化妝品整合推廣怎么玩？

時(shí)間：2022-01-03 03:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-03 03:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

化妝品已經(jīng)是國(guó)人，特別是女性所必備的消費(fèi)品之一。由于中國(guó)龐大人口基數(shù)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)是一個(gè)龐大而又充滿活力的市場(chǎng)，跨國(guó)企業(yè)的大舉進(jìn)入，本土企業(yè)的崛起，使這個(gè)行業(yè)更加變化多端：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，市場(chǎng)更加細(xì)分，概念日漸翻新，營(yíng)銷(xiāo)也各有高招。這促進(jìn)了國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展，又加劇了行業(yè)品牌之爭(zhēng)。特別是國(guó)外品牌的介入，更加使競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。競(jìng)爭(zhēng)意味著各家品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的更多投入，全網(wǎng)整合推廣也是化妝品品牌逐步在做的。那么對(duì)于化妝品整合推廣來(lái)說(shuō)，可以怎么去布局呢?

直播+網(wǎng)紅新玩法

【某化妝品品牌采取直播+網(wǎng)紅模式營(yíng)銷(xiāo)】

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)往往是通過(guò)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和線上廣告。但是線下擴(kuò)張成本越來(lái)越高，實(shí)體店品牌號(hào)召力下降，店鋪打折吸引力銳減，大牌明星出場(chǎng)費(fèi)屢創(chuàng)天價(jià)。線上通過(guò)淘寶電商平臺(tái)導(dǎo)流或者是百度搜索引流的效率逐漸下降。傳統(tǒng)的線上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)面臨困境，品牌商迫切需要重新尋找新的高效率方式。而如今直播大火，不少化妝品品牌已經(jīng)開(kāi)始嘗試直播+網(wǎng)紅的推廣方式，企圖打破傳統(tǒng)的推廣頹勢(shì)。網(wǎng)紅可以利用自身在社交網(wǎng)絡(luò)積累的大量社交資產(chǎn)以及其精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播平臺(tái)，在線導(dǎo)流轉(zhuǎn)化，并且通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖導(dǎo)購(gòu)方式大大提升了其宣傳效果。

創(chuàng)意H5+微信大號(hào) 刷爆朋友圈

H5是如今比較新潮和流行的新型營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，H5可以應(yīng)用于粉絲和顧客的互動(dòng)活動(dòng)，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，新產(chǎn)品推廣，品牌宣傳，渠道信息收集;此外可以發(fā)布在線上的公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、自媒體平臺(tái)等，通朋友圈、微信好友、線下門(mén)店或者活動(dòng)的二維碼掃碼，多渠道全方面的傳達(dá)信息交互。熱點(diǎn)類(lèi)H5和日常追逐時(shí)事的文章很像，在事件刺激下會(huì)產(chǎn)生極大爆發(fā)力。同時(shí)具有創(chuàng)意的個(gè)性化體驗(yàn)，能促進(jìn)受眾的分享意愿?；瘖y品品牌可以根據(jù)產(chǎn)品品牌需求，制作活動(dòng)運(yùn)營(yíng)型、品牌宣傳型、產(chǎn)品介紹型等各類(lèi)H5，通過(guò)各類(lèi)美妝微信大號(hào)進(jìn)行傳播，如果創(chuàng)意和化妝品品牌產(chǎn)品結(jié)合得好，將產(chǎn)生出人意料的效果。

新媒體整合營(yíng)銷(xiāo) 占據(jù)主流平臺(tái)

這里的新媒體可以是目前主流的各類(lèi)自媒體平臺(tái)、微信、微博等。根據(jù)化妝品品牌需求，撰寫(xiě)高質(zhì)量軟文，優(yōu)選渠道進(jìn)行投放。微博和微信的美妝大號(hào)和美妝達(dá)人都是可以投放的資源，根據(jù)投放效果后期優(yōu)化，把品牌信息通過(guò)新媒體渠道覆蓋到位。

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