網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率概念
時間:2023-07-01 10:36:01 | 來源:營銷百科
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網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率概念:要了解網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率的概念,首先我們必須清楚以下幾個基本的概念。
轉(zhuǎn)化目標(biāo)(Goal) 轉(zhuǎn)化目標(biāo),也叫做轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面或目標(biāo)頁面,指商戶希望訪客在網(wǎng)頁上完成的任務(wù),如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。
A 轉(zhuǎn)化(Convert) 轉(zhuǎn)化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。轉(zhuǎn)化可以指潛在客戶:1. 在網(wǎng)頁上停留了一定的時間; 2. 瀏覽了網(wǎng)頁上的特定頁面,如注冊頁面,'聯(lián)系我們'頁面等等; 3. 在網(wǎng)站上注冊或提交訂單; 4. 通過網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時通訊工具進行咨詢; 5. 通過電話進行咨詢; 6. 上門訪問、咨詢、洽談; 7. 實際付款、成交(特別是對于電子商務(wù)類網(wǎng)站而言)
B 轉(zhuǎn)化次數(shù)(Conversions) 轉(zhuǎn)化次數(shù),也叫做轉(zhuǎn)化頁面到達次數(shù),指獨立訪客達到轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面的次數(shù)。
C 轉(zhuǎn)化率(Conversion Rate) 轉(zhuǎn)化率指在一個統(tǒng)計周期內(nèi),完成轉(zhuǎn)化占推廣信息頁面到達的次數(shù)的比率。計算公式為:轉(zhuǎn)化率=(轉(zhuǎn)化/轉(zhuǎn)化次數(shù))×100%。例如:/10名買家看到某個搜索推廣的結(jié)果,其中5名買家點擊了某一推廣結(jié)果并被跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)URL上,之后,其中2名買家有了后續(xù)轉(zhuǎn)化的行為。那么,這條推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化率就是(2/5)×100%=40%。 轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站最終能否盈利的核心,提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站綜合運營實力的結(jié)果。