夏普手機(jī)發(fā)展概況

時(shí)間：2023-02-14 23:57:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-02-14 23:57:01 來(lái)源：營(yíng)銷百科

夏普手機(jī)發(fā)展概況：日本

日系手機(jī)在日本本土的營(yíng)銷方式為全部由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行定制并負(fù)責(zé)銷售，日本手機(jī)生產(chǎn)商只能算作為'代工廠'。日本手機(jī)的外殼上只有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的標(biāo)志而沒有生產(chǎn)商的標(biāo)志。

日本主要有三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，按市場(chǎng)份額排名依次為NTT DoCoMo，KDDI和SoftBank（軟銀）。夏普同這三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都有良好合作關(guān)系，到2011年由夏普代工的手機(jī)已經(jīng)連續(xù)6年獲得了日本市場(chǎng)占有率第一的好成績(jī)，其中2008年的市場(chǎng)占有率為23%。2009年度十大暢銷機(jī)型中雖然只有兩款夏普手機(jī)，但是夏普手機(jī)依然依靠良好的整體表現(xiàn)占據(jù)著第一的位置。

中國(guó)

概況

夏普在08年奧運(yùn)前夕進(jìn)軍中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，先后發(fā)布了多款中高端手機(jī)。

夏普手機(jī)優(yōu)缺點(diǎn)

夏普手機(jī)的特點(diǎn)是高清屏幕，高清手機(jī)拍照，以及強(qiáng)大的周邊功能。目前在國(guó)內(nèi)發(fā)布的手機(jī)，并不能很完全的展示夏普的這些優(yōu)勢(shì)。但是夏普已經(jīng)開始將日本的原型機(jī)引入中國(guó)市場(chǎng)，例如主打裸眼3D的SH8158U、SH8298U等等。

外形設(shè)計(jì)

夏普的手機(jī)外形設(shè)計(jì)上分為好幾種，翻蓋（如SH1810C），翻蓋橫屏（如SH9020C），翻蓋二轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)（如V903SH），推蓋（縱向推蓋SH8010C，橫向推蓋922SH），直板。翻蓋和推蓋就不說了，推蓋類在日本出現(xiàn)得不多，橫向推蓋相對(duì)多一些，就類似NOKIA的N97那樣，但日本這類設(shè)計(jì)比NOKIA早好幾年，只是不太受歡迎所以沒有被太多手機(jī)采用。目前這種技術(shù)在日本，已經(jīng)發(fā)展到手機(jī)屏幕和鍵盤可以分離，并且在1米的范圍內(nèi)都可以正常操控。翻蓋橫屏，就是9020那種設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)被廣泛引進(jìn)到中國(guó)大陸，行貨手機(jī)里幾乎90%都是這種設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)在日本，是為了可以方便看電視才設(shè)計(jì)出來(lái)的。但在引進(jìn)中國(guó)時(shí)，電視功能被閹割掉了。所以這種設(shè)計(jì)可以說是意義不大。大陸那么暢銷主要是因?yàn)榇箨懭藳]見過這種設(shè)計(jì)的手機(jī)。但在香港，夏普只出過SX862(也就是9010)后就沒出過了。因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)在脫離了電視功能后變得很雞肋。翻蓋二轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)，這種款式可以說是夏普，乃至整個(gè)日本手機(jī)界的精髓。最早這種設(shè)計(jì)是為了方便拍照使用。因?yàn)槠聊?80度旋轉(zhuǎn)后在蓋上，就和現(xiàn)在的數(shù)碼相機(jī)沒區(qū)別。后來(lái)發(fā)展到可以實(shí)現(xiàn)翻蓋以及直板手機(jī)的轉(zhuǎn)換。在180度翻轉(zhuǎn)蓋上后，屏幕可以變成觸摸屏，基本操作和IPHONE一樣。這種設(shè)計(jì)最近用在了夏普的兩款A(yù)ndroid系統(tǒng)智能機(jī)上，SH7218U和SH7228U。

