營銷知識：整合營銷究竟是整合什么？

時(shí)間：2022-01-11 18:30:01 | 來源：整合營銷

時(shí)間：2022-01-11 18:30:01 來源：整合營銷

整合營銷，說白了是把每個(gè)單獨(dú)的營銷綜合成一個(gè)整體，每個(gè)部分相互合作，以完成整體超過部分之和的效果，為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤。這種單獨(dú)的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。整合營銷會專業(yè)化地融合各種各樣營銷工具和方式，根據(jù)環(huán)境開展即時(shí)性的動態(tài)調(diào)整，根據(jù)對渠道、人員、內(nèi)容、營銷目的等全方位的整合，做到減少內(nèi)耗、節(jié)約經(jīng)營成本的營銷效果。

1、整合渠道

不一樣的推廣方式能產(chǎn)生不一樣的營銷效果，挑選合適企業(yè)的渠道，事半功倍。根據(jù)整合企業(yè)把握的推廣方式，另外拓展新的營銷渠道，完成多種渠道間相互配合，以此來降低多余的消耗。

通常可整合的渠道包括但不限于：新聞媒體，自媒體，問答平臺，論壇社區(qū)，貼吧，小紅書，知乎，地圖，分類信息，B2B，微信，視頻網(wǎng)站等。

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2、整合內(nèi)容

整合營銷的內(nèi)容一般可以按多種形式劃分，可以按渠道劃分，每種不同的渠道都有自己的特點(diǎn)，所以在寫文章的時(shí)候也是要根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)來寫的，比如一篇新聞稿和一篇小紅書這兩個(gè)完全是不同的方向。也可以按照寫作角度進(jìn)行劃分，不只是一個(gè)企業(yè)通稿的角度，還需要一些消費(fèi)者角度，以及旁觀者、行業(yè)專家等方面的文章內(nèi)容。

3、整合關(guān)鍵字

有的企業(yè)做關(guān)鍵詞推廣時(shí)，就一心一意地盯著那幾個(gè)熱門行業(yè)詞，這樣花費(fèi)成本比較高。建議企業(yè)選出有效的關(guān)鍵字，各角度進(jìn)行相應(yīng)的操作，獲得較好的排名，這樣才能取得更好的效果。

通常的關(guān)鍵字分為幾類：品牌詞、行業(yè)詞、產(chǎn)品詞、問卷調(diào)查詞、口碑詞等，不同的關(guān)鍵字要配合不同的內(nèi)容和渠道進(jìn)行操作，以達(dá)到最佳效果。比如在操作口碑詞匯時(shí)就不能用企業(yè)官方的角度來操作，而要用第三方消費(fèi)者的角度，到論壇社區(qū)、問答等平臺來操作。

4、整合人員

整合營銷需要不同崗位的人員協(xié)同配合實(shí)現(xiàn)，一般而言，最少需要推廣、文案、美工協(xié)同完成，當(dāng)然也有一些能力很強(qiáng)的人，他既可以推廣，也可以寫文案，還可以做設(shè)計(jì)美工，他一個(gè)人就能完成這項(xiàng)工作，但這樣的人畢竟是少數(shù)。因此整合營銷也是對人的整合，達(dá)到目標(biāo)統(tǒng)一、相互拼搏，保證人員資源運(yùn)用最大化。

5、整合目標(biāo)

把公司的目標(biāo)和員工個(gè)人的目標(biāo)結(jié)合起來，可以煥發(fā)員工所有的潛力，并促使員工不斷去努力追尋，使員工都揣著一個(gè)大目標(biāo)往同一個(gè)方向使力，更高效率更極致地完成企業(yè)最終營銷目標(biāo)。

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