APP營銷模式分析

時(shí)間：2022-01-06 04:30:01 | 來源：整合營銷

時(shí)間：2022-01-06 04:30:01 來源：整合營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了空前的壓力和危機(jī)感，許多企業(yè)調(diào)整了策略，紛紛推出了自己的手機(jī)APP開發(fā)應(yīng)用。對于更多的企業(yè)來說，如何完成從傳統(tǒng)營銷到移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的轉(zhuǎn)型，是在未來市場競爭中立足的關(guān)鍵。本文主要介紹APP營銷的幾種模式。

一、內(nèi)容植入模式

目前，應(yīng)用商店里絕大部分APP都是免費(fèi)的，對于APP開發(fā)企業(yè)，需要一種方式將流量變現(xiàn)，而APP植入式廣告結(jié)合內(nèi)容營銷和游戲角色來無縫整合用戶體驗(yàn)，從而提高廣告點(diǎn)擊率。那么如何在APP中植入有效的廣告呢？

曾經(jīng)很流行的“瘋狂猜圖”APP就是很典型的內(nèi)容植入的成功案例。在游戲中品牌關(guān)鍵詞，如NIKE、阿迪達(dá)斯，在達(dá)到廣告宣傳目的的同時(shí)又不影響用戶玩游戲，這種互動式廣告效果非常好。由于玩家數(shù)量眾多，獲得了數(shù)百萬的廣告合同，通過在游戲中植入廣告獲得了巨大的收益。

二、廣告模式

廣告植入模式是大部分APP應(yīng)用中常見的營銷模式。通過Banner廣告條、消費(fèi)公告或插屏廣告等方式進(jìn)行廣告植入，當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)就會跳轉(zhuǎn)至指定頁面并顯示具體的廣告內(nèi)容。這種模式更加直觀，能快速吸引用戶注意，效果顯著。

三、用戶參與模式

這種模式主要應(yīng)用于網(wǎng)站移植類和品牌應(yīng)用類APP。企業(yè)發(fā)布自有品牌的APP至應(yīng)用商店供用戶下載，便于用戶直觀地了解企業(yè)或產(chǎn)品信息。這種APP作為實(shí)用型工具，為用戶的生活帶來了極大的便利性。用戶參考模式讓用戶得到更加貼心的體驗(yàn)，讓用戶了解產(chǎn)品的同時(shí)，提升了企業(yè)品牌形象，抓住了用戶的心。

四、購物網(wǎng)站植入模式

購物網(wǎng)站植入模式是將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺植入手機(jī)APP中，方便用戶隨時(shí)隨地瀏覽商品信息、下單購買以及訂單跟蹤。這種模式推動了傳統(tǒng)電商企業(yè)從購物網(wǎng)站向移動互聯(lián)網(wǎng)渠道轉(zhuǎn)型，是利用手機(jī)APP進(jìn)行線上和線下互動發(fā)展的必經(jīng)之路，如聚美優(yōu)品APP、手機(jī)淘寶等。

以上幾種模式為目前較流行的營銷方式，至于具體的細(xì)節(jié)雖然未提到太多，但希望能幫到大家對APP營銷有初步的認(rèn)識，并在營銷之路上越走越遠(yuǎn)。