動(dòng)漫報(bào)基本內(nèi)容

時(shí)間：2023-02-20 03:38:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

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動(dòng)漫報(bào)基本內(nèi)容：《動(dòng)漫報(bào)》開啟動(dòng)漫報(bào)刊3.0時(shí)代

9月1日，河南動(dòng)漫報(bào)業(yè)股份有限公司在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布國(guó)內(nèi)第一份動(dòng)漫類報(bào)紙《動(dòng)漫報(bào)》即將在金秋九月創(chuàng)刊發(fā)行?！秳?dòng)漫報(bào)》由中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主管、銷售與市場(chǎng)雜志社主辦，由河南動(dòng)漫報(bào)業(yè)股份有限公司編輯出版，獨(dú)家擁有印刷出版物類'動(dòng)漫'商標(biāo)名稱所有權(quán)和使用權(quán)?！秳?dòng)漫報(bào)》的問世，不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫類報(bào)紙的市場(chǎng)空白，同時(shí)揭開了動(dòng)漫報(bào)紙、雜志、圖書出版、卡通頻道、動(dòng)漫網(wǎng)站等多種媒體競(jìng)合的序幕。^[1]

一、動(dòng)漫報(bào)刊的前世今生

動(dòng)漫是對(duì)動(dòng)畫和漫畫的統(tǒng)稱，是現(xiàn)今信息時(shí)代和讀圖時(shí)代最具表現(xiàn)力的內(nèi)容表達(dá)方式。漫畫屬于繪畫和文學(xué)結(jié)合的美術(shù)藝術(shù)，動(dòng)畫則是繪畫（電腦圖形）和影視結(jié)合的視聽藝術(shù)，作為造型藝術(shù)的動(dòng)漫具有高度的同一性，集成了編劇、繪畫和影視分鏡手法，其典型特征在于虛擬形象創(chuàng)作。

漫畫和動(dòng)畫作為藝術(shù)表現(xiàn)形式，其源頭可以追溯到人類文明的遠(yuǎn)古時(shí)期。而現(xiàn)代意義上的漫畫和動(dòng)畫則屬于現(xiàn)代傳媒技術(shù)的產(chǎn)物，誕生于19～20世紀(jì)。隨著工業(yè)社會(huì)和城市化的大發(fā)展，大眾消費(fèi)市場(chǎng)的形成和各種新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，直接催生了作為大眾娛樂內(nèi)容的漫畫和動(dòng)畫的興起。綜觀古今中外，動(dòng)漫的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)歷史階段：第一階段是以報(bào)刊、圖書等平面媒體為主要載體的、靜止的漫畫產(chǎn)品；第二階段，隨著影視技術(shù)的發(fā)展，靜止的漫畫演變?yōu)榭梢赃B續(xù)放映的動(dòng)畫，主要是各類影視動(dòng)畫作品；第三階段，隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為主要載體的數(shù)字動(dòng)漫和電腦游戲，漫畫不僅能夠動(dòng)起來(lái)，同時(shí)還能進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)。時(shí)至今日，動(dòng)漫以漫畫、動(dòng)畫的多種形態(tài)在報(bào)刊圖書、電影電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒介質(zhì)中并行存在和發(fā)展著。

由于產(chǎn)品形態(tài)和傳媒特質(zhì)的不同匹配性，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)只有報(bào)刊漫畫、漫畫圖書和影視動(dòng)畫等媒介產(chǎn)品，直到計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用才推動(dòng)了動(dòng)漫和多種媒體形態(tài)的大融合。早期漫畫以諷刺幽默漫畫（新聞時(shí)政漫畫）、連環(huán)畫為主，先后涌現(xiàn)出《上海潑克》、《時(shí)代漫畫》、《上海漫畫》、《漫畫生活》、《連環(huán)畫報(bào)》、《諷刺與幽默》、《幽默大師》等一批專業(yè)漫畫報(bào)刊。但隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展和人們閱讀審美的變化，諷刺幽默漫畫和連環(huán)畫逐步?jīng)]落，連環(huán)故事漫畫在上世紀(jì)90年代開始興起。連環(huán)故事漫畫采取了特寫、俯瞰、蒙太奇等電影表現(xiàn)手法，與影視動(dòng)畫的關(guān)聯(lián)更加密切，促使中國(guó)漫畫發(fā)生了脫胎換骨的變革。

