無(wú)線營(yíng)銷

時(shí)間：2023-02-16 00:06:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-02-16 00:06:01 來(lái)源：營(yíng)銷百科

無(wú)線營(yíng)銷：1.中國(guó)移動(dòng)推出的移動(dòng)商務(wù)服務(wù)

n在電子商務(wù)浪潮中，移動(dòng)商務(wù)被業(yè)界看成極具潛力的新興市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)已為行業(yè)和企業(yè)提供了多種移動(dòng)商務(wù)服務(wù)，如企信通、手機(jī)小額支付、移動(dòng)證券等。通過(guò)這些服務(wù)，行業(yè)和企業(yè)客戶可以根據(jù)各自的需求和成本預(yù)算，選擇適合自己的服務(wù)和相應(yīng)的接入方案。

n移動(dòng)商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，使人們方便實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公。比如在機(jī)場(chǎng)、車站等運(yùn)輸中心，應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就可把所有企業(yè)員工'網(wǎng)羅'在一起；而企業(yè)經(jīng)理們則無(wú)論身處何地，都可迅速發(fā)出和獲得最新信息。'企信通'服務(wù)就是將企業(yè)信息系統(tǒng)和移動(dòng)通信網(wǎng)的應(yīng)用結(jié)合在一起，提供全方位滿足各種群體通信需求的信息服務(wù)，并通過(guò)簡(jiǎn)易的操作實(shí)現(xiàn)短信通知、日程提醒、郵件到達(dá)通知、短信發(fā)送、企業(yè)信息訂制及查詢等應(yīng)用服務(wù)。

n現(xiàn)在，中國(guó)的移動(dòng)通信用戶已達(dá)3.7億，而全球超過(guò)2億人正在使用移動(dòng)商務(wù)；預(yù)計(jì)到 2006 年，整個(gè)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到300億美元。

n2.飛拓?zé)o限開展手機(jī)廣告'互動(dòng)促銷模式'

n2004年，手機(jī)廣告'互動(dòng)促銷模式'在實(shí)際應(yīng)用中有一個(gè)經(jīng)典案例，就是飛拓?zé)o限為樂(lè)百氏公司的'脈動(dòng)'運(yùn)動(dòng)飲料所做的短信互動(dòng)營(yíng)銷。以'脈動(dòng)無(wú)線營(yíng)銷俱樂(lè)部'為核心，通過(guò)手機(jī)短信與脈動(dòng)的目標(biāo)人群進(jìn)行長(zhǎng)期、持續(xù)的跟蹤互動(dòng)，建立可互動(dòng)溝通的品牌生態(tài)系統(tǒng)，一方面進(jìn)行品牌傳播，另一方面則通過(guò)俱樂(lè)部達(dá)到用戶購(gòu)買、促銷的目的。樂(lè)百氏公司讓飛拓?zé)o限幫助'脈動(dòng)'搭建短信反饋平臺(tái)，自己則在脈動(dòng)飲料的瓶子上印上促銷信息，并提供一些獎(jiǎng)品，通過(guò)'挑戰(zhàn)脈動(dòng)，百發(fā)百中'、'挑戰(zhàn)脈動(dòng)，驚喜發(fā)送'、'脈動(dòng)每天，送您一萬(wàn)元'三次促銷活動(dòng)，與用戶互動(dòng)，讓用戶參與，令用戶在富有趣味性與娛樂(lè)性的游戲中，接受產(chǎn)品信息的教育并提高對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買頻率。同時(shí)，還以當(dāng)時(shí)'脈動(dòng)'的形象代言人李連杰為主題，開發(fā)了手機(jī)互動(dòng)短信游戲'挑戰(zhàn)李連杰'。由于玩家每次都需要發(fā)送飲料瓶上的號(hào)碼，才能和平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)游戲，后來(lái)?yè)?jù)說(shuō)有玩家為了持續(xù)玩游戲喝了800多瓶脈動(dòng)。

n3.阿里巴巴聯(lián)手英特爾的無(wú)線商務(wù)

n2004年9月20日14時(shí)，英特爾與一直致力于推動(dòng)網(wǎng)上交易的阿里巴巴宣布簽署合作備忘錄，共同建設(shè)中國(guó)首個(gè)手機(jī)無(wú)線商務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)目前暫時(shí)應(yīng)用于阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)部分。阿里巴巴希望借此逐步完善網(wǎng)上商務(wù)圈的'生態(tài)'建設(shè)，進(jìn)一步拓展網(wǎng)上交易服務(wù)平臺(tái)。

n4.有米移動(dòng)廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益最大化

n移動(dòng)廣告平臺(tái)是目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)應(yīng)用主要的盈利模式。移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應(yīng)廣告等。移動(dòng)廣告平臺(tái)也是目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)應(yīng)用主要的盈利模式。而有米的商業(yè)模式也屬于無(wú)線營(yíng)銷類的一種。有米是國(guó)內(nèi)首家優(yōu)質(zhì)移動(dòng)廣告平臺(tái)，盈利模式采取的是產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)收益最大化，主要整合上游和下游資源。上游資源主要是兩類客戶：第一類是廣告商，第二類客戶是廣告代理機(jī)構(gòu)；下游資源整合兩種類型的用戶，一類是程序開發(fā)者，第二類是網(wǎng)站。軟件開發(fā)者需要錢，嵌入廣告主的廣告，按照一定規(guī)則就能有提成。用戶免費(fèi)下載應(yīng)用，從平臺(tái)上可以下載。廣告主需要覆蓋和精準(zhǔn)度。合作網(wǎng)站可以組建移動(dòng)應(yīng)用商城、天翼空間這樣的軟件商城、下載平臺(tái)，提供免費(fèi)下載。

n5.日本進(jìn)行書店無(wú)線 LAN 試驗(yàn)

n日本SKYLEY網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)田洋行今年2月25日開始進(jìn)行在書店內(nèi)使用無(wú)線LAN向用戶發(fā)送內(nèi)容的試驗(yàn)。在JR三鷹車站附近的書店'第九書房'內(nèi)設(shè)置了5臺(tái)無(wú)線LAN的接入點(diǎn)。書店向顧客出租支持無(wú)線的PDA，并根據(jù)顧客位置發(fā)送最近書架上的書籍信息。發(fā)送的信息包括有關(guān)位于顧客附近書架上的書籍書評(píng)等。由于能夠了解顧客在店鋪來(lái)回走動(dòng)的路線，因此可作為店鋪的營(yíng)銷信息使用。

n6 .星巴克咖啡為顧客提供無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)

n遍布全球的星巴克咖啡連鎖店為了使顧客有理由在非高峰時(shí)間光顧咖啡店，并停留更長(zhǎng)的時(shí)間，在零售店里購(gòu)買更多的服務(wù)，幾乎在所有的星巴克咖啡店安裝了無(wú)線上網(wǎng)的接入設(shè)備，從而使顧客可以利用自己的筆記本電腦、智能電話、Pocket PC和其他設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。

n星巴克咖啡店的顧客現(xiàn)在可以在享用他們的第二杯或者第三杯拿鐵咖啡的同時(shí)，接入企業(yè)的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)，與他們的辦公室保持連接。同時(shí)，通過(guò)提供各種基于無(wú)線的應(yīng)用，例如 Starbucks Express—— 一種咖啡'信用卡'，星巴克咖啡店讓顧客可以進(jìn)行預(yù)訂，從而縮短在柜臺(tái)前排隊(duì)的時(shí)間。