海港城營銷成績

時間：2023-02-09 17:09:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-02-09 17:09:01 來源：營銷百科

海港城營銷成績：獲得了'第七屆中國杰出營銷獎'銀獎

化危為機：5年間總零售額增長3倍，成績驕人。

隸屬香港九龍倉集團(tuán)，香港最大型購物中心'海港城'，繼2008年奪得'香港管理專業(yè)協(xié)會'及'電視廣播有限公司'合辦的'HKMA/TVB杰出市場策劃獎'金獎后，于今年8月再度勇奪中國三大權(quán)威經(jīng)濟報章之一的'經(jīng)濟觀察報'與'香港管理專業(yè)協(xié)會'合辦的'2008-2009年度中國杰出營銷獎'銀獎。

作為今屆唯一一家獲提名參選的香港企業(yè)，海港城的案例以'香港海港城：化危為機自強不息全方位五年奮戰(zhàn)'為題，陳述過去5年，海港城面對激烈市場競爭、2003年的非典危機及經(jīng)濟低迷情況下，如何抓緊中國開放個人游機遇，靈活運用商品組合策略、持續(xù)引入新體驗、借力第三方及與內(nèi)地機構(gòu)包括銀聯(lián)等合作，成功鞏固本地顧客群及開拓國內(nèi)市場，令海港城從一個香港知名購物中心發(fā)展為最受國內(nèi)人歡迎的購物中心。海港城于短短5年間，總零售額由2003年的47億港元攀升至2008年134億，創(chuàng)造出增長3倍的驕人業(yè)績，占香港總零售額的4.9%。另外，人流方面，更由2003年的6,000萬人次飆升至2008年的8,000萬人次，上升高達(dá)33%。多方面的數(shù)據(jù)都證明了海港城于香港眾多購物中心的領(lǐng)導(dǎo)地位。2009年1-5月，盡管香港遭遇全球金融海嘯及豬流感影響下，全香港總零售額下跌超過6%，但海港城的總零售額不跌反升7%，達(dá)到56億，占香港總零售額的5.1%！

海港城的案例獲得國內(nèi)專業(yè)評委一致好評，總決賽評委之一'安踏集團(tuán)副總裁'張濤先生更表示，幾乎所有的評委都非常喜愛海港城的案例，因為海港城智慧地動用了所有的營銷手段，成功戰(zhàn)勝長時間的挑戰(zhàn)，化危為機，成績有目共睹。

海港城置業(yè)有限公司高級經(jīng)理－推廣及廣告譚嘉瑩表示：'今次比賽不單讓海港城加深對內(nèi)地企業(yè)與消費文化的認(rèn)識，更加深了內(nèi)地評委及企業(yè)對海港城及香港文化的了解，成功促進(jìn)兩地文化交流。'

'中國杰出營銷獎'是國內(nèi)最具指標(biāo)及認(rèn)受性的營銷獎項之一，旨在表揚在營銷方面有杰出表現(xiàn)的機構(gòu)。今屆就有超過200個案例參選，包括招商銀行、LG Display、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、鳳凰新媒體及惠氏制藥等大企業(yè)。比賽歷時3個月，海港城7月在北京舉行的分類賽中獲得'快速消費品、服務(wù)及文化類'的銀獎。其后于8月15日上海的總決賽中，得到由學(xué)院權(quán)威、實戰(zhàn)專家、企業(yè)高層組成的專業(yè)評審團(tuán)隊一致贊許，擊敗其它企業(yè)奪得銀獎。

作為全港最大規(guī)模的購物中心，海港城今年繼續(xù)引進(jìn)新品牌，包括國際著名時裝品牌Valentino Red、Versus、Porsche Design、名貴童裝品牌 Burberry Kid、以及日該品牌無印良品及Uniqlo。海港城亦繼續(xù)為消費者締造不同的購物新體驗，透過舉辦更多創(chuàng)新的活動，如今年初舉辦的'櫻花節(jié)'，引入日該品種的櫻花，作全港首次室內(nèi)土種櫻花展示；延長西方情人節(jié)的浪漫，慶祝白色情人節(jié)；及聯(lián)同超過30個名牌舉行鞋履展等為顧客帶來一個又一個的新驚喜。