軟文寫作注意要點(diǎn)

時(shí)間：2023-02-11 16:54:02 | 來源：營銷百科

時(shí)間：2023-02-11 16:54:02 來源：營銷百科

軟文寫作注意要點(diǎn)：三、作者

既然是軟文，就特別注意一點(diǎn)，軟文如果是在炒作個(gè)人、公司、產(chǎn)品，那么文章的作者名稱一定不能和他們有任何的聯(lián)系，不然容易被讀者看成是軟文、炒作。舉個(gè)簡單的例子如果你想寫一篇'2008年中國十大網(wǎng)絡(luò)美女'，而且十大美女當(dāng)中就有你自己，那么這篇文章的作者署名一定要用一個(gè)大家不知道的網(wǎng)名。

四、內(nèi)容

軟文寫作之中最重要的就是軟文的內(nèi)容了，一篇好的內(nèi)容是讀者能夠認(rèn)真看下去的必要條件。也是傳達(dá)作者理念和軟文營銷效果最大化的必需具備的東西。也是留住讀者以及后續(xù)回訪的基礎(chǔ)條件。

內(nèi)容是軟文的核心、靈魂。所以寫好軟文最重要的就是把文章的內(nèi)容寫好，文章的內(nèi)容要有一下三個(gè)特點(diǎn)：實(shí)用、創(chuàng)意、易懂。

所謂實(shí)用就是你寫的文章對讀者來說有價(jià)值、有用處，能夠給讀者帶來幫助。文章不必追求辭藻的華麗，關(guān)鍵是能夠給讀者帶來什么價(jià)值。

所謂創(chuàng)意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心。

所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，寫的容易讓讀者明白你寫作的意思就行了。

五、素材來源

素材來源也就是文章的內(nèi)容從哪里來，通常有以下幾個(gè)方面：

修改法，把別人的文章修改成為自己的文章，文章主要的話題不變，只是修改一些細(xì)枝末節(jié)，然后再加上自己的感受和想法等。

拼湊法，簡單說就是把幾篇文章拼湊起來成為自己的文章，整理一下幾篇文章的各自觀點(diǎn)，然后把他們整合在一篇文章上就成了自己的了。

案例法，就是把自己親身經(jīng)歷的案例寫出來，然后再加上自己的分析、感受、評價(jià)等。

總結(jié)法，把自己的案例、熱點(diǎn)時(shí)事、別人的案例，分析總結(jié)出來成為自己的東西。

六、品牌理念融合

品牌理念融合：就是把企業(yè)的品牌理念融合到軟文里，軟文可以清晰地把企業(yè)的品牌理念傳達(dá)給潛在的讀者。簡單地說就是文章中含有企業(yè)的'印記'。比如文章中可以提到海灣世界商務(wù)網(wǎng)站的公司理念'營銷的網(wǎng)絡(luò)之道'，在軟文中就可以加入這個(gè)理念。把品牌理念加入文章的時(shí)候一定要選擇合適的地方、隱性地加入。要讓讀者看了不反感，有一種渾然天成的感覺才行。

七、發(fā)布平臺

軟文寫好之后就需要發(fā)布到論壇上，讓讀者看見，從而達(dá)到軟文營銷的目的。

軟文選擇平臺可以根據(jù)軟文的不同類型選擇不同的平臺，營銷類的可以選擇'銷售與市場'。

八、互動交流

互動交流是軟文作者需要考慮的重要問題，一篇軟文寫好之后不能只等著看效果，及時(shí)地和讀者交流很重要。了解讀者的想法以及和讀者互動可以增加軟文的營銷效果。

互動交流是必須要的也是人們互訪以及流量增加的重要方法?；ピL雖然可能是簡單的幾個(gè)字，但是一旦你這樣做了你就會知道互訪是值得你去做的事情。

九：效果評估

軟文效果評估主要有以下幾種方式：

第一，文章流量分析、也就是這篇軟文的點(diǎn)擊量、IP等數(shù)據(jù)分析。

第二，文章置頂、置首率分析，簡單地說就是有多少篇文章被媒體推薦了。

第三，文章的轉(zhuǎn)載率，軟文寫好之后有沒有人轉(zhuǎn)載，有多少人轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載率說明這篇文章的受歡迎程度。

第四，搜索引擎有沒有收錄這篇文章，或者說這篇文章在不同的平臺上被搜索引擎收錄了多少，搜索文章的關(guān)鍵字是否可以找到此文章。

第五，也是現(xiàn)代軟文發(fā)布效果評估的最重要一點(diǎn)，現(xiàn)代軟文發(fā)布主要考慮的是關(guān)鍵詞優(yōu)化，即行業(yè)長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化，通過在搜索引擎首頁的新聞?wù)故?，帶來最精確、最實(shí)際的效果。

