關于網(wǎng)站建設需要把握的細節(jié)有哪些？

時間：2024-02-07 04:35:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2024-02-07 04:35:01 來源：網(wǎng)站運營

關于網(wǎng)站建設需要把握的細節(jié)有哪些？：大多數(shù)企業(yè)建設網(wǎng)站的核心目的是營銷獲客，網(wǎng)站就是承接流量的重要工具之一。特別是對于不少中小企業(yè)在線上的營銷模式來說，達成交易的關鍵是網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率。網(wǎng)站建設過程中，需要注意這幾點：

01 市場調(diào)研不可少

既然說到營銷獲客，也就離不開建設網(wǎng)站之前必須要開展的市場調(diào)研環(huán)節(jié)。調(diào)研信息的獲取和對信息的理解分析，讓我們能夠做出正確的規(guī)劃和決策，從而促進產(chǎn)品成功上線，或是推動品牌實現(xiàn)增長。前期市場調(diào)研是網(wǎng)站建設項目開啟之前很重要的一個環(huán)節(jié)，也是最容易被忽略的一個環(huán)節(jié)。

清楚要解決什么問題、研究什么內(nèi)容。在完整的網(wǎng)站生命周期中，在立項、開發(fā)、上線、等不同階段，所需要研究的內(nèi)容、定義的問題以及相應的決策都必須十分清晰，因為市場調(diào)研在完整的網(wǎng)站生命周期中起著決策作用。網(wǎng)站建設分為兩種情況，因此根據(jù)不同的項目背景，定義了相對應的問題：

（1）網(wǎng)站初建

建網(wǎng)站不能以上帝視角來規(guī)劃訪客的需求，你所認為的網(wǎng)站剛需功能也許并不是訪客或企業(yè)的需求。要梳理一個網(wǎng)站新功能版塊，對企業(yè)運轉(zhuǎn)效率所提升的程度，需要從企業(yè)的經(jīng)營思維、管理模式等多個維度去發(fā)散，通常會涉及客戶企業(yè)的多種職務人員。

（2）網(wǎng)站改版

企業(yè)若有網(wǎng)站改版需求，最根本的原因是，原先版本的網(wǎng)站已經(jīng)不符合企業(yè)運轉(zhuǎn)的實際需求，或許已經(jīng)導致了企業(yè)損失，希望得到的是業(yè)務運轉(zhuǎn)效率的提升或是業(yè)績的增長。

比如增長超人遇到過不少客戶，他們一直都不重視品牌形象和宣傳推廣，當面臨著更大的競爭情況，或是在面臨上市之后要開拓更大的市場的時候，他們急需擁有一個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，為他們后續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)營銷夯實地基。

02 歷史數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)站改版是一門技術活，大眾可能更看重網(wǎng)站的設計，這只是【表面】，我們在建設網(wǎng)站時，需要探究更深層次的【里面】，而網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)就是支撐我們做這件事的最大依據(jù)，一個高質(zhì)量網(wǎng)站的建成與歷史數(shù)據(jù)分析更是不可分割。

訪客進入網(wǎng)站的所有路徑、點擊以及停留時長就是非常真實且科學的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，只要用正確的方式去解讀并分析它背后隱藏的信息和意義，能夠讓我們?yōu)榫W(wǎng)站做迭代升級時做到事半功倍。

對大多數(shù)企業(yè)來說，網(wǎng)站的核心目標是獲客，但首先需要有訪客才能達到這個目標；再者，我們要針對訪客的需求，有效地展示我們的內(nèi)容、產(chǎn)品和信息，并讓訪客喜歡這些內(nèi)容；最后才是最為關鍵的部分“使訪客轉(zhuǎn)化為客戶”，購買我們的產(chǎn)品和服務。

我們可將網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析劃分為這三大方面來進行：

• 網(wǎng)站流量分析
• 網(wǎng)站內(nèi)容分析
• 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化分析

