SEO教程:搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階序言

時(shí)間：2023-02-20 12:16:01 | 來源：營銷百科

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SEO教程:搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階序言：插圖：


互聯(lián)網(wǎng)日益普及，越來越多的企業(yè)為了通過互聯(lián)網(wǎng)推廣自身的產(chǎn)品或者服務(wù)紛紛建立了網(wǎng)站。然而，建立網(wǎng)站并不意味著企業(yè)就能通過互聯(lián)網(wǎng)向潛在客戶推廣自身的產(chǎn)品或服務(wù)。
網(wǎng)站只是企業(yè)展示產(chǎn)品、介紹服務(wù)的重要平臺(tái)之一，相當(dāng)于一家商店，而網(wǎng)站里的頁面就是商店里存放商品的貨架。要想讓顧客購買你的產(chǎn)品，首先也是最重要的就是要吸引顧客走進(jìn)這個(gè)'商店'，即訪問你的網(wǎng)站，這就涉及網(wǎng)絡(luò)營銷的問題。
網(wǎng)絡(luò)營銷是一種通過互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的營銷方式，最常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式包括：富媒體廣告營銷、搜索引擎營銷、E.mail營銷和論壇營銷等。其中，搜索引擎營銷作為一種新生的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，由于具有投入低、回報(bào)高的獨(dú)特優(yōu)勢而得到了廣泛的應(yīng)用。接下來，先簡單介紹一下搜索引擎營銷及其優(yōu)缺點(diǎn)。
1.2搜索引擎營銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸性增長，搜索引擎作為信息查詢工具得到越來越廣泛的應(yīng)用。使用搜索引擎尋找信息已經(jīng)成為人們獲取信息最主要、也是最快捷的途徑。
由于用戶總能在搜索引擎中找到他們所關(guān)心的信息，從而對搜索引擎產(chǎn)生了強(qiáng)烈的信任感，搜索引擎巨大的營銷價(jià)值就蘊(yùn)藏在用戶對搜索結(jié)果信任的基礎(chǔ)之上。如果商家的網(wǎng)站能在相關(guān)搜索結(jié)果中出現(xiàn)，那么就可以向目標(biāo)客戶展示他們的產(chǎn)品（或服務(wù)）。因?yàn)椋ㄟ^搜索結(jié)果訪問網(wǎng)站的用戶極有可能就是其產(chǎn)品（或服務(wù)）的潛在客戶。
由此可知，從搜索引擎引導(dǎo)過來的用戶對于網(wǎng)站是極其重要的。然而，怎樣才能從搜索引擎上引導(dǎo)更多的用戶呢？這就是接下來要介紹的'搜索引擎營銷'方面的內(nèi)容。
通過搜索引擎平臺(tái)向潛在客戶推銷產(chǎn)品或者服務(wù)的行為，我們稱之為搜索引擎營銷，且PSEM（SearchEngineMarketing）。搜索引擎營銷作為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一，有著不可替代的優(yōu)勢。首先，搜索引擎覆蓋范圍廣，是網(wǎng)民使用最頻繁的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一；其次，針對性強(qiáng)，信息的接收者就極可能是潛在客戶。
例如，某個(gè)用戶在搜索引擎中搜索'網(wǎng)站優(yōu)化'，則該用戶可能是在尋找與'網(wǎng)站優(yōu)化'相關(guān)的資料或者提供'網(wǎng)站優(yōu)化'服務(wù)的公司。如果提供'網(wǎng)站優(yōu)化'服務(wù)的公司能出現(xiàn)在這個(gè)搜索結(jié)果中，那么就有機(jī)會(huì)向目標(biāo)客戶推廣他們的服務(wù)了。
由于在搜索引擎中，企業(yè)的產(chǎn)品（或服務(wù)）只能對尋找特定信息的用戶進(jìn)行展示，從而會(huì)錯(cuò)失游離在選擇與非選擇之間的客戶。因此，搜索引擎營銷并不適合品牌或產(chǎn)品的大型推廣。
目前，最常見的搜索引擎營銷方式包括關(guān)鍵字廣告、競價(jià)排名及搜索引擎優(yōu)化。關(guān)鍵字廣告或者競價(jià)排名以搜索引擎作為后盾，占據(jù)天時(shí)、地利；但搜索引擎優(yōu)化具有低投入、高產(chǎn)出的獨(dú)特優(yōu)勢，與關(guān)鍵字廣告及競價(jià)排名展開了激烈的競爭，并占據(jù)相當(dāng)重要的地位。