自1993年國(guó)內(nèi)首本新漫畫期刊《畫書大王》創(chuàng)刊算起，作為我國(guó)漫畫作品傳播的重要載體之一的動(dòng)漫期刊已有18年歷史。期間先后出現(xiàn)了近百種形形色色的動(dòng)漫期刊，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，各類動(dòng)漫期刊約有50種，其中不少是以圖書形態(tài)出現(xiàn)。根據(jù)北京開元策略信息咨詢有限公司2010年市場(chǎng)化報(bào)刊零售發(fā)行調(diào)查報(bào)告顯示，在以發(fā)行為主要收入的期刊類別中，全國(guó)十大城市期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30強(qiáng)中，共有9種漫畫期刊。它們合計(jì)占以發(fā)行為主的期刊整體銷售指數(shù)的10.59%，占所有市場(chǎng)化期刊整體銷售指數(shù)的5.77%。近年來(lái)，動(dòng)漫期刊和動(dòng)漫出版市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)主流閱讀群體的影響力也在逐步增強(qiáng)。

二、《動(dòng)漫報(bào)》的定位和發(fā)展目標(biāo)

隨著動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)的不斷壯大和進(jìn)一步細(xì)分，期刊形態(tài)、題材、內(nèi)容來(lái)源和定位群體日益豐富多樣。除了各種類型的原生態(tài)漫畫期刊之外，還出現(xiàn)了動(dòng)漫資訊期刊、動(dòng)畫派生漫畫期刊和網(wǎng)游派生漫畫期刊。按照定位群體年齡來(lái)看，大體上可以劃分為幼兒(3～5歲)、兒童(5～9歲)、少年(9～12歲)、青少年(12～18歲)和準(zhǔn)成年人(16～24歲)等幾種類別。按照內(nèi)容來(lái)源來(lái)看，主要分為動(dòng)漫資訊刊物、原創(chuàng)動(dòng)漫期刊和引進(jìn)版權(quán)內(nèi)容期刊三類。資訊刊物以刊載國(guó)外(主要是日本)動(dòng)漫業(yè)界動(dòng)態(tài)、新作資訊、作品評(píng)介為主，兼有海外漫畫連載；原創(chuàng)動(dòng)漫期刊隊(duì)伍最為龐大，日式漫畫語(yǔ)言期刊日漸式微，中式漫畫期刊占據(jù)主導(dǎo)地位，包括《知音漫客》、《漫畫世界》和《優(yōu)趣動(dòng)漫》等多種漫畫周刊；引進(jìn)版權(quán)內(nèi)容期刊在市場(chǎng)上也較受歡迎，主要刊物有《米老鼠》、《小熊維尼》、《小公主》、《花園寶寶》、《龍漫》等。

媒體是現(xiàn)代社會(huì)必不可少的信息傳播載體。根據(jù)'用途與滿足'理論，媒體對(duì)于受眾的主要有三大功能和作用：1、信息獲取——人們通過媒體參與現(xiàn)實(shí)世界，獲取關(guān)于這個(gè)世界的信息；2、消遣娛樂——人們利用一些娛樂內(nèi)容放松身心，逃避現(xiàn)實(shí)世界，或者打發(fā)時(shí)間；3、身份發(fā)展或者人際互動(dòng)——人們使用媒體強(qiáng)化或者認(rèn)同一些理念或價(jià)值觀，為與他人進(jìn)行互動(dòng)或社交奠定基礎(chǔ)。

基于動(dòng)漫出版市場(chǎng)的SWOT分析和目標(biāo)定位策略，《動(dòng)漫報(bào)》確定了'堅(jiān)持先進(jìn)文化前進(jìn)方向，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，報(bào)道動(dòng)漫業(yè)界資訊，引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展'的辦報(bào)宗旨?！秳?dòng)漫報(bào)》的核心定位為中國(guó)動(dòng)漫的最佳內(nèi)容娛樂營(yíng)銷平臺(tái)，將傾力打造新聞 娛樂 生活方式的綜合性媒體，努力成為最受動(dòng)漫消費(fèi)者喜愛的動(dòng)漫內(nèi)容源和最受企業(yè)信賴的動(dòng)漫營(yíng)銷平臺(tái)。

