3b大戰(zhàn)事件背景

時間：2023-02-13 10:09:02 | 來源：營銷百科

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3b大戰(zhàn)事件背景：從2012年8月21日起，360自主搜索引擎替換谷歌，成為360網(wǎng)址導航的默認搜索引擎。

2012年8月16日，奇虎360低調(diào)推出綜合搜索，引起行業(yè)震動。8月22日，360董事長周鴻祎在第二季度財報電話會議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠遠超出預期。不少業(yè)內(nèi)人士寄希望于360能改寫中國內(nèi)地搜索市場百度一家獨大的局面，但也有觀點認為，非搜索公司在搜索領域難以成功。

2010年，谷歌退出中國內(nèi)地市場，中國搜索市場平靜了兩年多。360推出綜合搜索，而從8月21日起，搜索引擎。在一些版本的360瀏覽器搜索框中，360搜索也已經(jīng)被設置為默認搜索引擎。不過，相比此前推出新業(yè)務時的高調(diào)，這次360在搜索業(yè)務上表現(xiàn)得卻異常低調(diào)，既沒有舉辦新聞發(fā)布會，也沒有刻意在媒體上進行炒作。360公司公關部負責人在接受本報記者采訪時表示：這個版本只是測試版，有些還要繼續(xù)改進，因此根本沒有做什么宣傳推廣之類的活動，更沒有召開新聞發(fā)布會。

盡管360方面刻意保持低調(diào)，但360進軍搜索市場的舉措，還是在市場上引起軒然大波。

360董事長周鴻祎2012年8月22日^[1]在第二季度財報電話會議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠遠超出預期。這說明中國用戶已經(jīng)被培養(yǎng)了在瀏覽器和導航站上使用搜索的習慣。'用戶對已有的搜索相當不滿意，我相信只要持續(xù)改進，360搜索就會成為一個非常重要的參與者。'周鴻祎解釋說，雖然谷歌的搜索結(jié)果體驗很好，但是中國用戶很多時候無法訪問，或者訪問被中斷。

多家網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，360搜索業(yè)務推出之后，立即顯露出強勁流量增勢。知名站長吳洪聲表示：'這幾天360的流量和排名猛漲，周鴻祎告訴大家一個事實，做搜索，不需要技術，也能穩(wěn)穩(wěn)干掉那些拼技術拼了幾十年的哥們。'

受360進軍搜索市場的沖擊，百度周二紐約股價大跌5.7%，創(chuàng)下10個月以來的最大跌幅。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年第一季度中國搜索引擎市場規(guī)模54.9億元，百度市場份額增大，一家獨占77.6%，排名第二的谷歌中國的市場蛋糕不斷萎縮，而搜狗則占據(jù)12.7%.不過，隨著360的加入，中國內(nèi)地的搜索市場格局很可能被改寫。

百度官方，暫時未對奇虎360進軍綜合性的搜索引擎做出回應。但雙方似乎已進入擦槍走火的階段。在奇虎360推出綜合搜索的次日，百度聚合多家知名安全廠商組建安全聯(lián)盟，建立中國互聯(lián)網(wǎng)史上首個以搜索引擎為中心的安全聯(lián)盟，打擊釣魚、違法、詐騙等網(wǎng)站，被業(yè)界看作是防止奇虎360在其強勢的安全領域備下的一道關卡。從周二開始，百度開始通過對奇虎360網(wǎng)址導航導入的搜索流量進行提示，建議用戶將百度設置為首頁。很快，奇虎360作出反應，將原本'問答'搜索默認的'百度問答'設置為奇虎360的'奇虎'問答。

在360搜索引擎頁面的13個垂直搜索中，'網(wǎng)頁'、'視頻'、'問答'、'學習'的默認搜索引擎都是奇虎360。而'新聞'、'MP3'、'地圖'仍然采用百度搜索，而'機票'則采用了百度旗下的垂直旅游搜索'去哪兒'。百度方面向南都記者表示，百度和360沒有搜索方面的合作。搜索大戰(zhàn)仍在醞釀，站長們已經(jīng)在密切留意事件進展，'曬流量'倒是成了新鮮事。丁香園的技術負責人馮大輝表示：20號丁香園的流量來源，百度的量是360的七倍，不過360的已經(jīng)是搜狗的三倍?？萍假Y訊網(wǎng)站'站長之家'和手機交流社區(qū)'安卓論壇'公布的數(shù)據(jù)也顯示，360搜索已經(jīng)成為超過搜狗，成為僅次于百度的第二大流量來源。

業(yè)內(nèi)的共識是，^[2]，受影響最大的會是谷歌，估算谷歌約有超過70%的中文流量來自360導航，如果失去這些流量，其市場份額將要跌到低谷。搜狗CEO王小川也表示，360推出后，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。他指出，搜狗有瀏覽器的圍墻，流量來源主要為搜狗瀏覽器和渠道購買，與360的重合度不高，對其市場份額影響不大。

2012年8月28日，百度對360搜索業(yè)務展開反制行動，原因在于用戶通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務時，將會強行跳轉(zhuǎn)至百度首頁。這也是360本月中旬發(fā)力搜索服務以來，百度首次展開相應的反制行動。

已經(jīng)承平太久的互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)，今晚悄然展開攻防暗戰(zhàn)。交鋒的雙方則是行業(yè)老大百度，以及在搜索業(yè)務上風頭正勁的360。這場意料之中的較量，開始于今晚9時左右，百度選擇這個時刻開始在小范圍進行測試：將會強行跳轉(zhuǎn)至百度首頁。不過在一段時間內(nèi)，不同的瀏覽器下使用這一服務，百度處理的方式略有差異。

根據(jù)新浪科技得到的反饋，在Firefox、360瀏覽器以及IE中，百度均采取上述強行跳轉(zhuǎn)的策略。而谷歌Chrome瀏覽器似乎并未受到影響。更進一步，是在360綜合搜索中默認為百度的新聞、圖片、MP3、地圖等服務中，進行任何搜索都會跳轉(zhuǎn)至百度首頁。

360隨后展開對攻，用戶在360瀏覽器中使用360綜合搜索時，點擊來自百度相關服務的搜索結(jié)果，會被直接帶至'網(wǎng)頁快照'頁面。根據(jù)新浪科技測試的一個關鍵詞，相應的'網(wǎng)頁快照'上清晰的提示，這個頁面是360存儲于傍晚六時。

雙方的攻防的涉及面積越來越大，百度知道、百科、貼吧等分別占據(jù)百度整體流量超過10%以上的重要服務，都對來自360綜合搜索的請求采取限制措施。

一個小時之后，360瀏覽器逐漸改變了提供百度網(wǎng)頁快照的對策。

本月中旬，360悄然推出綜合搜索業(yè)務。來自Hitwise的數(shù)據(jù)顯示，在360瀏覽器、網(wǎng)址導航等產(chǎn)品的推動下，360綜合搜索的流量份額快速攀升至10%左右；與此同時，360還在搜索結(jié)果中有意降低百度相關服務的權重，而此前百度僅有輕微回應。

至截稿時，百度今晚股價上漲近3%，而360股價下跌超過5%。而百度和360官方均未針對今晚的事件作出回應。