攝像功能

接下來(lái)是拍照，夏普是創(chuàng)造了許多世界第一，世界第一個(gè)把拍照功能加載到手機(jī)上，世界第一個(gè)100萬(wàn)/200萬(wàn)/320萬(wàn)/500萬(wàn)像素等等的拍照手機(jī)，世界第一個(gè)把數(shù)碼相機(jī)的CCD鏡頭應(yīng)用到手機(jī)上，世界上第一個(gè)在手機(jī)上使用光學(xué)變焦。但實(shí)際上在國(guó)內(nèi)的行貨產(chǎn)品看來(lái)，目前用到CCD鏡頭的只有1810。其他的都是CMOS鏡頭。在手機(jī)來(lái)說，像素并不是重點(diǎn)，CCD和CMOS才是關(guān)鍵。CMOS只要光線稍微暗些就拍得一塌糊涂了。而CCD在夜晶以及成像上有很突出的表現(xiàn)。用得好的話，CCD鏡頭的手機(jī)完全可以替代DC。日本手機(jī)可以說是世界手機(jī)行業(yè)的顛峰。但可惜的是日本手機(jī)軟件上太過依賴電話運(yùn)營(yíng)商，比如說手機(jī)刷卡，電視等等。最終導(dǎo)致日本手機(jī)品牌沒有NOKIA，三星等有名。夏普是業(yè)界發(fā)布第一款雙攝像頭3D手機(jī)的生產(chǎn)商，這款手機(jī)就是SH8168U。最近夏普又推出了雙800萬(wàn)像素?cái)z像頭的SH8298U。

夏普手機(jī)在大陸

2008.06 夏普手機(jī)業(yè)務(wù)引入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)媒體因?yàn)橄钠帐鞘讉€(gè)重返國(guó)內(nèi)的日系廠商而有所關(guān)注。為避免日系手機(jī)在大陸曾經(jīng)的慘痛經(jīng)歷，夏普對(duì)機(jī)型的把握頗為謹(jǐn)慎，選定國(guó)內(nèi)日系水貨中銷量頗高的920SH作為夏普在中國(guó)的首發(fā)機(jī)型（國(guó)內(nèi)命名為9010C，移除手機(jī)電視功能），其品牌影響力在國(guó)內(nèi)日系手機(jī)FANS中逐漸擴(kuò)散開來(lái)。

2008.10 夏普推出9010C的'升級(jí)'機(jī)型9020C，作為夏普的旗艦機(jī)型，9020C的上市立刻引發(fā)了眾多年輕白領(lǐng)階層的狂熱追捧，亮麗的外形，細(xì)膩的大屏及日系機(jī)特有的旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)使得9020C一躍成為國(guó)內(nèi)4000元以上高端機(jī)型的前三甲。并使夏普手機(jī)的品牌印象定位在高端，靚麗，優(yōu)雅的字眼上。

2008.10 2008通信展上設(shè)立了夏普手機(jī)展臺(tái)，在國(guó)內(nèi)只推出了三款手機(jī)的夏普在眾多手機(jī)品牌的機(jī)海站臺(tái)中頗顯尷尬，為避免產(chǎn)品線單調(diào)，不得不將三款手機(jī)物盡其用，按不同顏色不同開合蓋造型擺放，但因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)的品牌影響力過于狹窄（認(rèn)識(shí)度仍在老一輩日系FANS及女性白領(lǐng)消費(fèi)者圈子內(nèi)），這次展覽被媒體稱為'被遺忘的角落'。

2008.12 夏普推出了幾乎是與日本同步發(fā)售的800萬(wàn)像素的1810C，高清的拍攝效果讓國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了夏普屏幕以外的硬件魅力。直到2010年初夏普新機(jī)型發(fā)售前，08年發(fā)售的9010C、9020C、1810C仍然是夏普在國(guó)內(nèi)的旗艦產(chǎn)品。2009.07 夏普召開了新機(jī)型發(fā)布會(huì)，并一次性發(fā)布了9120C.9130C.6110C.6118C及聯(lián)通以9020C為藍(lán)本定制機(jī)型0902，但是除0902外，其余全部使用聯(lián)發(fā)科的MTK手機(jī)解決方案，這也是夏普向中段產(chǎn)品線發(fā)展的拳頭動(dòng)作，夏普注重細(xì)節(jié)人性化的OSE系統(tǒng)及特色高清液晶屏是消費(fèi)者愿意承擔(dān)高昂價(jià)格購(gòu)買的重要原因，但配備國(guó)內(nèi)山寨機(jī)使用的MTK及縮水了的夏普特色液晶屏卻并沒有降低多少價(jià)格讓消費(fèi)者無(wú)法理解，有網(wǎng)友戲稱這次機(jī)型定位是'夏普在中國(guó)的自殺舉動(dòng)'。

