網(wǎng)絡(luò)出版基本內(nèi)容

時(shí)間：2023-02-13 01:39:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-02-13 01:39:01 來(lái)源：營(yíng)銷百科

網(wǎng)絡(luò)出版基本內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)出版，又稱互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。

rn據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)全景調(diào)查及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中資料顯示：目前，網(wǎng)絡(luò)出版大約有5種類型。第一種模式是目前國(guó)外較為流行的自行出版，個(gè)人就是在線出版商。第二種模式就是以網(wǎng)絡(luò)公司為主體，謀求各種出版商服務(wù)或者代理權(quán)，然后出版電子圖書并進(jìn)行銷售，然后給出版商提成版稅。第三種模式是出版商自行出版發(fā)行電子圖書。第四種方式是，POD這種比較成熟的模式，在美國(guó)進(jìn)行絕版書和小批量書的出版發(fā)行。第五種模式，比較典型的是微軟開(kāi)發(fā)的Ebook軟件。隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)游戲出版、互聯(lián)網(wǎng)教育出版和互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版為主的互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，圖書的短周期趨勢(shì)、低利潤(rùn)化和高退貨率都為網(wǎng)絡(luò)出版提供了可能；同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和家庭化發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)出版必將成為出版產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

rnrn其作品主要包括：

rn　?。ㄒ唬┮颜匠霭娴膱D書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開(kāi)發(fā)表的作品；

rn　?。ǘ┙?jīng)過(guò)編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等方面的作品。

rn　　而互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，是指經(jīng)新聞出版行政部門和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。目前，新聞出版總署共批準(zhǔn)了五十家具有網(wǎng)絡(luò)資質(zhì)的出版機(jī)構(gòu)，其中哈爾比出版社創(chuàng)辦的蜜蜂鳥(niǎo)數(shù)字出版平臺(tái) www.mifengniao.com 在黑龍江省最具有代表性，目前，網(wǎng)絡(luò)出版大約有5種類型。第一種模式是目前國(guó)外較為流行的自行出版，個(gè)人就是在線出版商。第二種形式就是以網(wǎng)絡(luò)公司為主體，謀求各種出版商服務(wù)或者代理權(quán)，然后出版電子圖書并進(jìn)行銷售，然后給出版商提成版稅。第三種模式是出版商自行出版發(fā)行電子圖書。第四種方式是，POD這種比較成熟的模式，在美國(guó)進(jìn)行絕版書和小批量書的出版發(fā)行。第五種模式，比較典型的是微軟開(kāi)發(fā)的Ebook軟件。

rn　　根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的上述理解，網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)具有下列特點(diǎn)：

rn　　l、主體合法性：在我國(guó)，從事出版活動(dòng)，必須取得政府主管部門的許可。目前，在我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版尚無(wú)規(guī)范的情況下，筆者理解，凡是具有合法出版權(quán)的機(jī)構(gòu)，均可從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。

rn　　2、產(chǎn)品數(shù)字化：網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物。產(chǎn)品數(shù)字化，是網(wǎng)絡(luò)出版的一般屬性。這一屬性與紙介出版物具有本質(zhì)的區(qū)別，但與CD－ROM、CD、VCD、DVD等電子和音像出版物是一樣的。

rn　　3、流通網(wǎng)絡(luò)化：網(wǎng)絡(luò)出版物，在流通形態(tài)上，表現(xiàn)為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送（下載），直接面對(duì)終極用戶，以下載形式完成流通過(guò)程。流通網(wǎng)絡(luò)化（下載），是區(qū)別于紙介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD為表現(xiàn)形式的電子和音像出版物的本質(zhì)特征。

rn　　4、交易電子化：網(wǎng)絡(luò)出版，從產(chǎn)品形態(tài)、流通方式到支付方式整個(gè)交易過(guò)程均實(shí)現(xiàn)了電子化；尤其是支付手段，用戶只能通過(guò)信用卡，通過(guò)網(wǎng)上銀行實(shí)時(shí)付款，才能進(jìn)行下載，完成交易過(guò)程。交易電子化，使網(wǎng)絡(luò)出版物的銷售，實(shí)現(xiàn)了百分之百的電子商務(wù)，這是網(wǎng)絡(luò)出版的顯著特征。

