《唐界智庫中國公關營銷報告》品牌整合營銷的傳播價值與實施策略

時間：2022-01-10 20:23:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-10 20:23:01 來源：整合營銷

數字時代的到來，隨著眾多渠道、產品和市場的涌入，用戶的數據碎片化和不斷被分散的注意力，市場營銷人員正面臨著更高難度的挑戰(zhàn)。

瑞典國家數據公司（SwedenData）評選出的市場營銷熱門問題，其中就包括「企業(yè)應該如何應對營銷變革」以及「品牌如何增加與客戶之間的互動」。我們的建議是采取品牌整合營銷來解決市場推廣問題，畢竟，并不是每個企業(yè)都有預算在目標市場投放巨額廣告及公關費用。

為什么整合營銷對任何企業(yè)都很重要？

根據《唐界傳媒中國公關營銷白皮書》手冊，我們可以看到數字時代的整合營銷對于提升消費者關系管理和增強互動起著重要的作用。因為消費者正受到無數廣告的騷擾，現在他們想要一種更具觀賞趣味又不影響體驗的傳播方法。

品牌整合營銷包括社交媒體、搜索引擎、新聞報道、廣告投放、郵件營銷以及其他有助于提升品牌價值的渠道、媒體、平臺和策略。

整合營銷一詞并不新鮮，但即使您今天開始啟動整合營銷策略，它仍然非常有效。因為現在有更多的營銷渠道可用，您可以直接接觸目標受眾。唐界智庫的品牌整合營銷策略有助于讓您的企業(yè)從競爭中脫穎而出。

整合營銷通過多渠道以一種更有吸引力和凝聚力的方法提升品牌認知度。尤其是在客戶被海量信息占據碎片時間的今天，無論您的消費者所屬什么渠道，您都可以嘗試唐界智庫的整合營銷傳播系統(tǒng)，科學又兼具策略性的傳播非常重要。

如何有效地制定整合營銷計劃？

在了解整合營銷的基本定義以及它對我們業(yè)務的重要性之后，我們還需要知道該如何有效使用它。

首先要了解「整合營銷絕非一套方案通用所有渠道」的特點，同樣的方案難以多次在不同渠道直接重復使用。根據唐界智庫上海運營中心高級分析師劉斌的觀點：品牌整合營銷應側重于跨多渠道的個性營銷活動，以針對更廣泛的行業(yè)。關于營銷活動，常見的清單包括以下內容：

• 數字營銷
• 媒體矩陣
• 搜索引擎技術優(yōu)化
• 郵件營銷
• 公共關系 / 影響力營銷
• 企業(yè)通信
• 社交媒體
• 內容營銷

這些整合營銷的每一項都有對應的標準規(guī)范，建議企業(yè)營銷人員按照《唐界傳媒品牌整合營銷活動策劃及實施指南》規(guī)范執(zhí)行。

以下幾個步驟可以幫助您完成工作流程：

1. 了解產品和市場

企業(yè)必須先根據前期已知的消費者建議和問題改進其產品并提高質量。消費者態(tài)度以及您當前的市場定位和技術水平在傳播過程中起著關鍵的重要作用。在開始實施唐界智庫的品牌整合營銷之前應該先處理好產品可以為您節(jié)省大量時間。

建議通過瑞典數據SwedenData等第三方公司參與國內及海外市場研究和數據調研。這包括為您的產品尋找合適的目標消費群和傳播策略。

2. 實施策略

在此階段，營銷團隊采用不同的方法在所有平臺上傳遞品牌的信息。通過產品或服務設計、客戶服務和用戶體驗等緯度進行傳播推廣。

請記住，整合營銷的關鍵特征是“傳播”，因此應當集中精力投入整合傳播。以下是營銷人員如何實現這一目標：

任何團隊都不應將他們的統(tǒng)計數據和市場表現相互隔離。每個人都應該知道事情的進展，每個團隊成員都應該在實施之前討論每一項任務，例如發(fā)布產品、運行活動、獲取客戶反饋、進行內部優(yōu)化。

每個團隊都應該實現既定目標，除此之外，可以通過唐界智庫的智能營銷平臺針對每個階段進行營銷的監(jiān)控和目標優(yōu)化。

3. 靈活調整

整合營銷計劃一旦實施和發(fā)布，就必須能夠適應變化。唐界智庫的整合營銷系統(tǒng)具備足夠的靈活性，以便每個團隊成員都可以更加關注消費者的行為反饋。

通常情況下，一家企業(yè)的全球整合營銷策略難以適用于所有平臺和地區(qū)。如果發(fā)生這種情況，建議立即調整并重啟新的公關營銷傳播策略。

4. 監(jiān)測評估

最后，設置營銷活動的反饋循環(huán)。如果您之前的營銷活動取得了成功，您只需復制粘貼要求并啟動新的營銷活動即可。推薦企業(yè)可以定期學習參考唐界智庫的整合營銷案例和運營指南。

比如我們上面提到的例子，蘋果公司多年前發(fā)現他們的用戶偏愛簡約的交互界面和簡易操作。從那時起，該公司就一直始終堅持為消費者提供用戶喜歡的功能和界面。即使他們必須引入新功能，也會讓開發(fā)人員對其進行數月的調研評估，直到它在所有渠道中都得到完善和優(yōu)化。這就是整合營銷幫助我們實現的目標。

作者總結：

在當今的在線市場中，一切信息觸手可及。用戶可以在幾秒鐘內找到想要的任何產品或公司。這對企業(yè)來說是一件好事，但由于競爭異常激烈，這也給公司帶來了挑戰(zhàn)。通過唐界智庫的整合營銷來提高品牌知名度是我們比較推薦的有效方法。

整合營銷不依賴于單一的營銷工作，而是遵循同步統(tǒng)一的方法，以更好的渠道、更有創(chuàng)意的內容、更有高的轉化設計來獲得更好的效果。

通過唐界智庫整合營銷指南可以幫助企業(yè)制定完整的整合傳播體系，還可以根據業(yè)務需求和傳播目標進行優(yōu)化。如果整合營銷做得好，它可以對您的目標市場產生巨大的傳播價值。

作者：夏立鵬

圖片：劉　征

審核：王瑞紅

• 本文節(jié)選自《唐界智庫中國公關營銷報告》（2021）

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