2009.08 夏普手機(jī)品牌宣傳活動(dòng)在全國(guó)武漢、南京、深圳、北京、上海、廣州、成都、大連等各大城市展開，但仍然因?yàn)槠鋬r(jià)格及機(jī)型后期定位特色不明顯而致使效果并不理想。

2009.08 夏普手機(jī)代言人明確，由劉若英、Alan為夏普手機(jī)代言，其中劉若英為新機(jī)型9110c、9120c、9130c拍攝的廣告開始在各大電視臺(tái)投放，在此之前劉若英也是夏普液晶電視的代言人。

2009.10 夏普協(xié)同國(guó)內(nèi)夏普手機(jī)中文站舉辦夏普手機(jī)用戶見面會(huì)，夏普商貿(mào)情報(bào)通信本部總經(jīng)理巖城純一等高層領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)，這是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商首次近距離同消費(fèi)者接觸，傾聽夏普用戶的意見建議，而一向嚴(yán)謹(jǐn)著稱的日企能夠有此舉動(dòng)更屬不易。足以看出夏普在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的誠(chéng)意。

2009.11 夏普在夏普手機(jī)中文站開設(shè)'許愿池'板塊，并由夏普公司人員負(fù)責(zé)運(yùn)作，直接聆聽消費(fèi)者對(duì)夏普手機(jī)的各項(xiàng)意見和建議，積極整改完善。其整改效率之高在夏普用戶中頗受稱贊。這在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中也屬首次。

2009.12 夏普在全國(guó)范圍內(nèi)再次展開為期3個(gè)月的夏普手機(jī)冬日互動(dòng)體驗(yàn)展，讓用戶體驗(yàn)旗下所有品牌機(jī)型，并參與小游戲獲取各種精美禮品。

2010.01 夏普新機(jī)型公布

夏普的命名方式不是以高底端分類，而是以機(jī)身結(jié)構(gòu)類型：

SH9XXXC———旋屏

SH8XXXC———滑蓋

SH7XXXC———扭屏

SH6XXXC———翻蓋

SH1XXXC———照相

SH0XXXC、8XXuc（wcdma）、8XXu（wcdma）、8XXT（cdma2000）———3G

2010年11月夏普聯(lián)合創(chuàng)新工場(chǎng)點(diǎn)心推出了首批搭載點(diǎn)心OS的智能手機(jī)SH8118U和SH8128U

夏普SH8118U采用了POP圓形機(jī)身以及流行的全觸控設(shè)計(jì),配備3.2英寸HVGA屏，分辨率為320×480，

機(jī)身正面共3個(gè)按鈕，分別是'返回'、'主頁(yè)'、'菜單'，左側(cè)面僅一個(gè)插口，用于數(shù)據(jù)線的連接，右側(cè)面包含了音量鍵和拍照鍵。電源鍵（鎖屏鍵）被安置在了手機(jī)頂部，背部依舊采用圓滑曲線設(shè)計(jì)，配合恰到好處的機(jī)身尺寸，無(wú)論是機(jī)身周邊的實(shí)體按鍵還是各種接口（注：菜單鍵也可充當(dāng)解鎖鍵），做工都非常精致，打開電池蓋可以看到電池倉(cāng)，SD卡槽和SIM卡槽并列其中，無(wú)需取出電池即可完成SIM卡與SD卡的更換。

夏普SH8118U使用點(diǎn)心操作系統(tǒng)，點(diǎn)心操作系統(tǒng)雖然基于Android操作系統(tǒng)，但是與Android原生和其他基于Android的操作系統(tǒng)有著很大的差別?？傮w來(lái)說可以分為三個(gè)層次：在點(diǎn)心操作系統(tǒng)的底層進(jìn)行了一系列的優(yōu)化，這能夠讓中低端的1GHz以下的智能手機(jī)也同樣能夠具有較高的運(yùn)行效率和更

快的速度。而在中層，點(diǎn)心有UI構(gòu)架和SDK，未來(lái)高層還會(huì)加入云服務(wù)，而現(xiàn)在已經(jīng)有一些基本的云服務(wù)了，比如將通訊錄和信息上傳到'云'中。

