整合營(yíng)銷傳播是什么？整合營(yíng)銷傳播有哪些基本思路？

時(shí)間：2022-01-07 19:23:02 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-07 19:23:02 來(lái)源：整合營(yíng)銷

美國(guó)西北大學(xué)教授唐·舒爾茨在20世紀(jì)90年代提出了整合營(yíng)銷傳播的概念，他的基本思想是以品牌為主提供面向消費(fèi)者大眾的一站式營(yíng)銷服務(wù)解決方案，將與營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的所有傳播活動(dòng)整合起來(lái)，避免了合作成本和資源整合成本在不同專業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)的營(yíng)銷邊際收益遞減。

近年來(lái)，隨著因特網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通信技術(shù)的飛速發(fā)展，以及營(yíng)銷娛樂(lè)化、體育化的迅猛發(fā)展，媒體、傳播形式、公眾信息獲取方式和消費(fèi)態(tài)度等都發(fā)生了巨大的變化，我國(guó)整合營(yíng)銷傳播行業(yè)呈現(xiàn)出營(yíng)銷手段與技術(shù)多樣化、營(yíng)銷傳播渠道多樣化的趨勢(shì)，使得企業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的需求不斷深化，并開(kāi)始向規(guī)?；I(yè)化方向發(fā)展。

1、關(guān)注整合問(wèn)題

集成營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)整合，打破了過(guò)去只關(guān)注消費(fèi)者或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷模式，注重企業(yè)各種資源的綜合利用，實(shí)現(xiàn)了高度的集成營(yíng)銷。它主要用來(lái)營(yíng)銷的手段是整合，它包括企業(yè)內(nèi)部的整合、企業(yè)外部的整合等。

整合營(yíng)銷的整合，既包括對(duì)營(yíng)銷過(guò)程、營(yíng)銷方法和營(yíng)銷管理的整合，也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外業(yè)務(wù)流程、物流及信息流程的整合。因此，整合、協(xié)調(diào)是整合營(yíng)銷的最基本的理念。

2、重視制度管理

不像生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)代的企業(yè)管理，混合經(jīng)營(yíng)時(shí)代的“分散化管理”主要關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節(jié)和組織職能，基本上以職能管理為主體，集個(gè)體管理為一體，整合營(yíng)銷時(shí)代的企業(yè)，面對(duì)復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，只有把所有的資源統(tǒng)一配置，才能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

公司所有級(jí)別，各個(gè)部門，職位，總部，子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商，經(jīng)銷商，及相關(guān)的合作伙伴，協(xié)調(diào)行動(dòng)。所以，整合營(yíng)銷倡導(dǎo)的營(yíng)銷管理必須是整合管理、系統(tǒng)化管理。

3、注重協(xié)調(diào)統(tǒng)一

整合營(yíng)銷是指形成統(tǒng)一的營(yíng)銷和行動(dòng)。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)，既是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門之間的協(xié)調(diào)，又是企業(yè)與外部環(huán)境實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷的協(xié)調(diào)。整合營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式有很大不同。

4、重視規(guī)模與現(xiàn)代化

整合營(yíng)銷是當(dāng)今和未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷的新模式。所以，它十分重視企業(yè)規(guī)模與現(xiàn)代化管理。規(guī)模使企業(yè)既獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，又為企業(yè)整合營(yíng)銷的有效實(shí)施提供客觀依據(jù)。整合營(yíng)銷依靠的是現(xiàn)代化的科技手段和現(xiàn)代化的管理手段。企業(yè)的現(xiàn)代化能為整合營(yíng)銷的實(shí)施提供效益保證。

整合營(yíng)銷是指通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部資源的整合，重組和再造企業(yè)的生產(chǎn)行為和市場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體營(yíng)銷。

整合營(yíng)銷主張將企業(yè)采購(gòu)、生產(chǎn)、外聯(lián)、公共關(guān)系、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等所有企業(yè)活動(dòng)，無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略策略、方式方法還是具體的實(shí)際操作，都統(tǒng)一整合重組，使企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)上達(dá)到高度協(xié)調(diào)一致，緊密配合，共同實(shí)施組合營(yíng)銷。