03 重視用戶需求

用戶需求的來源只來源于用戶，無論他是主觀的表達還是下意識的操作，都代表了用戶的需求。與其聽用戶怎么說的，不如看用戶是怎么做的。體驗一個網(wǎng)站，在這里分為兩個層面來說，首先是要求產(chǎn)品經(jīng)理要經(jīng)?！鞍淹妗弊约旱木W(wǎng)站，把自己帶入到用戶的角色中去體驗自己設計的產(chǎn)品，在你瀏覽起來比較困惑的地方，或許這就是可以改進的地方。

當然，只代入眾多訪客中其中一個角色也并不恰當，網(wǎng)站都源于用戶需求，而用戶一定是在某個特定、真實的場景中使用產(chǎn)品。脫離了場景，就不可能真正洞察用戶行為、習慣和偏好，也就不能設計出能真正滿足用戶痛點的產(chǎn)品。

網(wǎng)站要滿足用戶在高頻的應用場景自然是不用多說的，除了高頻場景，其他應用場景的構(gòu)思，需我們站在訪客的角度去考慮、推理網(wǎng)站的操作路徑，最好可以做到深入實際去體驗和感知。

04 重視UX用戶體驗

我們一直在講視覺設計，視覺設計不僅是靜態(tài)形式，還可以是動態(tài)形式，也就是網(wǎng)站上的交互動效，交互不可避免涉及到的領域就是「用戶體驗」。08年蘋果推出AppStore，App興起至今，用戶體驗就廣為人知，在App的設計領域更是奉為“宗旨”，當然，在網(wǎng)站設計上同樣如此，“以用戶為本”本就是產(chǎn)品的關鍵價值，這是我們不可忽視的方面。

我們可以參考以下提高用戶體驗的關鍵因素：

• 有用：內(nèi)容能夠滿足需求。
• 可用：網(wǎng)站的內(nèi)容應該很容易被找到。
• 可取：設計元素應該貼合情感且具備可欣賞性。
• 可發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)站內(nèi)容容易被定位、被找到且可導航。
• 無障礙：為有障礙的用戶提供幫助。
• 可信：網(wǎng)站內(nèi)容應該有權(quán)威性，且值得被相信。

網(wǎng)站的視覺設計一方面需要服務于內(nèi)部，另一方面則服務于用戶，內(nèi)部指的是內(nèi)部需求，比如上級、老板等他們的視覺審美，這是不可避免的，其中平衡的技巧在這里就不過多講解了。

重點還是在于用戶身上，也就訪客，先前通過市場調(diào)研分析出訪客畫像，可以掌握對訪客的審美基礎和交互邏輯認知，結(jié)合起來進行設計，當然我們也提倡盡可能簡化交互，并且讓網(wǎng)站貼合訪客喜好，內(nèi)容一目了然。

舉個例子，兒童教育服務的品牌網(wǎng)站，在慣性思維中，大多數(shù)人會將其設計得更偏向兒童向，迎合兒童的喜好，但是，真正瀏覽這個網(wǎng)站的訪客其實是父母，因此，從偏向兒童向的思路開始就是錯誤的，這也是很多企業(yè)建設網(wǎng)站的時候會掉入的誤區(qū)，了解用戶是設計不可缺少的一步。

我們需要清楚的認識到：訪客通過對視覺信息的感知，來決定自己行為。當我們從信息的角度去理解視覺設計時，可以打破慣性思維對我們的限制，因為視覺設計是一個由抽象信息轉(zhuǎn)換為圖像信息的過程，理解這層道理才能真正打造出一個具有高顏值和高價值的網(wǎng)站。

以上就是網(wǎng)站建設的一些相關知識，網(wǎng)站品牌建設是一種高級營銷，達到品效合一更是高效。其實，許多企業(yè)認為他們的小公司沒有品牌。事實上在存量競爭的互聯(lián)網(wǎng)時代，他們只要發(fā)現(xiàn)自己的特點，創(chuàng)造差異化，這是企業(yè)品牌的有力塑造。

另外，如果對網(wǎng)站建設和企業(yè)增長感興趣的，也可以關注我的公眾號（增長超人），上面會定期分享 企業(yè)增長 | 網(wǎng)站建設 | 新媒體營銷 等相關干貨內(nèi)容。