當(dāng)初傳奇統(tǒng)治一切的時(shí)代中，《傳奇世界》的成功堪稱一帆風(fēng)順，這則直接導(dǎo)致盛大缺乏研發(fā)積淀。







隨著時(shí)間的推移，通過網(wǎng)吧渠道獲得的入口正在逐漸瓦解，因此彼時(shí)作為網(wǎng)游行業(yè)領(lǐng)軍者的盛大開始考慮新的入口。一直矢志于做“中國迪士尼”的盛大，拿出了改變命運(yùn)的“盛大盒子”。俗話說，領(lǐng)先時(shí)代一步是先驅(qū)，領(lǐng)先了時(shí)代兩步就是先烈，這句話用在盛大盒子身上也絕對(duì)相當(dāng)合適。




在2004年盛大上市之后，硬件業(yè)務(wù)“盛大盒子”開始走上臺(tái)面。在盛大的構(gòu)想中，盛大盒子可以將作為家庭娛樂中心的電視升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)終端，使用戶能通過電視享受互動(dòng)娛樂和資訊，通過硬件終端作為銷售渠道，為用戶提供數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)渠道。如今大家再聽到這套模式是不是很熟悉，事實(shí)上以小米盒子為代表的互聯(lián)網(wǎng)盒子類產(chǎn)品，也基本都是這一盈利模型。







但是今天可以，卻并不代表曾經(jīng)就行，眼光太長(zhǎng)遠(yuǎn)也是負(fù)擔(dān)。由于互動(dòng)娛樂的核心是內(nèi)容，不停的從游戲業(yè)務(wù)上抽血來供應(yīng)這個(gè)項(xiàng)目，盛大也先后整合起點(diǎn)為盛大文學(xué)，收購酷六網(wǎng)、浩方、邊鋒游戲，以高工資的方式從華為、微軟等企業(yè)瘋狂挖角，一口氣招了近1100名工程師。







不過并不是所有努力都會(huì)有回報(bào)，由于當(dāng)年廣電和電信在IPTV上的糾葛，盛大盒子本身不菲的價(jià)格以及缺乏的版權(quán)內(nèi)容，導(dǎo)致這一產(chǎn)品出師未捷身先死。而少了作為戰(zhàn)略樞紐的盒子，盛大之前的買買買，也瞬間變成一盤散沙。




如今的盛大游戲只能抱大腿了




事實(shí)上，陳天橋和九城的朱俊一樣，都不是真心喜歡游戲，這與網(wǎng)易的丁磊和完美世界的池曉峰有著極大的區(qū)別?！皞髌媸莻€(gè)爛游戲，但盛大是個(gè)好公司”，這是陳天橋的名言，做“中國迪士尼”也才是他的初心。在理想敗給了現(xiàn)實(shí)之后，2014年從盛大網(wǎng)絡(luò)拆分而出的盛大游戲正式宣布私有化，退出美國市場(chǎng)，而陳天橋則出售股權(quán)，并卸任董事長(zhǎng)，這也就有了上文聲明中“不再持有盛大游戲公司的任何股份”的緣由。







在盛大領(lǐng)導(dǎo)下的盛大游戲到此為止，可惜由于盛大游戲堪稱“甄嬛傳”的私有化過程，在這之后的近3年時(shí)間里，多位老盛大高管離職，各方利益的矛盾斗爭(zhēng)不斷激化，經(jīng)歷6次私有化財(cái)團(tuán)變更的私有化大戲方才帷幕。最終在2017年以中銀絨業(yè)退出，世紀(jì)華通完成并購告終。




但就在這三年的時(shí)間里，中國游戲市場(chǎng)風(fēng)云突變，盛大游戲賴以生存的端游開始衰退，作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新寵的手游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而更加致命的一點(diǎn)是，在盛大掌控時(shí)期的盛大游戲，盡管獲得了日本艾尼克斯史克威爾的超級(jí)IP《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》，但是由于被超高的利潤(rùn)迷住了雙眼，拒絕與渠道商進(jìn)行分成。







破壞游戲規(guī)則自然會(huì)有反噬，渠道商開始抱團(tuán)抵制盛大游戲，在《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》之后，沒有渠道商愿意同盛大合作，導(dǎo)致其在手游時(shí)代基本被排除在外。沒錯(cuò)，現(xiàn)在你可以看到的《熱手傳奇手機(jī)版》和《龍之谷手游》都是掛著騰訊的LOGO，需要靠賣自家的老本，抱騰訊的大腿才能在手游圈里進(jìn)行分一杯羹，畢竟渠道方可不給徒有其表的盛大面子，但真的不能不給如今中國游戲圈扛把子騰訊的面子。




自家的開發(fā)的游戲掛不了自家LOGO，品牌名也沒有沒有被保住，因此毫無疑問的是，這場(chǎng)屬于盛大游戲的夢(mèng)，到今天也是時(shí)候醒了。