Zynga

時間：2023-02-20 13:20:01 | 來源：營銷百科

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Zynga：據(jù)國外媒體報道，社交游戲開發(fā)商Zynga已經(jīng)收購familyville點com域名，這就意味著Zynga的下一款游戲可能是《Familyville》(家庭小鎮(zhèn))。

Fusible網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，familyville點com域名已經(jīng)轉移到IPCybercrime公司創(chuàng)始人兼CEO羅伯·福爾摩斯(Rob Holmes)名下。2010年6月，這家公司此前曾代表Zynga以38,225美元收購cityville點com域名?！冻鞘行℃?zhèn)》(CityVille)隨后成為Facebook歷史上首款每月活躍用戶量達到1億的游戲。^[7]Zynga于8月11日新注了9個域名，這9個域名都含有單詞'Plus'。Zynga或?qū)⒁阅撤N方式加入Google 。Google 是一項社交服務項目，Zynga是一個社交游戲公司。兩者的合作或?qū)⒂瓉黼p贏的局面。此前在Google 開展社交服務一個多月后，Google 引入了16款游戲。Zynga的Zynga Poker位列其中，但未推出Zynga的《Farmville》與《CityVille》。此次Zynga注冊的域名多個為游戲名后添加'plus'，這或預示他們將開展更多的合作。^[4]2011年8月末至9月初Zynga推出'冒險世界'新游戲，游戲?qū)?Facebook'上出現(xiàn)，目前Zynga推出新游戲是個二級域名，獨立游戲域名為網(wǎng)站帶來效益是有目共睹，Zynga是否有意要拿下冒險世界AdventureWorld相關域名呢？目前AdventureWorld點com域名已被他人持有，去年時候這個域名曾以2010美元交易。如今域名價值遠高于去年交易價，Zynga有意收購該域名。^[8]

Zynga曾推出過《FarmVile》以及《CityVille》的著名社交游戲，2011年10月他們正打算以一款新作《CastleVile》進軍大型多人在線網(wǎng)游市場。其相關域名CastleVile點com已被注冊。據(jù)了解，《CastleVile》中你可以建立自己的城堡并且展示給朋友、自己鍛造鎧甲精煉藥水，并且一邊體驗龐大的劇情故事一邊拜訪你朋友的城鎮(zhèn)并展開貿(mào)易活動。^[9]

Zynga進軍中國市場'入鄉(xiāng)隨俗'選擇啟用了'星佳'雙拼域名xingjia點com，Zynga和漢字'星佳'音韻上有一定的相似性，選擇xingjia點com域名又易記憶和宣傳推廣，域名信息在北京旭陽榮天公司名下，百度查詢獲悉，xingjia點com域名早前域名所有者系國人Sun Yajiang，域名注冊于2004年，信息變更時間為8月份。^[10]Zynga游戲商計劃要推出一個名為'Forestville'(森林小鎮(zhèn))新游戲，已低調(diào)注冊了多個相關游戲域名，域名尚未啟用。^[11]Zynga1月5日宣布推出移動社交游戲'Scramble With Friends'，域名保護行動已開始，低調(diào)注冊了多個相關品牌域名。Zynga游戲?qū)ν獠┛推脚_上也公布了幾個通過商標保護公司MarkMonitor注冊的域。^[12]

2010年5月在北京成立工作室，是該公司全球第二間工作室。第一間工作室在印度班加羅爾。

2013年3月22日消息，據(jù)國外媒體報道，社交游戲公司Zynga今日宣布，用戶可以直接在Zynga網(wǎng)站上注冊游戲帳號，而無需將這些帳號與Facebook帳號關聯(lián)。今后用戶可以用任何自己喜歡的名稱進行《FarmVille 2》等游戲，不過公司仍保留了使用Facebook帳戶登錄的選項。

數(shù)據(jù)分析理論背后的基礎架構

而在Zynga強大數(shù)據(jù)分析理論的背后，是一套復雜的數(shù)據(jù)分析基礎架構。

事實上，從2007年開始，Zynga便把籌集到的數(shù)億美元都用來招募工程師和購買服務器。2008年秋天加入Zynga擔任CTO的卡迪爾·李(Cadir B. Lee)被委任的任務便是建造游戲行業(yè)最大的數(shù)據(jù)倉庫，目前，這個數(shù)據(jù)倉庫每天要處理15TB的游戲數(shù)據(jù)。

'Zynga的開發(fā)技術架構專為數(shù)據(jù)分析而建、在開發(fā)機制上也是充分考慮了數(shù)據(jù)處理的問題'，田行智表示，Zynga數(shù)據(jù)倉庫是基于SQL來開發(fā)的，這個數(shù)據(jù)倉庫能夠儲存大量信息，而且快速提取，是過去兩三年當中我們逐漸建立的。

據(jù)了解，Zynga的數(shù)據(jù)挖掘與分析部門主要是Oracle的前員工構成，每個領域都有三萬份左右的報告，包括如何獲取用戶、如何留住用戶和如何引導用戶付費。因此，在產(chǎn)品架構上，其數(shù)據(jù)倉庫是基于SQL的，不同于普通的行式數(shù)據(jù)倉庫，Zynga專門為游戲開發(fā)定制了VERDICT列式數(shù)據(jù)倉庫。

