精準營銷起源

時間：2023-02-13 13:51:01 | 來源：營銷百科

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精準營銷起源：1.網(wǎng)絡(luò)精準營銷的興起

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活逐漸全面向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，然而我們在享受網(wǎng)絡(luò)帶來的便利的同時，極速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)也給我們帶來了信息爆炸的問題。在互聯(lián)網(wǎng)里，我們面對的、可獲取的信息（如商品、資訊等）成指數(shù)式增長，如何在這些巨大的信息數(shù)據(jù)中快速挖掘出對我們有用的信息已成為當前急需解決的問題，所以網(wǎng)絡(luò)精準營銷的概念應(yīng)運而生。

2.網(wǎng)絡(luò)精準營銷的手段

運用個性化技術(shù)的手段（如網(wǎng)站站內(nèi)推薦系統(tǒng)），幫助用戶從這些網(wǎng)絡(luò)過量的信息里面篩出他所需要的信息，達到精準營銷的目的。電子商務(wù)網(wǎng)站、媒體資訊類網(wǎng)站、社區(qū)都逐漸引進站內(nèi)個性化推薦這種手段，進行精準營銷了。

說到底，互聯(lián)網(wǎng)精準營銷最主要是通過個性化技術(shù)來實現(xiàn)的。以下列出網(wǎng)絡(luò)個性化精準營銷的部分發(fā)展歷程：

1999年，德國Dresden技術(shù)大學(xué)的Tanja Joerding實現(xiàn)了個性化電子商務(wù)原型系統(tǒng)TELLIM；

2000年，NEC研究院的Kurt等人為搜索引擎CiteSeer增加了個性化推薦功能；

2001年，紐約大學(xué)的Gediminas Adoavicius和Alexander Tuzhilin實現(xiàn)了個性化電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶建模系統(tǒng)1：1Pro；

2001年，IBM公司在其電子商務(wù)平臺Websphere中增加了個性化功能，以便商家開發(fā)個性化電子商務(wù)網(wǎng)站； 　2003年，Google開創(chuàng)了AdWards盈利模式，通過用戶搜索的關(guān)鍵詞來提供相關(guān)的廣告。AdWords的點擊率很高，是Google廣告收入的主要來源。

2007年3月開始，Google為AdWords添加了個性化元素。不僅僅關(guān)注單次搜索的關(guān)鍵詞，而是對用戶近期的搜索歷史進行記錄和分析，據(jù)此了解用戶的喜好和需求，更為精確地呈現(xiàn)相關(guān)的廣告內(nèi)容。

2007年，雅虎推出了SmartAds廣告方案。雅虎掌握了海量的用戶信息，如用戶的性別、年齡、收入水平、地理位置以及生活方式等，再加上對用戶搜索、瀏覽行為的記錄，使得雅虎可以為用戶呈現(xiàn)個性化的橫幅廣告。 　 2009年，Overstock（美國著名的網(wǎng)上零售商）開始運用ChoiceStream公司制作的個性化橫幅廣告方案，在一些高流量的網(wǎng)站上投放產(chǎn)品廣告。 Overstock在運行這項個性化橫幅廣告的初期就取得了驚人的成果，公司稱：'廣告的點擊率是以前的兩倍，伴隨而來的銷售增長也高達20%至30%。'

2009年7月，國內(nèi)首個個性化推薦系統(tǒng)科研團隊百分點公司成立，該團隊專注于個性化推薦、電子商務(wù)個性化精準營銷解決方案，在其個性化推薦引擎技術(shù)與數(shù)據(jù)平臺上匯集了國內(nèi)外百余家知名電子商務(wù)網(wǎng)站與資訊類網(wǎng)站，并通過這些B2C網(wǎng)站每天為數(shù)以千萬計的消費者提供實時智能的商品推薦。

2011年9月，世界大會2011上，李彥宏將推薦引擎與云計算、搜索引擎并列為未來互聯(lián)網(wǎng)重要戰(zhàn)略規(guī)劃以及發(fā)展方向。新首頁將逐步實現(xiàn)個性化，智能地推薦出用戶喜歡的網(wǎng)站和經(jīng)常使用的APP，達到精準營銷服務(wù)。