網(wǎng)絡(luò)廣告與設(shè)計(jì)行動(dòng)式學(xué)習(xí)教程圖書目錄

時(shí)間：2023-02-11 17:33:01 | 來源：營(yíng)銷百科

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網(wǎng)絡(luò)廣告與設(shè)計(jì)行動(dòng)式學(xué)習(xí)教程圖書目錄：　　前言n　　第一章 行動(dòng)總動(dòng)員

n　　第一節(jié) 呼喚行動(dòng)式學(xué)習(xí)

n　　一、這個(gè)需要行動(dòng)的時(shí)代

n　　二、教育學(xué)博士的反思

n　　第二節(jié) 關(guān)于技能的事件與啟示

n　　一、大學(xué)校長(zhǎng)的憂思

n　　二、授人以漁的教材與導(dǎo)學(xué)

n　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的'四技'論

n　　第三節(jié) 關(guān)于行動(dòng)方案的提議

n　　一、我們的愿景

n　　二、環(huán)境、進(jìn)程與評(píng)價(jià)

n　　第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述

n　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展簡(jiǎn)況

n　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的起源

n　　二、搜索引擎廣告年代

n　　三、富媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)創(chuàng)新的勃發(fā)

n　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特點(diǎn)

n　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

n　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告常用術(shù)語

n　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式

n　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的幾條經(jīng)驗(yàn)論

n　　第三節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的新特點(diǎn)

n　　一、對(duì)網(wǎng)民購(gòu)買行為最具影響力的廣告

n　　二、網(wǎng)民消費(fèi)信息的主要媒介

n　　三、網(wǎng)民使用最廣的內(nèi)容

n　　四、頁面瀏覽量前三甲

n　　五、互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)

n　　第四節(jié) 縱深閱讀行動(dòng)

n　　一、富媒體廣告及發(fā)展

n　　二、企業(yè)博客：網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式

n　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意傳播

n　　第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案與創(chuàng)意

n　　第一節(jié) 廣告文案知識(shí)與概念

n　　一、廣告文案的內(nèi)涵

n　　二、廣告文案的目標(biāo)

n　　三、廣告文案的構(gòu)成

n　　四、廣告標(biāo)題類型

n　　第二節(jié) 學(xué)者評(píng)說廣告文案選讀

n　　一、經(jīng)典廣告語修辭分析

n　　二、廣告文案主題確定方法探究

n　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告語中的雙關(guān)語

n　　四、讀后寫行動(dòng)

n　　五、發(fā)散性學(xué)習(xí)行動(dòng)：理解廣告文案的延伸閱讀

n　　六、閱讀后的行動(dòng)

n　　第三節(jié) 沖浪式學(xué)習(xí)：廣告文案網(wǎng)上搜索PK

n　　一、網(wǎng)上搜索行動(dòng)

n　　二、再到課堂PK

n　　第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意

n　　一、嘗試文案寫作的行動(dòng)

n　　二、交流式學(xué)習(xí)行動(dòng)：體會(huì)文案創(chuàng)意

n　　三、發(fā)散性學(xué)習(xí)行動(dòng)：理解創(chuàng)意的延伸閱讀

n　　四、閱讀后的行動(dòng)

n　　第四章 五味雜陳簡(jiǎn)話廣告設(shè)計(jì)工具

n　　第一節(jié) 平面工具面面觀

n　　一、平面雙雄

n　　二、孤獨(dú)求敗的Adobe

n　　三、設(shè)計(jì)界的'行者'——CorelDRAW

n　　第二節(jié) 三劍客傳奇繼續(xù)

n　　一、Fireworks與網(wǎng)絡(luò)廣告制作

n　　二、Dreamweaver與網(wǎng)絡(luò)廣告制作

n　　三、Flash與制作動(dòng)畫廣告

n　　第五章 圖片靜態(tài)廣告賞析與設(shè)計(jì)

n　　第一節(jié) 圖片靜態(tài)廣告賞析

n　　一、圖片靜態(tài)廣告觀賞

n　　二、做點(diǎn)理論功課

n　　第二節(jié) 閱讀行動(dòng)：圖形創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)論

n　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形

n　　二、上升到文化層面的審讀

n　　三、創(chuàng)意源于想象和聯(lián)想

n　　第三節(jié) 圖片靜態(tài)廣告設(shè)計(jì)

n　　一、命題設(shè)計(jì)

n　　二、自選題設(shè)計(jì)

n　　三、作品PK臺(tái)

