背靠?jī)|級(jí)終端深挖大屏價(jià)值，酷開(kāi)科技獲整合營(yíng)銷(xiāo)金案獎(jiǎng)

時(shí)間：2022-01-20 12:00:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-20 12:00:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

隨著人們生活從網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化向智能化轉(zhuǎn)型的不斷加速，消費(fèi)者行為模型也正在發(fā)生著根本性轉(zhuǎn)變，與其一同到來(lái)的，就是品牌營(yíng)銷(xiāo)形式的躍遷。

在潮流風(fēng)向轉(zhuǎn)換的當(dāng)下，品牌主、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在展現(xiàn)出了巨大風(fēng)口價(jià)值的同時(shí)，如何挖掘智能時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，釋放場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)潛力，實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，成為了擺在行業(yè)參與者面前的“珍瓏”棋局。

12月11日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)舉辦的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)隆重召開(kāi)，會(huì)議著重展示了來(lái)自京東在酷開(kāi)系統(tǒng)投放的案例，即“京東618大屏營(yíng)銷(xiāo)”獲得中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主盛典?2021年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案獎(jiǎng)。

在各方加速摸索場(chǎng)景化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境下，作為OTT行業(yè)領(lǐng)頭羊的酷開(kāi)科技，不但在釋放家庭場(chǎng)景新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力上提前布局，還在智能交互持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下驗(yàn)證了一條品牌主、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和用戶多方共贏的營(yíng)銷(xiāo)鏈路。

深挖價(jià)值十年，OTT行業(yè)再“造山”

在客廳娛樂(lè)場(chǎng)景劇烈變動(dòng)的十年間，中國(guó)家庭率先完成了從單向接受電視內(nèi)容，到雙向互動(dòng)的OTT時(shí)代，再到AIoT智能時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)身。

與此同時(shí)，伴生于傳統(tǒng)電視頻道的廣告營(yíng)銷(xiāo)形式也迎來(lái)了新的革命性探索。由互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)、點(diǎn)播帶來(lái)的OTT營(yíng)銷(xiāo)徹底打破了傳統(tǒng)渠道的單一化路徑，OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)潛力被長(zhǎng)期低估的現(xiàn)狀得到根本性反轉(zhuǎn)。

伴隨著AIoT時(shí)代的到來(lái)，OTT作為家庭智能場(chǎng)景的絕對(duì)入口，以AIoT生態(tài)場(chǎng)景主要渠道的地位獲取了海量?jī)?yōu)質(zhì)智能用戶流量，在多元化運(yùn)營(yíng)形式加持下受到了品牌主廣泛青睞，OTT營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也迎來(lái)洼地向高峰逆轉(zhuǎn)的“造山運(yùn)動(dòng)”。

而在描述這個(gè)短暫而又漫長(zhǎng)的書(shū)頁(yè)中，OTT行業(yè)領(lǐng)頭羊——酷開(kāi)科技，是一個(gè)無(wú)論如何也繞不開(kāi)的時(shí)代注腳。

截止到2021年9月30日，酷開(kāi)系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)覆蓋智能終端逾1億1000萬(wàn)臺(tái)。

龐大的終端覆蓋量，既是酷開(kāi)系統(tǒng)用戶導(dǎo)向開(kāi)發(fā)策略的成功證明，也是酷開(kāi)科技打造家庭場(chǎng)景新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的用戶基礎(chǔ)和底氣所在。

品效合一，酷開(kāi)科技持續(xù)領(lǐng)航

在OTT行業(yè)中，酷開(kāi)科技本身就是最早關(guān)注到用戶需求和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值轉(zhuǎn)變的平臺(tái)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂、市場(chǎng)飽和、營(yíng)銷(xiāo)成本暴增的當(dāng)下，能夠?yàn)橛脩魩?lái)沉浸式體驗(yàn)的OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)更容易喚起用戶情感共鳴、塑造品牌形象，一對(duì)多、單次使用時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，觸達(dá)形式更多元、用戶接受程度更高等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

但在OTT行業(yè)發(fā)展初期，酷開(kāi)科技就依靠精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像和“千屛千面”式的內(nèi)容推薦機(jī)制開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)的先河，攪動(dòng)了OTT市場(chǎng)，受到了用戶和品牌主的歡迎，也為酷開(kāi)科技此后的營(yíng)銷(xiāo)策略定下了基調(diào)。

如今，酷開(kāi)科技源生DMP家庭數(shù)據(jù)體系能夠生成精細(xì)化標(biāo)簽，描繪出家庭畫(huà)像，通過(guò)用戶引擎中的知識(shí)圖譜、用戶長(zhǎng)鏈路建立分時(shí)概念模型，揣摩用戶意圖，找到目標(biāo)家庭，進(jìn)行更加精確的流量人群定向傳遞，保障品牌主的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算落到實(shí)處。

另一方面，依托于酷開(kāi)科技OTT大屏數(shù)據(jù)整合的“家庭人群包”，營(yíng)銷(xiāo)方案將根據(jù)用戶需求偏好定向傳遞到依靠高校青年、K12人群、媽媽人群等特定用戶，以大數(shù)據(jù)+AI的形式提供了另外一條“貨找人”的通路，不但降低了無(wú)效信息對(duì)于用戶的干擾，潛移默化影響用戶品牌感知，甚至直接影響用戶消費(fèi)決策的能力讓“品效合一”成為了可能性，最大程度為品牌主“降本提速”。

在場(chǎng)景化智能崛起、用戶回歸客廳的時(shí)代背景下，品牌方選擇酷開(kāi)科技就相當(dāng)于為自己打開(kāi)了龐大的客廳大屏流量池，接入了萬(wàn)物互聯(lián)的智能化場(chǎng)景生態(tài)。

依托于酷開(kāi)科技海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、精細(xì)篩選的有效流量，廣告主的廣告投放也能夠從“廣撒網(wǎng)”的泛流量時(shí)代過(guò)渡到OTT大屏為代表的精準(zhǔn)流量時(shí)代，內(nèi)容，外設(shè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的有機(jī)組合在每一次大屏互動(dòng)、智能場(chǎng)景鏈接中釋放品牌價(jià)值。

基于多維度的精細(xì)用戶畫(huà)像，以及精準(zhǔn)流量加持下的家庭場(chǎng)景智能營(yíng)銷(xiāo)能力，已經(jīng)成為酷開(kāi)科技的“護(hù)城河”，在OTT大屏價(jià)值潛力逐漸被挖掘的當(dāng)下，更將成為酷開(kāi)科技持續(xù)為智能場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)領(lǐng)航的關(guān)鍵，本次“京東618大屏營(yíng)銷(xiāo)”金案獎(jiǎng)項(xiàng)就是又一例證。