品牌建設(shè)為什么要切入整合營銷

時間：2022-01-14 01:00:02 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-14 01:00:02 來源：整合營銷

整合營銷又稱全網(wǎng)營銷，它整合了互聯(lián)網(wǎng)的所有營銷渠道，包括移動端、PC端等來進(jìn)行營銷，推廣方式也更加靈活多樣。因此，企業(yè)要想建設(shè)品牌，就需要發(fā)揮不同營銷渠道的優(yōu)勢作用，實現(xiàn)全網(wǎng)整合營銷。

以PC端的營銷渠道來看，它既包括在各大門戶網(wǎng)站及地方媒體上的圖片展示類廣告、新聞軟文等，也包括在行業(yè)論壇、博客以及百科等自媒體平臺等發(fā)布的軟文等，當(dāng)然，在各大搜索引擎的SEO推廣也是PC端常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一。

媒體性的網(wǎng)站權(quán)威性較高，瀏覽量也較多，因此對于品牌影響力的快速傳播有著重要作用。而在各大自媒體平臺發(fā)布的軟文，專業(yè)性較高，有著一定的知識技能普及意義，因此更容易引起行業(yè)愛好者的關(guān)注，對于品牌口碑的樹立有著不可替代的作用。搜索引擎推廣通過對品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化，提升了網(wǎng)民對品牌的認(rèn)知度，也能大大提高品牌的轉(zhuǎn)化率。

再看移動端的營銷渠道，我們無論是在QQ、朋友圈等社交軟件，還是在微博、頭條等APP端口，或者一些視頻、直播等平臺，都能看到一系列不同樣式的廣告，包括開屏、暫停位等圖片樣式廣告以及精準(zhǔn)定位的DSP信息流等，都從不同角度，以不同樣式助力了品牌的宣傳。

整合不同渠道實現(xiàn)營銷效果最佳

雖然網(wǎng)絡(luò)營銷的方式有很多，但企業(yè)要想全方位多角度的提升企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品知名度等，僅依靠單一的方法并不能達(dá)到很好的效果，因此需要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀整合不同的營銷方式，這樣才能實現(xiàn)營銷效果的最佳。

每一個平臺承載的客戶群不同，所以營銷策略也不盡相同，只有匯總不同平臺的營銷方式，讓所有營銷方式相輔相成，才能擴(kuò)大品牌的影響力。慣常上網(wǎng)的人都能發(fā)現(xiàn)，一個品牌能在網(wǎng)絡(luò)上崛起，通常不會僅僅以一種方式出現(xiàn)在一個平臺上，而是多種形式出現(xiàn)在不同網(wǎng)絡(luò)端口。

比如小米手機(jī)的成功，一方面在于其利用品牌在微博圈的持續(xù)發(fā)酵，吸引了廣大電子愛好者的轉(zhuǎn)載推廣，另一方面還在于其在各大論壇、垂直媒體等發(fā)布大量的軟文，引起了病毒式的傳播效應(yīng)，同時在一些門戶媒體，搜索引擎等平臺上我們也能看到它不同樣式的品牌推廣信息，正是因為全網(wǎng)絡(luò)的覆蓋式推廣，才能快速的成就小米的王者地位。

整合營銷技巧細(xì)分可分以下幾點：

1、任何營銷方式都要融入搜索思想。軟文營銷、論壇營銷、微博、視頻、社會化媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等等營銷方式都要融入搜索營銷的思想，因為在任何一種營銷方式中都需要搜索。

2、社會化媒體營銷要融入網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的思想。社會化媒體可以與客戶產(chǎn)生互動，可以迅速的傳播信息，這時要時刻監(jiān)控客戶的反應(yīng)，很多企業(yè)危機(jī)都是從這里爆發(fā)的，一旦發(fā)現(xiàn)客戶有不良反應(yīng)，就要及時處理，消除隱患。

3、新聞營銷和社會媒體相結(jié)合。一個事件出來，可以先采取新聞報道的形式加以推廣，之后在以新聞為由頭在社會化媒體進(jìn)行傳播，而社會化媒體的言論又可作為新聞營銷的內(nèi)容源頭。

4、視頻營銷和可以廣告營銷相結(jié)合。視頻營銷可以采用“潤物細(xì)無聲”的方式予以傳播，而硬廣告則相反。將兩種方式予以結(jié)合，則給客戶巨大的沖擊力。