n　　第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略分析

n　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略

n　　一、定位策略概述

n　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告定位的主要策略

n　　三、延伸閱讀行動(dòng)一：軟件和玉器營(yíng)銷定位的策略選擇

n　　四、延伸閱讀行動(dòng)二：來自地方網(wǎng)站的廣告報(bào)價(jià)分析

n　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定位實(shí)例探討

n　　一、戰(zhàn)前動(dòng)員辭

n　　二、兩種分析模式

n　　第七章 視頻及動(dòng)畫廣告賞析與設(shè)計(jì)

n　　第一節(jié) 電視與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告賞析

n　　一、也算是導(dǎo)個(gè)言

n　　二、觀賞行動(dòng)

n　　三、評(píng)論行動(dòng)

n　　四、延伸閱讀行動(dòng)：'互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)奧巴馬'

n　　第二節(jié) 經(jīng)典電影廣告創(chuàng)意賞析

n　　一、開演前的序言

n　　二、放電影

n　　三、觀后感

n　　第三節(jié) 動(dòng)畫廣告網(wǎng)上搜索大PK

n　　一、網(wǎng)上搜索行動(dòng)

n　　二、PK動(dòng)作

n　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告設(shè)計(jì)

n　　一、命題設(shè)計(jì)行動(dòng)

n　　二、自選題設(shè)計(jì)行動(dòng)

n　　三、設(shè)計(jì)交流

n　　第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估

n　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的理論概念

n　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的概念

n　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的方式

n　　三、撰寫一個(gè)理論綜述

n　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意評(píng)估仿真秀

n　　一、選題活動(dòng)

n　　二、撰寫評(píng)估報(bào)告

n　　三、交流式學(xué)習(xí)

n　　第九章 主頁廣告設(shè)計(jì)方法與技巧介紹

n　　第一節(jié) 主頁廣告設(shè)計(jì)尺寸與廣告規(guī)則

n　　一、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)尺寸標(biāo)準(zhǔn)

n　　二、標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁廣告尺寸規(guī)格

n　　第二節(jié) 網(wǎng)頁Banner廣告字體設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)

n　　一、Banner廣告字體設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)

n　　二、見證實(shí)例

n　　第三節(jié) 主頁廣告Banner設(shè)計(jì)實(shí)用技巧

n　　一、簡(jiǎn)單性原則

n　　二、剪切工具使用技巧

n　　三、利用文字來組織圖片

n　　四、利用文字來補(bǔ)充圖片

n　　第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用綜合設(shè)計(jì)

n　　第一節(jié) 旅游項(xiàng)目推介主頁廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

n　　一、設(shè)計(jì)項(xiàng)目的創(chuàng)設(shè)

n　　二、撰寫策劃與設(shè)計(jì)報(bào)告

n　　第二節(jié) 畢業(yè)生求職電子名片設(shè)計(jì)

n　　一、設(shè)計(jì)項(xiàng)目的創(chuàng)設(shè)

n　　二、撰寫策劃與設(shè)計(jì)報(bào)告

n　　第三節(jié) 自由選題設(shè)計(jì)

n　　一、設(shè)計(jì)項(xiàng)目的創(chuàng)設(shè)

n　　二、撰寫策劃與設(shè)計(jì)報(bào)告

n　　第十一章 行動(dòng)式學(xué)習(xí)實(shí)例展廳

n　　第一節(jié) 也導(dǎo)個(gè)言

n　　第二節(jié) 文案創(chuàng)意與寫作行動(dòng)

n　　一、引子

n　　二、行動(dòng)式學(xué)習(xí)作品展廳

n　　第三節(jié) 圖片靜態(tài)廣告設(shè)計(jì)行動(dòng)

n　　一、引子

n　　二、行動(dòng)式學(xué)習(xí)作品展廳

n　　第四節(jié) 電影植入式廣告創(chuàng)意評(píng)估行動(dòng)

n　　一、引子

n　　二、行動(dòng)式學(xué)習(xí)作品展廳

n　　第五節(jié) 旅游主頁廣告創(chuàng)意評(píng)估行動(dòng)

n　　一、引子

n　　二、行動(dòng)式學(xué)習(xí)作品展廳

n　　第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告主頁綜合設(shè)計(jì)行動(dòng)

n　　一、引子

n　　二、行動(dòng)式學(xué)習(xí)作品展廳

n　　第七節(jié) 電子郵件廣告設(shè)計(jì)行動(dòng)

n　　一、引子

n　　二、行動(dòng)式學(xué)習(xí)作品展廳

n　　第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與策劃案例賞析

n　　一、導(dǎo)言

n　　二、《優(yōu)樂美奶茶品牌推廣報(bào)告》選摘

n　　附錄 網(wǎng)絡(luò)圖片靜態(tài)廣告仿真設(shè)計(jì)選題參考(組圖)

n　　參考文獻(xiàn)