《動(dòng)漫報(bào)》以10～16歲青少年為主要核心讀者群，他們多為學(xué)生，處于生理和心理快速發(fā)展、價(jià)值觀和個(gè)性形成的關(guān)鍵時(shí)期，接受新事物和學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，重視信息獲取、人際互動(dòng)和角色定位；同時(shí)處在思維能力由具體向抽象過渡的時(shí)期，有一定的獨(dú)立性和較為自主的決定支配能力，實(shí)現(xiàn)了讀者和消費(fèi)者身份的同一性。因此，《動(dòng)漫報(bào)》提出了'窗戶'和'鏡子'的媒體使命，將帶領(lǐng)讀者探究大千世界，幫助讀者體味自我成長(zhǎng)?！秳?dòng)漫報(bào)》的核心價(jià)值觀主要基于'3Com'的設(shè)計(jì)，即Comics（漫畫）、Communications（互動(dòng)溝通）、Companions（朋友伙伴），致力于把用心準(zhǔn)備的創(chuàng)意內(nèi)容分享給喜歡動(dòng)漫的朋友們。

《動(dòng)漫報(bào)》確定走大眾化路線，不同于漫畫刊物的'分眾'，而是要進(jìn)行'合眾'?！秳?dòng)漫報(bào)》以動(dòng)漫作為主打內(nèi)容和特色板塊，但不拘泥于動(dòng)漫領(lǐng)域，而是以動(dòng)漫為主要表現(xiàn)形式，關(guān)注青少年的各個(gè)生活方面。在內(nèi)容上，除了動(dòng)漫之外，還涉及時(shí)尚服飾、文化藝術(shù)、影視音樂、偶像明星、數(shù)碼產(chǎn)品、美食美味等潮流流域，為讀者提供喜聞樂見的服務(wù)性資訊內(nèi)容。在形式上，報(bào)紙注重審美體驗(yàn)，大量使用照片、圖片、圖表等圖像內(nèi)容，視覺元素更突出，版面設(shè)計(jì)更鮮活，視覺效果更炫目，以迎合'讀圖時(shí)代'的要求?？傮w上，《動(dòng)漫報(bào)》注重內(nèi)容的易讀性和可讀性，強(qiáng)調(diào)要'有趣味、有品味、有人情味'，以信息和娛樂內(nèi)容服務(wù)于青少年成長(zhǎng)和發(fā)展的全面需要。

三、《動(dòng)漫報(bào)》的核心優(yōu)勢(shì)和發(fā)展策略

《動(dòng)漫報(bào)》是在當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的歷史際遇下創(chuàng)刊的，可謂是得天時(shí)、占地利、贏人和。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫市場(chǎng)繁榮發(fā)展，以及政策扶持，為《動(dòng)漫報(bào)》提供了生存和發(fā)展的土壤。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，具有知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代新興產(chǎn)業(yè)的典型特點(diǎn)。無(wú)論是消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的最終需求性消費(fèi)，還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)為了產(chǎn)業(yè)升級(jí)而對(duì)動(dòng)漫形象的生產(chǎn)性消費(fèi)都非常巨大。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家和地方各級(jí)政府的高度重視和大力扶持?！段覈?guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展'十二五'規(guī)劃綱要》指出，要'大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)'，首次將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的高度。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著十分有利的機(jī)遇和條件，也正在進(jìn)行突飛猛進(jìn)的快速發(fā)展和脫胎換骨的質(zhì)量轉(zhuǎn)變，日益成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。文化部首次全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查顯示，2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到470億元。

