廣告網(wǎng)絡(luò)小肥羊只為天然優(yōu)品保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)

時(shí)間：2023-02-19 19:32:01 | 來源：營銷百科

時(shí)間：2023-02-19 19:32:01 來源：營銷百科

廣告網(wǎng)絡(luò)小肥羊只為天然優(yōu)品保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)：營銷背景

'只為天然優(yōu)品保證'網(wǎng)絡(luò)營銷推廣是小肥羊公司2010年'3.15品質(zhì)月'營銷活動(dòng)方案中的組成部分。3.15是消費(fèi)者的節(jié)日，在此階段消費(fèi)者會(huì)倍加的敏感與挑剔。企業(yè)和商家的一舉一動(dòng)將會(huì)備受關(guān)注，如果方法不當(dāng)或有所疏漏會(huì)造成嚴(yán)重后果。但同時(shí)，如果策略得當(dāng)也會(huì)使企業(yè)的信譽(yù)及影響力得到大幅的提升。所以，能否抓住這一特殊機(jī)遇進(jìn)行有效的營銷策略推廣對(duì)于一個(gè)企業(yè)尤其是餐飲企業(yè)有著至關(guān)重要的影響。

營銷目的

本次網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的目的是通過時(shí)間定向、地域定向、場(chǎng)景定向并借以互動(dòng)富媒體創(chuàng)意為表現(xiàn)形式，向消費(fèi)者介紹'天然優(yōu)品'的小肥羊羔羊肉，讓更多的消費(fèi)者了解一個(gè)真實(shí)的小肥羊，迅速提升小肥羊的品牌形象，包括：羊源基地、羊的品種、現(xiàn)代化加工、最先進(jìn)的排酸工藝、急速冷凍和冷凍運(yùn)輸鏈的保證、后廚精細(xì)加工。

創(chuàng)意亮點(diǎn)

將互動(dòng)平臺(tái)直接置入富媒體廣告創(chuàng)意中，同時(shí)把產(chǎn)品理念與營銷活動(dòng)有機(jī)的結(jié)合在一起，大大提升了網(wǎng)民的參與度，取得了良好的傳播效果。

操作策略

針對(duì)客戶地域定向到全國門店的要求，傳漾為小肥羊精心選擇了全國覆蓋面積廣闊的門戶 垂直媒體圈，并利用頻次定向技術(shù)提供了準(zhǔn)確、高效的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。通過傳漾創(chuàng)意互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，精選富媒體創(chuàng)意表現(xiàn)形式，在廣告中直接加入手機(jī)下載免費(fèi)品嘗的短信功能，讓更多的人參與到本次活動(dòng)。

怎樣充分吸引消費(fèi)者的注意，將小肥羊理念完全的展現(xiàn)給他們，并能夠直接引導(dǎo)他們的消費(fèi)體驗(yàn)行為呢？在這次合作中，傳漾基于小肥羊的品牌文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ奶匦?，打造了小肥羊品牌專屬?shù)字媒體平臺(tái)，多重定向手段結(jié)合完美創(chuàng)意理念，通過短信互動(dòng)將小肥羊'天然優(yōu)品'的產(chǎn)品形象完整高效的傳遞給消費(fèi)者。

營銷思考

服務(wù)小肥羊的傳漾團(tuán)隊(duì)總結(jié)了自己的服務(wù)體驗(yàn)：小肥羊是中華餐飲業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)品牌，能夠看到網(wǎng)絡(luò)媒體和互動(dòng)媒體營銷策略的重要性和緊迫性，并果斷的實(shí)施應(yīng)用，是非常具有前瞻性的。這次的小肥羊網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)是一次雙贏的合作，一方面利用我們的技術(shù)和平臺(tái)超預(yù)期的實(shí)現(xiàn)了小肥羊本次投放的目標(biāo)，提升了其實(shí)際營業(yè)收入；另一方面也再次展現(xiàn)了傳漾智能化數(shù)字營銷平臺(tái)在技術(shù)和平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)，表明傳漾能夠?qū)崒?shí)在在地讓客戶真實(shí)感受到營銷技術(shù)變革所帶來的傳播價(jià)值的大幅提升。

營銷成效

傳漾將互動(dòng)平臺(tái)直接置入富媒體廣告^[1]創(chuàng)意的手段，把產(chǎn)品理念與營銷活動(dòng)有機(jī)的結(jié)合在一起，大大提升了網(wǎng)民的參與度，取得了良好的傳播效果。通過傳漾的SamMax投放數(shù)據(jù)可以看到總曝光數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于預(yù)期,CPC成本也明顯低于預(yù)估值。本次投放效果充分吸引了受眾關(guān)注，建立消費(fèi)者對(duì)小肥羊'天然優(yōu)品'形象的信任感，擴(kuò)大活動(dòng)參與力度，最終達(dá)到提升營業(yè)額的目的。

小肥羊的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此次的'只為天然優(yōu)品保證'網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動(dòng)也給予了高度的評(píng)價(jià)：超低成本的預(yù)算、超廣強(qiáng)勢(shì)媒體的覆蓋、超精準(zhǔn)的投放、超預(yù)期的效果。