如何理解香港城市大學的整合營銷傳播碩士專業(yè)MA Integrated Marketing Communication（
時間：2022-01-07 12:30:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-07 12:30:01 來源：整合營銷
香港城市大學的整合營銷傳播碩士項目（MA in Integrated Marketing Communication, MAIMC) ，是以美國西北大學的整合營銷傳播碩士專業(yè)為藍本而設立的，結合了市場、公關、廣告和新媒體行業(yè)的最新需求，旨在培養(yǎng)專業(yè)的整合營銷傳播專業(yè)人才。
課程方面，這個專業(yè)比較強調分析方法和嚴謹的研究（分析能力和批判思維能力），以及內容的創(chuàng)造性，旨在幫助學生了解如何利用技術和網絡，通過與技術驅動時代的最相關、最感興趣的渠道，將消費者與品牌聯系起來，提高學生從消費者和利益相關者的觀點出發(fā)構建傳播項目的技能，培養(yǎng)學生從事營銷傳播和品牌推廣的職業(yè)。
在資源可用的情況下，這個專業(yè)會安排游學考察項目，往年的考察目的地如：美國洛杉磯和路易斯安那州（2010/2012/2013/2014）、臺灣（2010）、歐洲（2015/2018）、俄羅斯（2017）。
另外值得一提的是，這個專業(yè)是香港首個也是唯一一個由香港大學教育資助委員會（UGC）資助的同類型MA專業(yè)。
以下我們將從這幾個方面詳細解讀這個專業(yè)：
一、課程設置這個專業(yè)共需要完成7門必修課（21學分），和9學分的選修課（一般為3門）。
必修課：
- COM5104 Research Methods for Communication and New Media傳播與新媒體研究方法
- COM5106 Integrated Marketing Communication整合營銷傳播
- COM5111 Fundamentals of Marketing Communication營銷傳播基礎
- COM5401 Advertising Production and Management廣告制作與管理
- COM5402 Public Relations Strategies公共關系策略
- COM5403 Crisis Communication and Management危機溝通與管理
- COM5405 Consumer Behavior Insight消費者行為洞察
選修課（選3門）：
- COM5102 Global Media in the Digital Era數字時代的全球媒體
- COM5108 Psychological Processing of New Media新媒體的心理加工機制
- COM5110 Public Communication Campaign Management公共傳播活動管理
- COM5112 Communication Research Seminar傳播研究研討會
- COM5404 Stakeholders Relationship Management利益相關者關系管理
- COM5406 Strategic Retail Communication Management戰(zhàn)略零售傳播管理
- COM5407 Financial Communication and Promotion金融函電與推廣
- COM5408 Global Promotion and Branding 全球推廣和品牌
- COM5502 Multimedia Communication多媒體傳播
- COM5503 Dynamic Web Communication 動態(tài)網絡傳播
- COM5504 Advanced Multimedia Communication 高級多媒體傳播
- COM5505 Digital Media for E-marketing 網絡營銷數字媒體
- COM5506 Social Network Analysis for Communication 傳播學的社交網絡分析
- COM5507 Social Media Data Acquisition and Processing 社交媒體數據采集與處理
- COM5509 Digital Visual Media數字視覺媒體
- COM5602 Directed Studies 定向研究
- COM5603 Dissertation 論文
- COM5604 Professional Internship 行業(yè)實習
- COM5605 Multimedia Practicum 多媒體實踐
