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經(jīng)常談?wù)蠣I銷，到底什么是整合營銷傳播？
時間：2022-01-02 20:30:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-02 20:30:01 來源：整合營銷
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)帶來的推廣方式很多，企業(yè)在進行推廣時，可以利用的網(wǎng)絡(luò)資源與過去相比，會有很大的提升，但實際上在進行推廣時，很可能不知道如何利用各種推廣渠道，此時造成的結(jié)果就是推廣效果不理想。如果不同渠道的推廣不能遵循一定的合理性，也會導(dǎo)致信息沖突，最終導(dǎo)致混亂，也可能影響品牌，損害產(chǎn)品定位和產(chǎn)品價值，最終違背營銷策略。
營銷趨勢正逐漸向整合營銷邁進。整合營銷的作用可以幫助整合許多傳播機會，并將這些方法涵蓋在原有的營銷范圍內(nèi)。此外，它還可以幫助企業(yè)通過不同的渠道向消費者傳達統(tǒng)一的信息。整合營銷的最終目的是通過各種渠道整合企業(yè)形象。這時候?qū)τ谙M者來說，公司的形象才能深入人心。
整合資源時，需要最大限度地利用現(xiàn)有資源，同時將原有資源浪費率最低，盡可能提高推廣效果。我們知道過去有很多積極的案例，比如英特爾在生產(chǎn)計算機芯片。如今，世界上大多數(shù)人使用因特爾芯片，這使得這家公司成為世界上非常著名的企業(yè)。盡管因特爾的芯片是眾所周知的，但原本英特爾的認同并非如今。
消費者在購買電腦時，大多數(shù)情況下不關(guān)注芯片的參數(shù)，也不比較制造商的芯片。大部分人在做選擇時其實看重的還是品牌力的影響，這種環(huán)境也讓英特爾決定從品牌的力量，來提升自己產(chǎn)品的認可度。而且英特爾在營銷過程中，也采用了整合營銷的方式。通過這樣的營銷，英特爾很好地推出了原有的芯片價值，從而建立了芯片高級的理念。
事實上，在進行整合營銷時，需要設(shè)計有效的整合營銷價值傳播，并在此過程中采用六個步驟。爭流品牌策劃認為，首先要確定自己的受眾，只有合適的受眾才能使自己的營銷達到更好的推廣目的，整合營銷的起步也是從受眾開始，他們營銷到整合營銷的效果，因為他們是決定購買決策的潛在人，或者是影響決策的人。
第二，要確定傳播的目標，在確定了受眾之后，要確定自己想要什么。下一步是設(shè)計內(nèi)容，通過什么樣的內(nèi)容傳播自己的營銷理念，讓用戶放心接受，需要針對用戶的需求。然后就是渠道的確定。渠道是打開關(guān)注度的主要途徑。此外，還需要選擇消息來源，通過名人傳播找到更好的效果。最后一步是收集和評估信息，有針對性地改變效果。
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