SEO藝術(shù)（第3版）目錄

時間：2023-06-09 03:45:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-06-09 03:45:01 來源：營銷百科

SEO藝術(shù)（第3版）目錄：第1章 搜索：反映意識并連接商業(yè)契機(jī) 1

1.1 搜索引擎的使命 1

1.2 搜索引擎的市場份額 2

1.3 搜索的人為目標(biāo) 3

誰進(jìn)行搜索以及他們搜索什么內(nèi)容 3

1.4 確定搜索用戶意圖：搜索營銷人員和搜索引擎的挑戰(zhàn) 4

1.4.1 導(dǎo)向型查詢 5

1.4.2 信息型查詢 5

1.4.3 交易型查詢 6

1.4.4 自適應(yīng)搜索 7

1.4.5 搜索用戶意圖 7

1.5 如何進(jìn)行搜索 9

1.6 搜索引擎如何推動電子商務(wù) 12

1.7 移動變化 13

1.8 眼動追蹤的歷史：用戶如何瀏覽搜索結(jié)果頁面 13

1.9 點(diǎn)擊追蹤：用戶如何點(diǎn)擊搜索結(jié)果（自然與付費(fèi)） 18

搜索結(jié)果和流量的分布 19

1.10 結(jié)論 21

第2章 搜索引擎基本原理 22

2.1 了解搜索結(jié)果 22

2.1.1 了解搜索結(jié)果頁面的布局 22

2.1.2 了解垂直搜索結(jié)果如何顯示 26

2.1.3 谷歌知識圖譜 31

2.2 基于算法的排名系統(tǒng)：爬取、建立索引、排名 31

2.2.1 爬取和建立索引 31

2.2.2 檢索和排名 33

2.2.3 評估網(wǎng)頁內(nèi)容 34

2.2.4 了解搜索引擎在網(wǎng)頁上可以'看到'哪些內(nèi)容 36

2.3 確定搜索用戶意圖并傳達(dá)相關(guān)、新鮮內(nèi)容 42

2.3.1 文檔分析和語義連通性 43

2.3.2 內(nèi)容質(zhì)量和用戶參與度 46

2.3.3 鏈接分析 47

2.3.4 評估社交媒體信號 49

2.3.5 易混淆詞組、消除歧義以及差異性 49

2.3.6 為什么這些算法有時不準(zhǔn) 52

2.4 知識圖譜 52

2.5 分析排名因素 54

2.5.1 不良排名因素 56

2.5.2 其他排名因素 56

2.6 使用高級搜索技巧 57

2.6.1 高級谷歌檢索運(yùn)算符 58

2.6.2 Bing高級搜索運(yùn)算符 62

2.6.3 更多高級搜索運(yùn)算符技巧 63

2.7垂直搜索引擎65

2.7.1 大型搜索引擎的垂直搜索 65

2.7.2 廣泛搜索/混合搜索 70

2.8 分國別的搜索引擎 72

2.9 結(jié)論 73

第3章 SEO計(jì)劃：定制你的策略 74

3.1 SEO實(shí)操人員可實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo) 75

3.1.1 能見度（品牌化） 75

3.1.2 網(wǎng)站流量 75

3.1.3 高投資回報(bào)率 76

3.2SEO策略需個性化定制 77

3.3 了解搜索引擎流量及用戶訪問意圖 78

3.4 在網(wǎng)站開發(fā)之前優(yōu)先開發(fā)SEO計(jì)劃 78

3.5 了解你的受眾并找到你的利潤市場 79

3.5.1 規(guī)劃你的產(chǎn)品和服務(wù) 80

3.5.2 明白'內(nèi)容至上' 80

3.5.3 細(xì)分你網(wǎng)站的受眾 81

3.5.4 了解受眾與發(fā)現(xiàn)利基市場 82

3.6 對原始流量實(shí)施SEO 83

3.7 對電子商務(wù)銷售實(shí)施SEO 84

3.8 對注意力份額和品牌化實(shí)施SEO 85

3.9 對銷路拓展與直接營銷實(shí)施SEO 85

3.10 對名譽(yù)管理實(shí)施SEO 86

3.11 對意識形態(tài)影響方面的SEO 87

3.12 高級規(guī)劃評估方法 88

3.12.1SWOT分析法88

3.12.2 SWOT指南 89

3.12.3 SMART目標(biāo) 90

3.13 結(jié)論 92

第4章 SEO實(shí)施：第一階段 93

4.1 計(jì)劃的重要性 93

4.2 開發(fā)平臺和信息架構(gòu) 94

4.2.1 技術(shù)性決定 94

4.2.2 結(jié)構(gòu)決策 96

4.2.3 移動網(wǎng)站和移動應(yīng)用 99

4.2.4 單頁面應(yīng)用程序 99

4.3 審核既有網(wǎng)站，確定SEO問題 101

4.3.1 審核的元素 101

4.3.2 關(guān)鍵詞復(fù)核的重要性 105

4.3.3 關(guān)鍵詞同型裝配 106

4.3.4 案例：解決內(nèi)鏈問題 108