二、院系研究香港城市大學傳媒系在研究方面非?；钴S。研究人員目前從事廣泛的從計算機傳播、媒體全球化、傳播的政治經濟學、新聞和公眾輿論、媒體法和隱私、互聯網廣告，到大眾媒體和外交政策研究的個人和項目研究。
傳媒系下設的傳播研究中心于2005年設立，該中心正在開展兩個主要比較研究項目：
- 中國六個城市媒體與全球化關系的調查；
- 來自中國、印度、美國和英國的精英媒體對全球化的論述。
研究領域方面，城大傳媒系主要有5個Research Clusters：
- Health Communication健康傳播
- Computational Communication 計算機傳播
- New Media and Technology 新媒體與技術
- Political Communication and Culture政治傳播與文化
- Strategic Communication戰(zhàn)略傳播
三、師資力量Dr. KOBAYASHI Tetsuro 小林哲郎PROGRAMME LEADER
小林哲郎(東京大學博士)，香港城市大學副教授, 整合營銷傳播碩士項目的主任。他的研究重點是東亞國家的政治傳播和移動傳播。
【Dr. KOBAYASHI Tetsuro 小林哲郎的個人主頁】
Dr Li Crystal JIANG 蔣莉【負責課程】COM5104 Research Methods for Communication and New Media傳播與新媒體研究方法
【個人介紹】
蔣莉是本科畢業(yè)于北京大學，碩士畢業(yè)于香港浸會大學，博士畢業(yè)于美國康奈爾大學。她的研究主要集中在健康傳播、說服和新媒體背景下的認知加工和人際動態(tài)（cognitive processing and interpersonal dynamics in the contexts of health communication, persuasion and new media）。
從社會心理學的角度出發(fā)，她通過各種定量研究方法（實驗、調查和內容分析）關注認知和人際因素或過程來探討人際交往。她特別感興趣的是調查一些影響說服、個人聯系、自我呈現和信息尋求的過程和行為的認知過程，以及這些過程是如何被傳播技術和社會規(guī)范所塑造的。
她發(fā)表了大量中英文論文，探討的典型話題如：“中國單身女性對媒體對單身女性形象的偏見”“媒體對自我-他人不對稱性的強化效應”“單身女性的污名化”等主題。
【Dr Li Crystal JIANG 蔣莉的個人主頁】
Dr Chris Fei SHEN 沈菲【負責課程】
COM5401 Advertising Production and Management廣告制作與管理
COM5405 Consumer Behavior Insight消費者行為洞察
COM5104 Research Methods for Communication and New Media傳播與新媒體研究方法
COM5506 Social Network Analysis for Communication 傳播學的社交網絡分析
COM5509 Digital Visual Media數字視覺媒體
【個人介紹】
沈菲本科畢業(yè)于上海同濟大學，碩士畢業(yè)于香港浸會大學，博士畢業(yè)于美國俄亥俄州立大學。
沈菲對新媒體技術的社會和政治影響有著敏銳的觀察力。他的實證研究考察了人們如何在不同的環(huán)境中利用新媒體技術，以及互聯網如何幫助重塑人們的行為和在社會中重新分配權力（特別是在獨裁政權中）。他以互聯網和中國為主題撰寫了大量文章，探討網絡政治討論、網絡空間的輿論氛圍、the Great Firewall（中國的網絡“墻”）、新聞門戶網站的審查模式、翻墻工具的使用等等。
沈菲于2014年獲得谷歌教師研究獎，并在2015-2016年期間擔任哈佛大學Berkman Klein Center的教師助理。
【Dr Chris Fei SHEN 沈菲的個人主頁】
四、職業(yè)發(fā)展從香港城市大學的整合營銷傳播碩士專業(yè)畢業(yè)后，通?？蓮氖虏呗詭?、項目分析師、營銷主管、產品經理、管理顧問、品牌專員、營銷分析師等職業(yè)，主流的雇主類型如：
- 大眾媒體（廣播、電視、報紙、雜志、互聯網）
- 廣告/公關機構
- 商業(yè)公司的市場/公關/品牌部門
- 政府或非盈利機構的資訊/宣傳部門
- 網絡/多媒體公司的內容部門
以上就是本期的奇點專業(yè)解讀，希望能對你有所幫助。更多關于申研規(guī)劃和準備的問題，歡迎通過以下方式繼續(xù)和我們交流：
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