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全球營銷戰(zhàn)略全球營銷戰(zhàn)略的特征
時間：2023-03-04 17:24:01 | 來源：營銷百科
時間：2023-03-04 17:24:01 來源：營銷百科
全球營銷戰(zhàn)略全球營銷戰(zhàn)略的特征：全球營銷戰(zhàn)略作為世界經(jīng)濟全球化和一體化應(yīng)運而生的產(chǎn)物，與一般的國際市場營銷有著顯著的差別。其主要特征如下：
n(1)全球營銷戰(zhàn)略完全突破了國界的概念，從某種意義上講完全拋棄了本國企業(yè)與外國企業(yè)、本國市場與外國市場的概念，把世界市場作為一個統(tǒng)一的經(jīng)濟單位來看待。
n(2)全球營銷戰(zhàn)略強調(diào)的是在把握世界某一國家或某—區(qū)域市場機會的同時，更加需要衡量與測度該市場是否有利于實現(xiàn)的整體目標(biāo)。并且更多地注重該市場對實現(xiàn)全球目標(biāo)的戰(zhàn)略性盈利潛力的貢獻。
n(3)全球營銷戰(zhàn)略是在全世界范圍內(nèi)考慮選擇市場機會，制定營銷計劃和分配營銷資源的。其選擇的基礎(chǔ)是公司的長期目標(biāo)和長期利益。例如，美國通用食品公司和雀巢公司就是全球市場范圍中的競爭對手。
n(4)全球營銷戰(zhàn)略將世界市場看成由少數(shù)幾個標(biāo)準(zhǔn)化的市場群組成，而不是許多風(fēng)格各異的國別市場組成的。
n(5)全球營銷戰(zhàn)略強調(diào)營銷效益的國際比較，通過組織，實現(xiàn)國際間資源配置的最優(yōu)化，提高企業(yè)的整體效益。
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