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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷模式

時間:2022-02-09 16:00:01 | 來源:信息時代

時間:2022-02-09 16:00:01 來源:信息時代

由于網(wǎng)紅平民化、廉價以及精準(zhǔn)營銷的特點,其商業(yè)價值正在被逐漸挖掘。相比較于粉絲經(jīng)濟(jì)的'漫灌'營銷,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由于網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域的專業(yè)性,網(wǎng)紅們能夠更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品導(dǎo)向粉絲需求,實現(xiàn)了'精灌'營銷,提高了消費轉(zhuǎn)化率。同時,網(wǎng)紅又兼具廣告或流量費相對較為便宜以及更為平民化的特點,其相較粉絲經(jīng)濟(jì)具有獨特的優(yōu)勢。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時,淘寶平臺上應(yīng)運而生了一些'網(wǎng)紅孵化公司'。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家,在跟網(wǎng)紅的合作中,網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品,孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計上。

這說明網(wǎng)紅自帶流量的強(qiáng)大,在他們的淘寶店數(shù)以億計的銷售額背后,是社交媒體上百萬量級的粉絲。在某種意義上,網(wǎng)紅就是明星,粉絲的購買行為來自于網(wǎng)紅本身的IP,網(wǎng)紅可以向自己的粉絲群體進(jìn)行定向營銷,從而將粉絲轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的購買力。

關(guān)鍵詞:模式,經(jīng)濟(jì)

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