夏普SH8118U主屏幕設(shè)計(jì)非常個(gè)性，支持動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)，四個(gè)方向分別對(duì)應(yīng)快捷功能頁(yè)、短信頁(yè)、電話頁(yè)及菜單頁(yè)，不但美觀且非常實(shí)用。除了支持Android 2.1系統(tǒng)以上機(jī)型才可以使用的動(dòng)態(tài)壁紙，夏普SH8118U還有自己專屬的主題設(shè)置，可以按個(gè)人口味改變系統(tǒng)整體風(fēng)格。夏普SH8118U的圖片庫(kù)也帶有動(dòng)態(tài)效果，可以隨意調(diào)整或縮放，還會(huì)有當(dāng)前相冊(cè)照片的背景圖。2011年3月夏普再度聯(lián)合點(diǎn)心推出了第二批搭載點(diǎn)心OS的智能手機(jī)SH7228U和SH7218U。自從李開復(fù)創(chuàng)辦創(chuàng)新工廠后，少有較大的動(dòng)作，而此次推出的點(diǎn)心智能操作系統(tǒng)則是創(chuàng)新工廠的重磅產(chǎn)品，該系統(tǒng)是基于Android原生系統(tǒng)修改而來(lái)，在細(xì)節(jié)方面有著非常人性化的改動(dòng)，并且又有這創(chuàng)新工廠自己的風(fēng)格在里面，多個(gè)廠商也表示會(huì)推出搭載點(diǎn)心智能系統(tǒng)的手機(jī)，作為搭載點(diǎn)心智能操作系統(tǒng)的這兩款手機(jī)

，也飽受市場(chǎng)的好評(píng)。

2011年5月夏普重磅推出首款裸眼3D智能手機(jī)，SH8158U。這款手機(jī)是來(lái)自日本的原型機(jī)，具備全球性的成長(zhǎng)的UI。同時(shí)推出的還有SH8168U，這是首款雙攝像頭手機(jī)，可以真正實(shí)現(xiàn)直接拍攝3D照片、視頻。

2011年6月夏普推出4.1英寸大屏幕智能手機(jī)SH8188U^[1]，具備1GHz處理器，整體操控流暢迅速。

2011年9月夏普在中國(guó)市場(chǎng)推出一款日本原型機(jī)，SH8298U，具備1.4GHz急速處理器、雙800萬(wàn)像素?cái)z像頭、4.2英寸QHD分辨率屏幕。同時(shí)推出的還有主打時(shí)尚美型設(shè)計(jì)的SH8268U，這款手機(jī)采用了手袋的設(shè)計(jì)元素。

夏普手機(jī)在香港

1987年8月，夏普與樂聲各以均等股權(quán)（50%-50%）合資成立夏普-樂聲（香港）有限公司（夏普-樂聲）。亦在60年代，舉辦歌唱選秀節(jié)目《夏普之夜》及后一直贊助多套電視電影，且推出多款廣告，提高知名度。

夏普-樂聲乃夏普在香港和澳門的獨(dú)家代理，也是在華南區(qū)的代理，專責(zé)處理夏普全線產(chǎn)品在有關(guān)地區(qū)的銷售、分銷、宣傳、推廣及售后服務(wù)。而移動(dòng)電話則由SmarTone-Vodafone代理

夏普手機(jī)在臺(tái)灣

在臺(tái)灣，聲寶股份有限公司（SAMPO）源自于第二次世界大戰(zhàn)以前（1936年）的'東正堂無(wú)線電器行'。1950年代，聲寶陸續(xù)代理日本索尼（當(dāng)時(shí)稱'新力'，SONY）、夏普（SHARP）與東芝（TOSHIBA）等電器產(chǎn)品。1958年成立'臺(tái)灣通信公司'，生產(chǎn)電話機(jī)等通信產(chǎn)品。到了1962年，成立'東興電器'，開始生產(chǎn)黑白電視機(jī)。1964年，東興企業(yè)與東正電器廠合并，改名'聲寶電器股份有限公司'，生產(chǎn)黑白電視機(jī)、電冰箱等產(chǎn)品。1969年，聲寶電器與日本夏普株式會(huì)社技術(shù)合作，生產(chǎn)彩色電視機(jī)。而目前夏普正式在臺(tái)公司為'夏寶股份有限公司'（SHARP Corporation (Taiwan)） ，由SHARP與聲寶于1990年共同創(chuàng)辦，負(fù)責(zé)進(jìn)口與銷售日本夏普家電產(chǎn)品。夏普的部分移動(dòng)電話（WX-T930 等）則由遠(yuǎn)傳電信引進(jìn)臺(tái)灣。