時(shí)間：2022-01-17 03:00:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷
時(shí)間：2022-01-17 03:00:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷
圖書營(yíng)銷 我講講少兒出版社的點(diǎn)點(diǎn)小經(jīng)驗(yàn)吧 ，營(yíng)銷側(cè)重于市場(chǎng)部，書作為一種特殊的商品，最開始的環(huán)節(jié)在于新書的宣傳推廣，以及新書征訂。宣傳推廣可以從兩個(gè)方面談，首先是作者自身的影響力和相關(guān)媒體的推薦，大的出版社還有豐富的媒體資源，有的出版社有自己的微信公眾號(hào)，自己搭建的閱讀平臺(tái)，前期的推廣離不開這些媒介進(jìn)行宣傳。再者就是市場(chǎng)部人員的參與了，新書的征訂環(huán)節(jié)，包含的東西是很多的，例如：新書的主題內(nèi)容會(huì)讓征訂重點(diǎn)區(qū)域是側(cè)向于北方還是南方，東北還是東南。再如：不同性質(zhì)的書店對(duì)于新書，他也是有選擇的，一家西北的書店社科賣的不錯(cuò)，非得給添加少兒品，是不理智的。再如，對(duì)于不同種類的新書，好的市場(chǎng)人員會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對(duì)近幾年的采購(gòu)量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而把握不同新書的進(jìn)貨量。征訂環(huán)節(jié)完畢，從新書下印場(chǎng)，到新書入庫(kù)，再到新書開始鋪貨，最重要的莫過(guò)于在新書鋪貨的同時(shí)，整合人力物力，配合做好賣場(chǎng)的營(yíng)銷，好的營(yíng)銷計(jì)劃是必不可少的。網(wǎng)店側(cè)重于折扣戰(zhàn)以及暢銷配低銷、暢銷配滯銷的理念進(jìn)行運(yùn)作。親和感、出眾的溝通能力是解決這些串聯(lián)環(huán)節(jié)必不可少的要素。但是在我看來(lái)，文本最大的價(jià)值在于文本本身所要傳達(dá)的思想價(jià)值和文化觀念，一本書可以沒(méi)有好的營(yíng)銷，但是如果有豐富的文本價(jià)值，不管沉寂多久，其價(jià)值最終會(huì)被人挖掘出來(lái)，繼而熱銷。例如接力社《活了100萬(wàn)次的貓》，以其豐富的內(nèi)涵，最終暢銷。反之，一本書，無(wú)內(nèi)容價(jià)值，一味靠炒作營(yíng)銷，累死了做發(fā)行的人，最后市場(chǎng)效益，也只是短暫的。關(guān)鍵詞：目標(biāo),群體,讀者
客戶&案例
營(yíng)銷資訊
關(guān)于我們
客戶&案例
營(yíng)銷資訊
關(guān)于我們
微信公眾號(hào)
版權(quán)所有? 億企邦 1997-2025 保留一切法律許可權(quán)利。
在線咨詢