有哪些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的書籍值得推薦？

時間：2022-01-24 22:00:02 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-24 22:00:02 來源：整合營銷

專門更新一下，計算廣告已經(jīng)有實體書了，大家可以去各個平臺購買，這是目前唯一一本專業(yè)的針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的書

原答案:

專門的針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的書很少，《計算廣告學(xué)》一類的課程能比較系統(tǒng)的普及相應(yīng)知識，當(dāng)然，像所有的工具書和工具類課程一樣，不同時間、不同層級，看的感悟是不一樣的。

個人建議，想系統(tǒng)的認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)廣告，需要去認(rèn)識整個廣告乃至流量的問題，所以需要涉獵的書籍會比較多，我的學(xué)習(xí)順序如下：

1. 《浪潮之巔》，吳軍，可以先看盈利模式的描述，之后再看全書，會比較靠譜；

2. 《營銷管理》，科特勒，理解為什么需要營銷，以及廣告的價值；

3. 《推薦系統(tǒng)實踐》，理解互聯(lián)網(wǎng)對于用戶數(shù)據(jù)的運(yùn)用；

4. 《消費(fèi)者行為學(xué)》，理解廣告對于消費(fèi)者的價值；

5. 《引爆點(diǎn)》，理解傳播鏈；（其實這塊兒跟社會化營銷和整合營銷關(guān)系比較密切）

6. GA相關(guān)的書籍，理解站內(nèi)用戶數(shù)據(jù)分析及互聯(lián)網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化鏈模型；

7. 《顧客為什么買》，理解零售業(yè)的轉(zhuǎn)化邏輯；

8. DCCI的廣告白皮書，易觀的效果營銷行業(yè)報告，艾瑞的廣告行業(yè)報告和深度報告如DSP等，理解行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，以及每個產(chǎn)業(yè)鏈上的作用。

9. 之后就是針對垂直領(lǐng)域的學(xué)習(xí)了，我們公司主要做電商的引流和轉(zhuǎn)化，所以我看了黃若的《我看電商》、胖胡斐的《玩法變了》和子柳的《淘寶技術(shù)這十年》；

其實互聯(lián)網(wǎng)廣告本質(zhì)上市對于流量的一種增值售賣，賣給誰，需要達(dá)到怎樣的效果，沒有一個通用的公式，需要對于技術(shù)（如RTB/deep learning）的理解、需要對互聯(lián)網(wǎng)廣告整體行業(yè)的理解（如展示廣告產(chǎn)業(yè)鏈、效果廣告產(chǎn)業(yè)鏈、搜索廣告產(chǎn)業(yè)鏈）、對于客戶營銷需求的把控（如digital、互動、傳播、品牌）、對于廣告價值的理解。

沒有特別好的一本入門的書，因為互聯(lián)網(wǎng)廣告本身就是很復(fù)雜的一套體系，所以需要自己去琢磨、研究和理解。

我看這些書的時候，我一直秉承一個原則：流量如何更好的帶給客戶價值。

僅供參考