國內(nèi)有哪些比較著名的營銷策劃咨詢公司或者國際跨國公司？

時間：2022-01-26 05:30:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-26 05:30:01 來源：整合營銷

圈子里將廣告公司營銷公司通稱agency，agency的分類其實是很多種的，你說的整合營銷我的理解應(yīng)該算是全案或者是帶有一些策略性的營銷公司。從價格和數(shù)量的分布來說也是和其它行業(yè)一樣金字塔的狀態(tài)：

最上層是是所謂的4A公司（如何解釋這里就不展開了，前段時間還整理了4A的國內(nèi)布局圖，大家有興趣可以私信我，或者到我的微薄上去找），這類公司是做全球的客戶的，上海因為是很多國際品牌大中華區(qū)的總部所在，所以都有對應(yīng)簽約的廣告公司落地，這些人是最早進入中國的有市場理念的agency，帶進來了行業(yè)技術(shù)和培養(yǎng)了很多行業(yè)人員，我們這些還留在市場上的人大部分都是這個出身。最早上世紀(jì)末的從業(yè)人員以港臺華人居多，慢慢本土化?，F(xiàn)在也有一些國內(nèi)的大品牌開始用這類公司

接下來有人說是小4A,我個人覺得這是一個偽概念，無論是資金還是人員和4A達邊就把自己劃拉到這個層級。

接下來是本土公司南北各有，上海這部分也有一些早些年4A出來的人員自創(chuàng)的品牌，全案也做，有些還相當(dāng)?shù)牟诲e，這個在江湖上的座次就很難有排名，規(guī)模也是參差不齊的，（國內(nèi)的幾家上市公司其實都是在某個領(lǐng)域內(nèi)有資源和規(guī)模，比如全國終端促銷，公關(guān)活動等，都不是真正意義的leading agency全案的那種）

還有行業(yè)越來越細分，很多不錯的本土agency就是在那一個兩個行業(yè)內(nèi)把事情做透，這也是一個和大公司抗衡的機會，捷創(chuàng)營銷就是在銀行和食品藥品領(lǐng)域，（房地產(chǎn)已經(jīng)分出去另立門戶了，此處算植入廣告，無奈要做到即文藝又生意很辛苦，請看官諒解）

agency這個行業(yè)很奇怪，對于客戶來說不是越大就約好，人員的龐大證明公司的盈利狀態(tài)不錯，但是agency的盈利狀態(tài)往往和核心競爭力不是線性關(guān)系，agency在國內(nèi)大都是靠非核心業(yè)務(wù)的整合產(chǎn)生利潤，真正的核心價值在于幾個人的團隊。

如果是本土品牌的客戶，請大家一定要清楚一點：效果＝能力＊動力，在agency行業(yè)更是如此，還有就是是否更加貼近市場，為什么房地產(chǎn)行業(yè)基本很少有4A的公司介入，不是房地產(chǎn)出不起這個錢，是國外的經(jīng)驗在此領(lǐng)域不好用，4A公司沒有這個動力來做這個事情，能力來說就一定要看agency的團隊的情況了，不同的團隊差別很大

我覺得作為甲方還是要象挑家人一樣來挑全案的agency，首先要想好走長路，其次全面接觸不同的人家，可以小試感覺，最好花小錢試（類似于有標(biāo)的補償?shù)谋雀?，建筑設(shè)計行業(yè)通行的辦法），然后磨合團隊，最后下聘禮，至少給1－2年的時間，這樣可以出好的效果