4.3.5 服務(wù)器和托管問題 110

4.4 確認(rèn)時興的服務(wù)器統(tǒng)計(jì)軟件并且獲得訪問 111

4.4.1 網(wǎng)站分析 111

4.4.2 日志文件追蹤 111

4.4.3 谷歌搜索控制臺和Bing網(wǎng)站管理員工具 112

4.5 確定最佳競爭對手 112

4.5.1 識別垃圾信息 112

4.5.2 尋找最佳的競爭對手 113

4.5.3 揭示他們的秘密 114

4.6 評估歷史進(jìn)程 116

4.6.1 網(wǎng)站變化的時間線 116

4.6.2 影響SEO的網(wǎng)站變化類型 117

4.6.3 以前的SEO工作 118

4.7 以當(dāng)前的索引現(xiàn)狀為基準(zhǔn) 118

4.8 為自然排名設(shè)定基準(zhǔn) 120

4.9 以當(dāng)前的流量源和量級為基準(zhǔn) 121

4.10 將商業(yè)資產(chǎn)為SEO所用 121

4.10.1 你擁有/控制的其他域名 121

4.10.2 線上線下的關(guān)系 122

4.10.3 你從未在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布的數(shù)據(jù)和內(nèi)容 122

4.10.4 有積極體驗(yàn)的顧客 122

4.10.5 追隨者、朋友和粉絲 122

4.11 結(jié)論 123

第5章 關(guān)鍵詞研究 124

5.1 關(guān)鍵詞研究的理論基礎(chǔ) 124

5.1.1 戰(zhàn)略性思考 124

5.1.2 了解關(guān)鍵詞需求曲線的長尾 125

5.1.3 了解谷歌 Hummingbird的作用 125

5.1.4 了解'未提供'關(guān)鍵詞和共現(xiàn)性分析 128

5.2 傳統(tǒng)方法：領(lǐng)域?qū)ｉL和網(wǎng)站內(nèi)容分析 129

5.2.1 關(guān)注競爭對手分析 130

5.2.2 整合關(guān)鍵詞研究、共現(xiàn)性分析及用戶意向研究 131

5.3 關(guān)鍵詞研究選項(xiàng) 131

5.3.1 來自搜索引擎的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù) 132

5.3.2 工具提供的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù) 135

5.3.3 關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)分析 166

5.3.4 廣告活動運(yùn)行和第三方搜索數(shù)據(jù) 168

5.3.5 著陸頁面優(yōu)化 169

5.4 利用關(guān)鍵詞需求的長尾 170

5.4.1 從相關(guān)網(wǎng)頁中提取詞匯 170

5.4.2 從關(guān)鍵詞研究工具中尋找有價值的資料 171

5.4.3 確定長尾模式 172

5.4.4 使用編輯內(nèi)容策略選擇長尾詞 174

5.4.5 使用用戶生成內(nèi)容策略選擇長尾詞 175

5.5 關(guān)鍵詞需求的趨勢、季節(jié)性和季節(jié)性的波動 175

5.6 結(jié)論 177

第6章 創(chuàng)建SEO友好型網(wǎng)站 178

6.1 確保搜索引擎能夠訪問你的網(wǎng)站 178

6.1.1 可索引的內(nèi)容 178

6.1.2 可爬行的鏈接架構(gòu) 179

6.1.3 XML站點(diǎn)地圖 181

6.2 創(chuàng)建最佳的信息架構(gòu) 185

6.2.1 條理分明、分類明確的流量的重要性 185

6.2.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則 189

6.2.3 平面網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和縱向網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 192

6.2.4 搜索適應(yīng)性網(wǎng)站導(dǎo)航 195

6.3 根域、子域及微型網(wǎng)站 202

6.3.1 何時使用子文件夾 203

6.3.2 何時使用子域名 204

6.3.3 何時使用獨(dú)立的根域名 204

6.3.4 微型網(wǎng)站 204

6.3.5 何時使用TLD而非.com 207

6.4 域名名稱或網(wǎng)址的優(yōu)化 208

6.4.1 優(yōu)化域名 208

6.4.2 選擇正確的網(wǎng)址 210

6.5 移動適應(yīng)性 212

6.6 關(guān)鍵詞選擇 213

6.6.1 HTML