京東，天貓，淘寶店鋪首頁(yè)該怎么設(shè)計(jì)？

時(shí)間：2024-02-17 15:55:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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京東，天貓，淘寶店鋪首頁(yè)該怎么設(shè)計(jì)？：

編輯導(dǎo)讀：相比于淘寶京東這樣的“百貨大廈”，電商賽道還存在著一種小而美的電商形態(tài)，叫做B2C垂直電商。只專注售賣一個(gè)或者多個(gè)相關(guān)品類的電商，關(guān)注一個(gè)共同屬性的用戶群體。本文作者對(duì)垂直電商的首頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

一、B2C垂直電商細(xì)分

淘寶的商品品類（SKU）是以數(shù)十億計(jì)的，天貓和京東也應(yīng)該在數(shù)千萬(wàn)的級(jí)別。海量的商品品類、魚目混雜的商家以及參差不齊的商品為消費(fèi)者的購(gòu)物帶來(lái)了極大的選購(gòu)時(shí)間成本。消費(fèi)者在這樣的購(gòu)物環(huán)境中找到適合自己的商品有時(shí)并不比大海撈針容易多少，而其中假冒偽劣商品的大量存在更是增加了購(gòu)物的難度。

相對(duì)于B2C綜合商城的廣而博，還有一種小而美電商形態(tài)叫做B2C垂直電商，就是只專注售賣一個(gè)或者多個(gè)相關(guān)品類的電商。鑒定一個(gè)電商是否垂直，就是能否找到一個(gè)共同屬性的用戶群體。比如女性，文藝青年等。

垂直電商的價(jià)值就在于其站在獨(dú)立第三方的角度，從海量的商品中為消費(fèi)者做了一次精選，平臺(tái)需要為這些商品做信用背書，所以這些商品基產(chǎn)品質(zhì)量也相對(duì)有保證，能通過(guò)口碑逐漸地在消費(fèi)者中間建立信任感。

1）垂直類電商優(yōu)點(diǎn)

面對(duì)的客戶群體有一致的屬性。有了這個(gè)大的前提，那么很容易知道客戶在哪里，他們喜歡和關(guān)注什么，可以有針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷。而且客戶群體的集中和專一，會(huì)讓其更有歸屬感。

2）垂直類電商缺點(diǎn)

商品品類單一，用戶重復(fù)購(gòu)買率低。就是用戶想買其他商品你這里沒(méi)有的賣，那么用戶可能選擇綜合類B2C電商平臺(tái)。所以垂直類電商在發(fā)展到一定程度后，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)遇到天花板，于是就開始擴(kuò)充品類，走大而全的道路。又會(huì)遭到大的B2C商城的競(jìng)爭(zhēng)。

不管是從商品還是價(jià)格的角度上來(lái)說(shuō)，淘寶、天貓以及京東這些綜合類的B2C電商，都存在大量的商品可以替代垂直類電商。

二、常見的垂直電商App

B2C垂直里面，一些應(yīng)用的商品品類比較多。比如母嬰電商這個(gè)大的垂直分類，里面有服飾、鞋子、奶粉等多個(gè)小的品類。這些應(yīng)用相當(dāng)于垂直電商里的綜合類。

因?yàn)槠奉惐容^多，所以頁(yè)面承載的信息密度比較高。所以頁(yè)面設(shè)計(jì)采用類似綜合B2C商城的設(shè)計(jì)。







△ 聚美優(yōu)品首頁(yè)

垂直電商里還有一些垂直細(xì)分類。例如各種鞋子和襪子、奢侈品類、食品類、箱包、水果類、鉆戒和珠寶類、酒、養(yǎng)生保健品類、禮品玩具類、鮮花商城、居家類、汽車用品、藥店等。

這些細(xì)分類隨著時(shí)間有的逐漸消逝，如賣鞋子的樂(lè)淘。而留下來(lái)各種時(shí)尚潮品的綜合推薦類、家居類居多。這些垂直細(xì)分的商品品類不是很多，所以頁(yè)面設(shè)計(jì)大多采用大的留白簡(jiǎn)約型設(shè)計(jì)。本節(jié)文章重點(diǎn)去分析推薦一些垂直細(xì)分類的電商。

三、垂直電商App的首頁(yè)結(jié)構(gòu)

垂直電商的用戶，可能購(gòu)物的目的性不是很明確，一般都會(huì)以逛為主，通過(guò)逛發(fā)現(xiàn)自己喜歡的一些商品完成購(gòu)買行為。所以首頁(yè)會(huì)放置各種形式的商品推薦，推薦形式一般有：

• 品類或者品牌中熱門單品的推薦
• 以專題形式的某一類商品的集中推薦，以商品推薦為主
• 如果有達(dá)人推薦的子頻道，會(huì)在首頁(yè)有露出，通過(guò)一些意見領(lǐng)袖的推薦
• 知識(shí)庫(kù)，我的理解還是一種專題的合集，比如什么場(chǎng)合適合穿什么衣服，什么季節(jié)適合吃什么，如何選擇合適的鍋。當(dāng)然這些知識(shí)里面少不了各種商品的推薦
• 其他一些各種小頻道欄目的露出

因?yàn)榫C合類電商平臺(tái)模塊多，每個(gè)模塊都可能從屬某個(gè)部門，需要平衡各種部門事業(yè)部的利益。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的頁(yè)面體現(xiàn)的是各種協(xié)調(diào)的意志。而垂直類電商的模塊相比就少的多，設(shè)計(jì)師有更多自由去考慮各種模塊的設(shè)計(jì)問(wèn)題。