整合營(yíng)銷的核心
時(shí)間：2022-01-17 08:30:02 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷
時(shí)間：2022-01-17 08:30:02 來(lái)源：整合營(yíng)銷
整合營(yíng)銷的核心就是：整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為“方式”，再來(lái)指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷行為，充分調(diào)動(dòng)一切資源實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)有利的、統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。
無(wú)論哪個(gè)行業(yè)的企業(yè)，在進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播時(shí)，都要先研究消費(fèi)者行為。中國(guó)公司更多是基于供應(yīng)鏈的企業(yè)，要學(xué)會(huì)基于需求鏈也就是從消費(fèi)者入手來(lái)運(yùn)作企業(yè)，了解消費(fèi)者需求并提供他們需要的產(chǎn)品。 中國(guó)有句俗話：磨刀不誤砍柴功。沒(méi)有任何品牌一夜之間就能變成全球品牌，總是會(huì)從當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)、從他所了解的市場(chǎng)開始，一步步往外走，直至成為全球品牌。
建立品牌不一定要花很多錢。谷歌為此花了多少錢？百度為此花了多少錢？但是靠消費(fèi)者的口碑的效應(yīng)杠桿，他們都把品牌做出來(lái)了。我們總認(rèn)為做品牌一定要打廣告，其實(shí)打廣告就是為給消費(fèi)者一種經(jīng)歷。ZARA從來(lái)不做廣告，靠著口碑，也做出了國(guó)際級(jí)的品牌。
必須知道如何跟消費(fèi)者互動(dòng)，如何跟消費(fèi)者建立更好的聯(lián)系，必須要跟消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，讓他們告訴你他需要什么，而不是以前那種宣傳和廣告的形式。
這個(gè)時(shí)代，企業(yè)在選擇傳播媒體時(shí)，也必須要把傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來(lái)，要充分考慮到各種媒體的差異性和不可替代性。必須把它們整合在一起，不僅僅是市場(chǎng)層面的整合，組織層面也要進(jìn)行整合，并且要學(xué)會(huì)換位思考，從消費(fèi)者的角度而不是從自己角度來(lái)考慮問(wèn)題。 以消費(fèi)者為導(dǎo)向，是整合營(yíng)銷的不二法則。
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