rn　　二、意義與價(jià)值

rn　　基于上述對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的理解，網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)，具有非常重要的意義與價(jià)值。

rn　　l、使部分出版物徹底實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化出版，使出版物的形態(tài)、流通方式和結(jié)算方式發(fā)生了革命性的變革，節(jié)約了社會(huì)資源。

rn　　2、網(wǎng)絡(luò)出版，豐富了出版形式，是出版社新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；

rn　　3、具有重要的生態(tài)意義和環(huán)境價(jià)值。

rn　　4、降低了成本，價(jià)格更便宜，使發(fā)行量大增成為可能。

rn　　5、使閱讀方式發(fā)生了變化。

rn　?。╨）下載后在電腦上直接閱讀和檢索，應(yīng)采用的目錄檢索和

rn　　全文檢索方式，使閱讀更加方便和快捷；

rn　?。?）可以在閱讀器上閱讀。一部可存儲(chǔ)上千種網(wǎng)絡(luò)出版物的閱讀

rn　　器，減少了讀者存書的物理空間，攜帶也比較方便。

rn　　6、可實(shí)現(xiàn)'按需印刷'這一新的營(yíng)銷方式。

rn　　按需印刷，是目前國(guó)際書業(yè)談?wù)撟顭衢T的話題之一。按需印刷既能滿足讀者喜歡閱讀紙介圖書的習(xí)慣，也使出版者和書店增加了新的營(yíng)銷方式，同時(shí)也可減少庫(kù)存。

rn　　新的數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)出版，使'按需印刷'這一新的營(yíng)銷模式成為可能。遍布于書店和出版者手中的數(shù)字印刷機(jī)，使讀者可隨時(shí)購(gòu)買到自己喜歡的紙介圖書。按需印刷，對(duì)老版本圖書和科技圖書，具有重要的市場(chǎng)價(jià)值。

rn　　7、網(wǎng)絡(luò)出版，使印數(shù)少但具有重要學(xué)術(shù)價(jià)值和文化積累價(jià)值的作品，出版更加容易，無(wú)紙化、低成本，使出版者大大降低了經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

rn　　三、網(wǎng)絡(luò)出版的局限性

rn　　l、網(wǎng)絡(luò)出版物無(wú)法徹底滿足傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，但按需印刷和使用閱讀器，可部分彌補(bǔ)這方面的不足。

rn　　2、目前，網(wǎng)絡(luò)出版只能適用于純文字圖表和無(wú)彩色照片、以及無(wú)活動(dòng)圖像的出版物；但隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng)，帶寬的增加，這一問(wèn)題可以突破。

rn　　3、對(duì)有收藏習(xí)慣和將圖書作為裝飾品的讀者來(lái)說(shuō)，無(wú)法滿足這一要求，但網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)，會(huì)使出版商更加追求在紙介圖書裝幀上的文化品味和藝術(shù)品味。

rn　　四、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)解決的問(wèn)題

rn　　l、出版政策協(xié)調(diào)問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)出版，目前國(guó)家尚無(wú)規(guī)范可循，只能在實(shí)踐中進(jìn)行探索，為政府制定規(guī)范提供經(jīng)驗(yàn)。例如國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)的管理、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。再如政府是按電子出版物的規(guī)范還是按照紙介出版物的規(guī)范去管理？

rn　　2、著作權(quán)問(wèn)題：例如網(wǎng)絡(luò)出版物既包括內(nèi)容的方面的著作權(quán)益，也可能包括技術(shù)上的鄰接權(quán)益，這些都需要進(jìn)一步研究。再如：網(wǎng)上著作權(quán)的保護(hù)問(wèn)題，這在技術(shù)上肯定能夠解決，但解決后對(duì)購(gòu)買者是否公平？

rn　　3、付酬標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)出版物在交易上的公開(kāi)性、透明性，似乎決定了網(wǎng)絡(luò)出版物實(shí)施版稅制最為公平合理。但是，究竟實(shí)行基本稿酬制還是實(shí)行納稅制？如何實(shí)行版稅制，標(biāo)準(zhǔn)如何確定？

rn　　4、定價(jià)問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)出版物按什么標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)？肯定是比紙介圖書便宜，便宜多少合適？

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