'我們經(jīng)常需要提取各種表數(shù)據(jù)，列式數(shù)據(jù)倉庫能夠讓Zynga在做一些表合并的時候很快，在這個架構上，數(shù)據(jù)提取的速度比Hadoop要快4-10倍，這是決定性的。'

與騰訊的合作

Zynga已臨近IPO，對投資者而言，Zynga對Facebook的過度依賴無疑藏有較大風險。而今在中國市場借力騰訊，則可以避免把雞蛋都集中在一個籃子里。但實際上，騰訊、Facebook、Zynga之間早有關聯(lián)。去年4月，騰訊向俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)公司Digital Sky Technologies投資3億美元，而后者手中也擁有美國社交網(wǎng)站Facebook和游戲公司Zynga股權。

田行智表示，與騰訊合作，最大的考慮是騰訊的用戶數(shù)量，此外，騰訊的用戶很多也是其目標用戶。'任何美國公司剛進入中國，第一步一定要走很穩(wěn)，我們不求第一步就冒險，而是要把第一個產(chǎn)品直接做到100%成功。'

收購November Software

在早春時候，Zynga就有打算收購November Software來構建自己的核心游戲Battlestone。目前該公司明示表示了這一收購細節(jié)，Zynga創(chuàng)始人Swistun Szymon在一篇博客中說November團隊的形成將通過使用我們的技術應用在游戲如星球大戰(zhàn)上:原力解放1和2來控制游戲移動體驗。Zynga團隊說我們意識到我們可以通過結合我們團隊的專業(yè)知識加速游戲開發(fā)構建大片控制平臺游戲以及Zynga在構建大規(guī)模的社交游戲上的強大力量。

對于具體的一些細節(jié)Swistun Szymon不愿太多透露，只是表示該團隊將致力于'黑手黨戰(zhàn)爭游戲'名為'Battlestone'。

Zynga提交真實貨幣博彩申請

據(jù)國外媒體報道，社交游戲公司Zynga周三表示，該公司已經(jīng)向內(nèi)華達博彩管理委員會(Nevada Gaming Control Board)提交初步申請，希望在內(nèi)華達州運營真實貨幣賭博游戲，這也是Zynga向在線博彩業(yè)踏出的重要一步。

內(nèi)華達博彩管理委員會將會審核Zynga是否適合有資格獲得博彩執(zhí)照，如果Zynga最終獲得博彩執(zhí)照，那么該公司旗下多款流行游戲如Zynga Poker就可以使用真實貨幣，而不是沒有任何貨幣價值的虛擬籌碼。

Zynga也希望有利可圖的真實貨幣市場會是一個潛在的利潤增長點，F(xiàn)armVille等游戲依然是該公司主要的營收來源，但這部分營收已經(jīng)在連年下滑。

Zynga首席應收官巴里? 科特爾(Barry Cottle)在一份聲明中表示說：'整個審核過程預期將在12至18個月里完成。就像我們之前所說的那樣，更加廣闊的全美市場是一個很好的基于，但這個市場目前還只是初露端倪，還得看相關立法方面的進程，但我們已經(jīng)在為一個受到監(jiān)管的市場做準備。'

Zynga和其他一些主要的博彩公司都認為，一系列處于提案階段的博彩監(jiān)管法律將橫掃整個美國，轉而開辟一個廣闊的在線市場。

美國司法部去年宣布，只有針對體育賽事的在線賭博是非法的，這也象征著樂透，撲克等在線賭博方式已經(jīng)合法化，之后內(nèi)華達，特拉華和新澤西等州都已經(jīng)開始推動線上博彩市場。

盡管美國在線博彩全面合法化還需要一定時間，但Zynga獲得一張博彩執(zhí)照依然掃清了該公司在監(jiān)管方面的障礙。

Zynga之前曾表示，進軍真實貨幣博彩業(yè)是已經(jīng)協(xié)定的一個重要策略，也是該公司寄予厚望的一個新利潤增長點。

10月份，Zynga第二次調(diào)低2012全年營收預期，而該公司首席執(zhí)行官馬克?平卡斯(Mark Pincus)也希望投資者給他更多時間以扭轉公司目前的窘境，而解決方案之一就是進軍真實貨幣賭博業(yè)。

就在那個月，Zynga海域數(shù)字娛樂公司bwin.party達成合作協(xié)議，將在2013年上半年在英國推出撲克和老虎機等真實貨幣賭博游戲。

創(chuàng)始人離職

2013年10月20日 來自美國的知名游戲開發(fā)商 Zynga（俗稱Z狗)的聯(lián)合創(chuàng)辦人賈斯汀?沃爾德倫（ Justin Waldron） 宣布離職，而這也是原 Xbox 的項目主負責人 Don Mattrick 宣布離職，并跳槽到 Zynga 之后的又一個重大人事消息。與此同時 Justin Waldron 也在自己的 Facebook 公開了這一事實，Justin Waldron 除了是 Zynga 公司的聯(lián)合創(chuàng)始人之外，還擔任了資深開發(fā)工程師一職。^[3]