新媒體研究機構(gòu)
時間：2023-03-02 04:48:01 | 來源：營銷百科
時間：2023-03-02 04:48:01 來源：營銷百科
新媒體研究機構(gòu)：移動電視，強制收視的是與非。
作為一種新興媒體，移動電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息發(fā)布的功能。
對于公交移動電視來說，'強迫收視'是其最大的特點。有學者認為：'公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動接收狀態(tài)，無疑會降低公交移動電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態(tài)'。
但也有人持相反的看法，他們提出：'傳播內(nèi)容的強制性有利于拓展‘無聊經(jīng)濟’巨大利潤空間'，'移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲，這對于某些預設好的內(nèi)容（比如廣告）來說，傳播效果更佳'。
還有學者從另一個角度提出了這種強制收視的缺陷：'公交移動電視雖然為乘客提供了電視節(jié)目，但也必
須保護乘客的公共利益'。
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