中原地理優(yōu)勢(shì)，為《動(dòng)漫報(bào)》開疆拓土提供了物流便利和發(fā)展際遇。以河南為中心的中原地區(qū)是是中華文明、華夏歷史和中華民族最重要的發(fā)源地。獨(dú)特優(yōu)越的地理位置，使河南成為國(guó)家南北、東西交通大動(dòng)脈的樞紐要沖，具有強(qiáng)大、快捷、便利的物流優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人口密集，有很強(qiáng)的文化消費(fèi)能力。河南是中國(guó)人口第三大省，常住人口9402萬(wàn)人，占全國(guó)人口的7%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年河南省義務(wù)教育在校生約1540萬(wàn)人，其中小學(xué)生約1070萬(wàn)人，初中生約470萬(wàn)人。河南本地市場(chǎng)的旺盛消費(fèi)，加上中華腹地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和物流支撐，為《動(dòng)漫報(bào)》爭(zhēng)當(dāng)全國(guó)動(dòng)漫媒體領(lǐng)頭羊奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

人才優(yōu)勢(shì)，為《動(dòng)漫報(bào)》持續(xù)進(jìn)步和提升提供了不竭動(dòng)力。河南動(dòng)漫報(bào)業(yè)股份有限公司由河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司、鄭州小櫻桃卡通有限公司和北京雙璽文化傳媒股份有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同投資成立，注冊(cè)資金一千萬(wàn)元人民幣。公司經(jīng)過半年多的籌備，組建了一支業(yè)務(wù)嫻熟、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，在采編、營(yíng)銷、發(fā)行、廣告、管理等方面形成一個(gè)黃金組合'夢(mèng)之隊(duì)'。公司特別力邀到《動(dòng)漫壹周》原主編、《動(dòng)漫藍(lán)皮書》主編牛興偵加盟，擔(dān)任《動(dòng)漫報(bào)》執(zhí)行主編，他擁有十年以上傳媒和動(dòng)漫行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，曾在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先動(dòng)漫出版企業(yè)漫友文化工作七年之久，擁有廣泛的業(yè)務(wù)資源和行業(yè)資源，對(duì)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深厚的研究和獨(dú)到的見解?！秳?dòng)漫報(bào)》不同于大多數(shù)動(dòng)漫刊物招用動(dòng)漫發(fā)燒友的做法，而是組建了一支專業(yè)化采編隊(duì)伍，現(xiàn)有人員近20名，其中新聞碩士2人。他們年輕能干，充滿活力，對(duì)于青少年心理和流行文化有著深刻的體認(rèn)，對(duì)于新聞、資訊、信息的理解不同尋常，在編輯理念、采編技能、版式設(shè)計(jì)、作業(yè)流程、文化修養(yǎng)等方面非常專業(yè)。

此外，《動(dòng)漫報(bào)》在專屬權(quán)利、媒體形態(tài)、定位策略等方面形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第一，《動(dòng)漫報(bào)》的命名本身就是最好的營(yíng)銷與推廣，簡(jiǎn)短響亮，上口易記，便于讀者識(shí)別和選購(gòu)。第二，《動(dòng)漫報(bào)》獨(dú)家擁有印刷出版物類'動(dòng)漫'商標(biāo)名稱所有權(quán)和使用權(quán)，具有高度排它性，其它任何報(bào)刊不得在名稱中包含'動(dòng)漫'二字。第三，《動(dòng)漫報(bào)》認(rèn)真研究和分析了國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫刊物的優(yōu)劣得失，詳細(xì)總結(jié)動(dòng)漫報(bào)刊的發(fā)展規(guī)律，是站在巨人的肩膀上做事，是為后發(fā)優(yōu)勢(shì)。第四，定位辦大眾綜合性報(bào)紙，全方位提供動(dòng)漫娛樂內(nèi)容一站式服務(wù)，擁有最廣泛的受眾群體，從而形成較強(qiáng)的內(nèi)容組合優(yōu)勢(shì)和規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第五，形態(tài)為八開報(bào)紙，易于展開和折疊，既有大尺寸視覺優(yōu)勢(shì)，又便于攜帶傳閱。第六，周報(bào)，每周一期，逢周五出版上市，快節(jié)奏的出版周期宜于讀者保持閱讀熱情和慣性。第七，報(bào)紙常規(guī)28版，逢月末推出產(chǎn)業(yè)副刊，既能兼顧行業(yè)人士，又不影響普通讀者，并不定期推出專輯、特輯，有效拉動(dòng)發(fā)行規(guī)模擴(kuò)大。無(wú)論報(bào)紙?jiān)霭娑嗌?，價(jià)位保持4元不變，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)上全部動(dòng)漫類期刊，具有明顯的高性價(jià)比。第八，資源優(yōu)勢(shì)?！秳?dòng)漫報(bào)》雖然是新創(chuàng)報(bào)紙，但有著強(qiáng)大的母體資源和兄弟陣營(yíng)的支持，包括中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)、銷售與市場(chǎng)雜志社、小櫻桃卡通公司、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地等，特別是營(yíng)銷骨干來(lái)自銷售與市場(chǎng)雜志社，對(duì)于市場(chǎng)、渠道、營(yíng)銷、發(fā)行的運(yùn)營(yíng)管理更加略勝一籌。

問渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)?！秳?dòng)漫報(bào)》從根本上將秉持'內(nèi)容為王，創(chuàng)意為魂，戰(zhàn)略為先，產(chǎn)業(yè)為基，人才為本，創(chuàng)新為擎'的發(fā)展理念，朝著世界級(jí)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的職業(yè)理想而努力?！秳?dòng)漫報(bào)》不同于刊登漫畫故事內(nèi)容的報(bào)刊，也不同于簡(jiǎn)單翻譯、拼湊、羅列日本動(dòng)漫資訊評(píng)論的報(bào)刊，而是成為融匯動(dòng)漫娛樂資訊和創(chuàng)意內(nèi)容的現(xiàn)代傳媒集大成者，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫報(bào)刊進(jìn)入3.0時(shí)代。《動(dòng)漫報(bào)》將實(shí)現(xiàn)從'告之以事'的信息發(fā)布者到'信息管家'的轉(zhuǎn)變，為讀者量身訂制相關(guān)內(nèi)容，注重信息的實(shí)用價(jià)值，并提供價(jià)值判斷；《動(dòng)漫報(bào)》將在兜售好看精彩有價(jià)值的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，把對(duì)受眾的影響力銷售給廣告商，搭建內(nèi)容產(chǎn)品分發(fā)和服務(wù)信息傳播的一體化娛樂營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從注意力到影響力的跨越；《動(dòng)漫報(bào)》還將從'你無(wú)我有，你有我優(yōu)'的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向規(guī)模效益競(jìng)爭(zhēng)，從單點(diǎn)經(jīng)營(yíng)到產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)甚至上升到資本運(yùn)作模式，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)傳媒品牌和客戶資源，實(shí)現(xiàn)'一魚多吃'的溢價(jià)和增值。

面臨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳媒業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，《動(dòng)漫報(bào)》以變革和創(chuàng)新的心態(tài)，提出了'同一內(nèi)容，多種應(yīng)用'的深度開發(fā)理念，將采取全媒體運(yùn)作模式，集成采編、發(fā)行、廣告和品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，在報(bào)紙的基礎(chǔ)上推出電子版、網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版，并將逐步展開圖書出版、動(dòng)畫制片、品牌授權(quán)等延伸業(yè)務(wù)，創(chuàng)建、培育和打造優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌。

《動(dòng)漫報(bào)》，一份前所未有的動(dòng)漫報(bào)紙，將給讀者和行業(yè)帶來(lái)不一樣的沖擊。 '看動(dòng)漫，知天下。''你想要的，盡在動(dòng)漫報(bào)。''動(dòng)漫報(bào)，不是雜志，比雜志更多。''動(dòng)漫報(bào)，是周報(bào)，不是周刊。''《動(dòng)漫報(bào)》，唯一以動(dòng)漫命名的報(bào)刊。即使還能看到別的，但很快就看不到了。'毫無(wú)疑問，《動(dòng)漫報(bào)》的創(chuàng)刊，是我國(guó)動(dòng)漫媒體發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，無(wú)論是對(duì)于讀者、作者，還是對(duì)于企業(yè)、行業(yè)，都將帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，市場(chǎng)格局又將隨著新一輪洗牌而改變。