十：軟文推廣

軟文本是做推廣之用，那么軟文還用推廣嗎？答案是肯定的。軟文同樣也需要推廣。

技巧一、SEO即搜索引擎優(yōu)化，軟文的標(biāo)題要加粗，關(guān)鍵詞在文章中的前面，文章中要有適當(dāng)?shù)耐怄湥P(guān)鍵詞加粗或加外鏈等。

技巧二、選擇一些重要的平臺，發(fā)布軟文，不要單獨(dú)選擇一家平臺發(fā)布。

技巧三、把每一篇文章都加上自己寫的比較惹火的文章，這樣可以引發(fā)讀者訪問本文之外的其他文章。

十一：緊抓熱點(diǎn)

對于軟文一般都是當(dāng)做新聞進(jìn)行發(fā)布，如果內(nèi)容不出彩，很容易淹沒在眾多新聞的海洋里，而如何吸引眾人的眼球，緊抓熱點(diǎn)就是一個(gè)不錯(cuò)的寫作技巧，如筆者為某鮮花網(wǎng)撰寫的《圣誕節(jié)鮮花預(yù)定火爆鮮花網(wǎng)》，由于結(jié)合了圣誕節(jié)的背景，轉(zhuǎn)載網(wǎng)站多達(dá)近30個(gè)，且網(wǎng)站大多為門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、政府網(wǎng)站等權(quán)重非常高的網(wǎng)站。

十二：軟文寫作的精要

在工作中體驗(yàn)生活的快樂，在生活中體驗(yàn)溝通的快樂，在收獲中體驗(yàn)軟文的魅力。

一篇優(yōu)秀的軟文就是一個(gè)精彩的故事情節(jié)，無數(shù)個(gè)驚嘆的認(rèn)同。把故事融入我們的生活中，讓生活中的故事揉進(jìn)產(chǎn)品和工作的元素，我們在讀精彩文章的同時(shí)，明白了你的工作和產(chǎn)品，也感受到了你的工作方式和人生工作態(tài)度，欣賞你的積極與進(jìn)取，更多的體現(xiàn)出對你的信任與支持，這是我們需要從軟文達(dá)到的目的，當(dāng)然我們也不能為了這個(gè)目的，而去虛構(gòu)故事，做惡意的加工，只要在注意代表公司形象的同時(shí)體現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的自我。

軟文的寫作要遵循一些規(guī)律，不可盲目地像寫作文一樣隨意：

十三：軟文寫作——深入淺出

1、攻略評測

攻略：比如你打開站長網(wǎng)，首頁出現(xiàn)的最多的就是攻略，像是教你如何快速提高流量、我是怎么月賺萬元的等等，凡是這些教你什么什么的都是攻略性質(zhì)的軟文，往往都是以個(gè)人站長的角度來寫的。這些文章一般先介紹自己的成績，然后寫寫自己的方法，最后一定會帶上自己的網(wǎng)址。

評測：這種文章相對比較少，一般是以官方的角度來寫，比如對IDC做一個(gè)評測，就會寫各個(gè)空間商的長處短處，然后給大家都打個(gè)分，一般最高分的就是需要推廣的產(chǎn)品，這類文章不太適合個(gè)人站長。

2、槍文一般會以怎么樣的形式出現(xiàn)呢?槍文一般都是為了炒作而出現(xiàn)的，文章里會寫一些需要推廣的關(guān)鍵詞，但是他一般不會有一個(gè)明確的立場，觀點(diǎn)比較模糊，概念也會比較混淆，他的作用就是一點(diǎn)--為了炒作關(guān)鍵字，讓這個(gè)關(guān)鍵字從無到有這么一個(gè)過程。

3、第三方軟文什么是第三方軟文?顧名思義，就是不站在任何立場上的只做分析的一種軟文形式。他一般會在文章里分析雙方利弊，讓人看到最后會自己覺得一方比另一方好。有時(shí)文章里還會打擊一方，但是在打擊一方的同時(shí)另一方也要同樣打擊，不過力度不一樣，比如:要推廣A產(chǎn)品，他會說B的產(chǎn)品真實(shí)一無是處，而A也并不比B強(qiáng)多少，但是至少在某些方面還是要好很多。

4、定期軟文定期在媒體或論壇發(fā)布的就是定期軟文，一般會有固定的發(fā)布頻率，提高曝光率。這類軟文經(jīng)常就是在炒冷飯，把一些過時(shí)的東西拿出來重新發(fā)布出去，對于新人來說看起來還是很有幫助的。