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營(yíng)銷(xiāo)、傳播、廣告、公關(guān)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)傳播、互動(dòng)廣告這幾個(gè)詞的意思和關(guān)

時(shí)間：2022-01-24 13:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-24 13:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

大營(yíng)銷(xiāo)（marketing）是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，包括4P，產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、銷(xiāo)售促進(jìn)，菲利普科特勒《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》,，銷(xiāo)售促進(jìn)包括廣告、公關(guān)、直郵、價(jià)格促銷(xiāo)等。在其中，。小營(yíng)銷(xiāo)概念，主要指營(yíng)銷(xiāo)溝通，唐舒爾茨的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》，他認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)就是傳播，傳播就是營(yíng)銷(xiāo)。

傳播（communication）按傳播屬性看，包括信息傳播（主要通過(guò)廣告的方式進(jìn)行傳播實(shí)現(xiàn)）和關(guān)系傳播（主要是通過(guò)媒體公關(guān)和利益相關(guān)者溝通實(shí)現(xiàn)）

廣告（advertisement）的核心要素是付費(fèi)，可控、非人際、自我表達(dá)、重創(chuàng)意（信息）。

公關(guān)（Public Relation）的核心要素是新聞性（不付費(fèi)）、不可控（但可影響）、重交際、他者言說(shuō)（真實(shí)的消費(fèi)者口碑、權(quán)威機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家等）、重關(guān)系的質(zhì)量（親疏好壞）。

好的廣告像公關(guān)，壞的公關(guān)像廣告；廣告像風(fēng)，公關(guān)像太陽(yáng)；公關(guān)創(chuàng)造品牌，廣告強(qiáng)化品牌

廣告和公關(guān)的區(qū)別，可以看《公關(guān)第一，廣告第二》

互動(dòng)（Interactive）營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、廣告的本質(zhì)是一批年輕營(yíng)銷(xiāo)人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到的新的話(huà)語(yǔ)表達(dá)，站在”傳統(tǒng)“的對(duì)立面上，獲得更大的話(huà)語(yǔ)空間。由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，出現(xiàn)媒介融合的情況，三者之者的界限并不像傳統(tǒng)那樣那么清晰。

關(guān)鍵詞：廣告,傳播

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