從爆款廣告到整合營銷
時間：2022-01-11 03:58:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-11 03:58:01 來源：整合營銷
2018年前后，市場上出現(xiàn)了一批香港明星代言的傳奇廣告，“渣渣輝”“系兄弟皺來砍我”“你從沒體驗過的船新版本”
2019年前后，被中小游戲公司共同打造的“山海經(jīng)”出圈了，“吞噬進(jìn)階”“開局一條鯤”
同樣是2019年，“刷視頻就能賺錢”“走路就能賺錢”“玩游戲就能賺錢”“睡覺就能賺錢”……
在這之后，直到現(xiàn)在，都沒有出現(xiàn)一個出圈的游戲素材。因為在2020年前后，出現(xiàn)了以
大資金為基礎(chǔ)的整合營銷打法，從明星代言宣發(fā)、到頭部主播宣發(fā)、再到腰部主播宣發(fā)，期間結(jié)合從抖音發(fā)起的用戶二次創(chuàng)作、渠道/論壇運營。使用這套綜合營銷打法的，有莉莉絲的劍與遠(yuǎn)征，有阿里游戲的三國志戰(zhàn)略版——不過把主播換成了說書人+有謀略的熱門演員——反正都是不差錢的主。
對了，還有最近成龍大哥代言的斗羅大陸-魂師對決，這是三七互娛的，也不差錢。
縱觀游戲廣告近幾年的變化，單純的靠爆款素材來做出明星產(chǎn)品難度已經(jīng)很難了。
而對于休閑游戲來說，也漸漸形成了頭部資本，比如騰訊的優(yōu)選計劃，字節(jié)的ohayoo，吉比特。甚至做網(wǎng)賺的都有頭部資本了，比如做網(wǎng)賺的“福州幫”。
這些資本先瓜分了優(yōu)秀的CP團(tuán)隊，然后把網(wǎng)游那套綜合營銷的打法轉(zhuǎn)移到休閑發(fā)行上來，積累了自己的游戲數(shù)值模型，再拿這些優(yōu)秀的模型去吸引更多的優(yōu)秀CP共同立項。好一個良性循環(huán)。
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